Video Marketing Come creare video che gli utenti vorranno guardare?

I video sono ancora i re di Internet e ogni anno il numero di video disponibili aumenta. Il 2017 non è ancora terminato, ma l'investimento in video è stato di trentasette miliardi di dollari e, entro il 2018, rappresenterà l'84% di tutto il traffico generato su Internet.

Uno dei motivi principali di questi numeri è la diffusione degli Smartphone. Alcuni studi pertinenti hanno dimostrato che il 25% in più di utenti guarda video sui propri telefoni cellulari. Chi non inizia a guardare un video su un social network e quando ti rendi conto di averne visti più di cinque?

Ma tanta saturazione audiovisiva sta rendendo sempre più difficile attirare l'attenzione dei consumatori, al punto che il 20% degli utenti chiude molti video nei primi 10 secondi. Pertanto, in questo articolo, ti forniremo suggerimenti su come lavorare con i video.

La televisione e Internet non sono la stessa cosa

Secondo l'ultimo studio di eMarketer, solo il 5% della popolazione millenaria degli Stati Uniti (età 18-34) guarda la televisione. Ciò significa che se il tuo pubblico è in questa fascia di età, stai buttando via i tuoi soldi investendo in spot pubblicitari.

Tuttavia, in Spagna, questo pubblico rappresenta un quinto dei telespettatori, secondo Barlovento, e consuma una media di 157 minuti al giorno. Allo stesso tempo, mentre guardano la tv, sono collegati al telefono o al tablet.

Per questo motivo, è fondamentale che tu segua la tua campagna televisiva con campagne su Internet. Questo non solo rafforza la tua campagna, ma riduce brutalmente il costo del tuo investimento in video, poiché potresti raggiungere 2000 persone con un budget di 100 euro.

Questi sono i migliori canali su Internet per distribuire i tuoi video e migliorare la tua campagna TV:

1. Marketing via e-mail video

L'uso dei social network è diventato così popolare che quando li usi devi essere altamente creativo, altrimenti la campagna non attirerà l'attenzione degli utenti.

Tuttavia, quando invii un video via e-mail, puoi avere la sicurezza di sapere che attirerai l'attenzione dei tuoi destinatari fin dal primo secondo. Il successo dell'invio di video via e-mail sta nel fatto che è l'utente che richiede di ricevere informazioni dal tuo marchio, e quindi all'apertura dell'e-mail presterà maggiore attenzione al contenuto. Inoltre, non ci saranno più annunci che potrebbero distrarre la sua attenzione.

Per migliorare i risultati di una campagna TV, puoi creare un video che integri la pubblicità in TV o che la chiuda. Una storia incompiuta in televisione, ma che sarà completata nel video che invierai via email o un video complementare con gli stessi attori in un'altra storia potrebbe essere un modo interessante per spiegare il tuo prodotto.

Riesci a immaginare di vedere una storia in un annuncio e di ricevere la fine di questa storia via e-mail allo stesso tempo?

Ciò creerebbe una potente immagine di marca e la tua pianificazione sarebbe facile; dovrai solo programmare la campagna entro lo stesso intervallo di tempo in cui l'annuncio verrà visualizzato in televisione.

Ora probabilmente ti starai chiedendo, ma come inserisco un video all'interno di un'e-mail? È facile, devi solo entrare in Viwom e in 5 minuti avrai una campagna pronta da aggiungere in Mailrelay. Con soli 20 euro puoi raggiungere 1000 utenti, e se non aprono la mail Viwom non ti addebiterà. Quel tipo di campagna ha un tasso di conversione che può arrivare fino al 50%.

2. Facebook e Twitter

In media sui social vengono viste ogni giorno 100 milioni di ore di video e, secondo un post di Puro Marketing, solo su Facebook il consumo di video è del 173% superiore alla ricerca di foto e su Twitter l'82% degli utenti guarda video.

Quanto al costo di visualizzazione dei video sui social network, oscilla tra i 10 euro per raggiungere una media di 1.000 utenti e potrebbe generare un tasso di conversione approssimativo del 10%.

3. YouTube

YouTube si colloca tra i canali con il miglior tasso di conversione dopo l'email marketing, arrivando fino al 14%.

Secondo i dati Hubspot su YouTube, 4,1 milioni di video vengono guardati al minuto solo durante le ore di punta.

Il costo per l'aggiunta di video su YouTube dipenderà dal tipo di annuncio, ad esempio TrueView In Slate addebita gli annunci inseriti prima o durante un video, a condizione che l'utente lo guardi per un minimo di 30 secondi.

4. Vimeo

A differenza di YouTube, Vimeo è pensato per un pubblico più professionale, il che implica un minor traffico e un minor numero di visualizzazioni del tuo video, ma se il tuo target è su Vimeo, potresti ottimizzare le risorse perché le raggiungeresti con meno concorrenza e spendendo meno soldi.

Se non conosci Vimeo, questo canale ti permette di effettuare ritrasmissioni in diretta e creare video a 360 gradi. Puoi aggiungere un invito all'azione sul tuo video e trasformare il tuo video in un modulo per acquisire informazioni sulle persone che lo stanno guardando.

Il costo iniziale è di 13 euro al mese.

5. Instagram

Il 59% dei top brand è registrato su Instagram. In questa applicazione puoi condividere brevi clip video. Per avere successo qui, non dimenticare di utilizzare gli hashtag e mostrare il lato umano del tuo marchio.

6. Reddit

Essendo il quarto canale più popolare negli Stati Uniti, Reddit è una piattaforma di discussione, dove puoi inviare il tuo video e gli utenti voteranno a favore o contro. “/Video” è una community creata su Reddit, ha 6 milioni di iscritti, caricare il tuo video in questa community aprirà la strada per condividerlo su altri canali.

Tendenze nel video marketing

Se non vivi isolato dal mondo, conoscerai alcune di queste tendenze che, secondo gli esperti di marketing, avranno un impatto significativo sul mondo pubblicitario nel 2018.

1. Realtà virtuale

Quella tendenza, oltre ad aver raggiunto il cinema e i videogiochi, è già presente nella pubblicità. Tesco è stato il primo marchio a utilizzare questa tecnologia per migliorare l'esperienza dei suoi consumatori.

2. Mappatura video

Queste sono proiezioni 3D su una superficie piana. Questa tecnica, oltre ad essere artisticamente molto suggestiva sta diventando popolare tra le azioni di Street Marketing e StartUp.

3. Video in diretta

Questa tecnica è arrivata su tutte le piattaforme di social network per rimanere ed è una tendenza popolare tra i marchi.

Mercedes-Benz: è stato il primo marchio a creare un annuncio dal vivo. Hanno trasmesso per 12 ore direttamente tramite Facebook Live e YouTube, un evento con la presentazione dei loro nuovi veicoli elettrici.