Marketing de vídeo Como criar vídeos que os usuários vão querer assistir?

Os vídeos ainda são os reis da Internet e, a cada ano, o número de vídeos disponíveis aumenta. 2017 ainda não acabou, mas o investimento em vídeos foi de trinta e sete bilhões de dólares e, até 2018, responderá por 84% de todo o tráfego gerado na internet.

Uma das principais razões para esses números é a difusão dos smartphones. Alguns estudos relevantes mostraram que 25% mais usuários estão assistindo a vídeos em seus telefones celulares. Quem não começa a assistir a um vídeo em uma rede social e quando percebe, já viu mais de cinco?

Mas tanta saturação audiovisual está tornando cada vez mais difícil chamar a atenção dos consumidores, a ponto de 20% dos usuários fecharem muitos vídeos nos primeiros 10 segundos. Portanto, neste artigo, daremos sugestões sobre como trabalhar com vídeo.

Televisão e Internet não são a mesma coisa

De acordo com o último estudo da eMarketer, apenas 5% da população da geração do milênio dos Estados Unidos (com idades entre 18 e 34) assiste televisão. Isso significa que, se o seu público está nessa faixa etária, você está jogando dinheiro fora ao investir em anúncios publicitários.

Porém, na Espanha, esse público representa um quinto dos telespectadores, segundo Barlovento, e consome em média 157 minutos por dia. Ao mesmo tempo, enquanto assistem à TV, eles são conectados ao telefone ou tablet.

Por isso, é fundamental que você acompanhe sua campanha na TV com campanhas na internet. Isto não só fortalece a sua campanha, como também reduz brutalmente o custo do seu investimento em vídeo, já que pode chegar a 2.000 pessoas com um orçamento de 100 euros.

Estes são os melhores canais na Internet para distribuir seu vídeo e melhorar sua campanha de TV:

1. Vídeo e-mail marketing

O uso das redes sociais se tornou tão popular que, ao utilizá-las, é preciso ser muito criativo, caso contrário a campanha não atrairá a atenção dos usuários.

Porém, ao enviar um vídeo por e-mail, você pode ter a segurança de saber que atrairá a atenção de seus destinatários desde o primeiro segundo. O sucesso do envio de vídeos por e-mail está no fato de que é o usuário quem está solicitando o recebimento das informações de sua marca e, portanto, ao abrir o e-mail, ele prestará mais atenção ao conteúdo. Além disso, não haverá mais anúncios que possam distrair sua atenção.

Para melhorar o resultado de uma campanha de TV, você pode criar um vídeo que complemente a propaganda na TV ou que a acabe. Uma história inacabada na televisão, mas que será completada no vídeo que você enviará por e-mail ou um vídeo complementar com os mesmos atores em outra história pode ser uma forma interessante de explicar o seu produto.

Você poderia imaginar ver uma história em um anúncio e receber o final dessa história por e-mail ao mesmo tempo?

Isso criaria uma imagem de marca potente e seu planejamento seria fácil; você só precisa programar a campanha no mesmo intervalo de tempo em que o anúncio será exibido na televisão.

Agora você provavelmente está se perguntando, mas como insiro um vídeo em um e-mail? É fácil, você só precisa entrar no Viwom e em 5 minutos você terá uma campanha pronta para adicionar na Mailrelay. Com apenas 20 euros, pode chegar a 1000 utilizadores e, se não abrirem o e-mail, o Viwom não te cobra. Esse tipo de campanha tem uma taxa de conversão que pode chegar a 50%.

2. Facebook e Twitter

Em média, 100 milhões de horas de vídeo são vistas nas redes sociais todos os dias e, de acordo com um post da Puro Marketing, apenas no Facebook, o consumo de vídeo é 173% maior do que a busca de fotos e no Twitter 82% dos usuários assistem a vídeos.

Quanto ao custo de exibição de vídeos nas redes sociais, oscila entre 10 euros para atingir uma média de 1.000 usuários e pode gerar uma taxa de conversão aproximada de 10%.

3. YouTube

O YouTube está classificado entre os canais com a melhor taxa de conversão depois do marketing por e-mail, chegando a 14%.

De acordo com dados do Hubspot no YouTube, 4,1 milhões de vídeos são assistidos por minuto apenas durante os horários de pico.

O custo de adicionar vídeos no YouTube dependerá do tipo de anúncio, por exemplo, o TrueView In Slate cobra pelos anúncios colocados antes ou durante um vídeo, desde que o usuário o assista por no mínimo 30 segundos.

4. Vimeo

Ao contrário do YouTube, o Vimeo é voltado para um público mais profissional, o que implica em um menor tráfego e um menor número de visualizações do seu vídeo, mas se o seu público-alvo for no Vimeo, você pode otimizar recursos porque os alcançaria com menos competição e gastando menos dinheiro.

Se você não conhece o Vimeo, este canal permite fazer retransmissões ao vivo e criar vídeos em 360 graus. Você pode adicionar uma frase de chamariz em seu vídeo e transformá-lo em um formulário para capturar informações sobre as pessoas que estão assistindo.

O custo inicial é de 13 euros por mês.

5. Instagram

59% das principais marcas estão cadastradas no Instagram. Neste aplicativo, você pode compartilhar videoclipes curtos. Para ter sucesso aqui, não se esqueça de usar hashtags e mostrar o lado humano da sua marca.

6. Reddit

Sendo o 4º canal mais popular dos Estados Unidos, o Reddit é uma plataforma de discussão, onde você pode enviar seu vídeo e os usuários votarão a favor ou contra. “/ Video” é uma comunidade criada no Reddit, tem 6 milhões de assinantes, enviar seu vídeo para esta comunidade abrirá o caminho para que ele seja compartilhado em outros canais.

Tendências em marketing de vídeo

Se você não vive isolado do mundo, conhecerá algumas dessas tendências que, segundo os especialistas em marketing, terão um impacto significativo no mundo da publicidade em 2018.

1. Realidade Virtual

Essa tendência, além de ter atingido o cinema e os videogames, já está presente na publicidade. Tesco foi a primeira marca a usar essa tecnologia para aprimorar a experiência de seus consumidores.

2. Mapeamento de vídeo

Estas são projeções 3D em uma superfície plana. Essa técnica, além de impressionar artisticamente, está se popularizando entre as ações de Marketing de rua e StartUps.

3. Vídeo ao vivo

Essa técnica chegou a todas as plataformas de redes sociais para ficar e é uma tendência popular entre as marcas.

Mercedes-Benz: foi a primeira marca a criar um anúncio ao vivo. Eles transmitiram por 12 horas diretamente pelo Facebook Live e YouTube, um evento com a apresentação de seus novos veículos elétricos.