5 种升级懒惰列表的方法

大多数列表文章——认为“十大单反相机”或“5 款最佳 CRM 产品”——都是由扶手椅评论员撰写的。

它们实用、无聊且容易被竞争对手复制。

即使您的列表排名很好，它们的成功通常也是短暂的。 最终，一个拥有更大权威（也许还有更大的字数）的竞争对手会突然出现。

尽管有大量的综合浏览量，但尝试衡量他们的投资回报率，您会发现……嗯，可能没有。

但没有必要担心。

您的列表文章（或“列表文章”）可以通过五个步骤转换为有趣、可防御、创收的资产。

就是这样。

1.选择新颖的选择标准

大多数列表文章都基于相同的研究方法。 如果它有名字，它可能会被称为“我在 Google 上找到的前 10 件事”。

你搜索你的目标关键词，浏览排名靠前的内容，然后选择各种流行的东西——软件、产品、人——来整理你自己的文章。

这是一个务实的过程：截止日期很紧，原创研究很费时间，编制一份流行“事物”的清单永远不会引起争议。

但是这个选择过程对你的目标读者既没有用也没有辩护。

您的列表可能会概括与现有搜索结果相同的信息。

它成为许多商品中的另一种商品。

好的列表——就像所有好的内容一样——需要一个强大的钩子，一种激起读者兴趣并将它们与类似列表区分开来的方法。

您的选择标准可以创建这个钩子：

• 尝试放弃“最佳”限定词并选择更具体和有趣的东西（例如，X 被忽视/基础/被高估……）
• 针对特定的读者或用例（例如，X 代表前端开发人员/内容营销人员/首席财务官……）
• 专注于特定的产品特征（例如，The X Best Browser-Based/Freemium/No Code ...）

2. 通过展示你的思维过程来说服读者

许多作家认为清单不需要有说服力。

毕竟，它们的目的是作为一种教育资源，一个客观信息的存储库，允许读者做出自己的明智选择。

结果，大多数列表文章在页面上倾倒东西，让读者得出自己的结论。

但我不同意这个假设。

我认为更有说服力更重要，因为你的清单的整个前提取决于对读者的承诺：你展示的项目确实是最好的、最相关的、最精心挑选的 从无数选择的海洋中选择。 你的工作是说服读者你的选择和你的选择方法是值得信任的。

实现这一目标的一个好方法是展示你的想法并解释每个选择背后的理由。 在编制清单时，您已经考虑了选择标准，因此请带上读者，并回答他们会思考的问题：

• 为什么这个特殊的东西值得包含？ “这是最推荐的……” “这是最低价的……”
• 为什么省略了其他人？ “我们排除了任何没有免费增值计划的产品……”
• 这种选择有什么违背传统智慧的吗？ “虽然不是传统的 CRM，但这个数据库工具非常适合处理核心 CRM 任务……”

3.分享个人经验以证明可信度

搜索引擎优化的一个可悲现实是，好的结果——至少在关键词排名和浏览量方面——可能来自糟糕的文章。

在列表文章的情况下，“糟糕”是指在没有任何关于策划项目的第一手经验的情况下编写的。 （大约 12 年前，我发表的第一篇文章是对卷发钳的评论。眼尖的读者会注意到我秃得像鸡蛋。）

尽管这些扶手椅文章通常可以为其预期的关键字进行排名，但它们在真正重要的地方却失败了：鼓励读者相信所提供的建议并进行实际购买。

如果你的内容目标是产生有意义的收入——而不仅仅是关键词排名——那么有必要展示你推荐的东西的第一手经验（并向读者证明）。

通常，这意味着以下组合：

• 正在审查的软件后端的屏幕截图（界面的任何部分，如果没有实际登录就无法访问）
• 看起来不像股票摄影的真实产品照片（将自己包含在照片中的奖励积分）
• 关于只有用户才会拥有的使用和分享经验的个人轶事

4. 当无法获得个人经验时，依靠他人的经验

关于“分享个人经验”的一点警告：拥有第一手经验并不总是那么容易。 有些产品太复杂、太情景化或太昂贵而无法体验。

鉴于内容营销的限制，付钱给你的作家作为系统架构师培训或实施企业级数据仓库解决方案永远不会划算。

但至关重要的是，您的读者不会关心您的限制：无论如何，他们都希望看到可靠的建议。

所以，如果你不能亲身体验这件事，那就把你的清单建立在那些有经验的人的基础上。 这意味着调查、引用和综合产品、工具、流程或服务的真实第一手用户的体验。

如果你觉得不靠谱，就找靠谱的人。

如果你可以接触到大量的受众——比如调查你客户的客户或他们的社交媒体受众——这个过程本身就可以成为一个差异化因素，让你可以在其研究的广度上推销你的文章（有多少其他列表可以说它们基于“调查 50 位系统架构师”？）。

如果您不这样做，那么深入了解一个人的专家意见仍然足以使您的列表具有可信度（例如，“最佳初创公司数据仓库解决方案，根据该初创公司 CTO 的说法”）。

5. 提出单一的、有主见的建议

listicle 内容的主要目标不是为关键字排名或产生流量； 这是为了帮助读者做出决定。

大多数列表都擅长此过程的一部分：提供多种合适的选择。 但这些选择往往不如它们最初出现的那么有用。

如果读者只打算购买一台，他们真的需要了解20台数码单反相机吗？

大多数文章对冲他们的赌注，因为整理流行的“事物”并不能提供足够的信息来做出有用的推荐。

但是，如果您的文章没有帮助您选择——它将如何帮助您的读者？

伟大的清单提供了选择，但也更进一步：他们采取立场并提出单一的自以为是的建议。

这是一个强有力的差异化因素。

通过寻找审查中“事物”的第一手经验，可以形成意见并提出明确、有根据的建议：我们做了功课； 这是你应该买的那个。

Wirecutter 是这一策略的大师，将广泛的研究（为他们的“最佳日常酒杯”列表，审查超过 250 杯）与单一的最终推荐相结合。

优化收入，而不是综合浏览量

这些建议在理论上可能听起来很棒，但它们真的值得实施吗？

如果我们可以从不那么严格的研究方法的文章中生成数以万计的月度浏览量，我们真的需要将更多的时间和金钱用于列表内容吗？

是的。

页面浏览量仅在提高我们创收能力的情况下才有用。

冗长、曲折的山寨文章，缺乏明确的建议，没有可靠的研究，可能会产生页面浏览量（目前）——但它们不会产生收入。

本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 工作人员作者在这里列出。