การตลาดวิดีโอ วิธีการสร้างวิดีโอที่ผู้ใช้จะต้องการดู?

วิดีโอยังคงเป็นราชาแห่งอินเทอร์เน็ต และทุกปีจำนวนวิดีโอที่มีอยู่ก็เพิ่มขึ้นทุกปี ปี 2560 ยังไม่สิ้นสุด แต่การลงทุนในวิดีโอมีมูลค่า 37 พันล้านดอลลาร์ และภายในปี 2561 จะคิดเป็น 84% ของการรับส่งข้อมูลทั้งหมดที่สร้างขึ้นบนอินเทอร์เน็ต

สาเหตุหลักประการหนึ่งของตัวเลขเหล่านี้คือการแพร่กระจายของสมาร์ทโฟน การศึกษาที่เกี่ยวข้องบางส่วนพบว่ามีผู้ใช้ดูวิดีโอบนโทรศัพท์มือถือมากขึ้น 25% ใครบ้างที่ไม่เริ่มดูวิดีโอบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก และเมื่อคุณตระหนักได้ คุณเห็นมากกว่าห้าครั้งแล้ว?

แต่ความอิ่มตัวของภาพและเสียงที่มากทำให้ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้ยากขึ้นเรื่อยๆ จนถึงจุดที่ผู้ใช้ 20% ปิดวิดีโอจำนวนมากใน 10 วินาทีแรก ดังนั้น ในบทความนี้ เราจะให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการทำงานกับวิดีโอ

โทรทัศน์กับอินเทอร์เน็ตไม่เหมือนกัน

จากการศึกษาล่าสุดของ eMarketer พบว่ามีเพียง 5% ของประชากรกลุ่มมิลเลนเนียลจากสหรัฐอเมริกา (อายุ 18-34 ปี) ที่ดูโทรทัศน์ นั่นหมายความว่าหากผู้ชมของคุณอยู่ในกลุ่มอายุนี้ คุณกำลังทุ่มเงินไปกับการลงทุนในโฆษณา

อย่างไรก็ตาม ในสเปน ประชาชนกลุ่มนี้เป็นตัวแทนของผู้ชมโทรทัศน์ 1 ใน 5 ตามข้อมูลของ Barlovento และบริโภคเฉลี่ย 157 นาทีต่อวัน ในขณะเดียวกัน ขณะดูทีวี พวกเขาจะเชื่อมต่อกับโทรศัพท์หรือแท็บเล็ต

ด้วยเหตุนี้ คุณจึงจำเป็นต้องติดตามแคมเปญทีวีของคุณด้วยแคมเปญบนอินเทอร์เน็ต ซึ่งไม่เพียงแต่ทำให้แคมเปญของคุณแข็งแกร่งขึ้น แต่ยังลดต้นทุนการลงทุนของคุณในวิดีโอลงอย่างมาก เนื่องจากคุณสามารถเข้าถึงผู้คนได้ 2,000 คนด้วยงบประมาณ 100 ยูโร

นี่คือช่องทางที่ดีที่สุดบนอินเทอร์เน็ตในการเผยแพร่วิดีโอของคุณและปรับปรุงแคมเปญทีวีของคุณ:

1. การตลาดผ่านอีเมลวิดีโอ

การใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กได้รับความนิยมอย่างมากจนเมื่อใช้งานคุณต้องมีความคิดสร้างสรรค์อย่างมากไม่เช่นนั้นแคมเปญจะไม่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้

อย่างไรก็ตาม เมื่อส่งวิดีโอทางอีเมล คุณสามารถมีความปลอดภัยโดยรู้ว่าคุณจะดึงดูดความสนใจของผู้รับตั้งแต่วินาทีแรก ความสำเร็จในการส่งวิดีโอทางอีเมลคือการที่ผู้ใช้เป็นผู้ขอข้อมูลจากแบรนด์ของคุณ ดังนั้นเมื่อเปิดอีเมล เขาจะให้ความสำคัญกับเนื้อหามากขึ้น อีกทั้งจะไม่มีโฆษณาที่อาจเบี่ยงเบนความสนใจของเขาอีกต่อไป

เพื่อปรับปรุงผลลัพธ์ของแคมเปญทางทีวี คุณสามารถสร้างวิดีโอที่ช่วยเสริมการโฆษณาบนทีวีหรือวิดีโอที่จะจบลง เรื่องราวที่ยังไม่เสร็จทางโทรทัศน์ แต่จะเสร็จสมบูรณ์ในวิดีโอที่คุณจะส่งทางอีเมลหรือวิดีโอเสริมที่มีนักแสดงคนเดียวกันในอีกเรื่องหนึ่งอาจเป็นวิธีที่น่าสนใจในการอธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณ

คุณนึกภาพออกไหมว่าจะได้เห็นเรื่องราวในโฆษณาและได้รับตอนจบของเรื่องราวนี้ทางอีเมลพร้อมๆ กัน

นั่นจะสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่มีศักยภาพและการวางแผนของคุณจะเป็นเรื่องง่าย คุณจะต้องกำหนดเวลาแคมเปญภายในช่วงเวลาเดียวกันเท่านั้นเมื่อโฆษณาจะปรากฏบนโทรทัศน์

ตอนนี้คุณอาจกำลังสงสัย แต่ฉันจะแทรกวิดีโอในอีเมลได้อย่างไร ง่ายมาก เพียงคุณเข้าสู่ Viwom และใน 5 นาที คุณก็จะมีแคมเปญที่พร้อมจะเพิ่มใน Mailrelay ด้วยเงินเพียง 20 ยูโร คุณสามารถเข้าถึงผู้ใช้ 1,000 คน และหากพวกเขาไม่เปิดอีเมล Viwom จะไม่เรียกเก็บเงินจากคุณ แคมเปญประเภทดังกล่าวมีอัตรา Conversion ที่สามารถเข้าถึงได้ถึง 50%

2. Facebook และ Twitter

โดยเฉลี่ยแล้ว มีการดูวิดีโอ 100 ล้านชั่วโมงบนโซเชียลเน็ตเวิร์กทุกวัน และจากการโพสต์โดย Puro Marketing เฉพาะบน Facebook เท่านั้น ปริมาณการใช้วิดีโอมากกว่าการค้นหารูปภาพ 173% และบน Twitter 82% ของผู้ใช้ดูวิดีโอ

สำหรับค่าใช้จ่ายในการแสดงวิดีโอบนโซเชียลเน็ตเวิร์กนั้น จะแกว่งไปมาระหว่าง 10 ยูโรเพื่อเข้าถึงผู้ใช้ 1,000 คนโดยเฉลี่ย และสามารถสร้างอัตราการแปลงโดยประมาณ 10%

3. YouTube

YouTube ติดอันดับหนึ่งในช่องที่มีอัตราการแปลงที่ดีที่สุดหลังการตลาดผ่านอีเมล สูงถึง 14%

ตามข้อมูลของ Hubspot บน YouTube มีการดูวิดีโอ 4.1 ล้านรายการต่อนาทีในช่วงชั่วโมงเร่งด่วนเท่านั้น

ค่าใช้จ่ายในการเพิ่มวิดีโอบน YouTube จะขึ้นอยู่กับประเภทของโฆษณา เช่น TrueView In Slate จะเรียกเก็บเงินสำหรับโฆษณาที่วางก่อนหรือระหว่างวิดีโอ ตราบใดที่ผู้ใช้ดูอย่างน้อย 30 วินาที

4. Vimeo

ต่างจาก YouTube Vimeo มีไว้สำหรับผู้ชมที่เป็นมืออาชีพมากขึ้น ซึ่งหมายถึงการเข้าชมที่น้อยลงและจำนวนการดูวิดีโอของคุณน้อยลง แต่ถ้าเป้าหมายของคุณอยู่ที่ Vimeo คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพทรัพยากรได้เพราะคุณจะบรรลุเป้าหมายด้วยการแข่งขันที่น้อยลงและใช้จ่ายน้อยลง เงิน.

หากคุณไม่รู้จัก Vimeo ช่องนี้จะให้คุณทำการส่งสัญญาณซ้ำแบบสดและสร้างวิดีโอ 360 องศา คุณสามารถเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจในวิดีโอของคุณ และทำให้วิดีโอของคุณอยู่ในแบบฟอร์มเพื่อเก็บข้อมูลเกี่ยวกับผู้ที่กำลังดูอยู่

ต้นทุนเริ่มต้นคือ 13 ยูโรต่อเดือน

5. อินสตาแกรม

59% ของแบรนด์ชั้นนำลงทะเบียนบน Instagram ในแอปพลิเคชั่นนี้ คุณสามารถแชร์คลิปวิดีโอสั้น ๆ เพื่อประสบความสำเร็จที่นี่ อย่าลืมใช้แฮชแท็กและแสดงด้านมนุษย์ของแบรนด์ของคุณ

6. Reddit

Reddit เป็นช่องที่ได้รับความนิยมสูงสุดเป็นอันดับ 4 ในสหรัฐอเมริกา เป็นแพลตฟอร์มการสนทนา ซึ่งคุณสามารถส่งวิดีโอของคุณและผู้ใช้จะโหวตให้หรือคัดค้าน “/Video” เป็นชุมชนที่สร้างขึ้นบน Reddit มีสมาชิก 6 ล้านคน การอัปโหลดวิดีโอของคุณไปยังชุมชนนี้จะเป็นการเปิดเส้นทางให้มีการแชร์บนช่องอื่นๆ

เทรนด์การตลาดวิดีโอ

หากคุณไม่ได้อาศัยอยู่อย่างโดดเดี่ยวจากโลกภายนอก คุณจะรู้ถึงแนวโน้มเหล่านี้ ซึ่งผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกล่าวว่าจะมีผลกระทบอย่างมากต่อโลกการโฆษณาในปี 2561

1. ความจริงเสมือน

เทรนด์ดังกล่าวนอกจากจะเข้าถึงโรงภาพยนตร์และวิดีโอเกมแล้ว ยังปรากฏอยู่ในโฆษณาอีกด้วย เทสโก้เป็นแบรนด์แรกที่ใช้เทคโนโลยีนี้เพื่อยกระดับประสบการณ์ของผู้บริโภค

2. การทำแผนที่วิดีโอ

นี่คือการฉายภาพ 3 มิติบนพื้นผิวเรียบ เทคนิคนี้นอกจากจะสร้างความประทับใจให้กับงานศิลปะแล้ว ยังได้รับความนิยมในหมู่ผู้ดำเนินการการตลาดตามท้องถนนและบริษัทสตาร์ทอัพอีกด้วย

3. วิดีโอสด

เทคนิคดังกล่าวมาสู่ทุกแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กและเป็นที่นิยมในหมู่แบรนด์ต่างๆ

Mercedes-Benz: เป็นแบรนด์แรกที่สร้างโฆษณาสด พวกเขาออกอากาศโดยตรงเป็นเวลา 12 ชั่วโมงผ่าน Facebook Live และ YouTube ซึ่งเป็นงานที่มีการนำเสนอรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นใหม่ของพวกเขา