Sınırlı Artık Yok: Dijital Pazarlamacıların Görmesi Gereken AMP Formatında 10 Güncelleme

AMP yıllar önce piyasaya çıktığında, belirli sayfa öğelerinin kullanımını kısıtlayarak mobil web'i hızlandırmayı amaçlıyordu. Bugün, geçici çözümler ve yeni gelişmeler arasında, dinamik içeriği ve hatta tüm web sitelerini destekleyebilir.

Yine de, yalnızca statik içerik için etkili olduğu yanılgısı devam ediyor. Ve bu tek yanlış anlama değil. Bugün, AMP formatının temel bileşenleri ve nasıl geliştikleri hakkında doğrudan bir rekor kırdık.

AMP formatı nasıl değişti?

1. AMP'ye katkıda bulunanların sayısı ve çeşitliliği artıyor

AMP, yalnızca iki katkıda bulunan küçük, Google destekli bir proje olarak başladı. 2018 yılına kadar 700 kişi projeye katkıda bulunmuştur. Bir yıl sonra, bu sayı Twitter, Yahoo, eBay ve Pinterest gibi diğer sitelerden katkıda bulunan 1.000'e yükseldi. Katkıda bulunanların yalnızca %22'si Google'dandı:

2. Google kontrolü bıraktı

Google, AMP'yi piyasaya sürdüğünden beri, açık kaynak oldu ve geleceğiyle ilgili önemli kararlar AMP proje lideri Matt Ubl'a bırakıldı.

Ancak, AMP gibi projeler tüm web'i etkiler: işletmeler, insanlar, işler, bilgiler ve daha fazlası. İşte bu yüzden Ubl ve ekibi, kontrolü, onu inşa etmeye yardımcı olan topluluğu temsil eden bir yönetim organına bırakmayı planladı.

Son zamanlarda ekip, “uzlaşma arayan bir yönetim modeli” uygulayarak bu planı takip etti. Ubl diyor ki:

AMP için bir yönetişim modeli (kararların nasıl alındığını açıklayan bir sistem) seçerken, başlangıçta çevikliğe odaklandık. AMP, her zaman onu kullanan geliştiricilerin ve kuruluşların sesleri ve geri bildirimlerinden güç almıştır. Bununla birlikte, yönetişim, nihayetinde neyin nasıl yürütüleceğine karar veren teknoloji lideri (ki bu benim, bu yazının yazarı) etrafında toplandı.

Bu, daha küçük projeler için harika olsa da, bugün AMP Projesinin boyutuna ölçeklenmediğini gördük. Bunun yerine, son kullanıcılar gibi koda katkıda bulunamayanlar da dahil olmak üzere, topluluğun tüm bileşenlerine açıkça ses veren bir modele geçmek istiyoruz. Önerdiğimiz değişiklik, Node.js projesinin liderliğini takip etmeye ve fikir birliği arayan bir yönetim modeline geçmeye karar verdiğimiz aylarca süren araştırmalara dayanmaktadır.

Bu karara varmak, ulaşmak istedikleri hedeflerin dikkate alınmasını içeriyordu:

• Çeşitli insanları AMP'nin geleceğini dikte etmeye teşvik etmek istediler: özelliklere karar verme, hatalar, katkılar vb. Buna kod katkısında bulunmayan ancak AMP'den etkilenen insanlar da dahildir.
• Bir bireyin ve bir şirketin AMP'ye nasıl katkıda bulunabileceğini açıklamak istediler. Bu, kodu onaylamanın ötesinde, ürün ve teknoloji yol haritaları belirleme gibi etkinliklere kadar uzanır.
• Günlük çalışma ve uzun vadeli yönetim arasında daha iyi bir denge bulmak istediler.
• Diğer açık kaynak projelerinde neyin işe yarayıp yaramadığını öğrenmek istediler, bu yüzden Node.js ve Kubernetes gibi projelerde yer alan insanlarla tanıştılar ve JS Vakfı gibi yerlerden yönetim felsefelerine baktılar.

Yeni değişiklikler AMP biçimini tam olarak nasıl etkileyecek?

• AMP Projesi ile ilgili önemli kararlar artık tek bir teknoloji lideri tarafından alınmayacak. Bunun yerine, kaynakları AMP oluşturmaya adamış şirketlerin temsilcilerinden oluşan bir Teknik Yönlendirme Komitesine gidecekler.
• Teknik Yönlendirme Komitesi, AMP'nin birçok seçmenlerinden oluşan bir Danışma Komitesinin girdileriyle kararlar alacaktır.
• Kullanıcı arayüzü, altyapı ve dokümantasyon gibi AMP'nin belirli yönlerinden sorumlu olan Çalışma Grupları, bugün var olan resmi olmayan ekiplerin yerini alacak. İleriye dönük olarak, web'i geliştirmek için daha yapılandırılmış bir yaklaşım sağlamak için sistemler ve süreçler uygulamaya konulacak.

3. Daha çok yönlü sayfa türlerini destekleyebilir

Başlangıçta, AMP'nin kısıtlı kodlama dili, geliştiricilerin statik sayfaların yüklenme süresini iyileştirmekten çok daha fazlasını yapmasını zorlaştırıyordu. Ancak şimdi, kullanıcılara haber paylaşmaktan çok daha fazlasını yapabilen çok yönlü sayfalar oluşturma yeteneği veren çerçevede birçok gelişme oldu.

Günümüzde AMP, sayfalar ve sektörler arasında kullanılabilir. Ürün sayfaları ve kategori sayfaları oluşturmak için kullanılabilir. Ödeme akışları oluşturabilir ve ödeme alabilir. Belirli bir segmente göre kişiselleştirebilir ve hatta dinamik içerik sunabilir. İşte Myntra'dan çarpıcı bir AMP ürün kategorisi sayfası örneği:

Bu özellikler ve daha fazlası, onu haberlerden e-ticarete kadar tüm işletmeler için çekici bir seçim haline getiriyor. İşte bu nedenle AMP, tüm web sitelerini ve hatta bir kullanıcının cihazında bir uygulama gibi yaşayan, ancak AMP hızında yüklenen bir web sitesini ortaya çıkarmak için açık olan karma aşamalı web uygulamalarını (PWA) oluşturmak için giderek daha fazla kullanılıyor.

4. AMP, mobil cihazlarla sınırlı değildir

Adında "Mobil" var ve bunun iyi bir nedeni var: AMP, utanç verici derecede yavaş mobil sayfa yükleme sürelerini hızlandırmanın bir yolu olarak başladı. Ancak o zamandan beri AMP, tüm biçimleri ve cihaz türlerini kapsayacak şekilde yalnızca mobil bir çözümden geçiş yaptı. Günümüzün AMP formatı, masaüstü ve tablet dahil olmak üzere cihazlar arasında yüksek hızlı sayfalar oluşturabilen bir kodlama dilidir. Duyarlı tasarım özellikleri bunu mümkün kılar.

5. AMP artık sadece hızdan ibaret değil

Hedef hızdı ve AMP cevaptı. Gerçekten de, mobil yükleme süresini iyileştirmek bir amaçtı ve bu amaç, kullanıcı deneyimini geliştirmekti. Bu daha büyük hedef akılda tutularak, web sayfalarını hızlandırma amacı, kötü kullanıcı deneyiminin diğer yönlerini içerecek şekilde genişletildi. Ubl, geçiş reklamlarına izin vermemek ve sorunsuz etkileşimler için ücretsiz bir ana ileti dizisini zorunlu kılmak gibi, günümüzün AMP'sinin "her türlü yerleşik UX avantajıyla birlikte geldiğini" söylüyor.

6. AMP artık sadece sayfaları hızlandırmakla ilgili değil

AMP, hızlanan sayfalardan reklamlara ve hatta e-postaya geçti. AMP reklamları, geleneksel reklamlardan 6 kat daha hızlı yüklenir ve bazı reklamverenler için faydalı oldukları kanıtlanmıştır:

E-posta pazarlamacıları için, e-posta için AMP, bir e-posta gövdesi içinde etkileşimli içerik oluşturmanın bir yolunu sağlar. Bu, bir mesajın gövdesinde en güncel içeriği sunmayı mümkün kılar. Örneğin: web semineri promosyonları kalan noktaları yansıtabilir, kullanıcılar etkileşimli açılır menüler vb. ile toplantılar planlayabilir:

7. AMP artık "Hızlandırılmış Mobil Sayfalar" anlamına gelmiyor

Başladığından beri AMP biçimindeki pek çok değişiklik nedeniyle, ad bile artık çerçevenin neler yapabileceğinin bir yansıması değil. Bir blog yazısında, AMP geliştiricisi Paul Baukaus şunları söylüyor:

Bir süredir AMP'nin ne olduğunu düzgün bir şekilde açıklamakta zorlanıyorum, özellikle uzun biçimine aşina olanlar için: Hızlandırılmış Mobil Sayfalar. Gerçek şu ki, uzun zaman önce kendi ismimizden daha uzun yaşadık.

AMP'nin artık kesin olarak hızlanma, mobil veya sayfalarla ilgili olmadığını düşündüğünüzde, adın değiştiği mantıklı geliyor. Bugünün AMP'si sadece “AMP”. Hiçbir şey için kısa değil. Yine de, eğer bir şeyi temsil etmesi gerekiyorsa, diyor Bakaus, "Muhteşem Sihirli Güç'e ne dersiniz?"

8. Gizliliği bir öncelik haline getiriyor

GDPR, internet gizliliği savaşında çığır açan bir gelişmeydi, ancak tek gelişme bu değil. Daha fazla yönetim organı internet gizliliğini bir öncelik haline getirdiğinden, AMP kendisini buna uymaya hazırlamıştır. Günümüzün AMP biçimi, yeni CCPA yönergelerine uyacak şekilde güncellendi; bu, yayıncıların artık birden fazla izin istemi ekleyebileceği ve kullanıcının konumuna göre doğru olanı tetikleyebileceği anlamına geliyor.

9. Kişiselleştirmeyi mümkün kılıyor

Kişiselleştirme, modern pazarlamacının en değerli aracıdır. Grupları anahtar tanımlayıcılara göre bölümlere ayırmak, tekliflerinizi daha alakalı hale getirir ve karşılığında, kullanıcıların teklifinizi talep etme olasılığını artırır.

Ekip, AMP aracılığıyla kişiselleştirmeyi daha mümkün kılmak için coğrafi konum hedeflemeyi iyileştirmeyi planlıyor. Amp-geo öğesiyle, pazarlamacılar yakında ABD eyalet düzeyindeki kullanıcı tespitlerini ortaya çıkarabilecek ve buna dayalı olarak içerik sunabilecek:

10. AMP ve JavaScript'i birlikte kullanmak artık mümkün

AMP formatının tanımlayıcı özelliklerinden biri, JavaScript kullanımını kısıtlamasıydı. Bu, yükleme sürelerinin iyileştirilmesine yardımcı oldu, ancak geliştiricilerin daha dinamik içerik oluşturmasını zorlaştırdı. Bugün artık birini diğeri için feda etmenize gerek yok.

amp-script bileşeninin yardımıyla, JavaScript'i sayfanızı aşırı kodla boğmadan sayfanızda kullanabilirsiniz. Google'daki AMP projesinin Ürün Müdürü Naina Raisinghani, bir blog yazısında şunların nasıl yapıldığını ayrıntılı olarak açıklıyor:

Bu, kendi JavaScript'inizi ayrı bir Çalışan iş parçacığında çalıştıran bir AMP bileşenidir. Bu, ışık hızındaki hızını korurken AMP sayfanıza özel JavaScript eklemenize olanak tanır!

<amp-script>, mevcut AMP bileşenleriyle karşılayamayacağınız kullanım örneklerini kapsamanıza olanak tanır. Ayrıca, AMP ve AMP olmayan sayfalarınız arasında kod paylaşmanıza olanak tanır. Bir JavaScript çerçevesi bile kullanabilirsiniz. <amp-script> üzerinde çalışan ekibin oluşturduğu örneklerden bazıları şunlardır:

• Vue kullanarak MVC Todo
• Bir şifre denetleyicisi
• D3.js kullanarak bir makalede veri görselleştirme
• Aşağıda görüldüğü gibi bir sonraki bölüme geçmeden önce her bölümün doğrulanması gereken çok sayfalı formlar:

Tıklama sonrası sayfalarınızda AMP biçimini kullanmaya başlayın

AMP, eskisinden çok farklı bir formattır. Ve şimdiki en büyük avantajlarından biri, dönüşümleri hedefleyen sayfaları destekleyebilmesidir. Yükleme süresi dönüşüm oranında önemli bir faktör olduğunda, hızdaki küçük bir artış bile sonuç için çok şey ifade edebilir.

Bir Instapage demosunda en önemli tıklama sonrası açılış sayfalarınızı AMP ile nasıl entegre edeceğinizi ve ölçeklendireceğinizi öğrenin.