5 Wege, um Lazy Listicles zu leveln

Die meisten Listenartikel – etwa „Die 10 besten DSLR-Kameras“ oder „Die 5 besten CRM-Produkte“ – werden von Kommentatoren geschrieben.

Sie sind zweckmäßig, langweilig und für Konkurrenten leicht zu kopieren.

Auch wenn Ihre Listen gut ranken, ist der Erfolg meist nur von kurzer Dauer. Irgendwann wird ein Konkurrent mit größerer Autorität (und vielleicht einer größeren Wortzahl) auftauchen.

Versuchen Sie trotz Bergen von Seitenaufrufen, den Return on Investment zu messen, und Sie werden feststellen, dass ... nun, wahrscheinlich gibt es keinen.

Aber es besteht kein Grund zur Sorge.

Ihre Listenartikel (oder „Listicles“) können in fünf Schritten in interessante, vertretbare, umsatzgenerierende Assets umgewandelt werden.

Hier ist wie.

1. Wählen Sie neue Auswahlkriterien

Die meisten Listenartikel basieren auf derselben Forschungsmethodik. Wenn es einen Namen hätte, würde es wahrscheinlich „die ersten 10 Dinge, die ich bei Google gefunden habe“ heißen.

Sie suchen nach Ihrem Ziel-Keyword, scannen die hochrangigen Inhalte und wählen eine Auswahl beliebter Dinge – Software, Produkte, Personen – aus, um sie in Ihrem eigenen Artikel zusammenzustellen.

Es ist ein pragmatischer Prozess: Fristen sind knapp, Originalrecherche ist zeitaufwändig und das Erstellen einer Liste beliebter „Dinge“ wird niemals umstritten sein.

Aber dieser Auswahlprozess ist für Ihren Zielleser weder nützlich noch vertretbar.

Ihre Liste riskiert, dieselben Informationen wie die vorhandenen Suchergebnisse zu rekapitulieren.

Es wird zu einer weiteren Ware unter vielen.

Gute Listen brauchen – wie alle guten Inhalte – einen starken Aufhänger, eine Möglichkeit, das Interesse des Lesers zu wecken und sie von ähnlichen Listen zu unterscheiden.

Ihre Auswahlkriterien können diesen Haken erstellen:

• Versuchen Sie, das „beste“ Qualifikationsmerkmal fallen zu lassen und wählen Sie etwas Konkreteres und Interessanteres (z. B. X Overlooked/Foundational/Overrated…)
• Ausrichtung auf einen bestimmten Leser oder Anwendungsfall (z. B. X für Front-End-Entwickler/Content-Marketer/CFOs…)
• Konzentrieren Sie sich auf ein bestimmtes Produktmerkmal (z. B. The X Best Browser-Based/Freemium/No Code …)

2. Überzeugen Sie den Leser, indem Sie Ihren Denkprozess an die Oberfläche bringen

Viele Autoren gehen davon aus, dass Listicles nicht überzeugend sein müssen.

Schließlich sind sie als Bildungsressource gedacht, als Aufbewahrungsort objektiver Informationen, die es dem Leser ermöglichen, seine eigene fundierte Wahl zu treffen.

Infolgedessen werfen die meisten Listenartikel Dinge auf eine Seite und überlassen es dem Leser, seine eigenen Schlussfolgerungen zu ziehen.

Aber dieser Annahme würde ich widersprechen.

Ich denke, dass es wichtiger ist, überzeugend zu sein, da die gesamte Prämisse Ihrer Liste von einem Versprechen an Ihren Leser abhängt: dass die von Ihnen vorgestellten Artikel wirklich die besten, relevantesten und am sorgfältigsten ausgewählten sind Auswahl aus einem Meer von unzähligen Alternativen. Ihre Aufgabe ist es, den Leser davon zu überzeugen, dass Ihre Auswahl und Ihre Auswahlmethodik vertrauenswürdig sind.

Eine gute Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, Ihre Gedanken an die Oberfläche zu bringen und die Gründe für jede Entscheidung zu erläutern. Sie hatten Auswahlkriterien im Hinterkopf, als Sie Ihre Liste zusammengestellt haben, also nehmen Sie den Leser mit auf die Reise und beantworten Sie die Fragen, die er denken wird:

• Warum rechtfertigte gerade diese Sache die Aufnahme? „Das ist das empfehlenswerteste…“, „Das ist das günstigste…“
• Warum hast du andere weggelassen? „Wir haben alle Produkte ohne Freemium-Plan ausgeschlossen…“
• Gibt es etwas an dieser Wahl, das der konventionellen Weisheit widerspricht? „Obwohl kein herkömmliches CRM, ist dieses Datenbank-Tool perfekt für CRM-Kernaufgaben gerüstet …“

3. Teilen Sie persönliche Erfahrungen, um Glaubwürdigkeit zu demonstrieren

Eine traurige Realität von SEO ist, dass gute Ergebnisse – zumindest in Bezug auf Keyword-Rankings und Seitenaufrufe – von schlechten Artikeln kommen können.

Im Fall von Listen bedeutet „schlecht“, dass sie ohne direkte Erfahrung mit den kuratierten Artikeln geschrieben wurden. (Mein erster veröffentlichter Artikel vor etwa 12 Jahren war eine Besprechung von Lockenstäben. Adleräugige Leser werden bemerken, dass ich so kahl wie ein Ei bin.)

Obwohl diese Sesselartikel oft für ihre beabsichtigten Schlüsselwörter ranken können, versagen sie dort, wo es wirklich darauf ankommt: den Leser dazu zu ermutigen, den angebotenen Ratschlägen zu glauben und einen tatsächlichen Kauf zu tätigen.

Wenn Ihr Ziel für Inhalte darin besteht, sinnvolle Einnahmen zu generieren – und nicht nur nach Keywords zu ranken – dann ist es notwendig, Erfahrungen aus erster Hand mit dem zu zeigen, was Sie empfehlen (und es dem Leser zu beweisen).

Normalerweise bedeutet dies eine Kombination aus:

• Screenshots des Backends der überprüften Software (jeder Teil der Benutzeroberfläche, auf den Sie nicht zugreifen können, ohne sich tatsächlich anzumelden)
• Echte Produktfotos, die nicht wie Stockfotos aussehen (Bonuspunkte, wenn Sie sich selbst auf dem Foto zeigen)
• Persönliche Anekdoten über die Nutzung und das Teilen von Erfahrungen, die nur ein Benutzer haben würde

4. Verlassen Sie sich auf die Erfahrungen anderer, wenn persönliche Erfahrungen unmöglich sind

Ein Vorbehalt zum Punkt „persönliche Erfahrung teilen“: Es ist nicht immer einfach, Erfahrungen aus erster Hand zu sammeln. Einige Produkte sind zu kompliziert, situativ oder geradezu teuer, um sie zu erleben.

Angesichts der Beschränkungen des Content-Marketings wird es niemals rentabel sein, Ihren Autor für die Ausbildung zum Systemarchitekten oder die Implementierung einer Data-Warehousing-Lösung auf Unternehmensebene zu bezahlen.

Entscheidend ist jedoch, dass sich Ihre Leser nicht um Ihre Einschränkungen kümmern: Sie möchten trotzdem glaubwürdige Ratschläge sehen.

Wenn Sie das Ding also nicht persönlich erleben können, stützen Sie Ihre Liste auf die Erfahrungen derer, die es getan haben. Das bedeutet, die Erfahrungen echter Benutzer des Produkts, Tools, Prozesses oder Dienstes aus erster Hand zu erheben, zu zitieren und zusammenzufassen.

Wenn Sie sich nicht glaubwürdig fühlen, finden Sie jemanden, der glaubwürdig ist.

Wenn Sie Zugang zu einem großen Publikum haben – wie die Befragung der Kunden Ihres Kunden oder deren Social-Media-Publikum – kann dieser Prozess zu einem eigenständigen Unterscheidungsmerkmal werden, das es Ihnen ermöglicht, Ihren Artikel auf der Grundlage seiner Forschung zu vermarkten (wie viele andere Listicles sagen können). sie basieren auf der „Befragung von 50 Systemarchitekten“?).

Wenn Sie dies nicht tun, kann ein tiefes Eintauchen in die Expertenmeinung einer Person immer noch ausreichen, um Ihrer Liste Glaubwürdigkeit zu verleihen (z. B. „Die besten Data-Warehousing-Lösungen für Startups, laut diesem Startup-CTO“).

5. Geben Sie eine einzelne, rechthaberische Empfehlung ab

Das primäre Ziel von Listicle-Inhalten ist es nicht, für Keywords zu ranken oder Traffic zu generieren; es soll dem Leser helfen, eine Entscheidung zu treffen.

Die meisten Listicles sind in einem Teil dieses Prozesses gut: Sie bieten eine breite Palette geeigneter Auswahlmöglichkeiten. Aber diese Entscheidungen sind oft weniger hilfreich, als sie zunächst erscheinen.

Muss der Leser wirklich über 20 DSLR-Kameras Bescheid wissen, wenn er nur eine kaufen will?

Die meisten Artikel sichern ihre Wetten ab, weil das Sammeln beliebter „Dinge“ nicht genügend Informationen liefert, um eine nützliche Empfehlung abzugeben.

Aber wenn Ihr Artikel Ihnen bei der Auswahl nicht geholfen hat – wie wird er Ihrem Leser helfen?

Große Listicles bieten Optionen, gehen aber auch noch einen Schritt weiter: Sie beziehen Stellung und sprechen eine einzige, eigensinnige Empfehlung aus.

Dies ist ein starkes Unterscheidungsmerkmal.

Durch die Suche nach Erfahrungen aus erster Hand mit den „Dingen“ in der Bewertung wird es möglich, sich Meinungen zu bilden und klare, vertretbare Empfehlungen auszusprechen: Wir haben unsere Hausaufgaben gemacht; Hier ist die, die Sie kaufen sollten.

Wirecutter ist ein Meister dieser Strategie und kombiniert umfangreiche Recherchen (für ihre Liste der „besten Weingläser für den Alltag“ mit über 250 Gläsern) mit einer einzigen abschließenden Empfehlung.

Optimieren Sie für Einnahmen, nicht für Seitenaufrufe

Diese Empfehlungen klingen in der Theorie wahrscheinlich großartig, aber sind sie tatsächlich eine Umsetzung wert?

Müssen wir wirklich mehr Zeit und Geld für Listicle-Content aufwenden, wenn wir mit einer weniger strengen Forschungsmethodik Zehntausende von monatlichen Seitenaufrufen aus Artikeln generieren können?

Ja.

Seitenaufrufe sind nur insofern nützlich, als sie unsere Fähigkeit fördern, Einnahmen zu generieren.

Lange, mäandernde Nachahmungsartikel, denen klare Empfehlungen fehlen und die ohne glaubwürdige Recherche geschrieben wurden, können (vorerst) Seitenaufrufe generieren – aber sie generieren keine Einnahmen.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.