การโฆษณาบน YouTube: ใช้เมื่อใดและอย่างไร

เมื่อใดที่จะเริ่มรวมการโฆษณา YouTube เข้ากับกลยุทธ์การตลาดของคุณ

การโฆษณาบน YouTube เป็นตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับบริษัทของคุณหรือไม่ มีหลายสิ่งที่ต้องพิจารณาในการนำ YouTube เข้าสู่กลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ เช่น ไม่ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณจะอยู่บนแพลตฟอร์มหรือไม่ หรือคุณมีวิธีการในการสร้างเนื้อหาวิดีโอตั้งแต่แรกหรือไม่

การตัดสินใจเริ่มโฆษณาบน YouTube ไม่ใช่เรื่องง่ายเหมือนกับการเลือกงบประมาณ มีหลายปัจจัยที่ต้องพิจารณา รวมถึงตำแหน่งที่บริษัทของคุณอยู่ในวงจรชีวิตและเป้าหมายของคุณสำหรับการตลาดดิจิทัล

ที่กล่าวว่าการโฆษณาบน YouTube เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมหากเหมาะสมกับบริษัทของคุณ พิจารณาสิ่งต่างๆ เช่น

• คุณอยู่ในวัฏจักรการเติบโตของธุรกิจของคุณ
• ข้อมูลประชากรของกลุ่มเป้าหมายของคุณ
• ประเภทของงบประมาณที่คุณต้องการจัดสรรให้กับการโฆษณาบน YouTube
• ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเหมาะสำหรับโฆษณา YouTube หรือไม่

การโฆษณาบน YouTube กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นสำหรับทั้งธุรกิจแบบธุรกิจกับธุรกิจ (B2B) และธุรกิจกับผู้บริโภค (B2C) เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงผู้ที่รับชมเนื้อหาวิดีโอบนแพลตฟอร์มวิดีโอที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก ตราบใดที่คุณมีข้อมูลที่จำเป็น

คุณรู้จักลูกค้าในอุดมคติของคุณ

ลูกค้าในอุดมคติของคุณคือคนเดียวที่เป็นตัวแทนของลูกค้าทั้งหมดที่จะรักผลิตภัณฑ์ของคุณมากที่สุด — และซื้อซ้ำแล้วซ้ำอีก ทำไมสิ่งนี้จึงสำคัญ? เนื่องจากยิ่งคุณสามารถกำหนดลูกค้าในอุดมคติของคุณให้แคบลงเท่าใด การโฆษณาของคุณก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้น และค่าใช้จ่ายในการโฆษณาของคุณก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้น

เริ่มต้นด้วยการสร้างบุคลิกของผู้ซื้อและกำหนดข้อมูลประชากรของกลุ่มเป้าหมายของคุณ ซึ่งจะรวมถึงสิ่งต่าง ๆ เช่น:

• อายุ
• เพศ
• ที่ตั้ง
• รายได้
• ระดับการศึกษา

แล้วปรับแต่งให้เป็นส่วนตัวมากยิ่งขึ้น คุณควรทราบลักษณะทางจิตวิทยาของบุคคลนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งความสนใจ งานอดิเรก ค่านิยม ทางเลือกในการใช้ชีวิต และรูปแบบพฤติกรรม นิสัยทางสังคมของพวกเขาคืออะไร? พวกเขาชอบ Facebook หรือพวกเขาใช้เวลามากบน YouTube?

เป้าหมายคือการค้นหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าซึ่งจะเห็นการโปรโมต YouTube ของคุณในเวลาที่เหมาะสม หากคุณไม่รู้ว่าใครเป็นลูกค้าในอุดมคติของคุณ เป็นเรื่องยากสำหรับคุณที่จะพัฒนาโฆษณาวิดีโอที่กำหนดเป้าหมายพวกเขาอย่างเหมาะสม

คุณมีวิธีในการพัฒนาเนื้อหาวิดีโอสำหรับแคมเปญโฆษณา

คุณจะต้องมีอุปกรณ์ที่เหมาะสมเพื่อสร้างเนื้อหาวิดีโอคุณภาพสูงและมีส่วนร่วม ผู้ชมออนไลน์มีความคาดหวังสูงสำหรับคุณภาพของวิดีโอ คุณจึงควรลงทุนในเครื่องมือที่เหมาะสม

กล้องสมาร์ทโฟนอาจดีพอสำหรับวิดีโอสั้น ๆ แต่สำหรับการผลิตขั้นสูง คุณจะต้องยกระดับเป็นกล้องหรือกล้องวิดีโอที่จริงจังกว่านี้ คุณจะต้องการไฟและไมโครโฟนเพื่อบันทึกเสียงและภาพที่ดีที่สุดเท่าที่คุณจะทำได้

มันไม่ได้ง่ายอย่างที่ YouTubers สร้างขึ้น แต่ก็ไม่ได้ยากอย่างที่คุณคิด แม้ว่าการตัดต่อวิดีโอเป็นกระบวนการที่ซับซ้อนซึ่งต้องใช้การฝึกอบรมและความรู้ในระดับมาก คุณยังสามารถลงทุนในซอฟต์แวร์ตัดต่อวิดีโอและใช้แนวทาง DIY มากขึ้น นั่นเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่มีงบประมาณจำกัด

วิธีการโฆษณาบน YouTube

คุณจะต้องมีความเข้าใจเกี่ยวกับโฆษณาวิดีโอประเภทต่างๆ ที่มีอยู่บน YouTube ก่อนจึงจะเริ่มต้นได้ แต่ละแบบมีสไตล์และความยาวที่เหมาะสม รวมทั้งความแตกต่างบางประการที่จะส่งผลต่อความสำเร็จและต้นทุนของแคมเปญโฆษณาของคุณ

TrueView เป็นรูปแบบโฆษณาแบบชำระเงินที่ใช้กันทั่วไปบน YouTube และรูปแบบที่คุณคุ้นเคยมากที่สุด โฆษณาวิดีโอที่ข้ามได้เหล่านี้จะแสดงหน้าวิดีโอที่คุณต้องการดู และอนุญาตให้คุณข้ามได้หลังจากผ่านไปห้าวินาที

คุณมีตัวเลือกสำหรับปรับแต่งโฆษณา TrueView เพิ่มเติม ตัวอย่างเช่น:

• วิดีโอในสตรีม : นี่คือโฆษณาที่เล่นก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโออื่น เมื่อสร้างโฆษณา คุณต้องตัดสินใจว่าจะเล่นที่ไหนและนานแค่ไหน ไม่ว่าจะเป็นไม่กี่วินาทีหรือตลอดช่วงโฆษณาตอนต้น
• โฆษณา Discovery : โฆษณา TrueView เหล่านี้ปรากฏในหน้าผลการค้นหาและในส่วนวิดีโอที่เกี่ยวข้องบน YouTube ตลอดจนใน Gmail และไซต์เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google เมื่อมีคนเข้าชมจาก YouTube ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นให้ผู้คนคลิกผ่านและดูวิดีโอของคุณ เหมาะอย่างยิ่งหากคุณมีวิดีโอขนาดยาวพร้อมข้อมูลจำนวนมากที่อาจต้องใช้เวลา
• เข้าถึงโฆษณา : นี่คือโฆษณา TrueView ที่เข้าถึงผู้ที่ไม่รู้จักแบรนด์ของคุณ และแนะนำให้พวกเขารู้จักด้วยการแสดงการดูคุณภาพสูงด้วยต้นทุนที่ต่ำ คุณจะจ่ายก็ต่อเมื่อมีคนดูหรือมีส่วนร่วมกับวิดีโอของคุณเท่านั้น

นอกจากนี้ คุณยังสามารถใช้เครื่องมือค้นหาและค้นพบของ YouTube เพื่อช่วยคุณค้นหาลูกค้าใหม่ๆ และเพิ่มการรับรู้ถึงธุรกิจของคุณ เป็นแพลตฟอร์มที่ทรงพลังสำหรับเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการมีส่วนร่วม

รูปแบบโฆษณา YouTube

โฆษณา YouTube เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณ แต่รูปแบบโฆษณาวิดีโอบางรูปแบบไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาเท่าเทียมกัน แน่นอนว่า คุณสามารถเรียกใช้โฆษณา TrueView ได้ แต่รูปแบบใดดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ

YouTube มีตัวเลือกมากมายที่ช่วยให้ธุรกิจปรับแต่งโฆษณาของตนตามพารามิเตอร์ต่างๆ ได้ คุณสามารถเลือกการตั้งค่าและรูปแบบของวิดีโอ ผู้ชมที่คุณต้องการเข้าถึง จำนวนเงินที่คุณยินดีจ่าย และอื่นๆ

นี่คือรายละเอียดโดยย่อของตัวเลือกการโฆษณาบน YouTube ทั้งหมดที่มีให้สำหรับแบรนด์เช่นคุณ

โฆษณาที่ข้ามได้

นี่คือโฆษณาที่ผู้ดูคุ้นเคยกับการดูบน YouTube มากที่สุด ผู้ดูมีตัวเลือกที่จะข้ามโฆษณาหลังจากผ่านไปห้าวินาที หากผู้ดูไม่ทำเช่นนั้น คุณจะถูกเรียกเก็บเงินสำหรับการดูนั้น โฆษณาเหล่านี้สามารถยาวได้ถึง 60 วินาที ดังนั้นการดึงดูดความสนใจภายในห้าวินาทีแรกจึงเป็นเรื่องสำคัญ

โฆษณาแบบข้ามไม่ได้

โฆษณาแบบข้ามไม่ได้เป็นเพียงสิ่งที่พวกเขาดูเหมือน: คุณไม่สามารถข้ามได้! ต้องดูโฆษณาความยาว 15 หรือ 20 วินาทีเหล่านี้อย่างครบถ้วนก่อนจึงจะเล่นวิดีโอได้ วิดีโอเหล่านี้มีราคาต่อการดูมากกว่าโฆษณาที่ข้ามได้ แต่ช่วยให้มั่นใจได้ว่าผู้ดูจะเห็นวิดีโอของคุณอย่างครบถ้วน

โฆษณาซ้อนทับวิดีโอ

แบนเนอร์แบบกึ่งโปร่งใสเหล่านี้จะปรากฏในส่วนล่าง 20 เปอร์เซ็นต์ของวิดีโอของคุณและคงอยู่ที่นั่นตลอดระยะเวลา ผู้ดูสามารถคลิกโฆษณาเหล่านี้ได้ทุกเมื่อระหว่างการเล่น โดยนำไปยังหน้า Landing Page หรือเว็บไซต์ของผู้โฆษณาโดยตรง โฆษณาซ้อนทับวิดีโอเหล่านี้มีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าโฆษณาแบบข้ามไม่ได้ และผู้ดูสามารถเลือกว่าจะคลิกผ่านเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่กำลังโฆษณาหรือไม่

โฆษณาวิดีโอในฟีด

โฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาที่เป็นส่วนหนึ่งของรายการวิดีโอแนะนำที่กำลังจะมีขึ้นทางด้านขวามือของหน้าเมื่อมีการดูวิดีโอ นอกจากนี้ยังอาจปรากฏในหน้าแรกหรือเป็นส่วนหนึ่งของผลการค้นหา เนื่องจากสามารถพบได้ในส่วนที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่ผู้ดูค้นหาอยู่แล้ว จึงช่วยเพิ่มโอกาสที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะสังเกตเห็นคุณ

โฆษณาบัมเปอร์

โฆษณาบัมเปอร์เป็นโฆษณาวิดีโอสั้นๆ ที่ข้ามไม่ได้ซึ่งเล่นก่อนวิดีโอ YouTube สิ่งเหล่านี้ดีที่สุดสำหรับการสร้างแบรนด์และการรับรู้ และมีประโยชน์อย่างแน่นอนสำหรับการเข้าถึงผู้คนทุกที่ทุกเวลาที่ต้องการเข้าและออกจากเนื้อหาอย่างรวดเร็ว คุณสามารถใช้โฆษณาบัมเปอร์เพื่อเสริมแคมเปญ TrueView ที่ยาวขึ้นด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจที่หนักแน่นที่ส่วนท้ายของวิดีโอ

โฆษณานอกสตรีม

โฆษณานอกสตรีมคือรูปแบบโฆษณาบนมือถือทั้งหมดสำหรับ YouTube ซึ่งมีไว้สำหรับดูบนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต วิดีโอเหล่านี้เป็นวิดีโอความยาว 15 วินาทีแบบข้ามไม่ได้ที่เล่นระหว่างวิดีโอเนื้อหาสองรายการบนช่อง YouTube หรือเรียกอีกอย่างว่าโฆษณาวิดีโอแนวตั้ง เนื่องจากทำงานได้ดีกับโหมดวิดีโอแนวตั้งที่ใช้กับอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหลัก

โฆษณา Masthead

รูปแบบโฆษณาด้านบนคือรูปแบบการแสดงผลขนาดใหญ่ที่มีตำแหน่งที่โดดเด่นภายในโฆษณาด้านบนของ YouTube สร้างขึ้นสำหรับการโฆษณาแบรนด์โดยเฉพาะ และช่วยให้คุณสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากที่สุดโดยการส่งข้อความของคุณไปยังทุกอุปกรณ์ในการมีส่วนร่วมเพียงครั้งเดียว

เปิดตัวโฆษณา YouTube รายการแรกของคุณ

เมื่อคุณทราบข้อมูลบางอย่างเกี่ยวกับรูปแบบการโฆษณาที่ลึกล้ำบน YouTube แล้ว ก็ถึงเวลาเริ่มต้นแคมเปญแรกของคุณ

ตัดสินใจว่าคุณต้องการให้ผู้ดูดำเนินการอย่างไรหลังจากเห็นโฆษณาของคุณ คุณพอใจกับการคลิกลิงก์เฉพาะหรือต้องการให้พวกเขาไปที่เว็บไซต์ของคุณและสมัครรับข้อมูลหรือซื้อบางอย่างหรือไม่? ซึ่งจะเป็นตัวตัดสินว่าแคมเปญที่คุณใช้และรูปแบบโฆษณาที่เหมาะสมกับคุณมากที่สุด

เมื่อใช้ AdWords คุณสามารถตั้งค่าแคมเปญของคุณเพื่อรวมเป้าหมายที่หลากหลาย เช่น การดูวิดีโอ การรับรู้ถึงแบรนด์ และการคลิกผ่าน คุณสามารถเลือกประเภทของโฆษณาที่คุณต้องการรวมไว้ในแคมเปญของคุณได้

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถกำหนดเป้าหมายช่อง คำหลัก และข้อมูลประชากรของผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงได้ AdWords ผสานรวมกับ YouTube โดยตรง ดังนั้นคุณจึงสามารถจัดการโฆษณาของคุณจากแพลตฟอร์มเดียวกับที่ใช้ในการเรียกใช้แคมเปญในเครือข่ายการค้นหา นำเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายและเมตริกที่คุณกำหนดไว้ไปใช้อย่างง่ายดาย

แต่สิ่งแรกก่อน:

เริ่มช่อง YouTube

ขั้นตอนแรกในการรันแคมเปญโฆษณาวิดีโอบน YouTube คือการมีช่อง YouTube ของคุณเอง คุณจะต้องมีเพื่ออัปโหลดโฆษณาและวัดประสิทธิภาพ

คุณต้องการอะไรสำหรับสิ่งนี้?

• บัญชี Google (เช่น ที่อยู่ Gmail)
• ชื่อช่อง YouTube (ชื่อธุรกิจของคุณเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี)
• ไอคอนช่อง (โลโก้ธุรกิจของคุณเป็นตัวเลือกที่ดีที่นี่)
• รูปภาพหน้าปกช่อง (รูปภาพของร้านค้าหรือผลิตภัณฑ์ของคุณใช้งานได้ปกติ)

คุณจะต้องตั้งค่า AdWords ด้วย หากคุณยังไม่มีบัญชี ให้ลงชื่อสมัครใช้โดยใช้บัญชี Google เดียวกับที่คุณใช้สร้างช่อง YouTube

การผสานรวม AdWords อาจทำให้ผู้มาใหม่สับสนเล็กน้อย โดยพื้นฐานแล้วมันเหมือนกับการสร้างแคมเปญโฆษณาที่คุณไม่เคยใช้ในชีวิตจริงเลย มันเป็นแค่ตัวยึดตำแหน่งสำหรับแคมเปญในอนาคตที่คุณจะควบคุมผ่าน AdWords

สร้างโฆษณาวิดีโอ

การสร้างโฆษณาวิดีโอที่ไม่ซ้ำใครเป็นกระบวนการที่ต้องใช้เนื้อและมันฝรั่ง คุณจะต้องมีอุปกรณ์ที่เหมาะสมและการวางแผนที่ถูกต้องเพื่อให้แน่ใจว่าคุณสามารถสื่อสารข้อความของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ

หากคุณต้องการสร้างวิดีโอที่ดูดี คุณจะต้องใช้อย่างอื่นที่ไม่ใช่สมาร์ทโฟนของคุณ สมาร์ทโฟนส่วนใหญ่ไม่มีเลนส์หรือไมโครโฟนคุณภาพดีที่สามารถเก็บเสียงได้ดีเยี่ยม และแทบไม่มีคุณสมบัติในการป้องกันการสั่นไหว

สามคำที่คุณต้องรู้คือ:

• การถ่าย ทำ : ถ่ายทำโฆษณาของคุณและทำให้ดูดี
• การ ตัดต่อ : การรวมภาพยนตร์ทั้งหมดที่คุณถ่ายทำในลักษณะที่สมเหตุสมผล การตัดต่อ ไม่ใช่การถ่ายทำ คือสิ่งที่สร้างเรื่องราว
• การกระจาย : การอัปโหลดไปยัง YouTube และเลือกรูปแบบโฆษณาที่เหมาะสม

ตั้งค่าแคมเปญโฆษณาวิดีโอ

นี่คือที่ที่คุณรวบรวมทุกสิ่งที่คุณรู้เกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาวิดีโอบน YouTube ไว้ด้วยกัน คุณจะต้องกำหนดผู้ชม เป้าหมาย และงบประมาณสำหรับแคมเปญของคุณอย่างแม่นยำ

พิจารณารูปแบบโฆษณาต่างๆ อย่างรอบคอบและตัดสินใจว่ารูปแบบใดเหมาะสมกับวิดีโอและเป้าหมายของคุณมากที่สุด นี่คือที่ที่คุณจะตัดสินใจได้ว่ากลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพประเภทใดจะมีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณ

ติดตามการดูวิดีโอ ผู้ชม และค่าโฆษณาด้วย YouTube และ Google Analytics

คุณจะต้องติดตามทุกแง่มุมของแคมเปญโฆษณา YouTube ของคุณอย่างพิถีพิถัน ตั้งแต่จำนวนการดูและสมาชิก ไปจนถึงประเภทของผู้ดูที่คุณดึงดูด และจำนวนเงินที่คุณจ่ายสำหรับแต่ละรายการ

การอ่านการวิเคราะห์โฆษณา YouTube ของคุณง่ายกว่าที่คุณคิด คุณสามารถทำได้ฟรีด้วยผลิตภัณฑ์ Google สองรายการ: YouTube Analytics และ Google Analytics และเป็นองค์ประกอบสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณให้มีผลกำไรมากขึ้น

คำนึงถึงจำนวนเงินที่คุณใช้จ่ายสำหรับการคลิกแต่ละครั้งและวิธีการที่สอดคล้องกับงบประมาณที่คาดการณ์ไว้ของคุณ คุณจะต้องการดูรายละเอียดจำนวนผู้ที่ดูโฆษณาของคุณจริงๆ และจำนวนผู้ดูที่คลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณเพื่อหา Conversion ที่อาจเกิดขึ้น

โฆษณา YouTube สามารถช่วยขยายธุรกิจของคุณได้อย่างไร

เมื่อคำนึงถึงเคล็ดลับเหล่านี้ คุณควรจะสร้างแคมเปญโฆษณา YouTube ที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจของคุณได้ เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับทุกความต้องการด้านโฆษณาวิดีโอของคุณ ตราบใดที่คุณใช้อย่างถูกต้อง มีโฆษณา YouTube อยู่สองสามรูปแบบ และแต่ละแบบก็มีข้อดีและข้อเสียในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ เช่นเดียวกับแคมเปญโฆษณาอื่นๆ การทดสอบด้วยวิธีการที่แตกต่างกันและค้นหาว่าวิธีใดดีที่สุดสำหรับคุณ คุณอาจพบว่าการทำงานร่วมกับบริษัทที่มีพื้นฐานที่ดีอยู่แล้วในการโฆษณาวิดีโอ เช่น การโฆษณาที่ก่อกวน เราเป็นผู้เชี่ยวชาญในการวางโฆษณาวิดีโอบน YouTube และเรายินดีที่จะช่วยคุณสร้างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จของคุณเอง