Como a pesquisa por voz está influenciando a classificação da página no Google

A capacidade de falar é, sem dúvida, o bem mais importante de que dispomos para sobreviver e evoluir como espécie, porque podemos explicar as nossas ideias e ensinar às novas gerações as competências de que necessitam para criar coisas novas.

Porém, nos últimos anos, começamos a usar a linguagem falada em nossos computadores, pois é muito mais rápida do que digitar em um teclado.

Entendendo que a forma como usamos nossos gadgets está mudando, o Google decidiu implementar uma pesquisa por voz em seu mecanismo de busca.

Portanto, o paradigma dos consultores de SEO (ou pessoas encarregadas de melhorar a classificação do site) mudou; agora não se trata apenas de implementar SEO para usuários que usam texto, mas também precisamos pensar sobre os visitantes que usam a voz para encontrar informações, serviços ou produtos (e muitas outras pesquisas) no Google.

Por isso decidi escrever este artigo, pois gostaria de ajudá-lo a otimizar seu conteúdo para este tipo de busca.

· Como funciona a Pesquisa por voz do Google?

Primeiro, precisamos entender como a pesquisa por voz funciona para, posteriormente, compreender seu padrão.

Isso não é algo simples; é um processo muito complexo que permite aos usuários “falar” com um computador usando um software de reconhecimento de voz.

Tudo isso se torna ainda mais complexo por diferentes razões:

Este é um campo muito avançado, mas algumas grandes empresas como o Google estão trabalhando muito para oferecer novos recursos de gerenciamento de dispositivos por voz.

Como proprietário de uma empresa, você deve estar ciente dessa nova tecnologia e aplicar as técnicas apropriadas para que suas páginas sejam exibidas quando os usuários estiverem pesquisando por voz. Por voz.

· Pesquisa por voz e SEO

Agora é hora de saber quais são os fatores comuns encontrados na pesquisa por voz e como aplicar técnicas de SEO para melhorar sua classificação.

Vejamos os principais padrões deste algoritmo do Google:

► Pesquisas locais

Em primeiro lugar, devemos ter em mente que a maioria das pessoas usa a pesquisa por voz para encontrar informações locais, por exemplo, “restaurantes em São Paulo”, “posto de gasolina em Lisboa”, “como está o tempo em Madrid”, “como chegar a Londres. “

Portanto, se quisermos que nossas páginas sejam exibidas neste tipo de pesquisa, teremos que:

Isso não significa que você não pode usar palavras-chave genéricas em seu conteúdo. Pelo contrário, você deve expandir o uso de palavras-chave usando esses padrões de pesquisa.

► WPO como o fator principal

A velocidade de carregamento é um fator relevante nas estratégias de SEO, mas em SEO por voz é ainda mais. A latência ou tempo de resposta do site será muito relevante, pois a maior parte da pesquisa por voz será feita por dispositivos móveis, principalmente smartphones.

Portanto, o Google considera que os usuários devem receber as informações no menor tempo possível, por isso é necessário levar em consideração alguns aspectos para otimizar seu site, para melhorar sua classificação nas buscas por voz:

► Palavras-chave de cauda longa

As pesquisas por voz geralmente são muito específicas. Ou seja, são utilizados para informações sobre dúvidas, serviços, produtos ou localizações precisas.

Portanto, devemos implementar em nossa estratégia de SEO palavras-chave de cauda longa, como “como regar minhas plantas durante o verão”. ou “Como se conectar à Internet de um Wi-Fi público”.

Aqui podemos agir de diferentes maneiras:

1. Podemos incluir essas palavras-chave de cauda longa de forma mais ampla. Ou seja, podemos incluir a palavra-chave principal e alternativas mais específicas. Por exemplo: “como regar minhas plantas” ou “como me conectar à Internet”.
2. Podemos usar outro tipo de estratégia para refinar ainda mais a pesquisa. Para fazer isso, teríamos que criar conteúdo para cada uma das palavras-chave de cauda longa, em vez de incluí-las no conteúdo que já usamos para adicionar as palavras-chave principais. O problema dessa técnica é que ela envolve muito mais trabalho, mas os resultados são espetaculares.

► LSI, a semântica do poder

LSI ou indexação semântica latente é um algoritmo especial do Google treinado para detectar palavras e todas as suas derivações. A linguagem está sempre evoluindo, novas palavras surgem ou são modificadas, então este sistema está sempre sendo atualizado para interpretar as buscas por voz.

Ou seja, se criarmos conteúdo com a palavra-chave “como criar um blog”, é muito provável que haja buscas com a palavra-chave “como fazer um blog”.

O problema com isso, de acordo com meu conhecimento e experiência, é que parte do algoritmo ainda não é 100% preciso e, portanto, o LSI favorece apenas os principais blogs e páginas da web com alta autoridade orgânica.

Portanto, devemos ser inteligentes e incluir essas variações no conteúdo que estamos publicando. Se estivéssemos falando sobre SEO de nível genérico, eu recomendaria usar variações, mas agora que estamos falando sobre SEO em um nível avançado (como pesquisas por voz), preciso deixar claro que isso é obrigatório.

Ao pesquisar por voz, as pessoas não pensam em frases gramaticalmente corretas, pois desejam apenas encontrar as informações que procuram o mais rápido possível. Portanto, é absolutamente necessário implementar palavras-chave da mesma família em nosso conteúdo.

Se usarmos palavras-chave relacionadas também, poderemos melhorar a classificação da pesquisa por voz.

► Dados Estruturados

Os dados estruturados ajudam o algoritmo a entender as informações exibidas pela URL. Dessa forma, o algoritmo pode indexar páginas de forma mais rápida e eficiente.

Mantenha os dados estruturados adequadamente atualizados e organizados para aumentar as chances de serem listados nas primeiras páginas para buscas por voz.

· Você precisa considerar o SEO por voz em seu setor?

É fundamental implementar todas essas técnicas em nosso site, pois isso aumentará nossa classificação nas páginas exibidas nas pesquisas por voz. No entanto, se nosso público-alvo ou segmento de mercado não costuma usar esse recurso, isso não adiantará.

Para descobrir se as pessoas interessadas em seu nicho usam a pesquisa por voz, responda às seguintes perguntas sobre o seu site:

Se você responder sim a uma dessas perguntas, é obrigatório que comece a implementar as técnicas necessárias para melhorar o seu page rank nas pesquisas por voz.

Isso não significa que, se você respondeu “não” a todas ou a uma dessas perguntas, não deve otimizar seu site para pesquisa por voz. Deixe-me explicar por quê:

Não importa o seu segmento, você deve preparar seu site para ser listado nos resultados de pesquisa por voz do Google.

Além disso, um dos aspectos fundamentais do marketing (online e offline) é a análise dos resultados.

Portanto, esta ocasião não deve ser uma exceção; devemos analisar nosso site e verificar várias métricas para saber dados como o volume de visitas provenientes de dispositivos móveis.

► Qual% de usuários acessam seu site de um telefone celular?

Precisamos entender a porcentagem de visitantes provenientes de dispositivos móveis em nosso site. Para isso, podemos usar o Google Analytics, que nos ajudará a obter esses dados.

Podemos ir para “Público” -> “Dispositivos móveis” -> “Visão geral”.

Na imagem acima, o tráfego móvel deste site é responsável por 32,78%.

Lembre-se de que cada mercado é diferente e os usuários se comportarão de maneira diferente.

Agora temos que avaliar o comportamento desse tipo de usuário em nosso próprio site. Ou seja, a taxa de rejeição (rejeição), o tempo por sessão e as páginas por sessão de usuário de “dispositivos móveis”.

Vejamos cada uma das métricas neste caso:

Taxa de rejeição

A taxa de rejeição é a porcentagem de pessoas que saíram da página sem nenhuma interação com ela.

Nesse caso, o percentual de rejeição do tráfego proveniente do smartphone é de 44,73%.

Ou seja, cerca de 4 em cada 10 pessoas que visitaram este site usando um smartphone abandonaram a página sem qualquer interação. Embora não seja uma métrica ruim, pode ser melhorada. Uma boa taxa de rejeição deve ser inferior a 30%.

Páginas por sessão

Páginas por sessão são as páginas médias que um usuário visitou durante cada sessão.

Neste exemplo, a média de páginas por sessão em smartphones é 4,84, o que não é ruim.

Porém, se olharmos as páginas por sessão em desktops e Tablet, podemos ver que é possível melhorar essas métricas.

Duração média da sessão

A duração média da sessão é o tempo médio em minutos e segundos que um usuário permanece no site por sessão.

Em nosso exemplo, podemos ver o mesmo padrão das estatísticas anteriores.

Ou seja, podemos dizer que um tempo médio de permanência de 2 minutos e 43 segundos não é ruim, mas se compararmos esses dados com desktops e tablets, podemos concluir que é possível melhorar os resultados para smartphones.

Estamos a falar do presente, mas ninguém sabe o que o futuro reserva nas pesquisas por voz.

Conclusões sobre o futuro do SEO para pesquisa por voz

A história da evolução humana, animal e vegetal nos ensinou que aqueles que se adaptam melhor sobreviverão. A preparação para o futuro é ainda mais crítica.

É exatamente isso que pretendo com esta última parte do post, pois gostaria de ajudá-lo a se preparar para o futuro e entender que o algoritmo de busca por voz do Google está em constante evolução.

► O tom

Não sabemos quando, mas o algoritmo estará pronto para detectar os diferentes estados de espírito das pessoas por meio do tom de voz.

Quando isso acontecer, podemos ter certeza que as estratégias serão otimizadas para aproveitar esta melhoria.

► WPO

Vamos enfatizar este ponto mais uma vez. A velocidade de carregamento será cada vez mais relevante. Vários estudos deixam claro que os usuários têm cada vez menos paciência e não vão esperar o carregamento de seu site.

O Google entende isso muito bem e dará cada vez mais relevância à velocidade de carregamento do site para listá-lo nos resultados de pesquisa.

► Semântica

O LSI será cada vez mais eficaz. Se hoje é essencial adaptar nosso conteúdo a esse aspecto do algoritmo do Google, no futuro isso terá uma importância crucial.

E, portanto, estamos finalizando este artigo, que espero ser muito útil para melhorar sua classificação nos resultados da pesquisa por voz do Google.

O que você acha desse assunto? Você costuma fazer esse tipo de pesquisa?