Video Marketing ¿Cómo crear videos que los usuarios querrán ver?

Los videos siguen siendo los reyes de Internet y cada año aumenta la cantidad de videos disponibles. El 2017 aún no terminó, pero la inversión en videos fue de treinta y siete mil millones de dólares y, para el 2018, representará el 84% de todo el tráfico generado en Internet.

Una de las principales razones de estos números es la difusión de los teléfonos inteligentes. Algunos estudios relevantes mostraron que un 25% más de usuarios ven videos en sus teléfonos móviles. ¿Quién no empieza a ver un video en una red social y cuando se da cuenta, ha visto más de cinco?

Pero tanta saturación audiovisual está dificultando cada vez más la atención de los consumidores, hasta el punto de que el 20% de los usuarios cierran muchos videos en los primeros 10 segundos. Por lo tanto, en este artículo, le daremos sugerencias sobre cómo trabajar con video.

La televisión e Internet no son lo mismo

Según el último estudio de eMarketer, solo el 5% de la población millennial de los Estados Unidos (de 18 a 34 años) ve televisión. Eso significa que si su audiencia pertenece a este grupo de edad, está desperdiciando su dinero invirtiendo en espacios publicitarios.

Sin embargo, en España, este público representa una quinta parte de los televidentes, según Barlovento, y consume una media de 157 minutos al día. Al mismo tiempo, mientras miran la televisión, están conectados al teléfono o tableta.

Por eso, es vital que sigas tu campaña televisiva con campañas en Internet. Esto no solo fortalece tu campaña, sino que reduce brutalmente el costo de tu inversión en video, ya que podrías llegar a 2000 personas con un presupuesto de 100 Euros.

Estos son los mejores canales en Internet para distribuir su video y mejorar su campaña televisiva:

1. Video marketing por correo electrónico

El uso de las redes sociales se ha vuelto tan popular, que al usarlas, debes ser muy creativo, de lo contrario la campaña no atraerá la atención de los usuarios.

Sin embargo, al enviar un video por correo electrónico, puedes tener la seguridad de saber que atraerás la atención de tus destinatarios desde el primer segundo. El éxito de enviar videos por correo electrónico está en que es el usuario el que está solicitando recibir información de tu marca, y por lo tanto al abrir el correo prestará más atención al contenido. Además, no habrá más anuncios que puedan distraer su atención.

Para mejorar los resultados de una campaña de TV, puede crear un video que complemente la publicidad en TV o que la termine. Una historia inacabada en televisión, pero que se completará en el video que enviarás por correo electrónico o un video complementario con los mismos actores en otra historia podría ser una forma interesante de explicar tu producto.

¿Te imaginas ver una historia en un anuncio y recibir el final de esta historia por correo electrónico al mismo tiempo?

Eso crearía una imagen de marca potente y su planificación sería fácil; solo necesitaría programar la campaña dentro del mismo intervalo de tiempo cuando el anuncio se mostrará en la televisión.

Ahora probablemente se esté preguntando, pero ¿cómo inserto un video en un correo electrónico? Es fácil, solo necesitas ingresar a Viwom y en 5 minutos tendrás una campaña lista para agregar en Mailrelay. Con solo 20 euros, puedes llegar a 1000 usuarios, y si no abren el correo electrónico, Viwom no te cobrará. Ese tipo de campaña tiene una tasa de conversión que puede llegar hasta el 50%.

2. Facebook y Twitter

En promedio, cada día se ven 100 millones de horas de video en las redes sociales, y según un post de Puro Marketing, solo en Facebook, el consumo de video es 173% mayor que la búsqueda de fotos y en Twitter el 82% de los usuarios miran videos.

En cuanto al coste de mostrar vídeos en redes sociales, oscila entre los 10 euros para llegar a una media de 1.000 usuarios y podría generar una tasa de conversión aproximada del 10%.

3. YouTube

YouTube se encuentra entre los canales con la mejor tasa de conversión después del marketing por correo electrónico, alcanzando hasta un 14%.

Según los datos de Hubspot en YouTube, se miran 4,1 millones de videos por minuto solo durante las horas pico.

El costo de agregar videos en YouTube dependerá del tipo de anuncio, por ejemplo, TrueView In Slate cobra por los anuncios colocados antes o durante un video, siempre que el usuario lo vea durante un mínimo de 30 segundos.

4. Vimeo

A diferencia de YouTube, Vimeo está destinado a una audiencia más profesional, lo que implica un menor tráfico y una menor cantidad de visualizaciones de tu video, pero si tu target está en Vimeo, podrías optimizar recursos porque los lograrías con menos competencia y gastando menos dinero.

Si no conoces Vimeo, este canal te permite realizar retransmisiones en vivo y crear videos en 360 grados. Puede agregar una llamada a la acción en su video y convertir su video en un formulario para capturar información sobre las personas que lo están viendo.

El costo inicial es de 13 euros al mes.

5. Instagram

El 59% de las principales marcas están registradas en Instagram. En esta aplicación, puede compartir videoclips cortos. Para tener éxito aquí, no olvides usar hashtags y mostrar el lado humano de tu marca.

6. Reddit

Siendo el cuarto canal más popular en los Estados Unidos, Reddit es una plataforma de discusión, donde puedes enviar tu video y los usuarios votarán a favor o en contra. “/ Video” es una comunidad creada en Reddit, tiene 6 millones de suscriptores, subir tu video a esta comunidad abrirá el camino para que sea compartido en otros canales.

Tendencias en video marketing

Si no vives aislado del mundo, conocerás algunas de estas tendencias que, según los expertos en marketing, tendrán un impacto significativo en el mundo de la publicidad en 2018.

1. Realidad virtual

Esa tendencia, además de haber llegado al cine y los videojuegos, ya está presente en la publicidad. Tesco fue la primera marca en utilizar esta tecnología para mejorar la experiencia de sus consumidores.

2. Mapeo de video

Se trata de proyecciones 3D sobre una superficie plana. Esta técnica, además de ser muy impactante artísticamente, se está volviendo popular entre las acciones de Street Marketing y StartUps.

3. Video en vivo

Esa técnica ha llegado a todas las plataformas de redes sociales para quedarse, y es una tendencia popular entre las marcas.

Mercedes-Benz: fue la primera marca en crear un anuncio en vivo. Transmitieron durante 12 horas directamente a través de Facebook Live y YouTube, un evento con la presentación de sus nuevos vehículos eléctricos.