5 ปัจจัย SEO ในพื้นที่ที่สำคัญที่สุด

สำหรับเจ้าของธุรกิจ SEO อาจดูซับซ้อนเกินไปในบางครั้ง

ในฐานะเจ้าของธุรกิจ คุณมีปัญหาหลายร้อยเรื่องที่ต้องจัดการ และ SEO อาจดูเหมือนเป็นข้อกังวลที่ต่างประเทศและทางเทคนิคมากเกินไป อย่างไรก็ตาม SEO มีความสำคัญต่อความสำเร็จทางออนไลน์

สิ่งต่างๆ อาจซับซ้อนยิ่งขึ้นหากคุณเป็นธุรกิจในท้องถิ่น เนื่องจาก SEO ในพื้นที่มีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของตนเอง คุณอาจไม่มีเวลาหรืองบประมาณในการปรับใช้ทุกกลยุทธ์เท่าที่จะจินตนาการได้ แต่มีบางแง่มุมของ SEO ในพื้นที่ที่คุณไม่ควรมองข้ามอย่างยิ่ง ที่จริงแล้ว มีขั้นตอนบางอย่างที่คุณสามารถทำได้เพื่อช่วยให้ไซต์ของคุณทำงานได้ดีในการค้นหา แต่ไม่ยากเกินไปที่จะนำไปใช้

ต้องการ SEO ในพื้นที่

ก่อนที่เราจะพูดถึงปัจจัยที่สำคัญที่สุดห้าประการของ SEO ในพื้นที่ เรามาพูดคุยกันว่าทำไมคุณจึงต้องรวม SEO ท้องถิ่นไว้ในความพยายามทางการตลาดออนไลน์ของคุณ

ประการแรก ผลการค้นหาในท้องถิ่นแตกต่างจากผลการค้นหาที่ไม่ใช่ในท้องถิ่น ตัวอย่างเช่น ให้ดูความแตกต่างในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) เมื่อฉันทำการค้นหาเฉพาะทางภูมิศาสตร์กับการค้นหาทั่วไป เพื่อเป็นเกียรติแก่การแข่งขันฟุตบอลโลกและบ้านเกิดของเรา ให้ใช้คำค้นหา -Boise soccer and soccer:

อย่างที่คุณเห็น SERP ทั้งสองต่างกันมาก

ความแตกต่างสองประการที่เราเห็น นี่คือ "local pack":

และแผนที่ขนาดเล็ก:

การใช้กลยุทธ์และยุทธวิธี SEO ในพื้นที่จะช่วยให้คุณปรากฏใน SERP ที่ไม่ซ้ำใครเหล่านี้และให้ประโยชน์มากมายแก่ธุรกิจของคุณ ประโยชน์เหล่านี้ได้แก่:

• ปรับปรุงการมองเห็นออนไลน์
• เพิ่มปริมาณการเข้าชม - ทั้งการเข้าชมทางออนไลน์มายังไซต์ของคุณและการเข้าชมร้านค้าของคุณแบบออฟไลน์
• รองรับความพยายามทางการตลาดออฟไลน์
• สร้างอำนาจแบรนด์ออนไลน์

SEO ในพื้นที่จะช่วยให้คุณปรากฏอย่างเด่นชัดใน Google ต่อผู้คนในพื้นที่ของคุณที่ค้นหาคำที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ หากฐานลูกค้าของคุณเป็นส่วนใหญ่ในท้องถิ่น จะทำให้การมองเห็นออนไลน์ของคุณเพิ่มขึ้นอย่างมาก แทนที่จะต้องกังวลเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายการค้นหาที่มีการแข่งขันสูง คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่ผู้ค้นหาและลูกค้าในท้องถิ่นแทน

เมื่อเราได้อธิบายสาเหตุที่ SEO ในพื้นที่มีความสำคัญมากแล้ว มาดูปัจจัยห้าประการที่จะให้ผลตอบแทนคุ้มค่าที่สุดแก่คุณ

การสร้างและยืนยัน G+ Local Page ของคุณ

ก่อนอื่น คุณต้องแน่ใจว่าคุณได้สร้าง Google+ เพจท้องถิ่นแล้ว สำหรับธุรกิจของคุณและยืนยันกับ Google

เพจท้องถิ่นของ Google+ แตกต่างจากเพจธุรกิจ Google+ มาตรฐาน แม้ว่าทั้งสองเพจจะคล้ายกัน แต่ในฐานะธุรกิจท้องถิ่น การเน้นที่เพจท้องถิ่นของ G+ นั้นสำคัญกว่า (หมายเหตุ: เมื่อเร็วๆ นี้ Google ได้ทำการเปลี่ยนแปลงที่อนุญาตให้เจ้าของธุรกิจรวมเพจท้องถิ่นกับเพจ G+ Business )

เพจท้องถิ่นของ G+ เป็นการจัดเรียงรายการไดเรกทอรีภายใน Google+ หน้านี้ประกอบด้วยข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ เช่น:

• ชื่อ
• ที่อยู่
• หมายเลขโทรศัพท์
• เว็บไซต์
• เวลาทำการ
• เป็นต้น

หน้านี้จะแสดงที่ที่ธุรกิจของคุณตั้งอยู่ภายในแผนที่ Google และอนุญาตให้ลูกค้าเขียนรีวิวได้ เพจท้องถิ่นเหล่านี้ไม่เพียงแต่นำเสนอวิธีที่ยอดเยี่ยมในการนำเสนอธุรกิจของคุณบน Google+ แต่ยังช่วยเรื่อง SEO ในพื้นที่ได้อีกด้วย Google ดึงข้อมูลที่แสดงใน SERP ท้องถิ่นจากเพจท้องถิ่นของ Google+

การสร้างเพจท้องถิ่นของ G+ นั้นง่ายดาย และสิ่งที่คุณต้องทำจริงๆ ก็คือโปรไฟล์ Google+ และข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างเพจท้องถิ่น G+ ไปที่นี่ .

หากต้องการรับคุณค่าจากเพจท้องถิ่นของ Google+ คุณต้องยืนยัน กระบวนการตรวจสอบยังค่อนข้างง่าย

สำหรับการยืนยัน คุณมีสองตัวเลือก - รับหมายเลข PIN ทางไปรษณียบัตรหรือทางโทรศัพท์

เมื่อคุณได้รับ PIN แล้ว ให้ทำตามคำแนะนำที่แสดงในภาพด้านบน แล้วเพจท้องถิ่นของคุณจะได้รับการยืนยัน

นอกจากการยืนยันเพจท้องถิ่นของคุณแล้ว คุณต้องแน่ใจว่าคุณได้ระบุข้อมูลบริษัททั้งหมดของคุณครบถ้วน

สิ่งสำคัญที่สุดอย่างหนึ่งที่ต้องจำไว้เมื่อกรอกข้อมูลในเพจท้องถิ่นของคุณคือ ข้อมูลนั้นต้องมีความถูกต้อง และตรงกับข้อมูลในหน้าติดต่อของไซต์ของคุณ การจับคู่ข้อมูลนี้มีความสำคัญอย่างยิ่ง โปรดใช้เวลาสักครู่และตรวจสอบอีกครั้งว่าข้อมูลทั้งหมดที่แสดงบนไซต์ของคุณเป็นข้อมูลล่าสุดและถูกต้อง การพิมพ์ผิด (และการย้ายธุรกิจ) เป็นเรื่องปกติเพียงพอที่จะรับประกันการตรวจสอบอย่างรวดเร็วก่อนที่จะพยายามยืนยัน

ปัจจัยในสถานที่

ถัดไป คุณต้องพิจารณาปัจจัย SEO บนเว็บไซต์บางส่วน

สิ่งที่ต้องพิจารณา ได้แก่:

• มาร์กอัปสคีมา - บางบริษัทที่มีเครื่องมือที่เป็นประโยชน์สำหรับมาร์กอัปสคีมา ได้แก่: Yoast และเรเวน
• แท็กชื่อ - ใช้ตัวระบุทางภูมิศาสตร์
• คำอธิบายเมตา - คำอธิบายเมตาที่ดีจะมีการนำเสนอคุณค่าที่ชัดเจนและมีคำกระตุ้นการตัดสินใจ
• รายชื่อ NAP หลายรายการในไซต์ - อีกครั้ง ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารายการเหล่านี้ตรงกับรายการ/การอ้างอิงอื่นๆ ทั้งหมด และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดแนะนำว่าอย่างน้อยหนึ่งรายชื่อเหล่านี้ควรถูกทำเครื่องหมายด้วย Schema
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของเว็บไซต์มีคุณภาพสูง
• การตอบสนองต่อมือถือ - สำคัญมาก เนื่องจากการค้นหาบนมือถือถูกตั้งค่าให้แซงหน้าการค้นหาเดสก์ท็อปภายในปี 2015 และในปี 2012 50% ของการค้นหาบนมือถือเป็นการค้นหาในท้องถิ่น

การดูแลให้สถานที่เหล่านี้อยู่ในลำดับที่จะช่วยปรับปรุง SEO ในพื้นที่ของคุณได้อย่างมาก

การอ้างอิงในท้องถิ่น/รายการ NAP

ปัจจัย SEO ท้องถิ่นที่สำคัญอีกประการหนึ่งที่คุณควรมุ่งเน้นคือการสร้างการอ้างอิงในท้องถิ่นหรือที่เรียกว่ารายการ NAP

NAP ย่อมาจาก Name, Address และ Phone - รายการ NAP เป็นข้อมูลอ้างอิงในท้องถิ่นที่มีข้อมูลนี้ (และโดยทั่วไปจะเป็นลิงก์กลับไปยังไซต์ของคุณ) นี่คือตัวอย่างของรายการ Page One Power NAP:

สิ่งที่สำคัญที่สุดที่ต้องจำไว้กับรายการ NAP คือความสม่ำเสมอ คุณต้องการให้รายชื่อ NAP ทั้งหมดของคุณมีข้อมูลเดียวกัน

มีตัวเลือกต่างๆ สองสามตัวในการค้นหาและติดตามโอกาสในการอ้างอิง

ทางเลือกหนึ่งคือการใช้เครื่องมือแบบชำระเงิน เครื่องมือที่ต้องชำระเงินบางอย่างที่คุณสามารถใช้ได้ ได้แก่:

• Moz Local
• ถัดไป
• ไวท์สปาร์ค
• LocalVox

นอกจากนี้ยังมีไดเร็กทอรีจำนวนหนึ่งที่คุณสามารถสร้างการอ้างอิงได้ด้วยตัวเอง:

• กบร้อน
• คุดซู
• MojoPages
• ค้นหาเมือง
• MerchantCircle
• หน้าภายใน
• เป็นต้น

อีกทางเลือกหนึ่งคือการค้นหาโอกาสในการอ้างอิงด้วยตนเอง จุดเริ่มต้นที่ดีบางแห่งอาจใช้ไดเรกทอรีออนไลน์ในพื้นที่ เช่น

• หอการค้าท้องถิ่น
• หนังสือพิมพ์ท้องถิ่น
• สถานีโทรทัศน์ท้องถิ่น
• สถานีวิทยุท้องถิ่น
• สมาคมธุรกิจท้องถิ่น
• ไดเรกทอรีธุรกิจท้องถิ่น (ตัวอย่าง )

กลยุทธ์หนึ่งที่คุณสามารถใช้เพื่อค้นหาโอกาสในการอ้างอิงที่เกี่ยวข้องคือการค้นหาข้อมูลอ้างอิงที่มีอยู่ของคู่แข่งของคุณ เพียงทำการค้นหาโดย Google โดยพิมพ์ข้อมูล NAP แล้วคุณจะพบรายการ NAP ของพวกเขาได้อย่างรวดเร็ว

ตัวอย่างเช่น นี่คือผลลัพธ์เมื่อฉันค้นหารายการ Page One Powers NAP:

อย่างที่คุณเห็น สิ่งนี้จะช่วยให้คุณมีรายชื่อของรายชื่อ NAP ที่เป็นไปได้อย่างรวดเร็ว หากเกี่ยวข้องกับคู่แข่งของคุณ ก็มีแนวโน้มว่าจะเกี่ยวข้องกับคุณมากที่สุด อย่างไรก็ตาม อย่าลืมตรวจสอบคุณภาพโดยเร็ว เนื่องจากอาจเป็นไปได้ว่าคู่แข่งของคุณมีรายชื่ออยู่ในเว็บไซต์ที่ไม่น่าสนใจซึ่งคุณต้องการหลีกเลี่ยง

ตรวจสอบว่าคุณให้ข้อมูล NAP เดียวกัน (และตรงกับข้อมูล NAP บนไซต์ของคุณ) ในทุกการอ้างอิงที่คุณสร้าง มิฉะนั้น คุณจะสูญเสียค่า SEO

อาคารลิงค์ในพื้นที่

ปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งที่ควรพิจารณาสำหรับ SEO ในพื้นที่ของคุณคือการสร้างลิงก์ในพื้นที่

ลิงก์ยังคงเป็นแกนหลักของอัลกอริธึมการค้นหาของ Google และยังคงมีความสำคัญในการค้นหาในท้องถิ่น

ในฐานะธุรกิจในท้องถิ่น มีกลยุทธ์การสร้างลิงก์เฉพาะบางอย่างที่คุณควรใช้เพื่อให้ได้ประเภทของลิงก์ที่มีคุณค่าต่อธุรกิจของคุณ นี่คือกลยุทธ์การสร้างลิงก์ในท้องถิ่นที่มีประสิทธิภาพซึ่งคุณสามารถดำเนินการได้:

• ค้นหาไดเร็กทอรีเฉพาะในเครื่อง (แม้ว่าคุณจะไม่สามารถรับรายการ NAP ได้ ลิงก์ก็ยังให้คุณค่าและช่วยให้ผู้ใช้พบเว็บไซต์ของคุณ) - เรียนรู้เพิ่มเติม
• สนับสนุนกิจกรรมในท้องถิ่น - เรียนรู้เพิ่มเติม
• สร้าง/ใช้ประโยชน์จากพันธมิตรในท้องถิ่น - เรียนรู้เพิ่มเติม
• แจกของรางวัล/การแข่งขัน - เรียนรู้เพิ่มเติม
• สร้างหน้างานที่มีตำแหน่งงานว่างสำหรับวิทยาลัยในท้องถิ่นที่จะเชื่อมโยง - เรียนรู้เพิ่มเติม
• เสนอทุนการศึกษา/ส่วนลด - เรียนรู้เพิ่มเติม
• ป้ายรางวัลสำหรับไซต์ท้องถิ่น - เรียนรู้เพิ่มเติม
• ให้คำรับรองแก่ธุรกิจที่เกี่ยวข้องอื่น ๆ - เรียนรู้เพิ่มเติม
• ใช้ประโยชน์จากความสัมพันธ์ที่มีอยู่ภายในชุมชนของคุณ - เรียนรู้เพิ่มเติม

มีกลยุทธ์และเทคนิคการสร้างลิงก์ในท้องถิ่นมากมายที่คุณสามารถใช้เพื่อสร้างลิงก์ที่เกี่ยวข้องและมีประโยชน์ไปยังไซต์ของคุณ ลิงก์ประเภทนี้ไม่เพียงแต่จะปรับปรุงการมองเห็นไซต์ของคุณทางออนไลน์เท่านั้น แต่ยังช่วยเพิ่มการเข้าชมที่เกี่ยวข้องมายังไซต์ของคุณได้อีกด้วย

ความคิดเห็นของลูกค้า

สุดท้ายปัจจัย SEO สุดท้ายที่คุณควรคำนึงถึงคือบทวิจารณ์ของลูกค้า

การได้รับคำวิจารณ์ที่ดีมีประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณในหลายๆ ด้าน และรวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ SERP ในพื้นที่ด้วย

คุณต้องการกระตุ้นให้ลูกค้าเขียนรีวิวดีๆ ในทุกที่ที่ทำได้ แต่สำหรับจุดประสงค์ของ SEO ในพื้นที่ รีวิวบน Google+ มีความสำคัญเป็นพิเศษ มาดู SERP ท้องถิ่นเดียวกันสำหรับ Boise soccer จากเมื่อก่อน:

ลูกศรชี้ไปที่ลิงก์ไปยังบทวิจารณ์ Google+ ของธุรกิจเหล่านั้น บทวิจารณ์จาก G+ จะแสดงโดยตรงภายใน SERP

เมื่อคุณได้ยืนยันเพจ Google+ ท้องถิ่นของคุณแล้ว ลูกค้าสามารถแสดงความคิดเห็นที่นั่นได้ตราบเท่าที่พวกเขาลงชื่อเข้าใช้โปรไฟล์ G+ บทวิจารณ์จาก Google+ มีผลโดยตรงต่อการจัดอันดับของคุณใน SERP ในพื้นที่ คุณจึงต้องการเน้นที่การได้รับรีวิวเหล่านี้ก่อน

นอกเหนือจาก G+ แล้ว ไซต์ตรวจสอบที่สำคัญอื่นๆ ยังรวมถึง:

• รายการแองจี้
• สำนักธุรกิจที่ดีขึ้น
• ยาฮู! ท้องถิ่น
• Yelp
• โฟร์สแควร์
• Local.com
• เป็นต้น

จำนวนรีวิวและคุณภาพของรีวิวเหล่านั้นจะส่งผลต่อการจัดอันดับของคุณในการค้นหาในท้องถิ่น หลักการที่ดีคือการถ่ายรีวิวบน G+ อย่างน้อยสิบรายการและอีกสิบรีวิวบนเว็บไซต์รีวิวอื่นๆ การได้รับรีวิวเชิงบวกอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย แต่นี่คือบทความ ที่สามารถช่วยให้คุณเริ่มต้นได้

สรุป

ฉันได้กล่าวถึงข้อมูลบางส่วนในโพสต์นี้ ดังนั้นเรามาสรุปปัจจัย SEO ท้องถิ่นห้าประการที่สำคัญที่สุด:

1. อ้างสิทธิ์ G+ Local Page ที่ยืนยันแล้วและกรอกข้อมูลให้ครบถ้วน
2. รับรองว่าปัจจัยในสถานที่ทั้งหมดได้รับการปรับให้เหมาะสม
3. สร้างการอ้างอิงในท้องถิ่น/รายการ NAP ที่เป็นไปได้
4. ใช้กลยุทธ์การสร้างลิงก์ในพื้นที่เพื่อสร้างลิงก์ที่เกี่ยวข้องและมีประโยชน์
5. ส่งเสริมการรีวิวของลูกค้า โดยเฉพาะใน G+