5 طرق لرفع مستوى قوائم القوائم البطيئة

معظم مقالات القائمة - فكر في "أفضل 10 كاميرات DSLR" أو "أفضل 5 منتجات لإدارة علاقات العملاء" - كتبها معلقون على كرسي بذراعين.

إنها نفعية ومملة ويسهل على المنافسين تقليدها.

حتى لو كانت قوائمك مرتبة جيدًا ، فإن نجاحها عادة ما يكون قصير الأجل. في النهاية ، سينقض منافس يتمتع بسلطة أكبر (وربما عدد كلمات أكبر).

على الرغم من كثرة مشاهدات الصفحة ، حاول قياس عائد الاستثمار وستجد أن ... حسنًا ، ربما لا يوجد واحد.

لكن لا داعي للقلق.

يمكن تحويل مقالات القائمة (أو "المقالات") إلى أصول مثيرة للاهتمام يمكن الدفاع عنها وتدر إيرادات في خمس خطوات.

إليك الطريقة.

1. اختر معايير اختيار جديدة

تستند معظم مقالات القائمة إلى منهجية البحث نفسها. إذا كان له اسم ، فمن المحتمل أن يطلق عليه "أول 10 أشياء وجدتها على Google".

أنت تبحث عن كلمتك الرئيسية المستهدفة ، وتفحص المحتوى ذي الترتيب الأعلى ، وتختار مجموعة متنوعة من الأشياء الشائعة - البرامج ، والمنتجات ، والأشخاص - لتجميعها في مقالتك الخاصة.

إنها عملية واقعية: المواعيد النهائية ضيقة ، والبحث الأصلي يستغرق وقتًا طويلاً ، وتجميع قائمة "بالأشياء" الشائعة لن يكون أبدًا مثيرًا للجدل.

لكن عملية الاختيار هذه ليست مفيدة للقارئ المستهدف ولا يمكن الدفاع عنها.

تخاطر قائمتك بتلخيص نفس المعلومات مثل نتائج البحث الحالية.

يصبح سلعة أخرى من بين العديد.

تحتاج القوائم الجيدة - مثل كل المحتوى الجيد - إلى جذب قوي ، وهي طريقة لإثارة اهتمام القارئ وتمييزها عن القوائم المماثلة.

يمكن لمعايير الاختيار الخاصة بك إنشاء هذا الخطاف:

• حاول التخلص من "أفضل" مؤهل واختر شيئًا أكثر واقعية وإثارة للاهتمام (على سبيل المثال ، X تم التغاضي عنه / أساسي / مبالغ فيه ...)
• استهدف قارئًا معينًا أو حالة استخدام (على سبيل المثال ، X لمطوري الواجهة الأمامية / مسوقي المحتوى / المديرين الماليين ...)
• ركز على سمة منتج معينة (على سبيل المثال ، أفضل X قائم على المتصفح / Freemium / بدون كود ...)

2. إقناع القارئ عن طريق تسليط الضوء على عملية التفكير الخاصة بك

يفترض العديد من الكتاب أن القوائم ليست بحاجة إلى أن تكون مقنعة.

بعد كل شيء ، يُقصد بها أن تكون مصدرًا تعليميًا ، ومستودعًا للمعلومات الموضوعية التي تسمح للقارئ باختياره المستنير.

نتيجة لذلك ، تتخلص معظم مقالات القائمة من الأشياء في الصفحة وتترك القارئ للوصول إلى استنتاجاتهم الخاصة.

لكنني سأختلف مع هذا الافتراض.

أعتقد أنه من الأهمية بمكان أن تكون مقنعًا لأن الفرضية الكاملة لقائمتك تتوقف على وعد للقارئ: أن العناصر التي قدمتها هي حقًا الأفضل والأكثر صلة بالموضوع والأكثر اختيارًا خيارات من بحر من البدائل التي لا تعد ولا تحصى. مهمتك هي إقناع القارئ بأن اختيارك ومنهجية اختيارك تستحق الثقة.

من الطرق الجيدة لتحقيق ذلك إبراز تفكيرك وشرح الأساس المنطقي وراء كل اختيار. كان لديك معايير اختيار في الاعتبار عند تجميع قائمتك ، لذا احضر القارئ معك في الرحلة ، وأجب عن الأسئلة التي سيفكر فيها:

• لماذا هذا الشيء بالذات يستدعي التضمين؟ "هذا هو الأكثر موصى به ..." ، "هذا هو السعر الأقل ..."
• لماذا حذفت الآخرين؟ "استبعدنا أي منتجات بدون خطة مجانية ..."
• هل هناك شيء في هذا الاختيار يتحدى الحكمة التقليدية؟ "على الرغم من أنه ليس برنامج CRM تقليديًا ، إلا أن أداة قاعدة البيانات هذه مجهزة تمامًا للتعامل مع مهام CRM الأساسية ..."

3. تبادل الخبرات الشخصية لإثبات المصداقية

إحدى الحقائق المحزنة لـ SEO هي أن النتائج الجيدة - على الأقل من حيث تصنيف الكلمات الرئيسية ومرات مشاهدة الصفحة - يمكن أن تأتي من المقالات السيئة.

في حالة القوائم ، تعني كلمة "سيئة" كتابتها دون أي خبرة مباشرة في العناصر التي يتم تنسيقها. (كانت مقالتي المنشورة الأولى ، منذ حوالي 12 عامًا ، عبارة عن مراجعة لملاقط تجعيد الشعر. سيلاحظ القراء ذوو العيون النسر أنني أصلع مثل البيضة).

على الرغم من أن هذه المقالات ذات الكراسي بذراعين يمكن أن يتم تصنيفها في كثير من الأحيان بالنسبة للكلمات الرئيسية المقصودة ، إلا أنها تفشل حيث يكون ذلك مهمًا حقًا: تشجيع القارئ على تصديق النصيحة المعروضة وإجراء عملية شراء فعلية.

إذا كان هدفك من المحتوى هو تحقيق إيرادات ذات مغزى - وليس مجرد الترتيب للكلمات الرئيسية - فمن الضروري إظهار التجربة المباشرة للشيء الذي توصي به (وإثبات ذلك للقارئ).

عادةً ما يعني هذا مزيجًا من:

• لقطات من النهاية الخلفية للبرنامج قيد المراجعة (أي جزء من الواجهة لا يمكنك الوصول إليه دون تسجيل الدخول فعليًا)
• صور المنتجات الواقعية التي لا تشبه الصور الفوتوغرافية (نقاط إضافية لإدراجك في الصورة)
• الحكايات الشخصية حول الاستخدام ومشاركة الخبرات التي لا يمتلكها سوى المستخدم

4. اعتمد على تجارب الآخرين عندما تكون التجربة الشخصية مستحيلة

تحذير واحد لنقطة "مشاركة التجربة الشخصية": ليس من السهل دائمًا الحصول على تجربة مباشرة. بعض المنتجات معقدة للغاية ، أو ظرفية ، أو مكلفة للغاية لتجربتها.

نظرًا لقيود تسويق المحتوى ، لن يكون الدفع لكاتبك لتدريبه كمهندس أنظمة أو تنفيذ حل تخزين بيانات على مستوى المؤسسة أمرًا فعالاً من حيث التكلفة.

من الأهمية بمكان أن القارئ الخاص بك لن يهتم بقيودك: إنهم يريدون أن يروا نصيحة ذات مصداقية بغض النظر.

لذلك إذا كنت لا تستطيع تجربة الشيء شخصيًا ، فقم ببناء قائمتك على تجارب أولئك الذين لديهم. وهذا يعني إجراء مسح واقتباس وتوليف تجارب المستخدمين الحقيقيين للمنتج أو الأداة أو العملية أو الخدمة.

إذا كنت لا تشعر بالمصداقية ، فابحث عن شخص ذي مصداقية.

إذا كان لديك وصول إلى جمهور كبير - مثل استطلاع آراء عملاء عميلك أو جماهيرهم على وسائل التواصل الاجتماعي - يمكن أن تصبح هذه العملية أداة تمييز في حد ذاتها ، مما يسمح لك بتسويق مقالتك على نطاق واسع من البحث (كم عدد القوائم الأخرى التي يمكن ذكرها أنها تستند إلى "مسح 50 معماريًا للأنظمة"؟).

إذا لم تقم بذلك ، فإن الغوص العميق في رأي خبير شخص واحد يمكن أن يكون كافيًا لإضفاء المصداقية على قائمتك (على سبيل المثال ، "أفضل حلول تخزين بيانات بدء التشغيل ، وفقًا لـ CTO بدء التشغيل").

5. تقديم توصية واحدة ، لكنها عاقدة العزم

الهدف الأساسي من محتوى listicle ليس الترتيب للكلمات الرئيسية أو توليد حركة المرور ؛ إنه لمساعدة القارئ على اتخاذ القرار.

معظم قوائم القوائم جيدة في جزء واحد من هذه العملية: تقديم مجموعة واسعة من الخيارات المناسبة. لكن هذه الاختيارات غالبًا ما تكون أقل فائدة مما تظهر لأول مرة.

هل يحتاج القارئ حقًا إلى معرفة حوالي 20 كاميرا DSLR إذا كان سيشتري واحدة فقط؟

تحوط معظم المقالات رهاناتها لأن تجميع "الأشياء" الشائعة لا يوفر معلومات كافية لتقديم توصية مفيدة.

لكن إذا لم تساعدك مقالتك في الاختيار - كيف ستساعد القارئ؟

توفر القوائم الكبيرة خيارات ولكنها أيضًا تخطو خطوة إلى الأمام: يتخذون موقفًا ويقدمون توصية واحدة برأي.

هذا هو عامل تفاضل قوي.

من خلال البحث عن تجارب مباشرة حول "الأشياء" في المراجعة ، يصبح من الممكن تكوين آراء وتقديم توصيات واضحة يمكن الدفاع عنها: لقد قمنا بواجبنا ؛ هذا هو الشيء الذي يجب عليك شراؤه.

يعد Wirecutter خبيرًا في هذه الإستراتيجية ، حيث يجمع بين البحث المكثف (للحصول على قائمة "أفضل كؤوس نبيذ يومية" ، ومراجعة أكثر من 250 كوبًا) مع توصية نهائية واحدة.

حسِّن من أجل الإيرادات وليس مشاهدات الصفحة

ربما تبدو هذه التوصيات رائعة من الناحية النظرية ، لكن هل تستحق التنفيذ فعلاً؟

هل نحتاج حقًا إلى تخصيص المزيد من الوقت والمال لمحتوى القوائم إذا كان بإمكاننا إنشاء عشرات الآلاف من المراجعات الشهرية للصفحة من المقالات باستخدام منهجية بحث أقل صرامة؟

نعم.

تعتبر مشاهدات الصفحة مفيدة فقط بقدر ما تعزز قدرتنا على تحقيق الأرباح.

المقالات الطويلة والمتعرجة المقلدة ، والتي تفتقر إلى التوصيات الواضحة والمكتوبة بدون بحث موثوق ، قد تؤدي إلى مشاهدات للصفحة (في الوقت الحالي) - لكنها لا تحقق إيرادات.

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.