สรุปข่าวการตลาด Diggity SEO—พฤษภาคม 2022

คุณต้องการใช้ประโยชน์สูงสุดจากไตรมาสที่สองของคุณหรือไม่? อยู่เหนือโลก SEO ด้วยบทสรุปของเดือนนี้ กรณีศึกษา และรายการข่าวที่คุณไม่ควรพลาด

ขั้นแรก คุณจะได้เรียนรู้เทคนิคใหม่ๆ จากคู่มือแนะนำประจำเดือนนี้ ผู้เชี่ยวชาญระดับสูงของ SEO บางคนจะสอนวิธีสร้างลิงก์ย้อนกลับจำนวนมากอย่างรวดเร็ว และวิธีระบุเมื่อการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นของคุณมาจากสแปม

ต่อไป กรณีศึกษาจะให้ข้อมูลที่คุณต้องการเพื่อการตัดสินใจที่ดีขึ้น คุณจะได้เรียนรู้ว่าตัวเลขต่างๆ บอกอะไรคุณได้เกี่ยวกับลิงก์เน่า การเปลี่ยนแปลงส่วนหัว และการรวม SEO

ในที่สุด คุณจะได้รับข่าวสารล่าสุด ค้นพบสาเหตุที่ Google ถูกกล่าวถึงเกี่ยวกับการอัปเดตอัลกอริทึมล่าสุด การเปลี่ยนแปลงตัวอย่างข้อมูลเด่น คุณลักษณะการค้นหาด้วยภาพ และการโต้เถียงเล็กน้อยเกี่ยวกับเนื้อหา

ฉันสร้างลิงก์ย้อนกลับ 5,660 ใน 30 วันได้อย่างไร

https://backlinko.com/reverse-outreach

Brian Dean จาก Backlinko มีคำแนะนำบางประการเกี่ยวกับวิธีจัดการผลงานที่ยอดเยี่ยม โดยสร้างลิงก์ย้อนกลับมากกว่า 5,000 รายการในหนึ่งเดือน คุณจะได้รู้จักเทคนิคการสร้างลิงก์ที่ Brian เรียกว่า "Reverse Outreach"

Brian อ้างว่ามีศักยภาพในการขยายขนาดมากกว่าวิธีดึงดูดลิงก์ยอดนิยมอื่นๆ เช่น เทคนิค The Skyscraper ในการดึงออกมา คุณจะต้องพลิกสคริปต์และสร้างเนื้อหาที่ต้องการความสนใจ (และลิงก์) จากไซต์ที่มีอำนาจ

ขั้นแรก คุณจะได้เรียนรู้วิธีค้นหาสิ่งที่ Brian เรียกว่า “คำหลักนักข่าว” คุณสามารถระบุคำหลักเหล่านี้ได้โดยใช้คุณลักษณะการค้นหาของ People Also Ask Google หัวข้อที่เกี่ยวข้องอย่างมากกับคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับการรวบรวมข้อมูล (เช่น หัวข้อเช่น “มีคนใช้ X กี่คน) อาจชี้ไปที่นักข่าวที่พยายามรวบรวมข้อมูล

อ่านคู่มือฉบับสมบูรณ์เพื่อค้นหาวิธีค้นหาคีย์เวิร์ดของนักข่าว วิธีสร้างเนื้อหาที่ใช้ประโยชน์จากคำเหล่านั้น และตำแหน่งที่จะรับข้อมูลที่คุณต้องการเพื่อพูดถึงสิ่งที่ควรค่าแก่การอ้างอิง

กลยุทธ์ลิงก์ย้อนกลับที่ดีกว่าจะทำให้คุณมีการเข้าชมมากขึ้น อย่างไรก็ตาม การเข้าชมที่เพิ่มขึ้นไม่ได้ทั้งหมดเป็นเครื่องพิสูจน์ความสำเร็จ ดังที่คุณจะได้เรียนรู้ในคู่มือถัดไป

วิธีระบุว่าการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นของคุณเป็นสแปมหรือไม่

https://moz.com/blog/identify-traffic-spam

Zoe Ashbridge แห่ง Moz มีแนวคิดบางประการเกี่ยวกับวิธีตรวจสอบว่าการเข้าชมที่พุ่งสูงขึ้นเป็นสาเหตุให้เกิดการเฉลิมฉลองจริงๆ หรือไม่ เธอได้จัดทำรายการตรวจสอบที่คุณสามารถใช้เพื่อระบุการเข้าชมที่เป็นสแปม

คุณจะได้เรียนรู้วิธีที่เมตริก Google Analytics ที่เข้าถึงได้ง่ายต่อไปนี้สามารถพิสูจน์ว่ามีการเข้าชมที่เป็นสแปมได้อย่างไร

ตลอดคู่มือนี้ Zoe จะสอนคุณว่าจะหาเมตริกเหล่านี้ได้จากที่ใด วิธีอ่าน และการอ่านใดบ่งชี้ว่าคุณกำลังโดนสแปม

เธอปิดท้ายด้วยคำแนะนำเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการดำเนินการกับการเข้าชมที่เป็นสแปม คุณจะได้เรียนรู้ว่าเมื่อใดจึงเหมาะสมที่จะร้องขอการดำเนินการปฏิเสธกับลิงก์ย้อนกลับ และวิธีการกรองการเข้าชมที่เป็นสแปมก่อนที่จะเริ่มส่งผลกระทบต่อข้อมูลของคุณ

ที่สรุปคำแนะนำสำหรับเดือนนี้ แต่กรณีศึกษาที่จะเกิดขึ้นมีคำแนะนำอีกมากมายที่คุณสามารถใช้ได้

ลิงก์ไปยังไซต์อย่างน้อย 66.5% ในช่วง 9 ปีที่ผ่านมานั้นตายไปแล้ว (Ahrefs Study On Link Rot)

https://ahrefs.com/blog/link-rot-study/

Patrick Stox นำเสนอกรณีศึกษาเกี่ยวกับ link rot Link rot เป็นคำที่อธิบายถึงแนวโน้มของลิงก์ที่จะหยุดทำงานล่วงเวลา ลิงก์ของคุณอาจหยุดทำงานด้วยเหตุผลหลายประการ ทั้งโดยตั้งใจและไม่ได้ตั้งใจ

การศึกษานี้ศึกษาลิงก์ต่างๆ มากกว่า 175 ล้านลิงก์ที่ติดตามมาเกือบทศวรรษ มีข้อมูลเชิงลึกที่อาจช่วยปรับปรุงการวางแผนการสร้างลิงก์ของคุณเมื่อเวลาผ่านไป

คุณจะได้เรียนรู้ว่าทำไมลิงก์ถึงเน่า ตัวอย่างเช่น การศึกษาแสดงให้เห็นว่าเกือบครึ่งหนึ่งของลิงก์ทั้งหมดเน่าเสียเพราะถูก "ทิ้ง" ลิงก์จะถือว่าหลุดเมื่อหลุดออกจากดัชนี กรณีนี้เกิดขึ้นเมื่อไม่สามารถรวบรวมข้อมูลหรือจัดทำดัชนีหน้าเว็บที่โฮสต์ลิงก์ของคุณได้อีกต่อไป หรือเมื่อไม่มีโดเมนอยู่แล้ว

บทความฉบับเต็มระบุสาเหตุอื่นๆ มากมายที่ลิงก์ของคุณอาจล้มเหลว คุณจะค้นพบสาเหตุที่ลิงก์อาจเน่าเนื่องจากการเอาออก ข้อผิดพลาดในการรวบรวมข้อมูล 301/302 และสาเหตุอื่นๆ

เมื่อคุณมีความรู้ใหม่เกี่ยวกับการสร้างลิงก์แล้ว มาดูด้านต่างๆ ของ SEO กัน การศึกษาต่อไปจะตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ ในหน้าเว็บที่สามารถกระตุ้นให้เกิดการคลิกได้มาก

ผลการทดสอบการแยก SEO: การเปลี่ยนแปลง H3 เล็กน้อย ผลลัพธ์การคลิกครั้งใหญ่

https://www.semrush.com/blog/seo-split-test-result-h3-header-tag/

Brian Moseley จะแนะนำคุณตลอดการทดสอบแบบแยกส่วน ซึ่งจะศึกษาผลกระทบของการเพิ่มประสิทธิภาพชื่อ h3 การศึกษาได้ดำเนินการบนหน้าต่างๆ จากเว็บไซต์ภาพถ่ายสต็อกขนาดใหญ่

ทีม SEMRush ตั้งสมมติฐานว่าการเปลี่ยนคำ (และเจตนา) ของ h3 ที่สร้างขึ้นเพียงรายการเดียวซึ่งปรากฏบนหน้าเว็บหลายพันหน้าสามารถเพิ่มการคลิกที่นำไปสู่หน้าทดสอบได้

หน้าภาพถ่ายและภาพ 3,500 หน้าถูกเลือกและจัดเรียงตามตัวแปรและกลุ่มควบคุม กลุ่มตัวแปรมี h3 ที่ชี้ไปที่การค้นหาเพิ่มเติมเปลี่ยนจาก "แท็กที่เกี่ยวข้อง" เป็น "การค้นหารูปภาพที่เกี่ยวข้อง"

หน้ารูปแบบต่างๆ ได้รับคลิกเพิ่มขึ้น 30% ตลอดอายุการศึกษา เมื่อเทียบกับกลุ่มควบคุม แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงนี้อาจไม่เกี่ยวข้องกับไซต์จำนวนมาก แต่ก็เป็นการเตือนที่ดีว่าพื้นฐาน SEO แบบง่ายๆ แม้จะอยู่ในระดับต่ำ h3 ก็ยังคงส่งผลกระทบในเชิงลึกได้

หากคุณกำลังมองหาแนวคิด SEO ที่ยิ่งใหญ่กว่า กรณีศึกษาถัดไปมีทุกสิ่งที่คุณต้องการ ดูว่า Uber Eats กลายเป็นผู้นำออนไลน์ด้วย SEO ได้อย่างไร

Uber Eats: กรณีศึกษาการรวม SEO

https://www.kevin-indig.com/ubereats-scaling-seo-with/

Kevin Indig นำเสนอรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีที่ Uber Eats แซงหน้าคุณค่าของบริการหลัก (Uber) โดยวางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้รวบรวม SEO

ตามที่ Kevin เตือนคุณ ผู้รวบรวมคือไซต์ที่ขับเคลื่อนการเข้าชมด้วยสินค้าคงคลังและรายละเอียด (ที่ผู้ใช้สร้างขึ้นบ่อยครั้ง) สำหรับ UberEats รายการเมนู รูปภาพ และคำอธิบายที่สร้างโดยผู้ค้าที่พวกเขาเป็นพาร์ทเนอร์ด้วยกลายเป็นตัวขับเคลื่อนการจราจรที่ทรงพลัง

คุณจะพบว่าบริการที่มีประสบการณ์สามารถใช้การตลาดเนื้อหาและกลยุทธ์อื่นๆ เพื่อให้ครอบคลุมคำหลักที่หลากหลายได้อย่างไร พวกเขาสามารถสร้างเนื้อหา เช่น “[ประเภทอาหาร] ที่ดีที่สุดใกล้ [เมือง]” ได้อย่างง่ายดาย และเพียงลิงก์ไปยังร้านค้าที่ได้รับการตรวจสอบสูงสุดสำหรับภูมิภาคนั้น

ผู้ค้ายังเติมเนื้อหาในหน้า UberEats ให้มากที่สุดเท่าที่จะมากได้เพื่อขับเคลื่อนคำสั่งซื้อในการจัดส่ง UberEats สามารถจัดอันดับในหลาย ๆ ด้านด้วยพลังของเนื้อหาที่ผู้ขายจัดหาให้

ดูกรณีศึกษาฉบับเต็มเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ UberEats เชี่ยวชาญในการเป็นผู้รวบรวม และวิธีที่พวกเขาทำสงครามกับบริการอย่าง Doordash ในรายละเอียด SEO ที่เล็กที่สุด

ซึ่งครอบคลุมกรณีศึกษาของเราในเดือนนี้ ถัดไป คุณจะได้รับหัวข้อข่าวที่ใหญ่ที่สุดของเดือน โดยเริ่มจากการดูการอัปเดตอัลกอริทึมล่าสุด

การอัปเดตอัลกอริทึมการจัดอันดับการค้นหาของ Google ที่ใหญ่ขึ้นในวันที่ 20 & 21 เมษายน

https://www.seroundtable.com/google-search-ranking-algorithm-update-on-april-20th-33292.html

Barry Schwartz นำเสนอ Google Update ฉบับย่อซึ่งเปิดตัวเมื่อใกล้สิ้นเดือนเมษายน เครื่องมือติดตาม เช่น SEMRush, RankRanger และ MozCast ตรวจพบความผันผวนสูงตั้งแต่จุดที่การอัปเดตเริ่มต้นในวันที่ 20 และดำเนินต่อไปจนถึงวันที่ 21

คุณจะพบการคาดเดาว่านี่เป็นส่วนต่อเนื่องของการอัปเดตการตรวจทานผลิตภัณฑ์ประจำเดือนมีนาคมที่สิ้นสุดอย่างเป็นทางการในวันที่ 11 เมษายน Google อาจยังคงดำเนินการปรับแต่งการเปลี่ยนแปลงจำนวนมาก

ไม่ว่า Google จะทำอะไร พวกเขาก็ไม่พร้อมที่จะประกาศ พวกเขายังไม่ได้ยืนยันการอัปเดตหรือเสนอรายละเอียดเกี่ยวกับสิ่งที่อาจเป็น

Google ได้เตรียมการเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงและการอัปเดตที่สำคัญอื่นๆ ในเดือนนี้ ต่อไป คุณจะพบว่าตัวอย่างข้อมูลแนะนำมีอะไรบ้าง

Google ทดสอบการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในตัวอย่างข้อมูลเด่น

https://searchengineland.com/google-featured-snnippet-test-from-the-web-other-sites-say-383702

Danny Goodwin นำเสนอตัวอย่างข้อมูลแนะนำใหม่สองรายการซึ่งขณะนี้ปรากฏใน SERP จำนวนจำกัด ตัวอย่างใหม่คือ “จากเว็บ” และ “ไซต์อื่นพูด”

ตัวอย่างข้อมูล "จากเว็บ" ดูเหมือนจะมีลิงก์และเว็บไซต์จากเว็บไซต์อื่นๆ สูงสุด 3 แห่ง ดูเหมือนว่าจะใช้ในกรณีที่ความคิดเห็นมีความแตกต่างกัน และ Google ต้องการหลีกเลี่ยงการแสดงความเห็นสนับสนุน

ตัวอย่างเช่น ตัวอย่างข้อมูลนี้จะปรากฏที่ด้านบนสุดของการค้นหารีวิว ตัวอย่างข้อมูลที่เลือกจะได้รับหนึ่งย่อหน้า และในส่วนข้อมูลโค้ด "จากเว็บ" ใหม่ เสียงของคู่แข่งจะได้รับประโยค

ตัวอย่างข้อมูล "ไซต์อื่นๆ กล่าว" ดูเหมือนจะปรากฏในการค้นหาข้อมูลที่เป็นข้อเท็จจริง และให้บริการเพื่อให้ข้อเท็จจริงเพิ่มเติมที่อาจไม่ปรากฏในผลลัพธ์อื่นๆ

ตัวอย่างเช่น ตัวอย่างนี้ปรากฏเหนือการค้นหา "ประโยชน์ของแครอท" ข้อมูลโค้ดหลักกล่าวถึงประโยชน์ของคอเลสเตอรอล ในขณะที่ข้อมูลโค้ด "ไซต์อื่นๆ กล่าว" ให้ลิงก์เพิ่มเติมเกี่ยวกับการควบคุมระดับน้ำตาลในเลือดและความดันโลหิตสูง

คุณลักษณะเหล่านี้ให้โอกาสเพิ่มเติมแก่คุณในการอ้างสิทธิ์ตัวอย่าง แม้ว่าจะมีอยู่แล้วก็ตาม ต่อไป คุณจะได้เรียนรู้วิธีที่ Google นำเสนอวิธีการใหม่ในการค้นหาให้คุณ

Google Now ให้คุณค้นหาสิ่งที่คุณอธิบายไม่ได้ — เริ่มต้นด้วยรูปภาพ

https://www.theverge.com/2022/4/7/23014141/google-lens-multisearch-android-ios

Sean Hollister นำเสนอคุณลักษณะการค้นหาเบต้าใหม่ในสหรัฐอเมริกาซึ่งอาจมีนัยสำคัญต่อ SEO ในสักวันหนึ่ง คุณลักษณะใหม่นี้ช่วยให้คุณสามารถลากรูปภาพลงในแถบค้นหา จากนั้นใช้บันทึกย่อที่ค้นหารายการที่คล้ายคลึงกันตามคำหลักของคุณ

ตัวอย่างเช่น ลองนึกภาพคุณพบรองเท้าที่คุณชอบแต่มันผิดสี เมื่อใช้คุณสมบัตินี้ คุณสามารถถ่ายภาพรองเท้าที่มีอยู่ และเพิ่มการค้นหา "สีแดง" การค้นหานี้จะแสดงรองเท้าที่ดูเหมือนรูปภาพของคุณแต่เป็นสีที่คุณต้องการ

มันก้าวไปไกลกว่าแฟชั่นไปแล้ว ในอีกตัวอย่างหนึ่งที่มีให้สำหรับคุณ การค้นหาสามารถส่งคืนคำแนะนำที่เกี่ยวข้องได้ เมื่อสินค้าที่เสียหายมีรูปภาพที่มีคำว่า "วิธีแก้ไข"

สำหรับตอนนี้ คุณสามารถใช้คุณลักษณะนี้ได้เฉพาะบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ Android และ iOS ขณะนี้ยังไม่มีข้อมูลว่าคุณลักษณะนี้จะเปิดตัวเมื่อใด หรือจะเปิดตัวในรูปแบบปัจจุบันเลยหรือไม่

Google ไม่ได้ทำแค่ข่าวเกี่ยวกับคุณลักษณะใหม่เท่านั้น สำหรับรายการข่าวสุดท้ายของเดือน เราจะดูข้อโต้แย้งเล็กน้อยเกี่ยวกับ SEO และวิธีที่ Google ได้รับการพิสูจน์ในท้ายที่สุด

หัวข้อ: Google ได้รับแรงบันดาลใจจากเว็บไซต์ธุรกิจขนาดเล็ก

https://twitter.com/gfiorelli1/status/1518988957744259075

Gianluca Fiorelli ได้รับความสนใจจาก SEO จำนวนมากเมื่อเขาพบปัญหาร้ายแรง—แผงความรู้ของ Google ดูเหมือนจะยกเนื้อหาจากเว็บไซต์อิตาลีโดยตรงและคัดลอกโดยไม่มีการจัดหาใดๆ

เขาสามารถสร้างตัวอย่างมากมายของสิ่งนี้ที่เกิดขึ้นในหน้าธุรกิจทั่วอิตาลี เขาจบกระทู้ด้วยการเรียกหาคำตอบ

ตามที่ Danny Sullivan ตอบกลับ คำตอบเหล่านี้ไม่ได้ถูกยกออกไปเลย อันที่จริง เขาอ้างว่าเป็นไซต์ขนาดเล็กที่นำคำอธิบายมาจาก Google เขาใช้โอกาสนี้ชี้แจงเพิ่มเติมว่าคำอธิบายบางอย่างสร้างขึ้นโดยมนุษย์ที่ Google และไม่ควรสันนิษฐานว่าสร้างขึ้น

ไม่ใช่ SEO ทุกคนในชุดข้อความที่พึงพอใจ แต่อย่างน้อยหนึ่งกรณี แดนนี่สามารถแสดงให้เห็นว่าไซต์ใดใช้คำอธิบายของ Google

ที่เสร็จสิ้นรายการข่าวสำหรับเดือนนี้และบทสรุปด้วย โปรดกลับมาตรวจสอบคำแนะนำ งานวิจัย และข่าวสารล่าสุดเพิ่มเติมในเดือนหน้า

มีคำถามหรือความคิดเห็น?

เข้าร่วมการสนทนาที่นี่บน Facebook