En Büyük Reklam Dolandırıcılığı Vakaları ve Bunlardan Ne Öğrenebiliriz - DigitalMarketer

Reklam dolandırıcılığı yavaşlama belirtisi göstermiyor. Aslında, en son veriler bunun işletmelere 2023 yılına kadar 120 milyar avroya mal olacağını gösteriyor. Ancak daha da endişe verici olan, dolandırıcıların taktiklerinin o kadar karmaşık hale gelmesi ki Uber, Procter & Gamble ve Verizon gibi büyük şirketlerin bile son yıllarda reklam dolandırıcılığının kurbanı oldu.

Peki bu, sektörün geri kalanı için ne anlama geliyor? Cevap basit: Her reklam şirketi, büyüklüğü veya bütçesi ne olursa olsun, en az büyük silahlar kadar, hatta daha fazla risk altındadır.

Bu makalede, son yıllarda tanık olduğumuz en büyük ve en şok edici reklam sahtekarlığı vakalarından bazılarını ve özellikle de pazarlamacıların ve reklamcıların kendi bütçelerini boşa harcamamak için onlardan öğrenebilecekleri hayati dersleri özetliyorum.

Son yıllardaki en büyük reklam dolandırıcılığı vakaları

Sahte tıklamalar ve tıklama selinden kötü botlara ve sahte reklam gösterimlerine kadar, dolandırıcılar reklam bütçelerinizden kritik dolarları çekmek için her yolu denediler ve yapacaklar.

Son yıllarda dünya çapında en tanınmış markalardan bazılarını etkileyen en yüksek profilli ve zararlı reklam sahtekarlığı vakalarından bazılarına göz atalım.

Methbot: Sahte video görüntülemeleri nedeniyle günde 5 milyon dolar kaybetti

2016 yılında, kendini "Dolandırıcılığın Kralı" ilan eden Aleksandr Zhukov ve onun dolandırıcı grubunun, video reklamlara sahte tıklamalar gerçekleştirerek günde 3 ila 5 milyon dolar kazandığı keşfedildi.

Şimdiye kadar ortaya çıkarılan en büyük dijital reklam dolandırıcılığı operasyonu olarak anılan "Methbot", sayısız botun 6000'den fazla sahte web sitesinde günde 300 milyon video reklam izlemesini sağlayarak markaları dolandırmayı içeren gelişmiş bir botnet planıydı.

İNDİR: TikTok Reklam Kurulum Kılavuzu. Mümkün olan en kısa sürede 16 TikTok reklamını nasıl hızlı bir şekilde oluşturacağınızı öğrenin. Buraya tıklayın

Video reklamların bin başına maliyetinin (BGBM) nispeten yüksek olması nedeniyle Aleksandr ve grubu, yüksek değerli pazar yerlerini hedefleyerek günde milyonlarca dolar çalmayı başardı. Methbot dolandırıcılık çetesinin kurbanlarından bazıları The New York Times, The New York Post, Comcast ve Nestle'dir.

2021'in sonlarında Aleksandr Zhukov, 10 yıl hapis cezasına çarptırıldı ve tazminat olarak 3,8 milyon dolardan fazla ödemeye mahkum edildi.

Uber: Reklam harcamalarında 100 milyon dolar boşa gitti

Başka bir yüksek profilli davada, ulaşım devi Uber, 2019'da beş reklam ağına (Fetch, BidMotion, Taptica, YouAppi ve AdAction Interactive) karşı dava açtı ve kazandı.

Uber, reklamlarının dönüşüm sağlamadığını iddia etti ve sonunda reklam bütçesinin kabaca üçte ikisine (100 milyon dolar) ihtiyaç olmadığını keşfetti. Bunun nedeni, hileli trafik oluşturarak sistemi kötüye kullanan reklam yeniden hedefleme şirketleriydi.

Reklam sahtekarlığının boyutu, şirket reklam harcamalarında 100 milyon dolar kesintiye gittiğinde ve binici uygulaması yükleme sayısında bir değişiklik görmediğinde keşfedildi.

2020'de Uber, şirketin teslim ettiğini iddia ettiği Uber uygulama kurulumlarının çoğunun tıklama sel eylemiyle üretildiğini keşfettiklerinde Phunware Inc.'e karşı başka bir dava kazandı.

Criteo: İddialar, rakibe zarar verici bir sahte tıklama sahtekarlığı planı yürüttüğü iddiasıyla dava açtı

2016 yılında, bir yeniden hedefleme ve görüntülü reklamcılık ağı olan Criteo, rakip Steelhouse'un (artık MNTM olarak bilinir), şirketin itibarına zarar vermek ve perakendecilerin web sayfalarına yapılan kullanıcı ziyaretleri için hileli bir şekilde kredi almak amacıyla Criteo'ya karşı bir tıklama dolandırıcılığı planı yürüttüğünü iddia etti. .

Criteo, Steelhouse'un iddia edilen eylemleri (ayakkabı perakendecisi TOMS'un reklamlarında sahte tıklamalar oluşturmak için botların ve diğer otomatik yöntemlerin kullanılması) nedeniyle, Criteo'nun bir müşteri olarak TOMS'u nihayetinde kaybettiğini iddia ederek bir dava açtı. Criteo, Steelhouse'u kendisininkinden daha etkili bir hizmet sunduğunu kanıtlamak için bu tür reklam dolandırıcılığı yapmakla suçladı.

Twitter: Elon Musk, platformun çok sayıda gerçek olmayan hesaba ev sahipliği yaptığını iddia ediyor

Yakın tarihin en büyük ve en karmaşık teknoloji anlaşmalarından birinde, Elon Musk ve Twitter destanı, Twitter'ın Musk'ı sosyal medya devini 44 milyar dolara satın alma anlaşmasından geri adım attığı için mahkemeye vermesiyle bitmiyor.

Musk, Twitter'ın platformunda gerçek sayıda bot ve sahte hesap sakladığını da iddia etti. Ayrıca, bu hesapların Twitter'ın reklamları gören günlük aktif kullanıcılarının yaklaşık %10'unu oluşturduğunu, yani Twitter'ın günlük 229 milyon aktif kullanıcısının 65 milyonunun onları hiç görmediği anlamına geldiğini iddia ederek şirketi dolandırıcılıkla suçladı.

Gizlilik Sonrası Dünya İçin Sektörün En Kapsamlı Ücretli Trafik Sertifikasyonu

Bugün oyundaki en iyi trafik uzmanlarından en modern medya satın alma stratejilerinde uzmanlaşarak iOS güncellemelerinin, çökmekte olan kampanyaların ve artan reklam maliyetlerinin üstesinden gelin.

Buraya Tıkla

Pazarlamacıların bu yüksek profilli reklam dolandırıcılığı vakalarından öğrenebileceği 6 ders

Tüm bu vakalar, reklam dolandırıcılığının dünya çapında en tanınmış markalar üzerinde bile inanılmaz derecede zarar verici ve uzun süreli etkileri olan yaygın ve her yerde bulunan bir uygulama olduğunu göstermektedir.

Sonuç olarak şudur: Pazarlamacılar ve reklamcılar, amaçlarına ve hedeflerine ulaşma konusunda ciddiyseler, artık reklam sahtekarlığını görmezden gelemezler. İşte bu yüksek profilli vakalardan en önemli dersler ve çıkarımlardan bazıları.

1. Hiç kimse reklam dolandırıcılığına karşı güvende değil

Küçük işletmelerden Uber gibi büyük şirketlere kadar herkes reklam sahtekarlığından etkilenir. Ayrıca, dolandırıcıların konum konusunda hiçbir endişeleri yoktur: dünyanın neresinde faaliyet gösterirseniz gösterin, reklam dolandırıcılığının sonuçlarına açıksınız.

2. Reklam dolandırıcılığını manuel yöntemlerle tespit etmek inanılmaz derecede zordur

Dolandırıcılar, reklamcıları dolandırmak ve dolandırmak için çok çeşitli sinsi teknikler ve kanallar kullanır; bu, reklam sahtekarlığının manuel olarak tespit edilmesinin inanılmaz derecede zor olduğu anlamına gelir. Bu, özellikle kuruluşların doğru önerilere sahip olmaması ve reklam sahtekarlığının varlığını izlemeye ve izlemeye adanmış bireylere sahip olmaması durumunda geçerlidir.

Daha da kötüsü, kuruluşların reklam sahtekarlığını izleyen ekipleri olduğunda, nadiren uzman olurlar ve her kampanyanın ürettiği çok miktarda veriyi doğru bir şekilde saptamak için düzgün bir şekilde inceleyemezler.

3. Reklam dolandırıcılığı bütçenizi boşa harcar, verilerinizi bozar ve hedeflerinize ulaşmanızı engeller.

Reklam dolandırıcılığı, bütçenizi önemli ölçüde tüketir ve bu, herhangi bir şirket için çok büyük bir yüktür. Ancak, sonuç verme yeteneğinizi etkilemesinin başka yolları da vardır.

Örneğin, sahte tıklamalar ve tıklama robotları çarpık analitiğe yol açar; bu, reklam kanallarını ve kampanyaları aldıkları trafiğe ve etkileşime göre değerlendirdiğinizde, aslında gelecekteki stratejik kararları almak için kusurlu verilere güvendiğiniz anlamına gelir.

Son olarak - çalınan bütçeler ve kusurlu verilere güvenmenin bir sonucu olarak - hedeflerinize ulaşma beceriniz büyük ölçüde tehlikeye girer.

4. Henüz farkında olmasanız bile muhtemelen reklam sahtekarlığından etkileniyorsunuzdur.

Bu vakaların birçoğunda görüldüğü gibi, markalar dolandırıcıların hedefi haline geldiklerinin farkında olmadıkları için çok büyük zararlar meydana geldi. Ayrıca, genel olarak reklam sahtekarlığıyla ilgili farkındalık eksikliği nedeniyle, reklam sahtekarlığından zaten etkilenmiş olma olasılığınız yüksektir.

5. Reklam dolandırıcılığının etkileriyle mücadele etme seçenekleriniz var

Neyse ki, bu vakaların da gösterdiği gibi, reklam dolandırıcılığının neden olduğu etki ve kayıpları ortadan kaldırmak için geri ödeme talep etmek veya hatta dava açmak gibi bazı seçenekler mevcuttur. Bu gibi durumlarda, reklam sahtekarlığını tespit etme çözümleri, reklam sahtekarlığını ortaya çıkarmak ve kanıt toplamak için son derece faydalıdır.

6. Ancak en iyi seçenek, reklam sahtekarlığını en başından önlemektir.

En iyi reklam dolandırıcılığı koruması, reklam dolandırıcılığını önlemedir. Dolandırıcıların karmaşık dolandırıcılık düzenleri kullanmasını ve kampanyalarınıza saldırmasını engellemenin tek kesin yolu, eşit derecede karmaşık çözümler uygulamaktır. Makine öğrenimini ve yapay zekayı kullanan reklam dolandırıcılığına karşı yazılım çözümleri, dolandırıcılığı uzak tutmanıza yardımcı olarak önemli olana odaklanmanızı sağlar: kampanyalarınızı optimize etmek ve hedeflerinize ulaşmak.