4 ข้อโต้แย้งทั่วไปที่แบรนด์ใช้เพราะเหตุใดการปรับเปลี่ยนโฆษณาในแบบของคุณแบบ 1:1 จึงไม่ใช่เรื่องสำคัญและเหตุใดจึงเป็นข้อผิดพลาด

องค์กรใดๆ ที่ใช้จ่ายไปกับโฆษณาดิจิทัลต้องมีการปรับเปลี่ยนโฆษณาต่อเพจในแบบ 1:1 เป็นลำดับความสำคัญสูงสุด ควรจัดลำดับความสำคัญเหนือโครงการที่ 'น่ามี' เนื่องจากมีส่วนโดยตรงต่ออัตราการแปลงที่สูงขึ้นและมีผลกระทบโดยตรงต่อผลกำไรของธุรกิจ ปัญหาการแปลง จะยิ่งเพิ่มมากขึ้นเมื่อแบรนด์ใช้จ่ายเกิน 500,000 ดอลลาร์หรือ 1 ล้านดอลลาร์ต่อปี

การปรับเปลี่ยนโฆษณาในแบบของคุณมีความสำคัญเพียงใด ไม่ได้จัดอยู่ในลำดับความสำคัญสูงสุดสำหรับทุกองค์กร:

โพสต์นี้ไม่ได้มีวัตถุประสงค์เพื่อโน้มน้าวให้คุณลบบางโครงการออกจากรายการสิ่งที่ต้องทำของคุณ ปฏิเสธไม่ได้ว่ากิจกรรมต่างๆ เช่น การสร้างความสนใจในตัวสินค้า การจัดการประสบการณ์ลูกค้า การมีส่วนร่วมทางโซเชียลมีเดีย การประชาสัมพันธ์ และแม้แต่รายการด้านล่าง ล้วนเป็นส่วนสำคัญในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

โพสต์ของวันนี้มีขึ้นเพื่อตอกย้ำความสำคัญของการปรับเปลี่ยนโฆษณาต่อหน้าในแบบ 1:1 เมื่อคุณประเมินลำดับความสำคัญทางการตลาดของคุณอีกครั้ง เพื่อให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากงบประมาณของคุณ และมีแนวโน้มว่าจะไม่เกิดขึ้นหากการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเป็นเพียง "ความสำคัญปานกลาง" ที่ต่ำหรือ

มาดูข้อโต้แย้งหลักที่ธุรกิจไม่สามารถ (หรือจะไม่ทำ) ปรับแต่งแคมเปญของตนให้เป็นแบบส่วนตัวตั้งแต่ก่อนคลิกไปจนถึงหลังคลิกเป้าหมายทางการตลาดสูงสุดของตน จากนั้นเราจะอธิบายว่าทำไมเรื่องนี้จึงเป็นเรื่องที่ต้องพิจารณาใหม่

4 การคัดค้านหลักในการจัดลำดับความสำคัญ 1:1 โฆษณาไปยังหน้าส่วนบุคคล

1. การสร้างเว็บไซต์ใหม่

ประสบการณ์ของผู้ใช้สามารถสร้างหรือทำลายชื่อเสียงออนไลน์ของคุณได้ การมีเว็บไซต์ที่มีความซับซ้อนพร้อมการออกแบบเว็บที่ตอบสนองและน่าสนใจและเนื้อหาคุณภาพสูงนั้นเป็นพื้นฐานของการปรากฏตัวทางออนไลน์ในเชิงบวกใดๆ เนื่องจากเว็บไซต์ของคุณทำหน้าที่เป็นหน้าร้านดิจิทัลของคุณ

ในฐานะที่เป็นประสบการณ์สำหรับทุกคน จึงไม่น่าแปลกใจที่แบรนด์ต่างๆ จะให้ความสำคัญกับการสร้างเว็บไซต์ใหม่

2. การรีแบรนด์

เป็นเรื่องปกติสำหรับธุรกิจที่จะจัดลำดับความสำคัญของการสร้างแบรนด์ใหม่ด้วยเหตุผลหลายประการ ซึ่งโดยปกติแล้วจะเป็นเชิงรุก เพื่อรักษาความสอดคล้องระหว่างวิวัฒนาการและเอกลักษณ์ของแบรนด์ดั้งเดิม เช่น:

• กำลังอัปเดตหรือรีเฟรชภาพลักษณ์องค์กร
• ตอบโจทย์ตลาดใหม่
• กระชับความสัมพันธ์กับเป้าหมายเดิม
• การเติบโตในระดับสากล

หรือตอบสนองเป็นการตอบสนองต่อเหตุการณ์ภายนอก:

• การเข้าซื้อกิจการโดยบริษัทขนาดใหญ่
• ควบรวมกิจการกับบริษัทอื่น
• ปัญหาเครื่องหมายการค้า
• ผู้บริหารใหม่
• เสียชื่อเสียง
• วิวัฒนาการของคู่แข่งบังคับให้รีแบรนด์เพื่อรักษาความได้เปรียบในการแข่งขัน

3.รอจ้าง

หากบริษัทกำลังรอที่จะสร้างทีมโฆษณาดิจิทัล เช่น การจ้าง Director of Advertising หรือ PPC Manager ก็ควรที่จะรอปรับแต่งแคมเปญโฆษณาในแบบของคุณ เพราะนั่นเป็นสิ่งที่ผู้จัดการคนใหม่จะจัดการ

แต่ถ้าบริษัทจ้างงานในตำแหน่งที่ ไม่เกี่ยวข้อง กับแคมเปญโฆษณา เช่น

• ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์
• ผู้จัดการความสำเร็จของลูกค้า
• ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์
• UX Designer
• ทรัพยากรมนุษย์

…ดังนั้นการปรับเปลี่ยนโฆษณาในแบบของคุณจึงควรมีความสำคัญสูงสุด เหตุใดจึงต้องรอปรับแต่งแคมเปญในแบบของคุณ หากคุณมีทีมโฆษณาดิจิทัลอยู่แล้ว

4. ดับ “ไฟ”

ทุกองค์กรต้องเผชิญกับปัญหาที่ไม่คาดคิดหรือความยุ่งยากในธุรกิจของตนไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง

บางทีโซลูชันอีคอมเมิร์ซอาจเชื่อมต่อกับเว็บไซต์ส่วนหน้าของลูกค้าไม่ถูกต้อง ดังนั้นผู้เข้าชมจึงไม่สามารถทำธุรกรรมให้เสร็จสิ้นได้ ทำให้คุณสูญเสียรายได้

บางทีธุรกิจฟินเทคของคุณอาจเพิ่งได้รับข่าวร้าย และตอนนี้ความพยายามทางการตลาดของคุณต้องมุ่งเน้นไปที่การจัดการชื่อเสียง

หรือมหาวิทยาลัยอาจตั้งเป้าที่จะเข้าถึงผู้ชมจากต่างประเทศ แต่เว็บไซต์ต่างประเทศของพวกเขาปิดตัวลง และผู้มีโอกาสเป็นนักศึกษาไม่สามารถดูข้อมูลที่จำเป็นในการตัดสินใจว่าจะเรียนต่อที่ใด

คุณอาจรู้สึกว่าไม่สามารถเพิกเฉยต่อความฉับไวของปัญหาเหล่านี้ได้จนกว่าจะได้รับการแก้ไข อย่างไรก็ตาม หากคุณมัวแต่จมปลักอยู่กับไฟอยู่เสมอ คุณก็จะไม่มีสมาธิกับการเติบโตในอนาคต

เหตุใดการปรับเปลี่ยนโฆษณาในหน้าในแบบของคุณ 1:1 จึงควรมีความสำคัญ

อาจเป็นการเย้ายวนใจที่จะ ลดลำดับความสำคัญของ การปรับเปลี่ยนโฆษณาในแบบของคุณ เนื่องจากดูเหมือนจะไม่เกิดขึ้นทันทีเหมือนรายการด้านบน อย่าทำผิดพลาด หน้า Landing Page ของโฆษณาต่อหลังการคลิกส่วนบุคคลช่วยให้คุณได้รับอัตรา Conversion ที่สูงขึ้นซึ่งส่งผลต่อรายได้อย่างมาก

ไม่เพียงแค่นั้น การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณไม่ใช่สิ่งที่จะหยุดไว้ชั่วคราวแทนโครงการอื่นๆ ตัวอย่างเช่น มีบริษัทจำนวนมากที่ยังคงโฆษณาเมื่ออัปเดตเว็บไซต์ของตน และไม่ควรส่งการเข้าชมโฆษณาไปยังหน้าแรก มีความเป็นไปได้สูงที่จะนำเสนอประสบการณ์การท่องเว็บแบบเจาะลึกที่สมบูรณ์ ซึ่งหมายถึงความสนใจที่แตกแยก ความสับสนที่อาจเกิดขึ้น และการแปลงที่น้อยลง

แต่ควรเปลี่ยนเส้นทางการเข้าชมโฆษณาไปยังหน้า Landing Page เฉพาะหลังการคลิก (ด้วยอัตราส่วนการแปลง 1:1) ซึ่งจะขยายเรื่องราวส่วนบุคคลของโฆษณาของคุณ ท้ายที่สุดแล้ว ผู้ใช้ 74% รู้สึกหงุดหงิดเมื่อเข้าชมเพจโดยไม่มีเนื้อหาที่เป็นส่วนตัว

ตัวอย่าง
หากละเลยการปรับเปลี่ยนโฆษณาในหน้าให้เหมาะกับแต่ละบุคคล อัตรา Conversion เฉลี่ยของอุตสาหกรรมจะอยู่ที่ประมาณ 4%:

สมมติว่าบริษัทใช้จ่าย $500k สำหรับโฆษณาตลอดทั้งปี โดยความล้มเหลวในการปรับแต่งหน้า Landing Page หลังการคลิก พวกเขาจะพลาด 96% ของสิ่งนั้น ซึ่งสูญเสียไป $480,000:

ที่แย่ไปกว่านั้น — หากค่าโฆษณาเกิน 1 ล้านเหรียญสหรัฐ และการปรับแต่งภายหลังการคลิกถูกละเลย บริษัทก็จะสูญเสียสองเท่า:

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด นั่นคือ ROI ที่สูญเสียไปมากมายและค่าโฆษณาที่สูญเปล่าไป — และมีแนวโน้มว่าจะมีต้นทุนมากกว่าการจ้างสมาชิกใหม่ในทีม การเสียเงินจำนวนมากไปกับโฆษณาที่ไม่ทำให้เกิด Conversion ถือเป็นการจุดไฟในตัวเอง

แต่ถ้าคุณจัดลำดับความสำคัญของการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณแบบ 1:1 ในระดับหนึ่ง คุณจะเห็นค่าเฉลี่ยในอุตสาหกรรมได้ถึง 4 เท่า:

เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดด้วยการปรับเปลี่ยนโฆษณาในแบบของคุณ 1:1

แทนที่จะเพิกเฉยต่อการปรับเปลี่ยนโฆษณาในหน้าในแบบของคุณแบบ 1:1 และพลาดรายได้ไปพร้อมกับมุ่งความสนใจไปที่อื่น คุณต้องไม่ลืมที่จะเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณ ด้วยวิธีนี้ ค่าโฆษณาของคุณจะถูกใช้จ่ายอย่างมีประสิทธิภาพในขณะที่คุณใช้เวลากับโครงการอื่นๆ เหล่านี้

บรรลุอัตราการแปลงเฉลี่ยสูงสุด 4 เท่าด้วยโซลูชัน Instapage Personalization และ Advertising Conversion Cloud™ รับการสาธิตวันนี้ และผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า ลูกค้า และผลกำไรของคุณทุกคนจะขอบคุณ