Как голосовой поиск влияет на рейтинг страницы в Google

Способность говорить, без сомнения, является самым важным активом, который у нас есть для выживания и развития как вида, потому что мы можем объяснять наши идеи и обучать молодое поколение навыкам, которые им понадобятся для создания новых вещей.

Однако в последние годы мы начали использовать разговорный язык на наших компьютерах, поскольку это намного быстрее, чем печатать на клавиатуре.

Понимая, что способы использования наших гаджетов меняются, Google решил внедрить голосовой поиск в свою поисковую систему.

Таким образом, парадигма консультантов по SEO (или людей, отвечающих за повышение рейтинга веб-сайтов) изменилась; теперь речь идет не только о реализации SEO для пользователей, использующих текст, но и о посетителях, которые используют голос для поиска информации, услуг или продуктов (и многих других поисковых запросов) в Google.

По этой причине я решил написать эту статью, потому что я хотел бы помочь вам оптимизировать ваш контент для этого типа поиска.

· Как работает Google Voice Search?

Во-первых, нам нужно понять, как работает голосовой поиск, чтобы впоследствии понять его структуру.

Это не что-то простое; это очень сложный процесс, который позволяет пользователям «разговаривать» с компьютером с помощью программного обеспечения для распознавания голоса.

Все это усложняется по разным причинам:

Это очень продвинутая область, но некоторые крупные компании, такие как Google, прилагают все усилия, чтобы предложить новые функции для управления устройствами с помощью голоса.

Как владелец бизнеса, вы должны знать об этой новой технологии и применять соответствующие методы, чтобы ваши страницы отображались, когда пользователи выполняют голосовой поиск. Голосом.

· Голосовой поиск и SEO

Теперь пришло время узнать, какие общие факторы встречаются в голосовом поиске, и как применять методы SEO для улучшения вашего рейтинга.

Давайте посмотрим на основные закономерности этого алгоритма Google:

► Локальный поиск

Во-первых, мы должны помнить, что большинство людей используют голосовой поиск для поиска местной информации, например, «рестораны в Сан-Паулу», «АЗС в Лиссабоне», «какая погода в Мадриде», «как добраться до Лондон. «

Следовательно, если мы хотим, чтобы наши страницы отображались в этом типе поиска, нам необходимо:

Это не означает, что вы не можете использовать общие ключевые слова в своем контенте. Напротив, вам следует расширить использование ключевых слов, используя эти шаблоны поиска.

► WPO как главный фактор

Скорость загрузки - важный фактор в стратегиях SEO, но в голосовой SEO она даже больше. Задержка или время отклика веб-сайта будут очень важны, поскольку большая часть голосового поиска будет выполняться с помощью мобильных устройств, особенно смартфонов.

Поэтому Google считает, что пользователи должны получать информацию в кратчайшие сроки, поэтому необходимо учитывать некоторые аспекты для оптимизации вашего сайта, чтобы улучшить ваш рейтинг в голосовом поиске:

► Ключевые слова с длинным хвостом

Голосовой поиск обычно очень специфичен. То есть они используются для информации о вопросах, услугах, продуктах или точном местонахождении.

Поэтому мы должны внедрить в нашу стратегию SEO ключевые слова с длинным хвостом, такие как «как поливать растения летом». или «Как подключиться к Интернету через общедоступную сеть Wi-Fi».

Здесь мы можем действовать по-разному:

1. Мы можем включать эти ключевые слова с длинным хвостом более широко. То есть мы можем включить как основное ключевое слово, так и более конкретные альтернативы. Например: «как поливать растения» или «как подключиться к Интернету».
2. Мы можем использовать другой тип стратегии для дальнейшего уточнения поиска. Для этого нам нужно будет создать контент для каждого из ключевых слов с длинным хвостом, вместо того, чтобы включать их в контент, который мы уже используем для добавления основных ключевых слов. Проблема с этой техникой в ​​том, что она требует гораздо больше работы, но результаты впечатляют.

► LSI, семантика власти

LSI или скрытое семантическое индексирование - это специальный алгоритм Google, обученный обнаруживать слова и все их производные. Язык постоянно развивается, появляются новые слова или изменяются, поэтому эта система постоянно обновляется для интерпретации голосового поиска.

Другими словами, если мы создаем контент с ключевым словом «как создать блог», очень вероятно, что будут поиски с ключевым словом «как начать блог».

Проблема с этим, согласно моим знаниям и опыту, заключается в том, что часть алгоритма все еще не на 100% точна, и поэтому LSI отдает предпочтение только крупным блогам и веб-страницам с высоким органическим авторитетом.

Поэтому мы должны проявлять смекалку и включать эти вариации в контент, который мы публикуем. Если бы мы говорили об общем уровне SEO, я бы рекомендовал использовать варианты, но теперь, когда мы говорим о SEO на продвинутом уровне (например, голосовой поиск), я должен прояснить, что это обязательно.

При голосовом поиске люди не думают о грамматически правильных предложениях, поскольку они хотят найти информацию, которую они ищут, как можно быстрее. Поэтому абсолютно необходимо использовать ключевые слова из одного семейства в нашем контенте.

Если мы также будем использовать связанные ключевые слова, мы сможем улучшить рейтинг для голосового поиска.

► Структурированные данные

Структурированные данные помогают алгоритму понять информацию, отображаемую URL-адресом. Таким образом, алгоритм может индексировать страницы быстрее и эффективнее.

Регулярно обновляйте и систематизируйте структурированные данные, чтобы повысить шансы попадания в список на первых страницах для голосового поиска.

· Вам нужно подумать о голосовой SEO-оптимизации в вашей отрасли?

Крайне важно реализовать все эти методы на нашем веб-сайте, так как это повысит наш рейтинг на страницах, отображаемых при голосовом поиске. Однако, если наша целевая аудитория или сегмент рынка обычно не использует эту функцию, это не принесет никакой пользы.

Чтобы узнать, используют ли люди, интересующиеся вашей нишей, голосовой поиск, ответьте на следующие вопросы о вашем сайте:

Если вы ответите утвердительно на один из этих вопросов, вы обязательно начнете применять методы, необходимые для повышения рейтинга вашей страницы в голосовом поиске.

Это не означает, что если вы ответили «нет» на все или на один из этих вопросов, вам не следует оптимизировать свой сайт для голосового поиска. Позвольте мне объяснить почему:

Независимо от вашего сегмента, вы должны подготовить свой веб-сайт для включения в результаты голосового поиска Google.

Также одним из фундаментальных аспектов маркетинга (как онлайн, так и офлайн) является анализ результатов.

Поэтому этот случай не должен быть исключением; мы должны анализировать наш сайт и проверять различные показатели, чтобы знать такие данные, как количество посещений с мобильных устройств.

► Какой% пользователей заходят на ваш сайт с мобильного телефона?

Нам нужно понимать, какой процент посетителей приходит с мобильных устройств на наш сайт. Для этого мы можем использовать Google Analytics, который поможет нам получить эти данные.

Мы можем перейти в «Аудитория» -> «Мобильные устройства» -> «Обзор».

На изображении выше мобильный трафик этого сайта составляет 32,78%.

Имейте в виду, что каждый рынок индивидуален, и пользователи будут вести себя по-разному.

Теперь нам нужно оценить поведение этого типа пользователей на нашем собственном веб-сайте. То есть показатель отказов (отклонений), время за сеанс и количество страниц за сеанс пользователя «мобильных устройств».

Давайте посмотрим на каждую из метрик в этом случае:

Показатель отказов

Показатель отказов - это процент людей, которые покинули страницу, не взаимодействуя с ней.

В этом случае процент отклонения трафика, исходящего со смартфона, составляет 44,73%.

То есть около 4 из 10 человек, посетивших этот сайт с помощью смартфона, покинули страницу без какого-либо взаимодействия. Хотя показатель неплохой, его можно улучшить. Хороший показатель отказов должен быть ниже 30%.

Страниц за сеанс

Страниц за сеанс - это среднее количество страниц, которые пользователь посещал во время каждого сеанса.

В этом примере среднее количество страниц за сеанс через смартфоны составляет 4,84, что неплохо.

Хотя, если мы посмотрим на количество страниц за сеанс на настольных компьютерах и планшетах, мы увидим, что эти показатели можно улучшить.

Средняя продолжительность сеанса

Средняя продолжительность сеанса - это среднее время в минутах и ​​секундах, в течение которого пользователь остается на веб-сайте за сеанс.

В нашем примере мы видим ту же закономерность, что и в предыдущей статистике.

То есть мы можем сказать, что среднее время ожидания в 2 минуты 43 секунды неплохо, но если мы сравним эти данные с настольными компьютерами и планшетами, мы можем сделать вывод, что можно улучшить результаты для смартфонов.

Мы говорим о настоящем, но что ждет нас в будущем с голосовыми поисками, никто не знает.

Выводы о будущем SEO для голосового поиска

История эволюции человека, животных и растений научила нас, что те, кто лучше адаптируется, выживут. Еще важнее подготовиться к будущему.

Именно это я и имел в виду в этой последней части сообщения, потому что хотел бы помочь вам подготовиться к будущему и понять, что алгоритм голосового поиска Google постоянно развивается.

► Тон

Мы не знаем когда, но алгоритм будет готов определять разные настроения людей по тону их голоса.

Когда это произойдет, мы можем быть уверены, что стратегии будут оптимизированы, чтобы воспользоваться этим улучшением.

► WPO

Подчеркнем этот момент еще раз. Скорость загрузки будет все более актуальной. Несколько исследований показывают, что у пользователей все меньше и меньше терпения и они не будут ждать загрузки вашего сайта.

Google прекрасно это понимает и будет все больше и больше учитывать скорость загрузки сайта, чтобы отображать его в результатах поиска.

► Семантика

LSI будет становиться все более эффективным. Если сегодня необходимо адаптировать наш контент к этому аспекту алгоритма Google, в будущем это будет иметь решающее значение.

Итак, мы заканчиваем эту статью, которая, я надеюсь, будет очень полезна для улучшения вашего рейтинга в результатах голосового поиска Google.

Что вы думаете об этой теме? Вы обычно выполняете такой поиск?