Jak wyszukiwanie głosowe wpływa na pozycję strony w Google

Umiejętność mówienia jest bez wątpienia najważniejszym atutem, jaki posiadamy, aby przetrwać i ewoluować jako gatunek, ponieważ możemy wyjaśniać nasze idee i uczyć młodsze pokolenia umiejętności, których będą potrzebować do tworzenia nowych rzeczy.

Jednak w ciągu ostatnich lat zaczęliśmy używać języka mówionego na naszych komputerach, ponieważ jest on znacznie szybszy niż pisanie na klawiaturze.

Rozumiejąc, że zmienia się sposób, w jaki korzystamy z naszych gadżetów, firma Google zdecydowała się wdrożyć wyszukiwanie głosowe w swojej wyszukiwarce.

Dlatego zmienił się paradygmat konsultantów SEO (lub osób odpowiedzialnych za poprawę rankingu witryn); teraz nie chodzi tylko o wdrożenie SEO dla użytkowników korzystających z tekstu, ale musimy także pomyśleć o użytkownikach, którzy używają głosu do znajdowania informacji, usług lub produktów (i wielu innych wyszukiwań) w Google.

Z tego powodu postanowiłem napisać ten artykuł, ponieważ chciałbym pomóc w optymalizacji treści pod tego typu wyszukiwania.

· Jak działa wyszukiwanie głosowe Google?

Po pierwsze, musimy zrozumieć, jak działa wyszukiwanie głosowe, aby następnie zrozumieć jego wzorzec.

To nie jest coś prostego; jest to bardzo złożony proces, który pozwala użytkownikom „rozmawiać” z komputerem za pomocą oprogramowania do rozpoznawania głosu.

Wszystko to staje się jeszcze bardziej złożone z różnych powodów:

Jest to bardzo zaawansowana dziedzina, ale niektóre duże firmy, takie jak Google, ciężko pracują, aby zaoferować nowe funkcje zarządzania urządzeniami za pomocą głosu.

Jako właściciel firmy powinieneś być świadomy tej nowej technologii i zastosować odpowiednie techniki, aby Twoje strony były wyświetlane, gdy użytkownicy wyszukują głosowo. Głosem.

· Wyszukiwanie głosowe i SEO

Teraz nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jakie są wspólne czynniki w wyszukiwaniu głosowym i jak zastosować techniki SEO, aby poprawić swój ranking.

Spójrzmy na główne wzorce tego algorytmu Google:

► Wyszukiwanie lokalne

Po pierwsze, musimy pamiętać, że większość ludzi korzysta z wyszukiwania głosowego, aby znaleźć lokalne informacje, na przykład „restauracje w Sao Paulo”, „stacja benzynowa w Lizbonie”, „jaka jest pogoda w Madrycie”, „jak dojechać Londyn. “

Dlatego jeśli chcemy, aby nasze strony wyświetlały się w tego typu wyszukiwaniu, będziemy musieli:

Nie oznacza to, że nie możesz używać ogólnych słów kluczowych w swoich treściach. Wręcz przeciwnie, powinieneś rozszerzyć użycie słów kluczowych, korzystając z tych wzorców wyszukiwania.

► WPO jako główny czynnik

Szybkość ładowania jest istotnym czynnikiem strategii SEO, ale w SEO głosem to jeszcze więcej. Opóźnienie lub czas odpowiedzi witryny będzie bardzo istotny, ponieważ większość wyszukiwania głosowego będzie wykonywana przez urządzenia mobilne, zwłaszcza smartfony.

Dlatego Google uważa, że ​​użytkownicy powinni otrzymywać informacje w jak najkrótszym czasie, dlatego konieczne jest uwzględnienie kilku aspektów w optymalizacji witryny, aby poprawić pozycję w wyszukiwaniu głosowym:

► Długie słowa kluczowe

Wyszukiwanie głosowe jest zwykle bardzo szczegółowe. Oznacza to, że są one używane do informacji o pytaniach, usługach, produktach lub dokładnych lokalizacjach.

Powinniśmy więc wdrożyć w naszej strategii SEO słowa kluczowe typu long tail, takie jak „jak podlewać moje rośliny latem”. lub „Jak połączyć się z Internetem z publicznej sieci Wi-Fi”.

Tutaj możemy działać na różne sposoby:

1. Możemy szerzej uwzględnić te słowa kluczowe z długim ogonem. Oznacza to, że możemy uwzględnić zarówno główne słowo kluczowe, jak i bardziej szczegółowe alternatywy. Na przykład: „jak podlewać moje rośliny” lub „jak połączyć się z internetem”.
2. Możemy użyć innego rodzaju strategii, aby jeszcze bardziej zawęzić wyszukiwanie. Aby to zrobić, musielibyśmy stworzyć treść dla każdego z długich słów kluczowych, zamiast włączać je do treści, których już używamy do dodawania głównych słów kluczowych. Problem z tą techniką polega na tym, że wymaga ona dużo więcej pracy, ale efekty są spektakularne.

► LSI, semantyka władzy

LSI lub ukryte indeksowanie semantyczne to specjalny algorytm Google wyszkolony do wykrywania słów i wszystkich ich pochodnych. Język ciągle się rozwija, pojawiają się nowe słowa lub są modyfikowane, więc ten system jest stale aktualizowany w celu interpretacji wyszukiwania głosowego.

Innymi słowy, jeśli tworzymy treść za pomocą słowa kluczowego „jak założyć bloga”, „jest bardzo prawdopodobne, że pojawią się wyszukiwania ze słowem kluczowym „jak założyć bloga”.

Problem z tym, zgodnie z moją wiedzą i doświadczeniem, polega na tym, że część algorytmu nadal nie jest w 100% dokładna i dlatego LSI faworyzuje tylko główne blogi i strony internetowe o wysokim autorytecie organicznym.

Powinniśmy więc być sprytni i uwzględniać te odmiany w publikowanych przez nas treściach. Gdybyśmy mówili o SEO na poziomie ogólnym, sugerowałbym używanie odmian, ale teraz, gdy mówimy o SEO na poziomie zaawansowanym (jak wyszukiwanie głosowe), muszę jasno powiedzieć, że jest to obowiązkowe.

Podczas wyszukiwania głosowego ludzie nie myślą o zdaniach poprawnych gramatycznie, ponieważ chcą tylko znaleźć informacje, których szukają tak szybko, jak to możliwe. Dlatego bezwzględnie konieczne jest zaimplementowanie w naszych treściach słów kluczowych z tej samej rodziny.

Jeśli użyjemy również powiązanych słów kluczowych, będziemy mogli poprawić ranking wyszukiwania głosowego.

► Dane strukturalne

Uporządkowane dane pomagają algorytmowi zrozumieć informacje wyświetlane przez adres URL. W ten sposób algorytm może indeksować strony szybciej i wydajniej.

Dbaj o odpowiednią aktualizację i uporządkowanie uporządkowanych danych, aby zwiększyć szanse na znalezienie się na pierwszych stronach wyszukiwania głosowego.

· Czy musisz brać pod uwagę głosowe pozycjonowanie w swojej branży?

Kluczowe jest wdrożenie wszystkich tych technik na naszej stronie internetowej, ponieważ zwiększy to naszą pozycję na stronach wyświetlanych w wyszukiwaniu głosowym. Jeśli jednak nasza docelowa grupa odbiorców lub segment rynku zwykle nie korzysta z tej funkcji, nie przyniesie to niczego dobrego.

Aby dowiedzieć się, czy osoby zainteresowane Twoją niszą korzystają z wyszukiwania głosowego, odpowiedz na następujące pytania dotyczące Twojej witryny:

Jeśli odpowiesz twierdząco na jedno z tych pytań, musisz zacząć wdrażać techniki potrzebne do poprawy pozycji strony w wyszukiwaniu głosowym.

Nie oznacza to, że jeśli odpowiedziałeś „nie” na wszystkie lub jedno z tych pytań, nie powinieneś optymalizować swojej witryny pod kątem wyszukiwania głosowego. Pozwól, że wyjaśnię, dlaczego:

Niezależnie od segmentu należy przygotować witrynę do umieszczenia w wynikach wyszukiwania głosowego Google.

Jednym z podstawowych aspektów marketingu (zarówno online, jak i offline) jest analiza wyników.

Dlatego ta okazja nie powinna być wyjątkiem; powinniśmy przeanalizować naszą witrynę i sprawdzić różne metryki, aby poznać dane, takie jak liczba odwiedzin pochodzących z urządzeń mobilnych.

► Jaki % użytkowników uzyskuje dostęp do Twojej witryny z telefonu komórkowego?

Musimy poznać odsetek odwiedzających z urządzeń mobilnych na naszą stronę internetową. W tym celu możemy skorzystać z usługi Google Analytics, która pomoże nam uzyskać te dane.

Możemy przejść do „Odbiorcy” -> „Urządzenia mobilne” -> „Przegląd”.

Na powyższym obrazku ruch mobilny na tej stronie stanowi 32,78%.

Pamiętaj, że każdy rynek jest inny i użytkownicy będą się inaczej zachowywać.

Teraz musimy ocenić zachowanie tego typu użytkownika na naszej własnej stronie internetowej. Oznacza to współczynnik odrzuceń (odrzuceń), czas na sesję i liczbę stron na sesję użytkownika „urządzeń mobilnych”.

Przyjrzyjmy się każdemu z metryk w tym przypadku:

Współczynnik odrzuceń

Współczynnik odrzuceń to odsetek osób, które opuściły stronę bez jakiejkolwiek interakcji z nią.

W tym przypadku procent odrzucenia ruchu pochodzącego ze smartfona wynosi 44,73%.

Oznacza to, że około 4 na 10 osób, które odwiedziły tę witrynę za pomocą smartfona, opuściło ją bez żadnej interakcji. Chociaż nie jest to zły wskaźnik, można go poprawić. Dobry współczynnik odrzuceń powinien wynosić poniżej 30%.

Stron na sesję

Strony na sesję to średnia liczba stron, które użytkownik odwiedził podczas każdej sesji.

W tym przykładzie średnia stron na sesję za pośrednictwem smartfonów wynosi 4,84, co nie jest złe.

Jeśli jednak przyjrzymy się stronom na sesję na komputerach stacjonarnych i tabletach, widzimy, że można poprawić te wskaźniki.

Średni czas trwania sesji

Średni czas trwania sesji to średni czas w minutach i sekundach, przez jaki użytkownik pozostaje na stronie w ciągu jednej sesji.

W naszym przykładzie widzimy ten sam wzorzec, co w poprzednich statystykach.

Oznacza to, że możemy powiedzieć, że średni czas przebywania 2 minuty i 43 sekundy nie jest zły, ale jeśli porównamy te dane z komputerami stacjonarnymi i tabletami, możemy stwierdzić, że można poprawić wyniki dla smartfonów.

Mówimy o teraźniejszości, ale co przyniesie przyszłość z wyszukiwaniem głosowym, nikt nie wie.

Wnioski dotyczące przyszłości SEO dla wyszukiwania głosowego

Historia ewolucji ludzi, zwierząt i roślin nauczyła nas, że ci, którzy potrafią się lepiej przystosować, przetrwają. Przygotowanie na przyszłość jest jeszcze bardziej krytyczne.

To jest dokładnie to, co zamierzam w tej ostatniej części wpisu, ponieważ chciałbym pomóc Ci przygotować się na przyszłość i zrozumieć, że algorytm wyszukiwania głosowego Google nieustannie ewoluuje.

► Dźwięk

Nie wiemy kiedy, ale algorytm będzie gotowy do wykrywania różnych nastrojów ludzi poprzez ton ich głosu.

Kiedy tak się stanie, możemy być pewni, że strategie zostaną zoptymalizowane, aby wykorzystać tę poprawę.

► WPO

Podkreślmy ten punkt jeszcze raz. Szybkość ładowania będzie coraz bardziej istotna. Kilka badań jasno pokazuje, że użytkownicy mają coraz mniej cierpliwości i nie będą czekać na załadowanie Twojej witryny.

Google bardzo dobrze to rozumie i będzie przywiązywać coraz większą wagę do szybkości ładowania witryny, aby umieścić ją w wynikach wyszukiwania.

► Semantyka

LSI będzie coraz bardziej skuteczne. Jeśli dziś konieczne jest dostosowanie naszych treści do tego aspektu algorytmu Google, w przyszłości będzie to miało kluczowe znaczenie.

I tak kończymy ten artykuł, który mam nadzieję, że będzie bardzo przydatny do poprawy Twojej pozycji w wynikach wyszukiwania głosowego Google.

Co myślisz na ten temat? Czy zazwyczaj przeprowadzasz tego typu wyszukiwania?