5 cara untuk menaikkan level daftar malas

Sebagian besar artikel daftar — pikirkan “10 Kamera DSLR Teratas” atau “5 Produk CRM Terbaik” — ditulis oleh komentator kursi berlengan.

Mereka utilitarian, membosankan, dan mudah ditiru oleh pesaing.

Bahkan jika daftar Anda memiliki peringkat yang baik, kesuksesan mereka biasanya berumur pendek. Akhirnya, pesaing dengan otoritas yang lebih besar (dan mungkin jumlah kata yang lebih besar) akan masuk.

Meskipun tampilan halaman bergunung-gunung, cobalah untuk mengukur laba atas investasi mereka dan Anda akan menemukan bahwa… yah, mungkin tidak ada.

Tapi tidak perlu khawatir.

Artikel daftar Anda (atau "listicles") dapat diubah menjadi aset yang menarik, dapat dipertahankan, dan menghasilkan pendapatan dalam lima langkah.

Begini caranya.

1. Pilih kriteria pemilihan novel

Kebanyakan daftar artikel didasarkan pada metodologi penelitian yang sama. Jika memiliki nama, itu mungkin akan disebut "10 hal pertama yang saya temukan di Google."

Anda mencari kata kunci target Anda, memindai konten peringkat teratas, dan memilih berbagai hal populer — perangkat lunak, produk, orang — untuk disusun dalam artikel Anda sendiri.

Ini adalah proses pragmatis: tenggat waktu ketat, penelitian asli memakan waktu, dan menyusun daftar "hal" populer tidak akan pernah kontroversial.

Tetapi proses pemilihan ini tidak berguna bagi pembaca target Anda atau tidak dapat dipertahankan.

Daftar Anda berisiko merekapitulasi informasi yang sama dengan hasil pencarian yang ada.

Ini menjadi komoditas lain di antara banyak.

Listicle yang bagus — seperti semua konten bagus — membutuhkan pengait yang kuat, cara untuk menarik minat pembaca dan membedakannya dari daftar serupa.

Kriteria pemilihan Anda dapat membuat kait ini:

• Cobalah membuang kualifikasi "terbaik" dan pilih sesuatu yang lebih konkret dan menarik (misalnya, X Diabaikan/Fundasional/Berlebihan…)
• Menargetkan pembaca atau kasus penggunaan tertentu (misalnya, X untuk Pengembang Front-End/Pemasar Konten/CFO…)
• Fokus pada ciri produk tertentu (misalnya, The X Best Browser-Based/Freemium/No Code…)

2. Membujuk pembaca dengan memunculkan proses pemikiran Anda

Banyak penulis berasumsi bahwa listicles tidak perlu bersifat persuasif.

Bagaimanapun, mereka dimaksudkan sebagai sumber pendidikan, gudang informasi objektif yang memungkinkan pembaca untuk membuat pilihan berdasarkan informasi mereka sendiri.

Akibatnya, sebagian besar artikel daftar membuang hal -hal di halaman dan membiarkan pembaca mencapai kesimpulan mereka sendiri.

Tapi saya tidak setuju dengan asumsi ini.

Saya pikir lebih penting untuk menjadi persuasif karena seluruh premis daftar Anda bergantung pada janji kepada pembaca Anda: bahwa item yang Anda tampilkan benar-benar yang terbaik, paling relevan, paling hati-hati dipilih pilihan dari lautan segudang alternatif. Tugas Anda adalah meyakinkan pembaca bahwa pilihan Anda dan metodologi pemilihan Anda layak dipercaya.

Cara yang baik untuk mencapai ini adalah dengan memunculkan pemikiran Anda dan menjelaskan alasan di balik setiap pilihan. Anda telah memikirkan kriteria pemilihan saat menyusun daftar Anda, jadi bawalah pembaca untuk ikut serta, dan jawab pertanyaan yang akan mereka pikirkan:

• Mengapa hal khusus ini memerlukan penyertaan? “Ini yang paling direkomendasikan…,” “Ini yang paling murah…”
• Mengapa Anda menghilangkan yang lain? “Kami mengecualikan produk apa pun tanpa paket freemium…”
• Apakah ada sesuatu tentang pilihan ini yang menentang kebijaksanaan konvensional? “Meskipun bukan CRM konvensional, alat database ini dilengkapi dengan sempurna untuk menangani tugas inti CRM…”

3. Bagikan pengalaman pribadi untuk menunjukkan kredibilitas

Satu kenyataan menyedihkan dari SEO adalah bahwa hasil yang baik — setidaknya dalam hal peringkat kata kunci dan tampilan halaman — dapat berasal dari artikel yang buruk.

Dalam kasus daftar, "buruk" berarti ditulis tanpa pengalaman langsung dari item yang dikurasi. (Artikel pertama saya yang diterbitkan, sekitar 12 tahun yang lalu, adalah ulasan tentang jepit rambut keriting. Pembaca bermata elang akan melihat bahwa saya botak seperti telur.)

Meskipun artikel kursi berlengan ini sering dapat menentukan peringkat untuk kata kunci yang dimaksudkan, mereka gagal di tempat yang benar-benar penting: mendorong pembaca untuk mempercayai saran yang ditawarkan dan melakukan pembelian yang sebenarnya.

Jika tujuan Anda untuk konten adalah untuk menghasilkan pendapatan yang berarti — dan bukan hanya peringkat untuk kata kunci — maka Anda perlu menunjukkan pengalaman langsung dari hal yang Anda rekomendasikan (dan membuktikannya kepada pembaca).

Biasanya, ini berarti beberapa kombinasi dari:

• Tangkapan layar bagian belakang perangkat lunak yang sedang ditinjau (bagian mana pun dari antarmuka yang tidak dapat Anda akses tanpa benar-benar masuk)
• Foto produk kehidupan nyata yang tidak terlihat seperti fotografi stok (poin bonus untuk menyertakan diri Anda dalam foto)
• Anekdot pribadi tentang penggunaan dan berbagi pengalaman yang hanya dimiliki oleh pengguna

4. Bersandar pada pengalaman orang lain ketika pengalaman pribadi tidak mungkin

Satu peringatan untuk poin "berbagi pengalaman pribadi": tidak selalu mudah untuk memiliki pengalaman langsung. Beberapa produk terlalu rumit, situasional, atau benar-benar mahal untuk dialami.

Mengingat kendala pemasaran konten, tidak akan pernah hemat biaya untuk membayar penulis Anda untuk berlatih sebagai arsitek sistem atau menerapkan solusi pergudangan data tingkat perusahaan.

Namun yang terpenting, pembaca Anda tidak akan peduli dengan kendala Anda: mereka ingin melihat saran yang kredibel.

Jadi, jika Anda tidak dapat mengalaminya secara pribadi, dasarkan listicle Anda pada pengalaman mereka yang mengalaminya. Itu berarti mensurvei, mengutip, dan mensintesis pengalaman pengguna langsung produk, alat, proses, atau layanan.

Jika Anda tidak merasa kredibel, carilah seseorang yang kredibel.

Jika Anda memiliki akses ke audiens yang besar — ​​seperti mensurvei pelanggan klien Anda atau audiens media sosial mereka — proses ini dapat menjadi pembeda dalam dirinya sendiri, memungkinkan Anda untuk memasarkan artikel Anda pada luasnya penelitiannya (berapa banyak listicles lain yang bisa mengatakan mereka didasarkan pada "mensurvei 50 arsitek sistem"?).

Jika tidak, menyelam jauh ke dalam pendapat ahli satu orang masih cukup untuk memberikan kredibilitas ke daftar Anda (misalnya, "Solusi Data Warehousing Startup Terbaik, Menurut CTO Startup Ini").

5. Buat rekomendasi tunggal yang berpendirian

Tujuan utama konten listicle bukanlah untuk menentukan peringkat kata kunci atau menghasilkan lalu lintas; itu untuk membantu pembaca membuat keputusan.

Kebanyakan listicle bagus dalam satu bagian dari proses ini: menawarkan beragam pilihan yang sesuai. Tetapi pilihan-pilihan ini seringkali kurang membantu daripada yang pertama kali muncul.

Apakah pembaca benar-benar perlu tahu tentang 20 kamera DSLR jika mereka hanya akan membeli satu ?

Sebagian besar artikel melindungi taruhan mereka karena menyusun "hal" populer tidak memberikan informasi yang cukup untuk membuat rekomendasi yang berguna.

Tetapi jika artikel Anda tidak membantu Anda memilih — bagaimana itu akan membantu pembaca Anda?

Listicles yang bagus memberikan opsi tetapi juga melangkah lebih jauh: mereka mengambil sikap dan membuat satu rekomendasi yang berpendirian.

Ini adalah pembeda yang kuat.

Dengan mencari pengalaman langsung dari "hal-hal" yang ditinjau, menjadi mungkin untuk membentuk opini dan membuat rekomendasi yang jelas dan dapat dipertahankan: kami mengerjakan pekerjaan rumah kami; inilah yang harus Anda beli.

Wirecutter adalah ahli strategi ini, menggabungkan penelitian ekstensif (untuk daftar "gelas anggur harian terbaik" mereka, meninjau lebih dari 250 gelas) dengan satu rekomendasi akhir.

Optimalkan untuk pendapatan, bukan tampilan halaman

Rekomendasi ini mungkin terdengar bagus secara teori, tetapi apakah benar-benar layak untuk diterapkan?

Apakah kita benar-benar perlu mendedikasikan lebih banyak waktu dan uang untuk konten daftar jika kita dapat menghasilkan puluhan ribu tampilan halaman bulanan dari artikel dengan metodologi penelitian yang kurang ketat?

Ya.

Tampilan halaman hanya berguna sejauh mereka meningkatkan kemampuan kita untuk menghasilkan pendapatan.

Artikel peniru yang panjang dan berliku-liku, tidak memiliki rekomendasi yang jelas dan ditulis tanpa penelitian yang kredibel, dapat menghasilkan tampilan halaman (untuk saat ini) — tetapi tidak menghasilkan pendapatan.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.