Marketing vidéo Comment créer des vidéos que les utilisateurs voudront regarder ?

Les vidéos sont toujours les rois d'Internet, et chaque année, le nombre de vidéos disponibles augmente. 2017 ne s'est pas encore terminé, mais l'investissement dans les vidéos a été de trente-sept milliards de dollars, et, d'ici 2018, il représentera 84 % de tout le trafic généré sur Internet.

L'une des principales raisons de ces chiffres est la diffusion des Smartphones. Certaines études pertinentes ont montré que 25 % d'utilisateurs supplémentaires regardent des vidéos sur leur téléphone mobile. Qui ne se met pas à regarder une vidéo sur un réseau social et quand on s'en rend compte, on en a vu plus de cinq ?

Mais tant la saturation audiovisuelle rend de plus en plus difficile d'attirer l'attention des consommateurs, au point que 20% des utilisateurs ferment de nombreuses vidéos dans les 10 premières secondes. Par conséquent, dans cet article, nous vous donnerons des suggestions sur la façon de travailler avec la vidéo.

La télévision et Internet ne sont pas les mêmes choses

Selon la dernière étude eMarketer, seulement 5 % de la population du millénaire aux États-Unis (âgés de 18 à 34 ans) regarde la télévision. Cela signifie que si votre public appartient à cette tranche d'âge, vous gaspillez votre argent en investissant dans des spots publicitaires.

Or, en Espagne, ce public représente un cinquième des téléspectateurs, selon Barlovento, et consomme en moyenne 157 minutes par jour. En même temps, tout en regardant la télévision, ils sont connectés au téléphone ou à la tablette.

Pour cette raison, il est essentiel que vous suiviez votre campagne télévisée avec des campagnes sur Internet. Cela non seulement renforce votre campagne, mais réduit brutalement le coût de votre investissement en vidéo, puisque vous pourriez toucher 2000 personnes avec un budget de 100 euros.

Voici les meilleures chaînes sur Internet pour diffuser votre vidéo et améliorer votre campagne télévisée :

1. Marketing par e-mail vidéo

L'utilisation des réseaux sociaux est devenue si populaire que lorsque vous les utilisez, vous devez être très créatif, sinon la campagne n'attirera pas l'attention des utilisateurs.

Cependant, lors de l'envoi d'une vidéo par email, vous pouvez avoir la sécurité de savoir que vous attirerez l'attention de vos destinataires dès la première seconde. Le succès de l'envoi de vidéos par email réside dans le fait que c'est l'utilisateur qui demande à recevoir des informations de votre marque, et donc lors de l'ouverture de l'email, il fera plus attention au contenu. De plus, il n'y aura plus de publicités qui pourraient distraire son attention.

Pour améliorer les résultats d'une campagne télévisée, vous pouvez créer une vidéo qui complète la publicité à la télévision ou qui y mettra fin. Une histoire inachevée à la télévision, mais qui sera complétée dans la vidéo que vous enverrez par mail ou une vidéo complémentaire avec les mêmes acteurs dans une autre histoire pourrait être une manière intéressante d'expliquer votre produit.

Pourriez-vous imaginer voir une histoire dans une publicité et recevoir la fin de cette histoire par e-mail en même temps ?

Cela créerait une image de marque puissante et votre planification serait facile ; il vous suffirait de programmer la campagne dans le même intervalle de temps lorsque l'annonce sera affichée à la télévision.

Maintenant, vous vous demandez probablement, mais comment insérer une vidéo dans un e-mail ? C'est simple, il vous suffit d'entrer dans Viwom et en 5 minutes vous aurez une campagne prête à être ajoutée dans Mailrelay. Avec seulement 20 euros, vous pouvez atteindre 1000 utilisateurs, et s'ils n'ouvrent pas l'e-mail, Viwom ne vous facturera pas. Ce type de campagne a un taux de conversion qui peut atteindre jusqu'à 50 %.

2. Facebook et Twitter

En moyenne, 100 millions d'heures de vidéo sont visionnées sur les réseaux sociaux chaque jour, et selon un post de Puro Marketing, uniquement sur Facebook, la consommation de vidéo est 173 % supérieure à la recherche de photos et sur Twitter 82 % des utilisateurs regardent des vidéos.

Quant au coût d'affichage des vidéos sur les réseaux sociaux, il oscille entre 10 euros pour toucher en moyenne 1 000 utilisateurs et il pourrait générer un taux de conversion approximatif de 10 %.

3. YouTube

YouTube se classe parmi les chaînes avec le meilleur taux de conversion après le marketing par e-mail, atteignant jusqu'à 14%.

Selon les données de Hubspot sur YouTube, 4,1 millions de vidéos sont regardées par minute uniquement pendant les heures de pointe.

Le coût de l'ajout de vidéos sur YouTube dépendra du type d'annonce, par exemple, TrueView In Slate facture les annonces placées avant ou pendant une vidéo, à condition que l'utilisateur la regarde pendant au moins 30 secondes.

4. Viméo

Contrairement à YouTube, Vimeo est destiné à un public plus professionnel, ce qui implique un trafic plus faible et un nombre de vues de votre vidéo moindre, mais si votre cible est sur Vimeo, vous pourriez optimiser les ressources car vous les atteindrez avec moins de concurrence et en dépensant moins de l'argent.

Si vous ne connaissez pas Vimeo, cette chaîne vous permet de faire des retransmissions en direct et de créer des vidéos à 360 degrés. Vous pouvez ajouter un appel à l'action sur votre vidéo et transformer votre vidéo en un formulaire pour capturer des informations sur les personnes qui la regardent.

Le coût initial est de 13 euros par mois.

5. Instagram

59% des plus grandes marques sont enregistrées sur Instagram. Dans cette application, vous pouvez partager de courts clips vidéo. Pour réussir ici, n'oubliez pas d'utiliser des hashtags et montrez le côté humain de votre marque.

6. Reddit

Étant la 4ème chaîne la plus populaire aux États-Unis, Reddit est une plate-forme de discussion, où vous pouvez envoyer votre vidéo et les utilisateurs voteront pour ou contre. "/Video" est une communauté créée sur Reddit, elle compte 6 millions d'abonnés, le téléchargement de votre vidéo sur cette communauté ouvrira la voie à son partage sur d'autres chaînes.

Tendances du marketing vidéo

Si vous ne vivez pas isolé du monde, vous connaîtrez certaines de ces tendances qui, selon les experts en marketing, auront un impact significatif sur le monde de la publicité en 2018.

1. Réalité virtuelle

Cette tendance, en plus d'avoir atteint le cinéma et les jeux vidéo, est déjà présente dans la publicité. Tesco a été la première marque à utiliser cette technologie pour améliorer l'expérience de ses consommateurs.

2. Mappage vidéo

Ce sont des projections 3D sur une surface plane. Cette technique, en plus d'être très impressionnante artistiquement est en train de devenir populaire parmi les actions de Street Marketing et de StartUps.

3. Vidéo en direct

Cette technique s'est imposée sur toutes les plateformes de réseaux sociaux, et c'est une tendance populaire parmi les marques.

Mercedes-Benz : a été la première marque à créer une publicité en direct. Ils ont diffusé pendant 12 heures directement via Facebook Live et YouTube, un événement avec la présentation de leurs nouveaux véhicules électriques.