5 วิธีในการปรับระดับรายการขี้เกียจ

บทความในรายการส่วนใหญ่ — คิดว่า “กล้อง DSLR 10 อันดับแรก” หรือ “ผลิตภัณฑ์ CRM ที่ดีที่สุด 5 อันดับแรก” — เขียนโดยผู้วิจารณ์เก้าอี้นวม

พวกมันมีประโยชน์ น่าเบื่อ และง่ายสำหรับคู่แข่งที่จะลอกเลียนแบบ

แม้ว่ารายการของคุณจะอยู่ในอันดับที่ดี แต่ความสำเร็จมักจะอยู่ได้ไม่นาน ในที่สุด คู่แข่งที่มีอำนาจมากกว่า (และอาจมีจำนวนคำที่มากกว่า) จะเข้ามาแทนที่

แม้ว่าจะมีการเปิดดูหน้าเว็บเป็นจำนวนมาก แต่ให้ลองวัดผลตอบแทนจากการลงทุนของพวกเขา แล้วคุณจะพบว่า... ไม่น่าจะเป็นไปได้

แต่ไม่จำเป็นต้องกังวล

บทความในรายการของคุณ (หรือ “รายการ”) สามารถแปลงเป็นเนื้อหาที่น่าสนใจ ป้องกันได้ และสร้างรายได้ในห้าขั้นตอน

นี่คือวิธีการ

1. เลือกเกณฑ์การคัดเลือกนวนิยาย

บทความในรายการส่วนใหญ่จะใช้วิธีการวิจัยแบบเดียวกัน หากมีชื่อก็อาจจะเรียกว่า "10 สิ่งแรกที่ฉันพบใน Google"

คุณค้นหาคำหลักเป้าหมายของคุณ สแกนเนื้อหาที่มีอันดับสูงสุด และเลือกสิ่งยอดนิยมต่างๆ เช่น ซอฟต์แวร์ ผลิตภัณฑ์ ผู้คน เพื่อเปรียบเทียบในบทความของคุณเอง

เป็นกระบวนการที่นำไปใช้ได้จริง: มีกำหนดเวลาที่รัดกุม การวิจัยดั้งเดิมใช้เวลานาน และการรวบรวมรายการ "สิ่งของ" ยอดนิยมจะไม่มีวันกลายเป็นข้อโต้แย้ง

แต่กระบวนการคัดเลือกนี้ไม่มีประโยชน์สำหรับผู้อ่านเป้าหมายและไม่สามารถป้องกันได้

รายการของคุณมีความเสี่ยงที่จะสรุปข้อมูลเดียวกันกับผลการค้นหาที่มีอยู่

มันกลายเป็นสินค้าโภคภัณฑ์อีกหลายอย่าง

รายการที่ดี — เช่นเดียวกับเนื้อหาที่ดีทั้งหมด — ต้องมีตะขอที่แข็งแกร่ง วิธีกระตุ้นความสนใจของผู้อ่านและแยกความแตกต่างจากรายการที่คล้ายกัน

เกณฑ์การเลือกของคุณสามารถสร้างเบ็ดนี้:

• ลองละทิ้งการคัดเลือกที่ "ดีที่สุด" แล้วเลือกสิ่งที่เป็นรูปธรรมและน่าสนใจมากขึ้น (เช่น X Overlooked/Foundational/Overrated…)
• กำหนดเป้าหมายผู้อ่านหรือกรณีการใช้งานเฉพาะ (เช่น X สำหรับ Front-End Devs/Content Marketers/CFOs…)
• มุ่งเน้นไปที่คุณลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์ (เช่น X Best Browser-Based/Freemium/No Code …)

2. ชักชวนผู้อ่านโดยแสดงกระบวนการคิดของคุณ

นักเขียนหลายคนคิดว่ารายการไม่จำเป็นต้องโน้มน้าวใจ

ท้ายที่สุด สิ่งเหล่านี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเป็นแหล่งข้อมูลทางการศึกษา ที่เก็บข้อมูลวัตถุประสงค์ที่ช่วยให้ผู้อ่านสามารถเลือกได้อย่างมีข้อมูล

เป็นผลให้บทความรายการส่วนใหญ่ทิ้ง สิ่งต่าง ๆ บนหน้าและปล่อยให้ผู้อ่านไปถึงข้อสรุปของตนเอง

แต่ฉันจะไม่เห็นด้วยกับสมมติฐานนี้

ฉันคิดว่ามันสำคัญ กว่า ที่จะโน้มน้าวใจ เพราะหลักฐานทั้งหมดของรายการของคุณขึ้นอยู่กับสัญญาสำหรับผู้อ่านของคุณ: รายการที่คุณนำเสนอนั้นดีที่สุด เกี่ยวข้องที่สุด และคัดเลือกมาอย่างพิถีพิถันที่สุด ทางเลือกจากทะเลทางเลือกมากมาย งานของคุณคือการเกลี้ยกล่อมผู้อ่านว่าการเลือกของคุณและวิธีการคัดเลือกของคุณมีค่าควรแก่การไว้วางใจ

วิธีที่ดีในการบรรลุเป้าหมายนี้คือการแสดงความคิดของคุณและอธิบายเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังแต่ละตัวเลือก คุณมีเกณฑ์การคัดเลือกอยู่ในใจเมื่อรวบรวมรายการของคุณ ดังนั้นให้นำผู้อ่านเข้าร่วมและตอบคำถามที่พวกเขาคิด:

• เหตุใดสิ่งนี้จึงรับประกันการรวม “นี่เป็นสิ่งที่แนะนำมากที่สุด…” “นี่คือราคาต่ำสุด…”
• ทำไมคุณถึงละเว้นคนอื่น? “เรายกเว้นผลิตภัณฑ์ใดๆ ที่ไม่มีแผน freemium…”
• มีบางอย่างเกี่ยวกับการเลือกนี้ที่ขัดต่อภูมิปัญญาดั้งเดิมหรือไม่? “แม้ว่าจะไม่ใช่ CRM ทั่วไป แต่เครื่องมือฐานข้อมูลนี้มีความพร้อมในการจัดการงานหลักของ CRM…”

3. แบ่งปันประสบการณ์ส่วนตัวเพื่อแสดงความน่าเชื่อถือ

ความจริงที่น่าเศร้าประการหนึ่งของ SEO คือผลลัพธ์ที่ดี - อย่างน้อยในแง่ของการจัดอันดับคำหลักและการเปิดดูหน้าเว็บ - อาจมาจากบทความที่ไม่ดี

ในกรณีของรายการ "ไม่ดี" หมายถึงเขียนโดยไม่มีประสบการณ์ตรงเกี่ยวกับรายการที่ดูแล (บทความที่ตีพิมพ์ครั้งแรกของฉันเมื่อประมาณ 12 ปีที่แล้วเป็นการทบทวนคีมหนีบผม ผู้อ่านตาเหยี่ยวจะสังเกตว่าฉันหัวโล้นเหมือนไข่)

แม้ว่าบทความเกี่ยวกับเก้าอี้นวมเหล่านี้มักจะสามารถจัดอันดับสำหรับคำหลักที่ตั้งใจไว้ แต่ก็ล้มเหลวในจุดที่มันสำคัญจริงๆ: การสนับสนุนให้ผู้อ่านเชื่อคำแนะนำที่เสนอและทำการซื้อจริง

หากเป้าหมายสำหรับเนื้อหาของคุณคือการสร้างรายได้ที่มีความหมาย — ไม่ใช่แค่อันดับสำหรับคำหลัก — ก็จำเป็นต้องแสดงประสบการณ์ตรงเกี่ยวกับสิ่งที่คุณแนะนำ (และพิสูจน์ให้ผู้อ่านเห็น)

โดยปกติหมายถึงการรวมกันของ:

• ภาพหน้าจอของส่วนหลังของซอฟต์แวร์ที่กำลังตรวจสอบ (ส่วนใดส่วนหนึ่งของอินเทอร์เฟซที่คุณไม่สามารถเข้าถึงได้โดยไม่ต้องลงชื่อเข้าใช้จริง ๆ )
• ภาพถ่ายสินค้าในชีวิตจริงที่ดูไม่เหมือนภาพถ่ายสต็อก (คะแนนโบนัสสำหรับการรวมตัวคุณไว้ในภาพถ่าย)
• เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยส่วนตัวเกี่ยวกับการใช้งานและการแบ่งปันประสบการณ์ที่มีแต่ผู้ใช้เท่านั้นที่จะมี

4. พึ่งพาประสบการณ์ของผู้อื่นเมื่อประสบการณ์ส่วนตัวเป็นไปไม่ได้

ข้อแม้ประการหนึ่งสำหรับประเด็น "แบ่งปันประสบการณ์ส่วนตัว": การมีประสบการณ์โดยตรงไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป ผลิตภัณฑ์บางอย่างซับซ้อนเกินไป ตามสถานการณ์ หรือมีราคาแพงมากที่จะสัมผัสได้

ด้วยข้อจำกัดของการตลาดเนื้อหา จึงไม่คุ้มที่จะจ่ายเงินให้นักเขียนของคุณเพื่อฝึกอบรมเป็นสถาปนิกระบบ หรือใช้โซลูชันคลังข้อมูลระดับองค์กร

แม้ว่าจุดสำคัญ ผู้อ่านของคุณจะไม่สนใจข้อจำกัดของคุณ พวกเขาต้องการเห็นคำแนะนำที่น่าเชื่อถือโดยไม่คำนึงถึง

ดังนั้น หากคุณไม่สามารถสัมผัส สิ่ง นี้ได้เป็นการส่วนตัว ให้ตั้งรายการของคุณตามประสบการณ์ของผู้ที่มีประสบการณ์ นั่นหมายถึงการสำรวจ อ้างอิง และสังเคราะห์ประสบการณ์ของผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ เครื่องมือ กระบวนการ หรือบริการโดยตรง

ถ้าคุณรู้สึกไม่น่าเชื่อถือ ให้หาคนที่น่าเชื่อถือ

หากคุณเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากได้ เช่น การสำรวจลูกค้าของลูกค้าหรือผู้ฟังในโซเชียลมีเดีย กระบวนการนี้อาจกลายเป็นตัวสร้างความแตกต่างในตัวเอง ช่วยให้คุณสามารถทำการตลาดบทความของคุณเกี่ยวกับความกว้างของการวิจัยได้ (จำนวนรายการอื่นๆ ที่สามารถพูดได้) พวกเขากำลังใช้ "การสำรวจ 50 ระบบสถาปนิก"?)

หากคุณไม่ทำเช่นนั้น การลงลึกในความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญเพียงคนเดียวก็ยังเพียงพอที่จะให้ความน่าเชื่อถือในรายการของคุณ (เช่น “โซลูชันคลังข้อมูลสำหรับการเริ่มต้นที่ดีที่สุด ตาม CTO สำหรับการเริ่มต้นนี้”)

5. ทำข้อเสนอแนะเดียวที่มีความคิดเห็น

เป้าหมายหลักของเนื้อหารายการไม่ใช่อันดับสำหรับคำหลักหรือสร้างการเข้าชม เพื่อช่วยให้ผู้อ่านตัดสินใจ

รายการส่วนใหญ่ดีที่ส่วนหนึ่งของกระบวนการนี้: เสนอตัวเลือกที่เหมาะสมมากมาย แต่ตัวเลือกเหล่านี้มักมีประโยชน์น้อยกว่าที่ปรากฏครั้งแรก

ผู้อ่านจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับกล้อง DSLR ประมาณ 20 ตัวจริง ๆ หรือไม่หากพวกเขาจะซื้อ เพียงตัวเดียว ?

บทความส่วนใหญ่ป้องกันความเสี่ยงการเดิมพันเนื่องจากการเรียง "สิ่งของ" ที่เป็นที่นิยมไม่ได้ให้ข้อมูลเพียงพอที่จะให้คำแนะนำที่เป็นประโยชน์

แต่ถ้าบทความของคุณไม่ได้ช่วยให้คุณเลือก—มันจะช่วยผู้อ่านของคุณอย่างไร?

รายการที่ยอดเยี่ยมให้ทางเลือก แต่ยังก้าวไปอีกขั้น: พวกเขายืนหยัดและให้คำแนะนำที่มีความเห็นเดียว

นี่คือตัวสร้างความแตกต่างที่มีศักยภาพ

การค้นหาประสบการณ์ตรงของ "สิ่งต่างๆ" ในการตรวจสอบจะทำให้สามารถแสดงความคิดเห็นและให้คำแนะนำที่ชัดเจนและสามารถป้องกันได้: เราทำการบ้าน นี่คือสิ่งที่คุณควรซื้อ

Wirecutter เป็นผู้เชี่ยวชาญของกลยุทธ์นี้ โดยจับคู่การวิจัยอย่างละเอียด (สำหรับรายการ "แก้วไวน์ที่ดีที่สุดสำหรับทุกวัน" โดยตรวจสอบมากกว่า 250 แก้ว) พร้อมคำแนะนำสุดท้ายเพียงข้อเดียว

เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อรายได้ ไม่ใช่การดูหน้าเว็บ

คำแนะนำเหล่านี้อาจฟังดูดีในทางทฤษฎี แต่ควรค่าแก่การนำไปใช้จริงหรือไม่

เราจำเป็นต้องอุทิศเวลาและเงินให้กับเนื้อหารายการมากขึ้นจริง ๆ หรือไม่ หากเราสามารถสร้างการเปิดดูหน้าเว็บหลายหมื่นครั้งต่อเดือนจากบทความที่มีวิธีการวิจัยที่เข้มงวดน้อยกว่า

ใช่.

การดูหน้าเว็บจะมีประโยชน์ก็ต่อเมื่อช่วยเพิ่มความสามารถในการสร้างรายได้ของเรา

บทความลอกเลียนที่ยาวและคดเคี้ยว ขาดคำแนะนำที่ชัดเจนและเขียนโดยไม่มีการค้นคว้าที่น่าเชื่อถือ อาจสร้างการดูหน้าเว็บ (สำหรับตอนนี้) — แต่ไม่สร้างรายได้

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่