Видеомаркетинг Как создавать видеоролики, которые захотят смотреть пользователи?

Видео по-прежнему являются королями Интернета, и с каждым годом количество доступных видео увеличивается. 2017 год еще не закончился, но инвестиции в видео составили 37 миллиардов долларов, и к 2018 году на них будет приходиться 84% всего трафика, генерируемого в Интернете.

Одна из основных причин этих цифр - распространение смартфонов. Некоторые соответствующие исследования показали, что на 25% больше пользователей смотрят видео на своих мобильных телефонах. Кто не начинает смотреть видео в социальной сети и когда вы понимаете, что видели больше пяти?

Но такая большая аудиовизуальная насыщенность затрудняет привлечение внимания потребителей до такой степени, что 20% пользователей закрывают много видео в первые 10 секунд. Поэтому в этой статье мы дадим вам советы, как работать с видео.

Телевидение и Интернет - это не одно и то же

Согласно последнему исследованию eMarketer, только 5% миллениалов из Соединенных Штатов (в возрасте от 18 до 34 лет) смотрят телевизор. Это означает, что если ваша аудитория относится к этой возрастной группе, вы тратите деньги, вкладывая средства в рекламные места.

Однако в Испании эта публика составляет пятую часть телезрителей, согласно Барловенто, и потребляет в среднем 157 минут в день. При этом во время просмотра телевизора они подключены к телефону или планшету.

По этой причине очень важно, чтобы вы следили за своей телевизионной кампанией с кампаниями в Интернете. Это не только усиливает вашу кампанию, но и резко снижает стоимость ваших инвестиций в видео, так как вы можете охватить 2000 человек с бюджетом в 100 евро.

Это лучшие каналы в Интернете для распространения вашего видео и улучшения вашей телекампании:

1. Видеомаркетинг по электронной почте

Использование социальных сетей стало настолько популярным, что при их использовании нужно быть очень креативным, иначе кампания не привлечет внимание пользователей.

Однако при отправке видео по электронной почте вы можете быть уверены, что с первой секунды привлечете внимание получателей. Успех отправки видео по электронной почте заключается в том, что именно пользователь запрашивает информацию от вашего бренда, и поэтому при открытии электронной почты он будет уделять больше внимания содержанию. Кроме того, больше не будет рекламы, которая могла бы отвлекать его внимание.

Чтобы улучшить результаты телевизионной кампании, вы можете создать видео, которое дополняет рекламу на телевидении или завершает ее. Незавершенный рассказ по телевидению, который будет завершен в видео, которое вы отправите по электронной почте, или дополнительное видео с теми же актерами в другой истории, может быть интересным способом объяснения вашего продукта.

Можете ли вы представить себе, что видите историю в рекламе и одновременно получаете окончание этой истории по электронной почте?

Это создало бы мощный имидж бренда, и ваше планирование было бы легким; вам только нужно будет запланировать кампанию в пределах того же временного интервала, когда реклама будет отображаться на телевидении.

Теперь вы, наверное, задаетесь вопросом, а как мне вставить видео в электронное письмо? Это просто, вам нужно только войти в Viwom, и через 5 минут у вас будет кампания, готовая для добавления в Mailrelay. Всего за 20 евро вы можете охватить 1000 пользователей, и если они не откроют электронную почту, Viwom не будет взимать с вас плату. У этого типа кампании коэффициент конверсии может достигать 50%.

2. Facebook и Twitter

В среднем каждый день в социальных сетях просматривается 100 миллионов часов видео, и, согласно сообщению Puro Marketing, только в Facebook потребление видео на 173% больше, чем при поиске по фотографиям, а в Twitter 82% пользователей смотрят видео.

Что касается стоимости показа видео в социальных сетях, то она колеблется от 10 евро, чтобы охватить в среднем 1000 пользователей, и может генерировать приблизительный коэффициент конверсии в 10%.

3. YouTube

YouTube входит в число каналов с лучшим коэффициентом конверсии после электронного маркетинга, достигая 14%.

Согласно данным Hubspot на YouTube, 4,1 миллиона видео просматривают в минуту только в часы пик.

Стоимость добавления видео на YouTube будет зависеть от типа рекламы. Например, TrueView In Slate взимает плату за рекламу, размещенную до или во время видео, если пользователь просматривает ее не менее 30 секунд.

4. Vimeo

В отличие от YouTube, Vimeo предназначен для более профессиональной аудитории, что подразумевает меньший трафик и меньшее количество просмотров вашего видео, но если ваша цель находится на Vimeo, вы можете оптимизировать ресурсы, потому что вы достигнете их с меньшей конкуренцией и меньшими затратами. Деньги.

Если вы не знакомы с Vimeo, этот канал позволяет вам делать прямые ретрансляции и создавать 360-градусные видео. Вы можете добавить в свое видео призыв к действию и превратить его в форму для сбора информации о людях, которые его смотрят.

Начальная стоимость 13 евро в месяц.

5. Instagram

59% ведущих брендов зарегистрированы в Instagram. В этом приложении вы можете делиться короткими видеоклипами. Чтобы добиться здесь успеха, не забывайте использовать хэштеги и показывать человеческую сторону своего бренда.

6. Reddit

Reddit - 4-й по популярности канал в США. Это дискуссионная платформа, где вы можете отправить свое видео, и пользователи проголосуют за или против. «/ Video» - это сообщество, созданное на Reddit, у него 6 миллионов подписчиков, загрузка вашего видео в это сообщество откроет путь для его публикации на других каналах.

Тенденции в видеомаркетинге

Если вы не живете изолированно от мира, вы будете знать некоторые из этих тенденций, которые, по мнению маркетологов, окажут значительное влияние на мир рекламы в 2018 году.

1. Виртуальная реальность

Эта тенденция, помимо кино и видеоигр, уже присутствует в рекламе. Tesco была первым брендом, который использовал эту технологию для улучшения впечатлений своих потребителей.

2. Видеомэппинг

Это 3D-проекции на плоской поверхности. Этот прием, помимо того, что он очень впечатляет с художественной точки зрения, становится популярным среди мероприятий уличного маркетинга и стартапов.

3. Живое видео

Этот метод навсегда остался на всех платформах социальных сетей, и это популярная тенденция среди брендов.

Mercedes-Benz: был первым брендом, создавшим живую рекламу. Они вели прямую трансляцию в течение 12 часов через Facebook Live и YouTube, мероприятие с презентацией своих новых электромобилей.