Pedro Dias ile UX'in SEO ile örtüşmesinin beş yolu

UX, dijital dünyaya yayılan geniş bir şemsiyedir. Peki SEO ile nasıl örtüşüyor?

Bugün, şu anda SEO'da çalışan birkaç eski Google Arama Kalitesi ekip üyesinden biriyle tartışacağız. Google arama konusunda derin bilgiye sahiptir. Güney Amerika ve Avrupa'da arama endüstrisinde sağlam bir deneyime sahiptir. Google'dayken, yalnızca beşten fazla dilde spam ile mücadele etmekle kalmadı, aynı zamanda araç geliştirme, arama sıralama sorunlarının giderilmesi ve Web yöneticisine erişim konularında da çalıştı. Autovia'nın organik büyüme başkanı Pedro Dias, In Search SEO podcast'ine hoş geldiniz.

Bu bölümde Pedro, UX'in SEO ile örtüştüğü beş yolu paylaşıyor:

• Web sitesi mimarisi ve dahili bağlantı
• Dostu URL'ler
• alternatif metin
• Dahili bağlantı ve kırıntıları düzenleyin
• PageSpeed ​​ve Temel Web Verileri

Pedro: Bana sahip olduğun için teşekkürler, David. Burada olmak bir zevk.

D: Pedro'ya geldiğiniz için çok teşekkürler. Pedro'yu pedrodias.net'te bulabilirsiniz. Pedro, hangisi daha önemli, UX mi SEO mu?

P: Bu zor bir soru. SEO'nun çoğunlukla UX'e düşeceğini düşünüyorsanız. SEO, UX'den birçok disiplinle var olmazdı. SEO'nun temel taşı olduğu için UX'in daha önemli olduğunu söyleyebilirim. Ama yine de, günümüzde insanları ve robotları düşünmek zorundasınız, böylece SEO'nun önemini de göz ardı edemezsiniz. Bu yüzden bizi bu çatallanmada bırakıyor.

D: Yani UX baba, SEO ise oğul mu?

P: Az ya da çok. SEO, UX üzerindeki iyileştirme veya bunun gibi bir şey gibidir.

D: Bugün, UX'in SEO ile örtüştüğü beş yolu paylaşıyorsunuz. Bir numara, web sitesi mimarisi ve dahili bağlantı ile başlayarak.

1. Web Sitesi Mimarisi ve Dahili Bağlantı

P: Öyleyse biraz bağlam vermek için UX'in ne olduğundan bahsedelim. UX, kullanıcı deneyimi anlamına gelir. Ve dijital dünyanın çok ötesine geçiyor. İnsanların markaları, nesneleri veya herhangi bir şeyi nasıl deneyimledikleri ile ilgili. Bir alıcının yolculuğu, UX'in bir parçasıdır. Ancak bu açıdan, web sitelerinden, bir kullanıcının bir web sitesini kullanırken yaşadığı deneyimden bahsediyoruz. Bu açıdan UX, bilgi mimarisi olan alt disiplinlerinden birine girer. 70'lerde veya 80'lerde başlayan bir alan. Bilgi mimarisi insanlara bakar ve şeyleri nasıl organize ettiğimize ve ekosistemimizde şeyleri nasıl bulacağımıza karar verir. Ve web sitesi mimarisi farklı değil. Bilgi tüketmenin belirli yollarına bakmaya alışkınız. Soldan sağa ve yukarıdan aşağıya okuyoruz. Ve diğer diller veya kültürler dışında buna karşı koyamayız. Bilgi mimarisi, insanların bilgiyi nasıl organize ettiğine ve daha sonra daha önce gördüklerinize tamamen yabancı görünmemesi için buna dayalı yeni bir sistemi nasıl inşa ettiğimize bakar. Sistemi kullandığınızda bir şekilde bir sezgisellik düzeyine sahipsiniz.

Dolayısıyla bilgi mimarisi ve web sitesi mimarisi el ele gider. Ana sayfanız var, ardından alt kategorilere sahipsiniz ve ardından ürünlere veya alt kategorilere sahipsiniz. Ve bir arama alanınız ve bir menünüz var. Bunların hepsi bilgi mimarisinin işleri nasıl bir araya getirdiğinin bir parçası. Ve bunlara nasıl karar verileceğine dair ilkeler ve buluşsal yöntemler var. Hepsi bilgi mimarisinden geliyor. Evet, arama motorlarını yatıştırmak için bazı şeyleri değiştirdik, yani arama motorlarının bilgilere bakmasını ve ayıklamasını kolaylaştırmak için. Ama oradan geliyor.

D: 70'lerde başladığını duymak şaşırtıcı çünkü modern arama ve bir şeyler bulmayı düşündüğünüzde, web'in ve köprülerin ortaya çıkışıyla 90'ların başlarını düşünürsünüz. Ama şimdi daha önce de bir şeyler olduğu açık. Ve iki numara, dostça bir URL'dir. Bu sadece web'den beri var olan bir şey mi?

2. Dostu Bir URL

P: Pek değil. Ama yine, kullanılabilirlikle giden bir şey. Örneğin, kullanılabilirliğin öncülerinden Jakob Nielsen'in 90'lı yıllarda URL'nin UI olduğunu yani URL'nizin kullanıcı arayüzü olduğunu söyleyen bir makale yazdığını düşünüyorum. Bu, URL'ye baktığınızda, yollarda, dizinlerde veya alt klasörlerde nasıl bozulduğunu anlarsanız, kriptografik parametrelerle dolu çok kriptografik bir URL değilse, hangi bağlamda ineceğinizi anladığınız anlamına gelir.

Eski günlerde, bir metinde bir URL göndereceğiniz zaman, tüm sistemler meta verileri çıkarmazdı ve günümüzde WhatsApp veya diğer modern sohbet mesajı uygulamalarında olduğu gibi içeriğin bir kısmını çekmezdi. Yani sadece ham URL'yi alırsınız ve bazı insanlar sadece URL'yi okur ve nereye gideceklerini hemen bilirler. Bu seramik mağazasının çanak çömlek bölümüne indiğimi söyleyebilirim. URL size bağlam sağladığı için nereye gittiğinizi hemen söyleyebilirsiniz. Kullanıcı arayüzünün bir parçasıdır. İşte oradan geliyor ve kullanılabilirlik bununla ilgilenmek için var. Bu nedenle, URL'lerin dostça olacağına karar verdiğimizde, hem arama motorlarının bu bilgileri URL'lerden çıkarabilmesi hem de insanlar için. Bazen sadece URL'ye bakarak haberleri okuruz ve nereye gideceğimizi biliriz.

D: URL'ler hakkında iki kısa sorum var. Biri söylediklerinizle alakalı. Birçok kişinin URL'lere baktığını ve URL'ye dayalı olarak bir web sayfasını ziyaret edip etmeme konusunda karar verebileceğini söylüyorsunuz. Sadece SEO'ların ve teknik kişilerin buna bakabileceğini ve ziyaret etmeden önce bir sayfayı buna göre değerlendirebileceğini düşünürdüm. Teknik olmayan insanların önemli bir yüzdesinin de bunu yapacağını mı söylüyorsunuz? İkinci olarak, URL'ler için klasör yapısı da dahil olmak üzere ideal bir format var mı?

P: Pek çok insanın buna baktığını söylemiyorum. Ama yapanlar muhtemelen faydalı bulacaktır. Teknik olarak bilgili olmayan ve SEO ile ilgilenmeyen insanlar için bile kesinlikle kolaylaştırıyoruz. Çünkü orada insan tarafından okunabilen tüm unsurlara sahipsiniz ve bilgiyi insanların tüketebileceği bir hiyerarşiye yerleştiriyorsunuz. Bu nedenle, birisinin teknoloji konusunda bilgili veya SEO olup olmadığı, onlara bir şekilde yardımcı olur.

En iyi isimlendirme veya zanaat yapmanın yolu her zaman web sitenizin bağlamındadır. Pek çok şey satmayan çok niş bir web sitesinde misiniz? Örneğin, sadece balon satan bir balon mağazasısınız. Sattığınız ürün türlerinde çok fazla çeşitlendirme yok. Muhtemelen bu kadar karmaşık bir ürün sınıflandırmasına ihtiyacınız yoktur. İki veya üç alt klasöre sahip URL'lere ihtiyacınız yoktur, çünkü onları içinde bulunduracak kategorilere ihtiyacınız vardır. Oysa her şeyi satan bir mağazaysanız, muhtemelen daha karmaşık bir kategorizasyon sistemine ihtiyacınız olacaktır. URL'leriniz biraz daha karmaşık hale gelecek. Bu nedenle, bir URL'yi kategorize etmenin veya URL'lerin nasıl sunulacağına karar vermenin en iyi yolu, işletmenizin ne kadar geniş veya dar olduğuna ve ne kadar çeşitli ürün satmak istediğinize ve geniş bir yelpazeyi bölmeniz gerekip gerekmediğine bağlıdır. Bir web sitesindeki URL'ler veya değil.

D: UX'in SEO ile örtüşmesinin üçüncü yolu alternatif metindir.

3. Alternatif Metin

P: Alt metin eski bir metindir. Alternatif metin, bir web erişilebilirlik alanından gelir ve Google'ın misyon bildirgesinde yer alan, bilgiyi evrensel olarak herkes için erişilebilir kılmayı önemseyen bir alandır. Bilgiyi herkes için erişilebilir hale getirin. Web erişilebilirliği, birden fazla şekilde tüketilemeyen bir öğe varsa… beş duyumuz olduğunu söylüyor: görme, duyma, koku alma, tatma ve dokunma. Ve bilgiyi erişilebilir kılmak açısından ne kadar dar olursanız, o kadar kötü olur. Bu açıdan, alternatif metin, resimleri göremeyen kişilere sunmaya çalışan bir web erişilebilirlik unsurudur. Çünkü görme sorunları olan birçok insan var ve tüm bu web erişilebilirlik özellikleri, insanların hayatta sahip olabileceği eksiklikleri gidermeye çalışıyor.

Ve arama motorları bir görselin içinde ne olduğunu göremedikleri için kör bir insan gibidirler. Yapay zeka ile bir görüntü oluşturup içinde ne olduğunu görebildiğiniz için günümüzde bu tartışılabilir olsa da, eski günlerde sadece siyah bir kare görürlerdi. Ve yalnızca resme vereceğiniz dosya adına veya HTML'ye resmi açıklayan alt metne girebilecekler. Bu nedenle, arama motorları bu erişilebilirlik özelliklerini kullanmaya başladı çünkü bu, web üzerindeki nesnelerden oluşturamadıkları veya bilgiye erişemedikleri bilgileri çıkarmalarına yardımcı oluyor. Dolayısıyla alternatif metin, aynı zamanda kullanıcı deneyiminin bir parçası olan web erişilebilirliğinden geldi.

D: Bu podcast dizisindeki tüm güzel konuşmalar gibi, daha derine dalmak ve ortaya çıkan her bir konu hakkında daha fazla soru sormak istiyorum. Ama ben sadece dört numaraya devam edeceğim, dahili bağlantılar ve kırıntıları düzenleyeceğim.

4. Dahili Bağlantıları ve Kırıntıları Organize Edin

P: Yine, SEO'nun bu alanlardan birinden arka arkaya çekilen bir şey olmaktan ziyade kendi başına bir el sahibi olmaya başladığı yer burasıdır. Böylece bilgi mimarisinden organizasyonel ve hiyerarşik unsurları aldık ve bilgiyi kullanılabilir hale getirmenin, kullanıcıya rehberlik eden bir şeyin parçası olduk ve bu iki şeyi, kullanılabilirlik ve bilgi mimarisini birleştirdik. Ve siz, "Web sitesini ziyaret ettiğinizde her zaman mevcut olan bu güncel bağlantılara sahipsek, bu aslında sayfalar arasında gezinmenize yardımcı olur" diyerek bir araya getirdiniz. Veya bir web sitesinde kırıntılarınız varsa, bir kullanıcı bir arama motorundan gelip aniden web sitenizin ortasına geliyorsa, çünkü Google'da veya arama motorlarında dizine eklendiğinde tüm kullanıcılar web sitenizin ana sayfasına girmiyorsa. onları yerelleştirebilmek veya web sitenizde olduklarında hemen kendilerine bakabilmek.Bunlar, SEO'nun yararlandığı ve "Tamam, bu, kullanıcılara ve arama motorlarına fayda sağlayacak şekilde işleyebileceğimiz bir şey" diyen iki alan. Yani bu, bu iki alandan geliyor.

D: Daha küçük ekran boyutu göz önüne alındığında, bir web sitesinin mobil versiyonunda kırıntılara sahip olmak hala önemli mi?

P: Özellikle mobilde olduğunu söyleyebilirim, çünkü ekran boyutunuz küçültülmüş. Kullanıcının bulunduğu yerin tüm yoluna/konumuna ihtiyaç duymadan kırıntılara sahip olmanın zarif yolları vardır. Ekran ne kadar küçükse, içinde sunulan tüm bilgilerle o kadar bunalmış hissedersiniz. Düştüğünüz ve gitmek istemediğiniz o yerden kaçmanıza veya kaçmanıza yardımcı olacak yöntemler kurmanız gerekiyor. Veya bazen bir makaleye girersiniz ve daha fazlasını görmek için o web sitesinin daha geniş kategorisine hızla gitmek istersiniz. Ekmek kırıntıları, kullanıcıların bunu yapmasına yardımcı olmanın kolay bir yoludur. Ve küçük ekranlı mobil cihazda bu daha da önemlidir. Yani evet, ekranı bilgi ile doldurmamak için daha dikkatli olmalıyız.

D: Ve beş numara, PageSpeed ​​ve Önemli Web Verileri.

5. Sayfa Hızı ve Temel Web Verileri

P: PageSpeed ​​daha eski bir şeydir. Google'ın PageSpeed ​​aracını piyasaya sürdüğü günlerde birçok SEO'nun dikkat etmeye başladığı bir ölçümdür. Bu, web sitelerinin internette para kazanmak istemesiyle başladı. Ve bu, diğer web sitelerinden bir şeyler tanıtmaktan geliyor. Yani ya web sitenize başka bir web sitesine yönlendiren bir widget koyarsınız ya da sitenize banner veya reklam koyarsınız. Ve tüm bunlar, yüklenecek daha çok şey olduğu için sayfaları daha ağır hale getirmek anlamına geliyor. Ve özellikle mobil cihazlarda internet hızları yavaş olmakla ünlüydü. Böylece Google, yükleme hızı konusunda dikkatli olmaya başladı. Yine, bilgi yüklenmezse, erişilebilir değildir. Ayrıca yine, web erişilebilirliği ile ilgili bir endişedir. Ancak bu sadece teknik bir konu olduğundan ve sunucunuzun çok hızlı yanıt vermesini ve sayfanızın çok hızlı yüklenmesini sağlasanız bile, bu iyi bir deneyim yaşayacağınız anlamına gelmez. Bir sayfa hızlı yüklenebildiğinden, siz sayfayı ziyaret ederken sayfadaki her şey etrafta zıplar.

Böylece Google, hem performansı hem de öğelerin görüntüleme alanından çekildiği dolaysızlığı (çünkü bir şeyler yüklenebilir ve bunu görmeyeceksiniz) ele almaya çalıştıkları Temel Web Verileri adlı başka bir metrik buldu ve bu şeyler bunun etrafında dans etmiyor. elemanlar yüklenirken çok fazla. Tüm bunlar bir arada, Google'ın tüm bu teknik öğeleri dönüştürme ve kullanıcılara daha iyi bir deneyim sağlayan bir şey için birlikte çalışmasını sağlama girişimidir. Bunların hepsi web erişilebilirliğinden gelen şeyler. Ancak, kendisini daha iyi bir kullanıcı deneyimi için yatıştırmaya ve oluşturmaya çalışır.

Pareto Turşu - Tüm SEO Temellerinizi Doğru Alın

D: Pareto Turşusu ile bitirelim. Pareto, sonuçlarınızın %80'ini çabalarınızın %20'sinden elde edebileceğinizi söylüyor. Orta düzeyde çaba için inanılmaz sonuçlar sağlayan tavsiye edeceğiniz bir SEO etkinliği nedir?

P: Bu zor bir şey. Bu, en çok neye ihtiyacınız olduğuna bağlı olacak. Web sitenizin mimarisinde iyi bir iş çıkarmış veya sayfa başlıklarınızı geliştirmiş ve diğer her şeyde yetersiz kalmış olabilirsiniz. Genelde insanların tüm SEO temellerini masaya bıraktığını söyleyebilirim. En iyi dahili bağlantıyı keşfetmek için hemen Önemli Web Verilerine bakmaya veya karmaşık matematiksel formüller yapmaya başlayabiliriz, ancak geri kalan temel bilgileri unuturlar. Herhangi bir şirkette çalışmaya başladığımda ilk senaryom, temellere, mimariye, sayfadaki öğelere, hiyerarşik öğelere ve bunların hepsine birlikte bakmaktır. İyi durumda mı? Değilse, daha ileri alanlara girmeden önce bunlar üzerinde çalışmak için biraz zaman ayıracağım. Ana sayfa, dahili bağlantı, sayfa başlıkları ve bakması kolay şeyler gibi temel bilgileri doğru alırsanız, gelecekteki işiniz için güçlü bir temel elde edersiniz.

D: Büyük sağduyu düşünceleri. Ev sahibiniz oldum, David Bain. Pedro'yu pedrodias.net'te bulabilirsiniz. Pedro, In Search SEO podcast'inde olduğunuz için çok teşekkürler.

P: Bana sahip olduğun için teşekkürler, David. Bu bir zevkti.

D: Ve dinlediğiniz için teşekkür ederim.