การจัดทำดัชนี: เรื่องราวของสองเครื่องมือค้นหา
เผยแพร่แล้ว: 2022-04-09ยุ่ง SEO เป็นคอลัมน์ที่ครอบคลุมงานสำคัญที่ยังไม่ได้ขัดเกลาที่เกี่ยวข้องกับการตรวจสอบ การวางแผน และการเพิ่มประสิทธิภาพของเว็บไซต์ โดยใช้โดเมนใหม่ของ MarTech เป็นกรณีศึกษา
“Messy SEO” งวดนี้ให้รายละเอียดขั้นตอนการทำงานร่วมกับทีมของเราเพื่อวิเคราะห์รูปแบบการจัดทำดัชนีสำหรับเพจของ MarTech ในส่วนที่ 6 เราได้กล่าวถึงความจำเป็นในการสร้างหน้าหลักเพื่อสร้างลำดับชั้นของไซต์ที่ดีขึ้นและอันดับสำหรับหัวข้อที่เกี่ยวข้องมากที่สุดของเรา
ที่เกี่ยวข้อง : Google ให้คุณรายงานปัญหาการจัดทำดัชนี
MarTech.org มีปัญหาในการจัดทำดัชนีมากมายตั้งแต่ก่อตั้งเมื่อปีที่แล้ว สิ่งที่เร่งด่วนที่สุดเมื่อเร็วๆ นี้ก็คือ ดูเหมือนว่า Google จะจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่ล้าสมัยใน SERP ซึ่งหมายความว่า URL Marketing Land และ MarTech Today จำนวนมาก (เปลี่ยนเส้นทางตอนนี้) ยังคงสร้างดัชนีอยู่ ด้วยเหตุนี้ เพจที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของ MarTech ส่วนใหญ่จึงไม่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของเราดังที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน
วิธีหนึ่งในการแก้ไขปัญหานี้คือการสร้างหน้าหลักที่เน้นหัวข้อหลักของอุตสาหกรรมที่เรากล่าวถึงที่ MarTech ซึ่งจะช่วยให้เราสร้างลำดับชั้นของหัวข้อที่เกี่ยวข้องได้
เรามุ่งเน้นที่การจัดทำดัชนีของ Google เป็นหลักตลอดกระบวนการนี้ โดยไม่ได้ทบทวนวิธีที่เครื่องมือค้นหาอื่นๆ ปฏิบัติต่อเนื้อหาของเรา ดังนั้นเราจึงตัดสินใจเปรียบเทียบข้อมูล MarTech, Marketing Land และ MarTech Today จาก Google กับข้อมูลจาก Microsoft Bing และข้อแตกต่างก็แสดงให้เห็น
สถานะการจัดทำดัชนีเกือบหนึ่งปีหลังจากการโยกย้ายและการรวมบัญชี
มีการเปลี่ยนแปลงมากมายในการจัดทำดัชนีของ MarTech นับตั้งแต่การย้ายข้อมูล โดยเฉพาะอย่างยิ่งปัญหาการเปลี่ยนชื่อ โชคดีที่สิ่งเหล่านี้ได้รับการแก้ไขเป็นส่วนใหญ่ แต่มีปัญหาอื่นๆ ที่เราพบเมื่อเปรียบเทียบเนื้อหาที่จัดทำดัชนีบน Google และใน Bing
การจัดทำดัชนีของ Google
แม้จะมีปัญหาการจัดทำดัชนีที่อืดอาดอยู่มากมาย แต่ Google ได้ทำการปรับเปลี่ยนบางอย่างในการจัดทำดัชนีของ MarTech ในปีที่ผ่านมา เครื่องมือค้นหาได้ลบ URL ที่ซ้ำกันเกือบทั้งหมดหลังจากที่เราตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง และส่วนที่ดีของหน้า Marketing Land และ MarTech Today ก็ถูกลบด้วยเช่นกัน อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็วๆ นี้ เราสังเกตเห็นประสิทธิภาพและแนวโน้มการจัดทำดัชนีที่น่าสนใจ
ประสิทธิภาพการทำงาน เพจยอดนิยมส่วนใหญ่ในช่วงสามเดือนที่ผ่านมาในแง่ของการโต้ตอบเป็นเพจดั้งเดิมที่มีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์ MarTech ของเราเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย นอกเหนือจากหน้าแรก หน้า "MarTech คืออะไร" และหน้าแพลตฟอร์ม CDP ของเราแล้ว URL ยอดนิยมส่วนใหญ่ไม่เกี่ยวข้องกับผู้ชมเป้าหมายของเรา
| หน้าหนังสือ | ความประทับใจ | คลิก | เฉลี่ย ตำแหน่ง |
| / | 590170 | 13778 | 25.34 |
| /content-marketing-done-right-8-examples-can-learn/ | 529481 | 7429 | 30.13 |
| /top-10-payment-processing-companies-world/ | 717026 | 7259 | 32.48 |
| /มาร์เทคคืออะไร/ | 278783 | 6773 | 11.33 |
| /8-companies-social-media-right-marketers-can-learn/ | 251427 | 5087 | 48.91 |
| /martech-landscape-customer-data-platform/ | 369856 | 3882 | 23.16 |
| /100-questions-you-must-ask- when-Developing-web-site/ | 77152 | 3580 | 27.66 |
| /10-ขั้นตอน-เป้าหมาย-เชื่อมต่อ-ศักยภาพ-ลูกค้า-อย่างมีประสิทธิภาพ/ | 170443 | 3353 | 20.48 |
จริงอยู่ที่ บทความเหล่านี้เผยแพร่มาหลายปีแล้ว โดยสร้างอำนาจในโดเมน Marketing Land และ MarTech Today แต่หลังจากใช้งาน MarTech มาเกือบหนึ่งปีแล้ว ก็แปลกที่มีเพจเก่าๆ ที่มีความเกี่ยวข้องน้อยกว่าอยู่ด้านบนสุดของรายการประสิทธิภาพของเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อทีมของเราได้เผยแพร่เนื้อหาดีๆ มากมายตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา
หน้าที่จัดทำดัชนี Google มี MarTech URL ประมาณ 29,000 รายการในดัชนี ส่วนใหญ่เป็นลิงก์ที่เกี่ยวข้องที่เราได้วางไว้ในแผนผังไซต์ของเรา อย่างไรก็ตาม มี URL มากกว่า 7,000 รายการในหมวดหมู่ "จัดทำดัชนีแล้ว ไม่ได้ส่งในแผนผังเว็บไซต์" URL เหล่านี้จำนวนมากไม่เกี่ยวข้อง — จำนวนที่ทำให้สับสนมีพารามิเตอร์ที่ดูเหมือนโค้ดติดตามหรือสแปมในบางกรณี
ความชุกของพารามิเตอร์ URL นั้นไม่น่าแปลกใจ แต่ก็ยังไม่ชัดเจนว่าทำไม Google จึงรวมพารามิเตอร์เหล่านี้ไว้มากมายในดัชนี อย่างไรก็ตาม แนวโน้มที่น่าตกใจกว่านั้นคือจำนวน URL ของ Marketing Land และ MarTech Today ที่ยังคงอยู่ในดัชนีของ Google เช่นกัน
เรารู้ว่ามี URL ของ Marketing Land และ MarTech Today มากมายทางออนไลน์ ทั้งในเนื้อหาที่เก่ากว่าของเราและบนเว็บไซต์อื่นๆ แต่น่าแปลกที่จะเห็นจำนวนมากยังคงอยู่ในดัชนีของ Google
รับจดหมายข่าวรายวันที่นักการตลาดพึ่งพา
ดูเงื่อนไข
การทำดัชนีของ Bing
การจัดทำดัชนีของ Bing บอกเล่าเรื่องราวที่แตกต่างออกไป แม้ว่าจะมีเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องอยู่มากมาย แต่ก็มีความโดดเด่นน้อยกว่ามากใน SERP
ประสิทธิภาพการทำงาน หน้าที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของ MarTech บน Bing นั้นค่อนข้างคล้ายกับหน้าบน Google หน้าแรก หน้า "What is MarTech" และหน้าเดิมยังคงอยู่ที่นั่น แต่เรายังพบหนึ่งในบทความข่าวล่าสุดของเราที่รวมกัน ความสำคัญของงานชิ้นนี้ต่ออุตสาหกรรมของเราช่วยให้งานชิ้นนี้อยู่ในระดับแนวหน้าอย่างไม่ต้องสงสัย แต่เป็นเรื่องแปลกที่ Google ไม่ได้ดำเนินการในลักษณะเดียวกัน
| หน้าหนังสือ | ความประทับใจ | คลิก | เฉลี่ย ตำแหน่ง |
| / | 1.2k | 119 | 4.75 |
| /10-ขั้นตอน-เป้าหมาย-เชื่อมต่อ-ศักยภาพ-ลูกค้า-อย่างมีประสิทธิภาพ/ | 586 | 27 | 5.99 |
| /100-questions-you-must-ask- when-Developing-web-site/ | 231 | 17 | 4.96 |
| /whats-big-idea-3-fundamentals-successful-digital-creative/ | 408 | 14 | 5.36 |
| /มาร์เทคคืออะไร/ | 613 | 14 | 5.04 |
| /top-10-payment-processing-companies-world/ | 4.6k | 11 | 7.51 |
| /5-roles-need-marketing-team-2-roles-haven-think/ | 132 | 10 | 7.73 |
| /google-to-end-universal-analytics-in-2023/ | 40 | 8 | 3.55 |
ตัวเลขของบทความใหม่นี้น่ายินดี แต่เช่นเดียวกับผลลัพธ์ใน Google หน้าหัวข้อที่เกี่ยวข้องมากขึ้นของเราก็ไม่สามารถทำงานได้ดี
หน้าที่จัดทำดัชนี Bing ได้จัดทำดัชนีหน้า MarTech ของเราน้อยลง (ประมาณ 17,000 URLs) ซึ่งไม่น่าแปลกใจ เนื่องจากมีขนาดเล็กกว่า Google มากเพียงใด อย่างไรก็ตาม หลังจากวิเคราะห์ URL เหล่านี้ เราพบว่าอัตราส่วนของเนื้อหาที่เกี่ยวข้องต่อเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องนั้นต่ำกว่ามาก เราไม่เห็น URL ที่จัดทำดัชนีจำนวนมากพร้อมพารามิเตอร์
ความแตกต่างที่เห็นได้ชัดที่สุดระหว่างเครื่องมือค้นหาทั้งสองคือการจัดทำดัชนีของหน้าโดเมนเก่าของเรา แม้ว่า Google จะยังคงเก็บ URL มากกว่า 2,000 รายการจาก Marketing Land และ MarTech Today แต่ URL เหล่านี้เหลือเพียง 143 รายการในดัชนีของ Bing
ใช่ Bing มีหน้าเหล่านี้น้อยกว่าในการเริ่มต้น แต่ความไม่สอดคล้องกันยังคงตกตะลึง
ความคลาดเคลื่อนระหว่างการจัดทำดัชนีของ Google และ Bing
ในบรรดาเสิร์ชเอ็นจิ้นทั้งสอง ดูเหมือนว่า Bing จะทำงานได้ดีกว่าในการรวบรวมข้อมูล URL เก่าของเราและปรับดัชนีตามนั้น เรื่องนี้สมเหตุสมผล — มีเพจที่จัดทำดัชนีใน Bing น้อยกว่า ดังนั้นเสิร์ชเอ็นจิ้นจึงไม่ต้องทำความสะอาด
แต่เหตุใด Google จึงยึด URL เก่าเหล่านี้ไว้มากมาย คำอธิบายที่เป็นไปได้ประการหนึ่งคือ ยังไม่ได้รวบรวมข้อมูล URL เก่าทั้งหมด ซึ่งหมายความว่าไม่พบการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ที่เราวางไว้ โดยเชื่อว่าไซต์เก่ายังคงมีอยู่
ดูเหมือนว่าไม่น่าจะเกิดขึ้นได้ เนื่องจากเราย้ายข้อมูลไซต์มาเกือบหนึ่งปีที่แล้ว Google มีเวลามากมายในการรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บของเรา แต่เรายังคงเปิดรับความเป็นไปได้นี้
คำอธิบายอีกประการหนึ่งอาจเป็นได้ว่ามีปัญหาเชิงโครงสร้างในไซต์ MarTech ซึ่งบอก Google ว่าโดเมนเก่ายังคงมีอยู่ เรากำลังดำเนินการตรวจสอบทางเทคนิคเชิงลึกอยู่ในขณะนี้เพื่อพิจารณาว่านี่เป็นเรื่องจริงหรือไม่ จนกว่าเราจะทราบข้อมูลเพิ่มเติม เราจะยังคงสร้างเนื้อหาที่ดีและทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อช่วยให้เนื้อหาอยู่ในอันดับที่สูงกว่าหน้าที่เกี่ยวข้องน้อยกว่า
คุณสังเกตเห็นความแตกต่างในการจัดทำดัชนีระหว่าง Google และ Bing หรือไม่? คุณจัดการกับปัญหาอย่างไร ส่งอีเมลถึงฉันที่ [email protected] โดยมีหัวเรื่องว่า “Messy SEO Part 7” เพื่อแจ้งให้เราทราบ
SEO ยุ่งมากขึ้น
อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับกรณีศึกษา SEO ของโดเมน MarTech ใหม่ของเรา
- ส่วนที่ 1: การนำทางการโยกย้ายการรวมไซต์
- ส่วนที่ 2: ความสำคัญของการบัญญัติให้เป็นบัญญัติ
- ส่วนที่ 3: วิธีค้นหารูปภาพแคชและปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้
- ตอนที่ 4: เมื่อการเปลี่ยนชื่อของ Google ผิดพลาด
- ส่วนที่ 5: การแก้ไขโครงสร้างไซต์ในขณะที่การเปลี่ยนชื่อ Google ทำให้การคลิกผ่าน
- ส่วนที่ 6: หน้าเสาและกลุ่มหัวข้อ