Marketing wideo Jak tworzyć filmy, które użytkownicy będą chcieli oglądać?

Filmy wideo wciąż królują w Internecie, a z roku na rok liczba dostępnych filmów rośnie. Rok 2017 jeszcze się nie skończył, ale inwestycja w filmy wyniosła trzydzieści siedem miliardów dolarów, a do 2018 r. będzie stanowić 84% całego ruchu generowanego w Internecie.

Jednym z głównych powodów tych liczb jest rozpowszechnienie smartfonów. Niektóre istotne badania wykazały, że 25% więcej użytkowników ogląda filmy na swoich telefonach komórkowych. Kto nie zaczyna oglądać wideo w sieci społecznościowej, a kiedy zdajesz sobie sprawę, że widziałeś więcej niż pięć?

Jednak tak duże nasycenie audiowizualne sprawia, że ​​coraz trudniej jest przyciągnąć uwagę konsumentów, do tego stopnia, że ​​20% użytkowników zamyka wiele filmów w ciągu pierwszych 10 sekund. Dlatego w tym artykule podamy Ci sugestie, jak pracować z wideo.

Telewizja i Internet to nie to samo

Według najnowszego badania eMarketer tylko 5% populacji millenialsów w Stanach Zjednoczonych (w wieku 18-34 lat) ogląda telewizję. Oznacza to, że jeśli Twoja publiczność jest w tej grupie wiekowej, wyrzucasz pieniądze, inwestując w spoty reklamowe.

Jednak w Hiszpanii, według Barlovento, ta publiczność stanowi jedną piątą telewidzów i zużywa średnio 157 minut dziennie. Jednocześnie podczas oglądania telewizji są połączone z telefonem lub tabletem.

Z tego powodu ważne jest, abyś śledził swoją kampanię telewizyjną za pomocą kampanii w Internecie. To nie tylko wzmacnia Twoją kampanię, ale brutalnie obniża koszty inwestycji w wideo, ponieważ możesz dotrzeć do 2000 osób z budżetem 100 euro.

Oto najlepsze kanały w Internecie do dystrybucji wideo i ulepszania kampanii telewizyjnej:

1. Marketing e-mail wideo

Korzystanie z serwisów społecznościowych stało się tak popularne, że korzystając z nich trzeba być bardzo kreatywnym, w przeciwnym razie kampania nie przyciągnie uwagi użytkowników.

Jednak wysyłając wideo e-mailem, możesz mieć pewność, że od pierwszej sekundy przyciągniesz uwagę odbiorców. Sukces przesyłania filmów e-mailem polega na tym, że to użytkownik prosi o informacje od Twojej marki, dlatego otwierając wiadomość, zwróci większą uwagę na treść. Nie będzie też więcej reklam, które mogłyby odwrócić jego uwagę.

Aby poprawić wyniki kampanii telewizyjnej, możesz stworzyć wideo uzupełniające reklamę w telewizji lub kończące ją. Niedokończona historia w telewizji, która zostanie uzupełniona w filmie, który wyślesz e-mailem, lub film uzupełniający z tymi samymi aktorami w innej historii może być interesującym sposobem na wyjaśnienie Twojego produktu.

Czy możesz sobie wyobrazić oglądanie historii w reklamie i jednoczesne otrzymanie zakończenia tej historii e-mailem?

Stworzyłoby to silny wizerunek marki, a planowanie byłoby łatwe; wystarczy zaplanować kampanię w tym samym przedziale czasowym, w którym reklama będzie wyświetlana w telewizji.

Teraz prawdopodobnie się zastanawiasz, ale jak wstawić wideo do wiadomości e-mail? To proste, wystarczy wejść do Viwom, a za 5 minut będziesz mieć gotową kampanię do dodania w Mailrelay. Za jedyne 20 euro możesz dotrzeć do 1000 użytkowników, a jeśli nie otworzą e-maila, Viwom nie obciąży Cię. Ten typ kampanii ma współczynnik konwersji, który może sięgać nawet 50%.

2. Facebook i Twitter

Każdego dnia w sieciach społecznościowych ogląda się średnio 100 milionów godzin filmów, a według postu Puro Marketing tylko na Facebooku konsumpcja wideo jest o 173% większa niż w wyszukiwarce zdjęć, a na Twitterze filmy ogląda 82% użytkowników.

Jeśli chodzi o koszt wyświetlania filmów w sieciach społecznościowych, oscyluje on między 10 euro, aby dotrzeć do średnio 1000 użytkowników i może generować około 10% współczynnik konwersji.

3. YouTube

YouTube plasuje się wśród kanałów o najlepszym współczynniku konwersji po e-mail marketingu, sięgającym nawet 14%.

Według danych Hubspot na YouTube, 4,1 miliona filmów jest oglądanych na minutę tylko w godzinach szczytu.

Koszt dodawania filmów w YouTube będzie zależał od rodzaju reklamy, na przykład TrueView In Slate pobiera opłaty za reklamy umieszczone przed filmem lub w jego trakcie, o ile użytkownik obejrzy go przez co najmniej 30 sekund.

4. Vimeo

W przeciwieństwie do YouTube, Vimeo jest przeznaczone dla bardziej profesjonalnych odbiorców, co oznacza mniejszy ruch i mniejszą liczbę wyświetleń Twojego filmu, ale jeśli Twój cel jest na Vimeo, możesz zoptymalizować zasoby, ponieważ osiągnąłbyś je przy mniejszej konkurencji i mniejszych wydatkach pieniądze.

Jeśli nie znasz Vimeo, ten kanał umożliwia retransmisje na żywo i tworzenie filmów 360 stopni. Możesz dodać wezwanie do działania do swojego filmu i przekształcić go w formularz do przechwytywania informacji o osobach, które go oglądają.

Koszt początkowy to 13 euro miesięcznie.

5. Instagram

59% najlepszych marek jest zarejestrowanych na Instagramie. W tej aplikacji możesz udostępniać krótkie klipy wideo. Aby odnieść tutaj sukces, nie zapomnij użyć hashtagów i pokazać ludzką stronę swojej marki.

6. Reddit

Będąc czwartym najpopularniejszym kanałem w Stanach Zjednoczonych, Reddit jest platformą dyskusyjną, na której możesz wysłać swoje wideo, a użytkownicy będą głosować za lub przeciw. „/Video” to społeczność stworzona na Reddit, ma 6 milionów subskrybentów, przesłanie swojego filmu do tej społeczności otworzy ścieżkę do udostępniania go na innych kanałach.

Trendy w marketingu wideo

Jeśli nie mieszkasz w izolacji od świata, poznasz niektóre z tych trendów, które zdaniem ekspertów marketingu będą miały znaczący wpływ na świat reklamy w 2018 roku.

1. Rzeczywistość wirtualna

Ten trend, oprócz dotarcia do kina i gier wideo, jest już obecny w reklamie. Tesco było pierwszą marką, która wykorzystała tę technologię, aby poprawić wrażenia konsumentów.

2. Mapowanie wideo

Są to projekcje 3D na płaskiej powierzchni. Technika ta, oprócz tego, że jest bardzo efektowna artystycznie, staje się popularna wśród działań Street Marketingu i StartUpów.

3. Wideo na żywo

Ta technika zagościła na wszystkich platformach społecznościowych i jest popularnym trendem wśród marek.

Mercedes-Benz: była pierwszą marką, która stworzyła reklamę na żywo. Transmitowali przez 12 godzin bezpośrednio przez Facebook Live i YouTube, wydarzenie z prezentacją ich nowych pojazdów elektrycznych.