تسويق الفيديو كيف تصنع مقاطع فيديو سيرغب المستخدمون في مشاهدتها؟

لا تزال مقاطع الفيديو هي ملوك الإنترنت ، وكل عام يتزايد عدد مقاطع الفيديو المتاحة. عام 2017 لم ينته بعد ، لكن الاستثمار في مقاطع الفيديو بلغ 37 مليار دولار ، وبحلول عام 2018 ، سيشكل 84٪ من إجمالي حركة المرور المتولدة على الإنترنت.

أحد الأسباب الرئيسية لهذه الأرقام هو انتشار الهواتف الذكية. أظهرت بعض الدراسات ذات الصلة أن 25٪ أكثر من المستخدمين يشاهدون مقاطع الفيديو على هواتفهم المحمولة. من منا لا يبدأ بمشاهدة مقطع فيديو على إحدى الشبكات الاجتماعية وعندما تدرك أنك شاهدت أكثر من خمسة؟

لكن الكثير من التشبع السمعي البصري يجعل من الصعب بشكل متزايد جذب انتباه المستهلكين ، لدرجة أن 20٪ من المستخدمين يغلقون العديد من مقاطع الفيديو في الثواني العشر الأولى. لذلك ، في هذه المقالة ، سنقدم لك اقتراحات حول كيفية العمل مع الفيديو.

التلفزيون والإنترنت ليسا نفس الشيء

وفقًا لآخر دراسة لـ eMarketer ، يشاهد 5٪ فقط من سكان الألفية من الولايات المتحدة (الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا) التلفزيون. هذا يعني أنه إذا كان جمهورك في هذه الفئة العمرية ، فأنت تقوم بإهدار أموالك من خلال الاستثمار في مواقع إعلانية.

ومع ذلك ، في إسبانيا ، يمثل هذا الجمهور خُمس مشاهدي التلفزيون ، وفقًا لبارلوفينتو ، ويستهلكون بمعدل 157 دقيقة في اليوم. في نفس الوقت ، أثناء مشاهدة التلفزيون ، يتم توصيلهم بالهاتف أو الجهاز اللوحي.

لهذا السبب ، من الضروري أن تتابع حملتك التلفزيونية بحملات على الإنترنت. هذا لا يقوي حملتك فحسب ، بل يقلل بشكل كبير من تكلفة استثمارك في الفيديو ، حيث يمكنك الوصول إلى 2000 شخص بميزانية 100 يورو.

هذه هي أفضل القنوات على الإنترنت لتوزيع الفيديو وتحسين حملتك التلفزيونية:

1. فيديو للتسويق عبر البريد الإلكتروني

أصبح استخدام الشبكات الاجتماعية شائعًا جدًا ، بحيث عند استخدامها ، يجب أن تكون مبدعًا للغاية ، وإلا فلن تجذب الحملة انتباه المستخدمين.

ومع ذلك ، عند إرسال مقطع فيديو عبر البريد الإلكتروني ، يمكنك التمتع بالأمان بمعرفة أنك ستجذب انتباه المستلمين من اللحظة الأولى. يكمن نجاح إرسال مقاطع الفيديو عبر البريد الإلكتروني في حقيقة أن المستخدم هو من يطلب تلقي معلومات من علامتك التجارية ، وبالتالي عند فتح البريد الإلكتروني ، سيولي مزيدًا من الاهتمام للمحتوى. أيضًا ، لن يكون هناك المزيد من الإعلانات التي قد تصرف انتباهه.

لتحسين نتائج حملة تليفزيونية ، يمكنك إنشاء مقطع فيديو يكمل الإعلان على التلفزيون أو ينهيها. قد تكون القصة غير المكتملة على التلفزيون ، والتي ستكتمل في الفيديو الذي سترسله عبر البريد الإلكتروني أو مقطع فيديو تكميلي مع نفس الممثلين في قصة أخرى ، طريقة ممتعة لشرح منتجك.

هل يمكنك تخيل رؤية قصة في إعلان وتلقي نهاية هذه القصة عبر البريد الإلكتروني في نفس الوقت؟

سيؤدي ذلك إلى إنشاء صورة قوية للعلامة التجارية وسيكون تخطيطك أمرًا سهلاً ؛ ستحتاج فقط إلى جدولة الحملة في نفس الفترة الزمنية عندما يتم عرض الإعلان على التلفزيون.

ربما تتساءل الآن ، ولكن كيف يمكنني إدراج مقطع فيديو في رسالة بريد إلكتروني؟ الأمر سهل ، ما عليك سوى إدخال Viwom وفي 5 دقائق ستكون لديك حملة جاهزة للإضافة في Mailrelay. باستخدام 20 يورو فقط ، يمكنك الوصول إلى 1000 مستخدم ، وإذا لم يفتحوا البريد الإلكتروني ، فلن يقوم Viwom بفرض رسوم عليك. هذا النوع من الحملات لديه معدل تحويل يمكن أن يصل إلى 50٪.

2. فيسبوك وتويتر

في المتوسط ​​، يتم مشاهدة 100 مليون ساعة من الفيديو على الشبكات الاجتماعية كل يوم ، ووفقًا لما ورد في منشور Puro Marketing ، فإن استهلاك الفيديو فقط على Facebook يزيد بنسبة 173٪ عن البحث عن الصور ، ويشاهد 82٪ من المستخدمين مقاطع الفيديو على Twitter.

أما بالنسبة لتكلفة عرض مقاطع الفيديو على الشبكات الاجتماعية ، فهي تتأرجح بين 10 يورو لتصل في المتوسط ​​إلى 1000 مستخدم ويمكن أن تولد معدل تحويل تقريبيًا بنسبة 10٪.

3. يوتيوب

يُصنف موقع YouTube بين القنوات التي تحقق أفضل معدل تحويل بعد التسويق عبر البريد الإلكتروني ، حيث يصل إلى 14٪.

وفقًا لبيانات Hubspot على YouTube ، تتم مشاهدة 4.1 مليون مقطع فيديو في الدقيقة فقط خلال ساعات الذروة.

ستعتمد تكلفة إضافة مقاطع الفيديو على YouTube على نوع الإعلان ، على سبيل المثال ، يتم تحصيل رسوم TrueView In Slate مقابل الإعلانات الموضوعة قبل الفيديو أو خلاله ، طالما أن المستخدم يشاهده لمدة 30 ثانية على الأقل.

4. فيميو

على عكس YouTube ، فإن Vimeo مخصص لجمهور أكثر احترافًا ، مما يعني انخفاض حركة المرور وعدد أقل من مرات مشاهدة الفيديو الخاص بك ، ولكن إذا كان هدفك على Vimeo ، فيمكنك تحسين الموارد لأنك ستحققها بمنافسة أقل وإنفاق أقل مال.

إذا كنت لا تعرف Vimeo ، تتيح لك هذه القناة إجراء عمليات إعادة إرسال مباشرة وإنشاء مقاطع فيديو بنطاق 360 درجة. يمكنك إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على الفيديو الخاص بك وتحويله إلى نموذج لالتقاط معلومات حول الأشخاص الذين يشاهدونه.

التكلفة الأولية 13 يورو في الشهر.

5. Instagram

59٪ من أفضل العلامات التجارية مسجلة على Instagram. في هذا التطبيق ، يمكنك مشاركة مقاطع فيديو قصيرة. لتحقيق النجاح هنا ، لا تنس استخدام علامات التصنيف وإظهار الجانب الإنساني لعلامتك التجارية.

6. رديت

لكونها القناة الرابعة الأكثر شعبية في الولايات المتحدة ، فإن Reddit هي عبارة عن منصة مناقشة ، حيث يمكنك إرسال الفيديو الخاص بك وسيصوت المستخدمون لصالحه أو ضده. "/ Video" عبارة عن مجتمع تم إنشاؤه على Reddit ، ويضم 6 ملايين مشترك ، وسيؤدي تحميل الفيديو الخاص بك إلى هذا المجتمع إلى فتح المسار لمشاركته على قنوات أخرى.

الاتجاهات في تسويق الفيديو

إذا كنت لا تعيش في عزلة عن العالم ، فستعرف بعض هذه الاتجاهات التي سيكون لها ، وفقًا لخبراء التسويق ، تأثير كبير على عالم الإعلان في عام 2018.

1. الواقع الافتراضي

هذا الاتجاه ، بالإضافة إلى الوصول إلى السينما وألعاب الفيديو ، موجود بالفعل في الإعلانات. كانت Tesco أول علامة تجارية تستخدم هذه التكنولوجيا لتعزيز تجربة عملائها.

2. تعيين الفيديو

هذه إسقاطات ثلاثية الأبعاد على سطح مستو. هذه التقنية ، بالإضافة إلى كونها مؤثرة للغاية من الناحية الفنية ، أصبحت شائعة بين أعمال التسويق في الشوارع والشركات الناشئة.

3. فيديو مباشر

لقد وصلت هذه التقنية إلى جميع منصات الشبكات الاجتماعية لتبقى ، وهي اتجاه شائع بين العلامات التجارية.

مرسيدس بنز: كانت العلامة التجارية الأولى التي تنشئ إعلانًا مباشرًا. قاموا بالبث لمدة 12 ساعة مباشرة عبر Facebook Live و YouTube ، وهو حدث مع عرض لسياراتهم الكهربائية الجديدة.