Cómo la búsqueda por voz influye en el ranking de la página en Google

La capacidad de hablar es, sin duda, el activo más importante que tenemos para sobrevivir y evolucionar como especie, porque podemos explicar nuestras ideas y enseñar a las generaciones más jóvenes las habilidades que necesitarán para crear cosas nuevas.

Sin embargo, durante los últimos años, comenzamos a utilizar el lenguaje hablado en nuestras computadoras, ya que es mucho más rápido que escribir en un teclado.

Al comprender que la forma en que usamos nuestros gadgets está cambiando, Google ha decidido implementar una búsqueda por voz en su motor de búsqueda.

Por tanto, el paradigma de los consultores SEO (o personas encargadas de mejorar el ranking de sitios web) ha cambiado; ahora no se trata solo de implementar SEO para los usuarios que usan texto, sino que también debemos pensar en los visitantes que usan la voz para encontrar información, servicios o productos (y muchas otras búsquedas) en Google.

Por esta razón, decidí escribir este artículo, porque me gustaría ayudarlo a optimizar su contenido para este tipo de búsqueda.

· ¿Cómo funciona la búsqueda por voz de Google?

Primero, debemos comprender cómo funciona la búsqueda por voz para comprender posteriormente su patrón.

Esto no es algo simple; es un proceso muy complejo que permite a los usuarios "hablar" con una computadora utilizando un software de reconocimiento de voz.

Todo esto se vuelve aún más complejo por diferentes motivos:

Este es un campo muy avanzado, pero algunas empresas importantes como Google están trabajando arduamente para ofrecer nuevas funciones para la gestión de dispositivos por voz.

Como propietario de un negocio, debe conocer esta nueva tecnología y aplicar las técnicas adecuadas para que sus páginas se muestren cuando los usuarios realizan búsquedas por voz. Por voz.

· Búsqueda por voz y SEO

Ahora es el momento de saber cuáles son los factores comunes que se encuentran en la búsqueda por voz y cómo aplicar técnicas de SEO para mejorar su clasificación.

Veamos los patrones principales de este algoritmo de Google:

► Búsquedas locales

En primer lugar, debemos tener en cuenta que la mayoría de las personas utilizan la búsqueda por voz para encontrar información local, por ejemplo, "restaurantes en Sao Paulo", "gasolinera en Lisboa", "cómo es el tiempo en Madrid", "cómo llegar a Londres. "

Por tanto, si queremos que nuestras páginas se muestren en este tipo de búsqueda, tendremos que:

Esto no significa que no pueda utilizar palabras clave genéricas en su contenido. Por el contrario, debería ampliar el uso de palabras clave utilizando estos patrones de búsqueda.

► WPO como factor principal

La velocidad de carga es un factor relevante de las estrategias de SEO, pero en el SEO por voz lo es aún más. La latencia o tiempo de respuesta del sitio web será muy relevante ya que la mayor parte de la búsqueda por voz se realizará mediante dispositivos móviles, especialmente Smartphones.

Por ello, Google considera que los usuarios deben recibir la información en el menor tiempo posible, por lo que es necesario tener en cuenta algunos aspectos para optimizar su sitio web, para mejorar su ranking en búsquedas por voz:

► Palabras clave de cola larga

Las búsquedas por voz suelen ser muy específicas. Es decir, se utilizan para información sobre preguntas, servicios, productos o ubicaciones precisas.

Por lo tanto, deberíamos implementar en nuestra estrategia de SEO palabras clave de cola larga, como "cómo regar mis plantas durante el verano". o "Cómo conectarse a Internet desde una red Wi-Fi pública".

Aquí podemos actuar de diferentes formas:

1. Podemos incluir estas palabras clave de cola larga de manera más amplia. Es decir, podemos incluir tanto la palabra clave principal como alternativas más específicas. Por ejemplo: "cómo regar mis plantas" o "cómo conectarse a Internet".
2. Podemos utilizar otro tipo de estrategia para refinar aún más la búsqueda. Para hacer eso, tendríamos que crear contenido para cada una de las palabras clave de cola larga, en lugar de incluirlas en el contenido que ya usamos para agregar las palabras clave principales. El problema de esta técnica es que implica mucho más trabajo, pero los resultados son espectaculares.

► LSI, la semántica del poder

LSI o indexación semántica latente es un algoritmo especial de Google entrenado para detectar palabras y todas sus derivaciones. El idioma siempre está evolucionando, surgen o se modifican nuevas palabras, por lo que este sistema siempre se actualiza para interpretar las búsquedas por voz.

Es decir, si creamos contenido con la palabra clave "cómo crear un blog", es muy probable que haya búsquedas con la palabra clave "cómo iniciar un blog".

El problema con esto, según mi conocimiento y experiencia, es que parte del algoritmo todavía no es 100% exacto y, por lo tanto, LSI solo favorece a los principales blogs y páginas web con alta autoridad orgánica.

Por tanto, debemos ser inteligentes e incluir estas variaciones en el contenido que publicamos. Si estuviéramos hablando de SEO de nivel genérico, recomendaría usar variaciones, pero ahora que estamos hablando de SEO en un nivel avanzado (como búsquedas por voz), necesito dejar en claro que esto es obligatorio.

Al buscar por voz, las personas no piensan en oraciones gramaticalmente correctas, ya que solo quieren encontrar la información que buscan lo más rápido posible. Por eso es absolutamente necesario implementar palabras clave de la misma familia en nuestro contenido.

Si también utilizamos palabras clave relacionadas, podremos mejorar la clasificación para la búsqueda por voz.

► Datos estructurados

Los datos estructurados ayudan al algoritmo a comprender la información que muestra la URL. De esta forma, el algoritmo puede indexar páginas de forma más rápida y eficiente.

Mantenga los datos estructurados adecuadamente actualizados y organizados para aumentar las posibilidades de aparecer en las primeras páginas de las búsquedas por voz.

· ¿Necesita considerar el SEO por voz en su industria?

Es fundamental implementar todas estas técnicas en nuestro sitio web, ya que esto aumentará nuestro ranking en las páginas que se muestran en las búsquedas por voz. Sin embargo, si nuestro público objetivo o segmento de mercado no suele utilizar esta función, no servirá de nada.

Para saber si las personas interesadas en su nicho utilizan la búsqueda por voz, responda las siguientes preguntas sobre su sitio:

Si responde afirmativamente a una de estas preguntas, es obligatorio que comience a implementar las técnicas que necesita para mejorar el ranking de su página en las búsquedas por voz.

Esto no significa que si respondió "no" a todas o una de estas preguntas, no debería optimizar su sitio para la búsqueda por voz. Déjame explicarte por qué:

Independientemente de su segmento, debe preparar su sitio web para que aparezca en los resultados de búsqueda por voz de Google.

Además, uno de los aspectos fundamentales del marketing (tanto online como offline), es el análisis de los resultados.

Por tanto, esta ocasión no debería ser una excepción; debemos analizar nuestro sitio y verificar diversas métricas para conocer datos como el volumen de visitas provenientes de dispositivos móviles.

► ¿Qué porcentaje de usuarios accede a su sitio desde un teléfono móvil?

Necesitamos comprender el porcentaje de visitantes que provienen de dispositivos móviles a nuestro sitio web. Para ello, podemos utilizar Google Analytics, que nos ayudará a obtener estos datos.

Podemos ir a "Audiencia" -> "Dispositivos móviles" -> "Descripción general".

En la imagen de arriba, el tráfico móvil de este sitio web representa el 32,78%.

Tenga en cuenta que cada mercado es diferente y los usuarios se comportarán de manera diferente.

Ahora tenemos que evaluar el comportamiento de este tipo de usuarios en nuestro propio sitio web. Es decir, la tasa de rebote (rechazo), el tiempo por sesión y las páginas por sesión de usuario de los "dispositivos móviles".

Veamos cada una de las métricas en este caso:

Porcentaje de rebote

La tasa de rebote es el porcentaje de personas que abandonaron la página sin interactuar con ella.

En este caso, el porcentaje de rechazo del tráfico procedente del smartphone es del 44,73%.

Es decir, aproximadamente 4 de cada 10 personas que visitaron este sitio web utilizando un teléfono inteligente abandonaron la página sin ninguna interacción. Si bien no es una mala métrica, se puede mejorar. Una buena tasa de rebote debe estar por debajo del 30%.

Páginas por sesión

Las páginas por sesión son las páginas promedio que visitó un usuario durante cada sesión.

En este ejemplo, el promedio de páginas por sesión a través de Smartphones es 4.84, lo cual no está nada mal.

Aunque, si miramos las páginas por sesión en equipos de escritorio y Tablet, podemos ver que es posible mejorar estas métricas.

Duración media de la sesión

La duración promedio de la sesión es el tiempo promedio en minutos y segundos que un usuario permanece en el sitio web por sesión.

En nuestro ejemplo, podemos ver el mismo patrón que las estadísticas anteriores.

Es decir, podemos decir que un tiempo de permanencia medio de 2 minutos y 43 segundos no está nada mal, pero si comparamos estos datos con los de sobremesa y Tablets, podemos concluir que es posible mejorar los resultados para Smartphones.

Hablamos del presente, pero lo que depara el futuro sobre las búsquedas por voz nadie lo sabe.

Conclusiones sobre el futuro del SEO para la búsqueda por voz

La historia de la evolución humana, animal y vegetal nos ha enseñado que aquellos que puedan adaptarse mejor sobrevivirán. Prepararse para el futuro es aún más crítico.

Esto es precisamente lo que pretendo con esta última parte del post, porque me gustaría ayudarlos a prepararse para el futuro y comprender que el algoritmo de búsqueda por voz de Google está evolucionando continuamente.

► El tono

No sabemos cuándo, pero el algoritmo estará listo para detectar los diferentes estados de ánimo de las personas a través del tono de su voz.

Cuando eso suceda, podemos estar seguros de que las estrategias se optimizarán para aprovechar esta mejora.

► WPO

Enfaticemos este punto una vez más. La velocidad de carga será cada vez más relevante. Varios estudios dejan en claro que los usuarios tienen cada vez menos paciencia y no esperarán a que se cargue su sitio web.

Google entiende esto muy bien y le dará cada vez más relevancia a la velocidad de carga del sitio para incluirlo en los resultados de búsqueda.

► Semántica

LSI será cada vez más eficaz. Si hoy es imprescindible adaptar nuestro contenido a este aspecto del algoritmo de Google, en el futuro será de crucial importancia.

Y así estamos terminando este artículo, que espero sea de mucha utilidad para mejorar tu clasificación en los resultados de búsqueda por voz de Google.

¿Qué opinas sobre este tema? ¿Sueles hacer este tipo de búsquedas?