YouTube Reklamcılığı: Ne Zaman ve Nasıl Kullanılır

YouTube Reklamlarını Pazarlama Stratejinize Ne Zaman Entegre Etmeye Başlamalısınız?

YouTube reklamcılığı şirketiniz için doğru seçim mi? YouTube'u pazarlama stratejinize dahil etmekle ilgili olarak, hedef kitlenizin platformda olup olmadığı veya ilk etapta video içeriği oluşturma araçlarına sahip olup olmadığı gibi dikkate alınması gereken birçok şey var.

YouTube'da reklam vermeye başlama kararı vermek, bir bütçe seçmek kadar kolay değildir. Şirketinizin yaşam döngüsünün neresinde olduğu ve dijital pazarlama için hedeflerinizin neler olduğu da dahil olmak üzere dikkate alınması gereken birkaç faktör vardır.

Bununla birlikte, şirketinize uygunsa YouTube reklamcılığı mükemmel bir seçenektir. Şunları düşünün:

• İş büyüme döngünüzde neredesiniz.
• Hedef kitlenizin demografisi.
• YouTube reklamcılığına ayırmaya hazır olduğunuz bütçe türü.
• Ürününüzün veya hizmetinizin YouTube reklamlarına uygun olup olmadığı.

YouTube reklamcılığı, hem işletmeden işletmeye (B2B) hem de işletmeden tüketiciye (B2C) işletmeler için popülaritesini artırıyor. Gerekli verilere sahip olduğunuz sürece, dünyanın en popüler video platformunda video içeriği tüketen kişilere ulaşmanın harika bir yoludur.

İdeal Müşterinizi Tanıyorsunuz

İdeal müşteriniz, ürününüzü en çok sevecek ve tekrar tekrar satın alacak tüm müşterileri temsil eden tek kişidir. Bu neden bu kadar önemli? İdeal müşterinizi ne kadar dar tanımlayabilirseniz, reklamınız o kadar etkili olur ve reklam harcamalarınız o kadar verimli olur.

Bir alıcı kişiliği oluşturarak ve hedef kitlenizin demografisini tanımlayarak başlayın. Bu, onların gibi şeyleri içerecek:

• Yaş
• Cinsiyet
• Konum
• Gelir
• Eğitim Seviyesi

Ve sonra daha da kişiselleştirin. Bu kişinin psikolojik özelliklerini, özellikle ilgi alanlarını, hobilerini, değerlerini, yaşam tarzı seçimlerini ve davranış kalıplarını bilmelisiniz. Sosyal medya alışkanlıkları nelerdir? Facebook'u seviyorlar mı yoksa YouTube'da çok mu zaman harcıyorlar?

Amaç, YouTube tanıtımınızı tam doğru zamanda görecek potansiyel müşteriler bulmaktır. İdeal müşterinizin kim olduğunu bilmiyorsanız, onları doğru şekilde hedefleyen bir video reklam geliştirmeniz çok zor olacaktır.

Reklam Kampanyaları İçin Video İçeriği Geliştirme İmkanlarınız Var

Yüksek kaliteli ve ilgi çekici video içeriği oluşturmak için doğru ekipmana ihtiyacınız olacak. Çevrimiçi izleyicilerin video kalitesi konusunda yüksek beklentileri vardır, bu nedenle doğru araçlara yatırım yapmanız önemlidir.

Bir akıllı telefon kamerası kısa videolar için yeterince iyi olabilir, ancak daha gelişmiş prodüksiyonlar için daha ciddi bir kamera veya video kameraya geçmeniz gerekecek. Ayrıca, yapabileceğiniz en iyi ses ve görselleri yakalamak için ışıklar ve mikrofonlar isteyeceksiniz.

YouTuber'ların sandığı kadar kolay değil ama sandığınız kadar zor da değil. Video düzenleme, önemli derecede eğitim ve bilgi gerektiren karmaşık bir süreç olsa da, video düzenleme yazılımına yatırım yapabilir ve daha DIY yaklaşımı benimseyebilirsiniz. Bu, bir bütçeyle küçük işletmeler için iyi bir seçenek.

YouTube'da Nasıl Reklam Verilir?

Başlamadan önce, YouTube'da bulunan farklı video reklamcılık türleri hakkında biraz bilgi sahibi olmanız gerekir. Her birinin kendi stili ve optimum uzunluğu ile reklam kampanyalarınızın başarısını ve maliyetini etkileyecek belirli nüansları vardır.

TrueView, YouTube'daki en yaygın ücretli reklamcılık biçimidir ve muhtemelen en aşina olduğunuz biçimdir. Bu atlanabilir video reklamlar, izlemek istediğiniz videonun önünde gösterilir ve beş saniye sonra atlamanıza olanak tanır.

Bir TrueView reklamını daha fazla özelleştirmek için kullanabileceğiniz bazı seçenekleriniz vardır. Örneğin:

• Yayın içi videolar : Bunlar, başka bir videonun öncesinde, sırasında veya sonrasında oynatılan reklamlardır. Reklamınızı oluştururken, nerede ve ne kadar süreyle oynatılacağına, bunun birkaç saniye mi yoksa videodan önce gösterilen noktadan mı geçeceğine siz karar verirsiniz.
• Keşif reklamları : Bu TrueView reklamları, biri YouTube'dan onları ziyaret ettiğinde, YouTube'daki arama sonuçları sayfasında ve ilgili videolar bölümlerinde ve ayrıca Gmail ve Google Görüntülü Reklam Ağı sitelerinde görünür. İnsanları videonuzu tıklayıp izlemeye teşvik etmek için tasarlandılar - zaman alabilecek birçok bilgi içeren uzun bir videonuz varsa idealdir.
• Erişim reklamları : Bunlar, markanız hakkında bilgisi olmayan kişilere ulaşan ve düşük maliyetle yüksek kaliteli görüntülemeler sunarak markanızı tanıtan TrueView reklamlarıdır. Yalnızca insanlar videonuzu izlediğinde veya videonuzla etkileşim kurduğunda ödeme yaparsınız.

Ayrıca, yeni müşteriler bulmanıza ve işletmenizin bilinirliğini artırmanıza yardımcı olması için YouTube'un arama ve keşif araçlarını kullanabilirsiniz. Marka bilinirliğini ve katılımını artırmak için güçlü bir platformdur.

YouTube Reklam Biçimleri

YouTube reklamları, hedef kitlenize ulaşmanın harika bir yoludur, ancak tüm video reklam biçimleri eşit olarak oluşturulmaz. Elbette, bir TrueView reklamı yayınlayabilirsiniz, ancak markanız için en iyi biçim hangisidir?

YouTube, işletmelerin reklamlarını çok çeşitli parametreler etrafında özelleştirmesine olanak tanıyan bir dizi seçeneğe sahiptir. Videonuzun ayarını ve biçimini, ulaşmak istediğiniz kitleyi, ne kadar harcamak istediğinizi ve daha fazlasını seçebilirsiniz.

İşte sizinki gibi markaların kullanabileceği tüm YouTube reklamcılık seçeneklerinin kısa bir dökümü.

Atlanabilir Reklam

Bunlar, izleyicilerin YouTube'da görmeye en aşina olduğu reklamlardır. İzleyici, reklamı beş saniye sonra atlama seçeneğine sahiptir. İzleyici yapmazsa, o görünüm için ücretlendirilirsiniz. Bu reklamlar en fazla 60 saniye uzunluğunda olabilir, bu nedenle ilk beş saniye içinde ilgiyi yakalamak önemlidir.

Atlanamayan Reklam

Atlanamayan reklamlar tam olarak göründükleri gibidir: Onları atlayamazsınız! Bu 15 veya 20 saniyelik reklamların tamamı, video oynatılmadan önce görüntülenmelidir. Bu videolar, atlanabilir reklamlara göre görüntüleme başına daha pahalıdır, ancak izleyicilerin videonuzun tamamını görmelerini sağlar.

Video Yer Paylaşımlı Reklam

Bu yarı şeffaf afişler, videonuzun yüzde 20'lik alt kısmında görünür ve tüm süresi boyunca orada kalır. İzleyiciler, oynatma sırasında istedikleri zaman bu reklamları tıklayabilir ve onları doğrudan reklamverenin açılış sayfasına veya web sitesine götürebilir. Bu video yer paylaşımlı reklamların maliyeti, atlanamayan reklamlardan daha düşüktür ve izleyiciler, neyin reklamı yapıldığı hakkında daha fazla bilgi edinmek için tıklamayı seçebilirler.

Feed içi Video Reklam

Bu reklamlar, bir video izlenirken sayfanın sağ tarafında gelecek ve önerilen videolar listesinin parçası olan reklamlardır. Ayrıca ana sayfada veya arama sonuçlarının bir parçası olarak da bulunabilirler. İzleyicinin halihazırda aradığı içerikle ilgili oldukları yerde bulunabildiklerinden, potansiyel müşteriler tarafından fark edilme şansınızı artırırlar.

Tampon Reklam

Bumper reklamlar, bir YouTube videosundan önce oynatılan kısa, atlanamayan video reklamlardır. Marka bilinci oluşturma ve bilinirlik için en iyilerinden bazılarıdır ve hareket halindeyken içeriğe hızla girip çıkmak isteyen insanlara ulaşmak için kesinlikle faydalıdır. Daha uzun TrueView kampanyalarını tamamlamak için videonuzun sonunda güçlü bir harekete geçirici mesajla tampon reklamları kullanabilirsiniz.

Yayın Dışı Reklam

Yayın dışı reklamlar, YouTube için akıllı telefonlarda ve tabletlerde görüntülenmesi amaçlanan tamamen mobil bir reklam biçimidir. Bunlar, bir YouTube kanalındaki iki içerik videosu arasında oynatılan, atlanamayan, 15 saniyelik videolardır. Genellikle mobil cihazlarda kullanılan portre video moduyla iyi çalıştıkları için dikey video reklamlar olarak da bilinirler.

Masthead Reklamı

Masthead biçimi, YouTube masthead'inde önemli bir konuma sahip olan büyük bir görüntüleme biçimidir. Marka reklamcılığı için özel olarak oluşturulmuştur ve mesajınızı tek bir etkileşimle tüm cihazlarda ileterek hedef kitleniz arasında erişimi en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır.

İlk YouTube Reklamınızı Başlatın

Artık YouTube'daki reklam biçimlerinin artıları ve eksileri hakkında bir şeyler bildiğinize göre, ilk kampanyanızı başlatmanın zamanı geldi.

Görüntüleyenlerinizin reklamınızı gördükten sonra ne yapmasını istediğinize şimdi karar verin. Belirli bir bağlantıya tıklamalarından memnun musunuz, yoksa gerçekten web sitenize gitmelerini ve abone olmalarını veya bir şeyler satın almalarını mı istiyorsunuz? Bu, uyguladığınız kampanyanın yanı sıra sizin için en uygun reklam biçimini belirleyecektir.

AdWords'ü kullanarak kampanyanızı video görüntüleme, marka bilinirliği ve tıklamalar gibi çok çeşitli hedefleri içerecek şekilde oluşturabilirsiniz. Kampanyanıza dahil etmek istediğiniz reklam türlerini de seçebilirsiniz.

Örneğin, belirli kanalları, anahtar kelimeleri ve kitle demografisini hedefleyebilirsiniz. AdWords, doğrudan YouTube ile entegre olur; böylece, reklamlarınızı, arama kampanyalarınızı yayınlamak için kullandığınız platformdan yönetebilir, daha önce oluşturduğunuz hedefleme ve metrik ölçütlerini kolayca uygulayabilirsiniz.

Ama önce ilk şeyler:

YouTube Kanalı Başlatın

YouTube'da bir video reklam kampanyası yürütmenin ilk adımı, aslında kendi YouTube kanalınıza sahip olmaktır. Reklamlarınızı yüklemek ve performanslarını ölçmek için birine ihtiyacınız olacak.

Bunun için neye ihtiyacın var?

• Bir Google hesabı (yani, bir Gmail adresi).
• Bir YouTube kanal adı (işletme adınız iyi bir başlangıçtır).
• Bir kanal simgesi (işletme logonuz burada iyi bir seçimdir).
• Bir kanal resmi resmi (mağazanızın veya ürünlerinizin bir fotoğrafı gayet iyi çalışıyor).

Ayrıca, AdWords'ü kurmak isteyeceksiniz. Halihazırda bir hesabınız yoksa, devam edin ve YouTube kanalınızı oluşturmak için kullandığınız Google hesabını kullanarak bir hesaba kaydolun.

AdWords'ü entegre etmek, yeni başlayanlar için biraz kafa karıştırıcı olabilir. Temelde, gerçek hayatta asla kullanmayacağınız bir reklam kampanyası oluşturmak gibidir - yalnızca, AdWords aracılığıyla kontrol edeceğiniz gelecekteki kampanyalar için bir yer tutucu görevi görür.

Video Reklam Oluşturun

Eşsiz bir video reklam yapmak, sürecin eti ve patatesidir. Mesajınızı etkili bir şekilde iletebildiğinizden emin olmak için doğru ekipmana ve doğru planlamaya ihtiyacınız olacak.

İyi görünen videolar yapmak istiyorsanız, akıllı telefonunuzdan başka bir şey kullanmanız gerekir. Çoğu akıllı telefon, harika ses yakalayan kaliteli lenslere veya mikrofonlara sahip değildir ve nadiren sabitleme özelliklerine sahiptirler.

Bilmeniz gereken üç kelime:

• Çekim : Reklamınızı filme almak ve güzel görünmesini sağlamak.
• Kurgu : Çektiğiniz tüm filmi mantıklı bir şekilde bir araya getirmek - hikayeyi oluşturan şey filme almak değil kurgu yapmaktır.
• Dağıtım : YouTube'a yüklemek ve buna uygun doğru reklam biçimini seçmek.

Video Reklam Kampanyası Oluşturun

YouTube'daki video reklam kampanyaları hakkında bildiğiniz her şeyi burada bir araya getiriyorsunuz. Hedef kitlenizi, hedeflerinizi ve kampanyanız için bütçeyi tam olarak tanımlamanız gerekir.

Mevcut farklı reklam biçimlerini dikkatlice değerlendirin ve videonuz ve hedefleriniz için hangisinin en uygun olduğuna karar verin. Burası aynı zamanda, kampanyanız için ne tür bir optimizasyon stratejisinin en etkili olacağına karar vereceğiniz yerdir.

YouTube ve Google Analytics ile Video Görüntülemelerini, İzleyicileri ve Reklam Maliyetlerini Takip Edin

Görüntülemelerden abonelere, çektiğiniz izleyici türlerine ve her biri için ne kadar ödediğinize kadar YouTube reklam kampanyanızın her yönünü titizlikle izlemeniz gerekir.

YouTube reklam analizlerinizi okumak düşündüğünüzden daha kolay. Bunu iki Google ürünüyle ücretsiz olarak yapabilirsiniz: YouTube Analytics ve Google Analytics. Ve her ikisi de reklam kampanyalarınızı daha kârlı olacak şekilde optimize etmenin kritik bileşenleridir.

Her bir tıklama için ne kadar harcadığınıza ve bunun tahmini bütçenizle ne kadar uyumlu olduğuna dikkat edin. Reklamlarınızı gerçekte kaç kişinin görüntülediğini ve bu izleyicilerden kaçının potansiyel dönüşümler için web sitenize tıkladığını ayrıntılı olarak görmek isteyeceksiniz.

YouTube Reklamları İşletmenizi Büyütmenize Nasıl Yardımcı Olabilir?

Bu ipuçlarını göz önünde bulundurarak, işletmeniz için güçlü bir YouTube reklam kampanyası oluşturma yolunda ilerliyor olmalısınız. Doğru kullandığınız sürece, tüm video reklamcılık ihtiyaçlarınız için mükemmel bir platformdur. YouTube reklamlarının birkaç biçimi vardır ve konu pazarlama stratejiniz olduğunda her birinin kendi artıları ve eksileri vardır. Her reklam kampanyasında olduğu gibi, farklı yaklaşımları denemek ve hangisinin sizin için en uygun olduğunu bulmak önemlidir. Yıkıcı Reklamcılık gibi video reklamcılığında zaten güçlü bir geçmişe sahip bir şirketle çalışmayı yararlı bulabilirsiniz. YouTube'a video reklam yerleştirme konusunda uzmanız ve kendi başarılı kampanyanızı oluşturmanıza yardımcı olmaktan memnuniyet duyarız.