Cum influențează căutarea vocală rangul paginii pe Google

Abilitatea de a vorbi este, fără îndoială, cele mai importante atuuri pe care le avem pentru a supraviețui și a evolua ca specie, pentru că ne putem explica ideile și le putem învăța pe tinerele generații abilitățile de care vor avea nevoie pentru a crea lucruri noi.

Cu toate acestea, în ultimii ani, am început să folosim limbajul vorbit pe computerele noastre, deoarece este mult mai rapid decât tastarea de pe o tastatură.

Înțelegând că modul în care folosim gadgeturile noastre se schimbă, Google a decis să implementeze o căutare vocală în motorul său de căutare.

Prin urmare, paradigma consultanților SEO (sau a persoanelor responsabile cu îmbunătățirea clasamentului site-urilor) s-a schimbat; acum nu este vorba doar de implementarea SEO pentru utilizatorii care folosesc text, ci trebuie să ne gândim și la vizitatorii care folosesc vocea pentru a găsi informații, servicii sau produse (și multe alte căutări) pe Google.

Din acest motiv, am decis să scriu acest articol, pentru că aș dori să te ajut să-ți optimizezi conținutul pentru acest tip de căutare.

· Cum funcționează Google Voice Search?

În primul rând, trebuie să înțelegem cum funcționează căutarea vocală pentru a înțelege ulterior modelul acesteia.

Acesta nu este ceva simplu; este un proces foarte complex care permite utilizatorilor să „vorbească” cu un computer folosind un software de recunoaștere a vocii.

Toate acestea devin și mai complexe din diferite motive:

Acesta este un domeniu foarte avansat, dar unele companii importante, cum ar fi Google, lucrează din greu pentru a oferi noi funcții pentru gestionarea dispozitivelor prin voce.

În calitate de proprietar de afaceri, ar trebui să fiți conștient de această nouă tehnologie și să aplicați tehnicile adecvate pentru ca paginile dvs. să fie afișate atunci când utilizatorii caută prin voce. Prin voce.

· Căutare vocală și SEO

Acum este timpul să știți care sunt factorii comuni găsiți în căutarea vocală și cum să aplicați tehnici SEO pentru a vă îmbunătăți clasarea.

Să ne uităm la principalele modele ale acestui algoritm Google:

► Căutări locale

În primul rând, trebuie să ținem cont de faptul că majoritatea oamenilor folosesc căutarea vocală pentru a găsi informații locale, de exemplu, „restaurante în Sao Paulo”, „benzinărie din Lisabona”, „cum este vremea la Madrid”, „cum să ajungeți la Londra. „

Prin urmare, dacă dorim ca paginile noastre să fie afișate în acest tip de căutare, va trebui să:

Acest lucru nu înseamnă că nu puteți utiliza cuvinte cheie generice în conținutul dvs. Dimpotrivă, ar trebui să extindeți utilizarea cuvintelor cheie folosind aceste modele de căutare.

► WPO ca factor principal

Viteza de încărcare este un factor relevant al strategiilor SEO, dar în SEO prin voce, este și mai mult. Latența sau timpul de răspuns al site-ului web va fi foarte relevant, deoarece cea mai mare parte a căutării vocale se va face de dispozitive mobile, în special de smartphone-uri.

Prin urmare, Google consideră că utilizatorii ar trebui să primească informațiile în cel mai scurt timp posibil, așa că este necesar să țineți cont de câteva aspecte pentru a vă optimiza site-ul, pentru a vă îmbunătăți clasarea în căutările vocale:

► Cuvinte cheie cu coadă lungă

Căutările vocale sunt de obicei foarte specifice. Adică sunt folosite pentru informații despre întrebări, servicii, produse sau locații precise.

Așa că ar trebui să implementăm în strategia noastră SEO cuvinte cheie cu coadă lungă, cum ar fi „cum să-mi ud plantele în timpul verii”. sau „Cum să vă conectați la internet dintr-un Wi-Fi public”.

Aici putem acționa în diferite moduri:

1. Putem include aceste cuvinte cheie cu coadă lungă mai larg. Adică putem include atât cuvântul cheie principal, cât și alternative mai specifice. De exemplu: „cum să-mi ud plantele” sau „cum să mă conectez la internet”.
2. Putem folosi un alt tip de strategie pentru a rafina și mai mult căutarea. Pentru a face asta, ar trebui să creăm conținut pentru fiecare dintre cuvintele cheie cu coadă lungă, în loc să le includem în conținutul pe care îl folosim deja pentru a adăuga cuvintele cheie principale. Problema acestei tehnici este că implică mult mai multă muncă, dar rezultatele sunt spectaculoase.

► LSI, semantica puterii

LSI sau indexarea semantică latentă este un algoritm Google special antrenat pentru a detecta cuvintele și toate derivatele lor. Limbajul evoluează mereu, apar cuvinte noi sau sunt modificate, astfel încât acest sistem este mereu actualizat pentru a interpreta căutările vocale.

Cu alte cuvinte, dacă creăm conținut cu cuvântul cheie „cum se creează un blog, „este foarte probabil să apară căutări cu cuvântul cheie „cum să pornești un blog”.

Problema cu aceasta, conform cunoștințelor și experienței mele, este că o parte a algoritmului nu este încă 100% precisă și, prin urmare, LSI favorizează numai blogurile și paginile web majore cu autoritate organică ridicată.

Așa că ar trebui să fim inteligenți și să includem aceste variații în conținutul pe care îl publicăm. Dacă am vorbi despre SEO la nivel generic, aș recomanda folosirea variantelor, dar acum că vorbim despre SEO la nivel avansat (cum ar fi căutările vocale), trebuie să precizez că acest lucru este obligatoriu.

Când caută prin voce, oamenii nu se gândesc la propoziții corecte din punct de vedere gramatical, deoarece doresc doar să găsească cât mai repede informațiile pe care le caută. Deci este absolut necesar să implementăm cuvinte cheie din aceeași familie în conținutul nostru.

Dacă folosim și cuvinte cheie înrudite, vom putea îmbunătăți clasarea pentru căutarea vocală.

► Date structurate

Datele structurate ajută algoritmul să înțeleagă informațiile afișate de URL. În acest fel, algoritmul poate indexa paginile mai rapid și mai eficient.

Păstrați datele structurate adecvat actualizate și organizate pentru a crește șansele de a fi listate în primele pagini pentru căutări vocale.

· Trebuie să luați în considerare SEO prin voce în industria dvs.?

Este esențial să implementăm toate aceste tehnici pe site-ul nostru, deoarece acest lucru va crește clasamentul nostru pe paginile afișate în căutările vocale. Cu toate acestea, dacă publicul nostru țintă sau segmentul de piață nu utilizează de obicei această funcție, acest lucru nu va fi de niciun folos.

Pentru a afla dacă oamenii care sunt interesați de nișa dvs. folosesc căutarea vocală, răspundeți la următoarele întrebări despre site-ul dvs.:

Dacă răspundeți da la una dintre aceste întrebări, este obligatoriu să începeți să implementați tehnicile de care aveți nevoie pentru a vă îmbunătăți rangul paginii în căutările vocale.

Acest lucru nu înseamnă că, dacă ați răspuns „nu” la toate sau la una dintre aceste întrebări, nu ar trebui să vă optimizați site-ul pentru căutarea vocală. Lasă-mă să explic de ce:

Indiferent de segmentul dvs., ar trebui să vă pregătiți site-ul web pentru a fi listat în rezultatele căutării vocale Google.

De asemenea, unul dintre aspectele fundamentale ale marketingului (atât online, cât și offline), este analiza rezultatelor.

Prin urmare, această ocazie nu ar trebui să fie o excepție; ar trebui să ne analizăm site-ul și să verificăm diverse valori pentru a cunoaște date precum volumul de vizite care vin de pe dispozitivele mobile.

► Care % dintre utilizatori accesează site-ul dvs. de pe un telefon mobil?

Trebuie să înțelegem procentul de vizitatori care vin de pe dispozitivele mobile pe site-ul nostru. Pentru aceasta, putem folosi Google Analytics, care ne va ajuta să obținem aceste date.

Putem accesa „Public” -> „Dispozitive mobile” -> „Prezentare generală”.

În imaginea de mai sus, traficul mobil al acestui site web reprezintă 32,78%.

Rețineți că fiecare piață este diferită și utilizatorii se vor comporta diferit.

Acum trebuie să evaluăm comportamentul acestui tip de utilizator pe propriul nostru site. Adică rata de respingere (respingere), timpul pe sesiune și paginile pe sesiune de utilizator ale „dispozitivelor mobile”.

Să ne uităm la fiecare dintre valorile în acest caz:

Rata de respingere

Rata de respingere este procentul de persoane care au părăsit pagina fără nicio interacțiune cu ea.

În acest caz, procentul de respingere a traficului provenit de pe smartphone este de 44,73%.

Adică aproximativ 4 din 10 persoane care au vizitat acest site folosind un Smartphone au abandonat pagina fără nicio interacțiune. Deși nu este o valoare proastă, poate fi îmbunătățită. O rată de respingere bună ar trebui să fie sub 30%.

Pagini pe sesiune

Paginile pe sesiune sunt paginile medii pe care un utilizator le-a vizitat în timpul fiecărei sesiuni.

În acest exemplu, media paginilor pe sesiune prin Smartphone-uri este de 4,84, ceea ce nu este rău.

Deși, dacă ne uităm la paginile pe sesiune pe desktop și tabletă, putem vedea că este posibil să îmbunătățim aceste valori.

Durata medie a sesiunii

Durata medie a sesiunii este timpul mediu în minute și secunde pe care un utilizator rămâne pe site-ul web pe sesiune.

În exemplul nostru, putem vedea același model ca și statisticile anterioare.

Adică, putem spune că un timp mediu de 2 minute și 43 de secunde nu este rău, dar dacă comparăm aceste date cu desktop-uri și Tablete, putem concluziona că este posibil să îmbunătățim rezultatele pentru Smartphone-uri.

Vorbim despre prezent, dar ce ne rezervă viitorul despre căutările vocale nu știe nimeni.

Concluzii privind viitorul SEO pentru căutarea vocală

Istoria evoluției umane, animale și plante ne-a învățat că cei care se pot adapta mai bine vor supraviețui. Pregătirea pentru viitor este și mai critică.

Tocmai asta îmi propun cu această ultimă parte a postării, pentru că aș dori să vă ajut să vă pregătiți pentru viitor și să înțelegeți că algoritmul de căutare vocală Google evoluează continuu.

► Tonul

Nu știm când, dar algoritmul va fi gata să detecteze diferitele dispoziții ale oamenilor prin tonul vocii lor.

Când se întâmplă acest lucru, putem fi siguri că strategiile vor fi optimizate pentru a profita de această îmbunătățire.

► WPO

Să subliniem încă o dată acest punct. Viteza de încărcare va fi din ce în ce mai relevantă. Mai multe studii arată clar că utilizatorii au din ce în ce mai puțină răbdare și nu vor aștepta ca site-ul dvs. să se încarce.

Google înțelege foarte bine acest lucru și va acorda din ce în ce mai multă relevanță vitezei de încărcare a site-ului pentru a-l enumera în rezultatele căutării.

► Semantică

LSI va fi din ce în ce mai eficient. Dacă astăzi este esențial să ne adaptăm conținutul pentru acest aspect al algoritmului Google, în viitor acest lucru va fi de o importanță crucială.

Și așa terminăm acest articol, care sper că va fi foarte util pentru a vă îmbunătăți clasarea în rezultatele căutării vocale Google.

Ce parere aveti despre acest subiect? De obicei faci acest tip de căutări?