Comment la recherche vocale influence le classement des pages sur Google

La capacité de parler est sans aucun doute l'atout le plus important dont nous disposons pour survivre et évoluer en tant qu'espèce, car nous pouvons expliquer nos idées et enseigner aux jeunes générations les compétences dont elles auront besoin pour créer de nouvelles choses.

Cependant, au cours des dernières années, nous avons commencé à utiliser le langage parlé sur nos ordinateurs, car il est beaucoup plus rapide que de taper sur un clavier.

Comprenant que la façon dont nous utilisons nos gadgets est en train de changer, Google a décidé de mettre en place une recherche vocale dans son moteur de recherche.

Par conséquent, le paradigme des consultants SEO (ou des personnes chargées d'améliorer le classement des sites Web) a changé ; maintenant, il ne s'agit pas seulement de mettre en œuvre le référencement pour les utilisateurs qui utilisent du texte, mais nous devons également penser aux visiteurs qui utilisent la voix pour trouver des informations, des services ou des produits (et de nombreuses autres recherches) sur Google.

Pour cette raison, j'ai décidé d'écrire cet article, car j'aimerais vous aider à optimiser votre contenu pour ce type de recherche.

· Comment fonctionne la recherche vocale Google ?

Premièrement, nous devons comprendre comment fonctionne la recherche vocale pour ensuite comprendre son modèle.

Ce n'est pas quelque chose de simple ; il s'agit d'un processus très complexe qui permet aux utilisateurs de « parler » à un ordinateur à l'aide d'un logiciel de reconnaissance vocale.

Tout cela devient encore plus complexe pour différentes raisons :

Il s'agit d'un domaine très avancé, mais certaines grandes entreprises comme Google travaillent d'arrache-pied pour proposer de nouvelles fonctionnalités de gestion des appareils par la voix.

En tant que propriétaire d'entreprise, vous devez être conscient de cette nouvelle technologie et appliquer les techniques appropriées pour que vos pages s'affichent lorsque les utilisateurs effectuent une recherche vocale. Par la voix.

· Recherche vocale et référencement

Il est maintenant temps de savoir quels sont les facteurs communs trouvés dans la recherche vocale et comment appliquer les techniques de référencement pour améliorer votre classement.

Regardons les principaux modèles de cet algorithme de Google :

► Recherches locales

Tout d'abord, nous devons garder à l'esprit que la plupart des gens utilisent la recherche vocale pour trouver des informations locales, par exemple, « restaurants à Sao Paulo », « station d'essence à Lisbonne », « quel temps fait-il à Madrid », « comment se rendre à Londres. "

Par conséquent, si nous voulons que nos pages soient affichées dans ce type de recherche, nous devrons :

Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas utiliser de mots-clés génériques dans votre contenu. Au contraire, vous devriez étendre l'utilisation de mots-clés en utilisant ces modèles de recherche.

► WPO comme facteur principal

La vitesse de chargement est un facteur pertinent des stratégies de référencement, mais en référencement par la voix, elle l'est encore plus. La latence ou le temps de réponse du site internet sera très pertinent puisque l'essentiel de la recherche vocale se fera par les appareils mobiles, notamment les Smartphones.

Par conséquent, Google considère que les utilisateurs doivent recevoir les informations dans les plus brefs délais, il est donc nécessaire de prendre en compte certains aspects pour optimiser votre site Web, pour améliorer votre classement dans les recherches vocales :

► Mots-clés à longue traîne

Les recherches vocales sont généralement très spécifiques. C'est-à-dire qu'ils sont utilisés pour des informations sur des questions, des services, des produits ou des emplacements précis.

Nous devons donc implémenter dans notre stratégie de référencement des mots-clés à longue traîne, tels que « comment arroser mes plantes pendant l'été ». ou « Comment se connecter à Internet depuis un réseau Wi-Fi public ».

Ici, nous pouvons agir de différentes manières :

1. Nous pouvons inclure ces mots-clés à longue traîne plus largement. C'est-à-dire que nous pouvons inclure à la fois le mot-clé principal et des alternatives plus spécifiques. Par exemple : « comment arroser mes plantes » ou « comment se connecter à internet ».
2. Nous pouvons utiliser un autre type de stratégie pour affiner davantage la recherche. Pour ce faire, nous devrions créer du contenu pour chacun des mots-clés à longue traîne, au lieu de les inclure dans le contenu que nous utilisons déjà pour ajouter les mots-clés principaux. Le problème avec cette technique est qu'elle demande beaucoup plus de travail, mais les résultats sont spectaculaires.

► LSI, la sémantique du pouvoir

LSI ou indexation sémantique latente est un algorithme spécial de Google formé pour détecter les mots et toutes leurs dérivations. La langue est en constante évolution, de nouveaux mots apparaissent ou sont modifiés, ce système est donc toujours mis à jour pour interpréter les recherches vocales.

Autrement dit, si on crée du contenu avec le mot-clé « comment créer un blog », il est fort probable qu'il y aura des recherches avec le mot-clé « comment démarrer un blog ».

Le problème avec cela, selon mes connaissances et mon expérience, est qu'une partie de l'algorithme n'est toujours pas précise à 100% et donc LSI ne favorise que les principaux blogs et pages Web avec une autorité organique élevée.

Nous devons donc être intelligents et inclure ces variations dans le contenu que nous publions. Si nous parlions de référencement de niveau générique, je recommanderais d'utiliser des variantes, mais maintenant que nous parlons de référencement à un niveau avancé (comme les recherches vocales), je dois préciser que cela est obligatoire.

Lors de la recherche vocale, les gens ne pensent pas à des phrases grammaticalement correctes, car ils veulent seulement trouver les informations qu'ils recherchent le plus rapidement possible. Il est donc absolument nécessaire d'implémenter des mots-clés de la même famille dans nos contenus.

Si nous utilisons également des mots-clés associés, nous serons en mesure d'améliorer le classement pour la recherche vocale.

► Données structurées

Les données structurées aident l'algorithme à comprendre les informations affichées par l'URL. De cette façon, l'algorithme peut indexer les pages plus rapidement et plus efficacement.

Gardez les données structurées correctement mises à jour et organisées pour augmenter les chances d'être répertoriées dans les premières pages des recherches vocales.

· Avez-vous besoin d'envisager le référencement par la voix dans votre secteur d'activité ?

Il est crucial de mettre en œuvre toutes ces techniques sur notre site Web, car cela augmentera notre classement sur les pages affichées dans les recherches vocales. Cependant, si notre public cible ou segment de marché n'utilise généralement pas cette fonctionnalité, cela ne servira à rien.

Pour savoir si des personnes intéressées par votre créneau utilisent la recherche vocale, répondez aux questions suivantes concernant votre site :

Si vous répondez oui à l'une de ces questions, il est obligatoire que vous commenciez à mettre en œuvre les techniques dont vous avez besoin pour améliorer votre page rank dans les recherches vocales.

Cela ne signifie pas que si vous avez répondu « non » à toutes ou à l'une de ces questions, vous ne devez pas optimiser votre site pour la recherche vocale. Laissez-moi vous expliquer pourquoi :

Quel que soit votre segment, vous devez préparer votre site Web à figurer dans les résultats de recherche vocale de Google.

De plus, l'un des aspects fondamentaux du marketing (tant en ligne que hors ligne) est l'analyse des résultats.

Par conséquent, cette occasion ne devrait pas être une exception; nous devons analyser notre site et vérifier diverses mesures pour connaître des données telles que le volume de visites provenant d'appareils mobiles.

► Quels % d'utilisateurs accèdent à votre site depuis un téléphone mobile ?

Nous devons comprendre le pourcentage de visiteurs provenant d'appareils mobiles sur notre site Web. Pour cela, nous pouvons utiliser Google Analytics, qui nous aidera à obtenir ces données.

Nous pouvons aller dans "Audience" -> "Appareils mobiles" -> "Aperçu".

Dans l'image ci-dessus, le trafic mobile de ce site Web représente 32,78 %.

Gardez à l'esprit que chaque marché est différent et que les utilisateurs se comporteront différemment.

Nous devons maintenant évaluer le comportement de ce type d'utilisateur sur notre propre site Web. C'est-à-dire le taux de rebond (rejet), le temps par session et les pages par session utilisateur des « appareils mobiles ».

Examinons chacune des métriques dans ce cas :

Taux de rebond

Le taux de rebond est le pourcentage de personnes qui ont quitté la page sans aucune interaction avec elle.

Dans ce cas, le pourcentage de rejet du trafic provenant du smartphone est de 44,73%.

C'est-à-dire qu'environ 4 personnes sur 10 qui ont visité ce site Web à l'aide d'un smartphone ont abandonné la page sans aucune interaction. Bien qu'il ne s'agisse pas d'une mauvaise mesure, elle peut être améliorée. Un bon taux de rebond doit être inférieur à 30 %.

Pages par session

Les pages par session sont les pages moyennes qu'un utilisateur a visitées au cours de chaque session.

Dans cet exemple, le nombre moyen de pages par session via les smartphones est de 4,84, ce qui n'est pas mal.

Cependant, si nous regardons les pages par session sur les ordinateurs de bureau et les tablettes, nous pouvons voir qu'il est possible d'améliorer ces métriques.

Durée moyenne des sessions

La durée moyenne d'une session est la durée moyenne en minutes et secondes pendant laquelle un utilisateur reste sur le site Web par session.

Dans notre exemple, nous pouvons voir le même schéma que les statistiques précédentes.

C'est-à-dire que nous pouvons dire qu'un temps d'arrêt moyen de 2 minutes et 43 secondes n'est pas mauvais, mais si nous comparons ces données avec les ordinateurs de bureau et les tablettes, nous pouvons conclure qu'il est possible d'améliorer les résultats pour les smartphones.

Nous parlons du présent, mais ce que l'avenir réserve aux recherches vocales, personne ne le sait.

Conclusions sur l'avenir du référencement pour la recherche vocale

L'histoire de l'évolution humaine, animale et végétale nous a appris que ceux qui peuvent mieux s'adapter survivront. Préparer l'avenir est encore plus critique.

C'est précisément ce que j'entends avec cette dernière partie de l'article, car j'aimerais vous aider à préparer l'avenir et comprendre que l'algorithme de recherche vocale de Google évolue en permanence.

► Le ton

On ne sait pas quand, mais l'algorithme sera prêt à détecter les différentes humeurs des gens à travers le ton de leur voix.

Lorsque cela se produit, nous pouvons être sûrs que les stratégies seront optimisées pour tirer parti de cette amélioration.

► WPO

Soulignons encore une fois ce point. La vitesse de chargement sera de plus en plus pertinente. Plusieurs études montrent clairement que les utilisateurs ont de moins en moins de patience et n'attendront pas que votre site Web se charge.

Google l'a très bien compris et donnera de plus en plus de pertinence à la vitesse de chargement du site pour le répertorier dans les résultats de recherche.

► Sémantique

LSI sera de plus en plus efficace. S'il est aujourd'hui indispensable d'adapter nos contenus à cet aspect de l'algorithme de Google, à l'avenir ce sera d'une importance cruciale.

Et nous terminons donc cet article qui, je l'espère, sera très utile pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche vocale de Google.

Que pensez-vous de ce sujet? Faites-vous habituellement ce type de recherches ?