Tidak Terbatas Lagi: 10 Pembaruan Format AMP yang Harus Dilihat Pemasar Digital

Ketika AMP diluncurkan beberapa tahun yang lalu, AMP bermaksud untuk mempercepat web seluler dengan membatasi penggunaan elemen halaman tertentu. Namun, hari ini, antara solusi dan perkembangan baru, itu dapat mendukung konten dinamis dan bahkan seluruh situs web.

Namun, kesalahpahaman tetap bahwa itu hanya efektif untuk konten statis. Dan ini bukan satu-satunya kesalahpahaman. Hari ini, kami meluruskan tentang komponen utama format AMP dan bagaimana mereka berkembang.

Bagaimana format AMP telah berubah

1. Kontributor AMP semakin banyak dan beragam

AMP dimulai sebagai proyek kecil yang didukung Google dengan hanya dua kontributor. Pada tahun 2018, 700 orang telah berkontribusi pada proyek tersebut. Setahun kemudian, jumlah itu meningkat menjadi 1.000 kontributor dari situs lain seperti Twitter, Yahoo, eBay, dan Pinterest. Hanya 22% kontributor yang berasal dari Google:

2. Google telah menyerahkan kendali

Sejak Google meluncurkan AMP, AMP sudah open-source, dengan keputusan besar tentang masa depannya diserahkan kepada Matt Ubl, pimpinan proyek AMP.

Namun, proyek seperti AMP memengaruhi seluruh web: bisnis, orang, pekerjaan, informasi, dan lainnya. Dan itulah mengapa Ubl dan timnya berencana untuk menyerahkan kendali kepada perwakilan badan pemerintahan dari komunitas yang membantu membangunnya.

Baru-baru ini, tim menindaklanjuti rencana itu, dengan menerapkan “model tata kelola yang mencari konsensus”. Kata Ubl:

Saat memilih model tata kelola (sistem yang menjelaskan bagaimana keputusan dibuat) untuk AMP, kami awalnya berfokus pada kelincahan. AMP selalu didukung oleh suara dan umpan balik dari pengembang dan organisasi yang menggunakannya. Namun, tata kelola dipusatkan di sekitar pimpinan teknologi (yaitu saya, penulis posting ini), yang akhirnya memutuskan apa yang dieksekusi dan bagaimana caranya.

Meskipun ini berfungsi dengan baik untuk proyek yang lebih kecil, kami menemukan bahwa ini tidak sesuai dengan ukuran Proyek AMP saat ini. Sebagai gantinya, kami ingin beralih ke model yang secara eksplisit memberikan suara kepada semua konstituen komunitas, termasuk mereka yang tidak dapat menyumbangkan kode itu sendiri, seperti pengguna akhir. Perubahan yang kami usulkan didasarkan pada penelitian berbulan-bulan, di mana kami memutuskan untuk mengikuti proyek Node.js dan beralih ke model tata kelola yang mencari konsensus.

Datang ke keputusan ini melibatkan pertimbangan tujuan yang ingin mereka capai:

• Mereka ingin mendorong berbagai orang untuk mendikte masa depan AMP: menentukan fitur, bug, kontribusi, dll. Dan itu termasuk orang yang tidak menyumbangkan kode, tetapi terpengaruh oleh AMP.
• Mereka ingin mengklarifikasi bagaimana individu dan perusahaan dapat berkontribusi pada AMP. Ini melampaui menyetujui kode untuk aktivitas seperti pengaturan produk dan peta jalan teknologi.
• Mereka ingin menemukan keseimbangan yang lebih baik antara pekerjaan sehari-hari dan pemerintahan jangka panjang.
• Mereka ingin belajar tentang apa yang berhasil dan tidak berhasil di proyek sumber terbuka lainnya, itulah sebabnya mereka bertemu dengan orang-orang yang terlibat dalam proyek seperti Node.js dan Kubernetes, dan melihat filosofi tata kelola dari tempat-tempat seperti JS Foundation.

Bagaimana tepatnya perubahan baru akan memengaruhi format AMP?

• Keputusan besar tentang Proyek AMP tidak akan dibuat oleh satu pimpinan teknologi lagi. Sebagai gantinya, mereka akan pergi ke Komite Pengarah Teknis yang terdiri dari perwakilan dari perusahaan yang telah memberikan komitmen sumber daya untuk membangun AMP.
• Komite Pengarah Teknis akan membuat keputusan dengan masukan dari Komite Penasihat yang terdiri dari banyak konstituen AMP.
• Kelompok Kerja yang bertanggung jawab atas aspek AMP tertentu, seperti UI, infrastruktur, dan dokumentasi, akan menggantikan tim informal yang ada saat ini. Ke depan, sistem dan proses akan diterapkan untuk memastikan pendekatan yang lebih terstruktur untuk meningkatkan web.

3. Ini dapat mendukung jenis halaman yang lebih serbaguna

Awalnya, bahasa pengkodean terbatas AMP mempersulit pengembang untuk melakukan lebih dari sekadar meningkatkan waktu buka halaman statis. Namun, sekarang, ada banyak perkembangan pada kerangka kerja yang memberi pengguna kemampuan untuk membuat halaman serbaguna yang mampu melakukan lebih dari sekadar berbagi berita.

Saat ini, AMP dapat digunakan di seluruh halaman dan vertikal. Ini dapat digunakan untuk membuat halaman produk dan halaman kategori. Itu dapat membentuk arus checkout dan menerima pembayaran. Itu dapat mempersonalisasi ke segmen tertentu, dan bahkan menyajikan konten dinamis. Berikut adalah contoh halaman kategori produk AMP yang menakjubkan dari Myntra:

Kemampuan ini dan lainnya menjadikannya pilihan yang menarik bagi semua bisnis, mulai dari berita hingga e-niaga. Dan itulah mengapa AMP semakin banyak digunakan untuk membangun seluruh situs web, dan bahkan aplikasi web progresif hybrid (PWA), yang hidup di perangkat pengguna seperti aplikasi, tetapi terbuka untuk mengungkapkan situs web yang dimuat dengan kecepatan AMP.

4. AMP tidak terbatas pada seluler

"Seluler" ada dalam namanya, dan untuk alasan yang bagus: AMP dimulai sebagai cara untuk mempercepat waktu pemuatan halaman seluler yang sangat lambat. Namun sejak itu, AMP telah bertransisi dari solusi khusus seluler untuk mencakup semua format dan jenis perangkat. Format AMP hari ini adalah bahasa pengkodean yang mampu membuat halaman berkecepatan tinggi di seluruh perangkat, termasuk desktop dan tablet. Fitur desain responsif memungkinkan hal ini.

5. AMP bukan hanya tentang kecepatan lagi

Tujuannya adalah kecepatan dan AMP adalah jawabannya. Sungguh, meningkatkan waktu muat seluler adalah sarana untuk mencapai tujuan, dan tujuan itu meningkatkan pengalaman pengguna. Dengan mempertimbangkan tujuan yang lebih besar ini, tujuan untuk mempercepat halaman web diperluas untuk mencakup aspek lain dari pengalaman pengguna yang buruk. AMP hari ini “hadir dengan segala macam keunggulan UX bawaan”, kata Ubl, seperti melarang interstisial dan menerapkan utas utama gratis untuk interaksi yang lancar.

6. AMP tidak lagi hanya tentang mempercepat halaman

Dari mempercepat halaman, AMP telah berkembang menjadi iklan, dan bahkan email. Iklan AMP dimuat 6x lebih cepat daripada iklan tradisional, dan telah terbukti bermanfaat bagi beberapa pengiklan:

Untuk pemasar email, AMP untuk email menyediakan cara untuk membuat konten interaktif di dalam badan email. Hal ini memungkinkan untuk menyampaikan konten terbaru dalam isi pesan. Misalnya: promosi webinar dapat mencerminkan tempat yang tersisa, pengguna dapat menjadwalkan pertemuan dengan drop-down interaktif, dll.:

7. AMP bukan lagi singkatan dari “Accelerated Mobile Pages”

Karena begitu banyak perubahan dalam format AMP sejak dimulai, bahkan namanya tidak lagi mencerminkan apa yang dapat dilakukan oleh kerangka kerja. Dalam posting blog, Paul Baukaus, pengembang AMP, mengatakan:

Saya telah berjuang untuk menjelaskan dengan benar apa itu AMP untuk sementara waktu sekarang, terutama bagi mereka yang akrab dengan bentuk panjangnya: Accelerated Mobile Pages. Kenyataannya adalah bahwa kita telah hidup lebih lama dari nama kita sendiri.

Jika Anda menganggap bahwa AMP tidak lagi hanya tentang akselerasi, atau seluler, atau halaman, masuk akal jika namanya telah berubah. AMP hari ini hanyalah “AMP”. Tidak singkat untuk apa pun. Padahal, jika itu harus mewakili sesuatu, kata Bakaus, “bagaimana dengan Kekuatan Magis yang Luar Biasa.”

8. Itu menjadikan privasi sebagai prioritas

GDPR adalah perkembangan penting dalam pertempuran untuk privasi internet, tetapi itu bukan satu-satunya. Karena semakin banyak badan pengatur yang menjadikan privasi internet sebagai prioritas, AMP telah mempersiapkan diri untuk mengikutinya. Format AMP hari ini telah diperbarui untuk mematuhi pedoman CCPA baru, yang berarti penayang sekarang dapat menyertakan beberapa permintaan izin dan memicu yang benar berdasarkan lokasi pengguna.

9. Ini memungkinkan personalisasi

Personalisasi adalah alat pemasar modern yang paling berharga. Mengelompokkan grup berdasarkan pengidentifikasi utama membuat penawaran Anda lebih relevan, dan pada gilirannya, meningkatkan kemungkinan pengguna akan mengklaim penawaran Anda.

Untuk membuat personalisasi lebih memungkinkan melalui AMP, tim berencana untuk meningkatkan penargetan geolokasi. Dengan elemen amp-geo, pemasar akan segera dapat mengungkap deteksi pengguna tingkat negara bagian AS, dan mengirimkan konten berdasarkan itu:

10. Sekarang mungkin untuk menggunakan AMP dan JavaScript bersama-sama

Salah satu karakteristik penentu format AMP adalah membatasi penggunaan JavaScript. Ini membantu meningkatkan waktu muat tetapi mempersulit pengembang untuk membuat konten yang lebih dinamis. Hari ini, Anda tidak lagi harus mengorbankan satu untuk yang lain.

Dengan bantuan komponen amp-script, Anda dapat menggunakan JavaScript di halaman Anda tanpa membebaninya dengan kode yang berlebihan. Dalam sebuah posting blog, Naina Raisinghani, Manajer Produk proyek AMP di Google, menjelaskan tentang caranya:

Ini adalah komponen AMP yang menjalankan JavaScript Anda sendiri di utas Pekerja yang terpisah. Ini memungkinkan Anda menambahkan JavaScript khusus ke halaman AMP sambil tetap mempertahankan kecepatannya yang sangat cepat!

<amp-script> memungkinkan Anda membahas kasus penggunaan yang tidak dapat Anda lakukan dengan komponen AMP yang ada. Ini juga memungkinkan Anda berbagi kode di seluruh halaman AMP dan non-AMP. Anda bahkan dapat menggunakan kerangka kerja JavaScript. Berikut adalah beberapa contoh yang telah dibuat oleh tim yang mengerjakan <amp-script>:

• Todo MVC menggunakan Vue
• Pemeriksa kata sandi
• Visualisasi data dalam artikel menggunakan D3.js
• Formulir multi-halaman di mana setiap bagian membutuhkan validasi sebelum melanjutkan ke bagian berikutnya seperti yang terlihat di bawah ini:

Mulai gunakan format AMP di halaman pasca-klik Anda

AMP adalah format yang jauh berbeda dari sebelumnya. Dan salah satu keuntungan terbesarnya sekarang adalah dapat mendukung halaman yang bertujuan untuk konversi . Ketika waktu muat merupakan faktor utama dalam tingkat konversi, bahkan peningkatan kecepatan yang sedikit dapat sangat berarti bagi hasil.

Pelajari cara mengintegrasikan dan menskalakan halaman landing pasca-klik terpenting Anda dengan AMP dalam demo Instapage.