5 местных SEO-факторов, которые имеют наибольшее значение

Для владельцев бизнеса SEO иногда может показаться слишком запутанным.

Как владелец бизнеса, у вас есть сотни проблем, и SEO может показаться иностранной и чрезмерно технической проблемой. Тем не менее, SEO имеет важное значение для успеха в Интернете.

Все может стать еще сложнее, если вы представляете местный бизнес, поскольку местное SEO имеет свой собственный набор лучших практик. У вас может не быть времени или бюджета для реализации каждой мыслимой стратегии, но есть некоторые аспекты локального SEO, которые вы абсолютно не должны игнорировать. На самом деле, есть несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы помочь вашему сайту хорошо работать в поиске, но их не слишком сложно реализовать.

Необходимость локального SEO

Прежде чем мы перейдем к пяти наиболее важным факторам локального SEO, давайте обсудим, почему вам нужно включать локальное SEO в свои усилия по онлайн-маркетингу.

Во-первых, локальные результаты поиска отличаются от нелокальных. Например, давайте посмотрим на разницу в страницах результатов поисковой системы (SERP), когда я выполняю географический поиск по сравнению с обычным поиском. В честь чемпионата мира по футболу и нашего родного города давайте воспользуемся запросами -футбол и футбол в Бойсе:

Как видите, эти две поисковой выдачи очень разные.

Два отличия, которые мы видим. Вот «местный пакет»:

И мини карта:

Внедрение локальных стратегий и тактик SEO поможет вам появиться в этих уникальных результатах поиска и обеспечит ряд преимуществ для вашего бизнеса. Некоторые из этих преимуществ включают в себя:

• Улучшение видимости в Интернете
• Привлечение трафика — как онлайн-трафик на ваш сайт, так и оффлайн-трафик в ваш магазин.
• Поддержка офлайн-маркетинга
• Создание авторитета бренда в Интернете

Локальное SEO позволит вам занять видное место в Google для людей в вашем регионе, которые ищут термины, относящиеся к вашему бизнесу. Если ваша клиентская база в основном локальная, это значительно повысит вашу видимость в Интернете. Вместо того, чтобы беспокоиться о поиске с чрезвычайно высокой конкуренцией, вы можете сосредоточиться на местных искателях и клиентах.

Теперь, когда мы рассмотрели, почему локальное SEO так важно, давайте взглянем на пять факторов, которые дадут вам максимальную отдачу от затраченных средств.

Создание и проверка вашей локальной страницы G+

Во-первых, вам нужно убедиться, что вы создали локальную страницу Google+. для вашего бизнеса и подтвердили его с помощью Google.

Локальная страница Google+ отличается от стандартной бизнес-страницы Google+. Хотя эти две страницы похожи, для местного бизнеса важнее сосредоточиться на своей локальной странице G+. (Примечание. Недавно Google внес изменения, которые позволяют владельцам бизнеса объединять локальную страницу с бизнес-страницей G+. )

Локальная страница G+ — это своего рода список каталогов в Google+. На этой странице содержится основная информация о вашем бизнесе, например:

• Имя
• Адрес
• Номер телефона
• Веб-сайт
• Часы работы
• И т.п.

На этой странице также будет показано, где находится ваша компания на карте Google, и клиенты смогут оставлять отзывы. Эти локальные страницы не только предлагают отличный способ представить ваш бизнес в Google+, но и могут помочь в локальном SEO. Google фактически извлекает информацию, которую они отображают в локальных результатах поиска, с локальных страниц Google+.

Создать локальную страницу G+ легко, и все, что вам действительно нужно, — это профиль Google+ и некоторая основная информация о вашем бизнесе.

Дополнительную информацию о создании локальной страницы Google+ см. здесь. .

Чтобы получить пользу от вашей локальной страницы Google+, вы должны ее подтвердить. Процесс проверки также относительно прост.

Для проверки у вас есть два варианта — получить PIN-код по открытке или по телефону.

Как только вы получите свой PIN-код, следуйте инструкциям, приведенным на картинке выше, и ваша локальная страница будет проверена.

Наряду с проверкой вашей локальной страницы вам также необходимо убедиться, что вы полностью дополняете ее всей информацией о вашей компании.

Одна из самых важных вещей, которую следует помнить при заполнении информации на вашей локальной странице, заключается в том, что она должна быть точной и соответствовать информации на странице контактов вашего сайта. Сопоставление этой информации невероятно важно — найдите время и дважды проверьте, чтобы вся информация, указанная на вашем сайте, была актуальной и точной. Опечатки (и перемещение бизнеса) достаточно распространены, чтобы гарантировать быструю проверку, прежде чем пытаться подтвердить.

Местные факторы

Далее вам необходимо учитывать некоторые внутренние SEO-факторы.

Некоторые вещи, которые следует учитывать, включают:

• Разметка схемы - некоторые компании, которые предоставляют полезные инструменты для разметки схемы, включают: Yoast , и Рейвен
• Теги заголовков — используйте геоидентификаторы
• Мета-описание. Хорошее мета-описание будет иметь четко сформулированное ценностное предложение и призыв к действию.
• Несколько списков NAP на сайте — опять же, убедитесь, что они точно совпадают со всеми другими списками/цитированиями, и передовой опыт предполагает, что по крайней мере один из этих списков должен быть размечен с помощью схемы.
• Убедитесь, что качество существующего контента на сайте высокое
• Отзывчивость к мобильным устройствам — очень важно, поскольку к 2015 году мобильный поиск должен превзойти поиск с настольных компьютеров, а в 2012 году 50% мобильного поиска приходилось на локальный поиск.

Убедившись, что эти аспекты на сайте в порядке, вы значительно улучшите местную поисковую оптимизацию.

Местные цитирования/списки NAP

Еще один важный локальный SEO-фактор, на который следует обратить внимание, — это создание локальных ссылок, также известных как списки NAP.

NAP расшифровывается как Имя, Адрес и Телефон. Списки NAP представляют собой местные цитаты, содержащие эту информацию (и, как правило, ссылку на ваш сайт). Вот пример списка Power NAP на странице One:

Самое важное, что нужно помнить при работе со списками NAP, — это согласованность. Вы хотите, чтобы все ваши списки NAP содержали одну и ту же информацию.

Существует несколько различных вариантов поиска и использования возможностей цитирования.

Один из вариантов — использовать платный инструмент. Некоторые платные инструменты, которые вы можете использовать, включают:

• Моз Местный
• Yext
• Уайтспарк
• LocalVox

Есть также ряд каталогов, где вы можете создавать цитаты самостоятельно:

• ХотФрог
• Кудзу
• MojoСтраницы
• поиск по городу
• Торговый круг
• Инсайдерские страницы
• И т.п.

Другой вариант — вручную искать возможности цитирования самостоятельно. Некоторые отличные места для начала были бы с местных онлайн-каталогов, таких как:

• Местная торговая палата
• Местные газеты
• Местные телеканалы
• Местные радиостанции
• Местные бизнес-ассоциации
• Местные бизнес-каталоги (пример )

Одна из стратегий, которую вы можете использовать для поиска релевантных возможностей цитирования, состоит в том, чтобы определить местонахождение существующих цитирований ваших конкурентов. Просто выполните поиск в Google, введя информацию об их NAP, и вы сможете быстро найти их списки NAP.

Например, вот результаты, когда я ищу списки Page One Powers NAP:

Как видите, это быстро предоставит вам список потенциальных списков NAP. Если они имеют отношение к вашему конкуренту, они, скорее всего, имеют отношение к вам. Тем не менее, не забудьте быстро проверить качество, так как вполне возможно, что ваши конкуренты имеют списки на менее привлекательных сайтах, которых вы хотите избежать.

Убедитесь, что вы предоставляете одну и ту же информацию о NAP (и она совпадает с информацией о NAP на вашем сайте) для каждой цитаты, которую вы создаете, иначе вы потеряете ценность для SEO.

Создание локальных ссылок

Еще один важный фактор, который следует учитывать при локальном SEO, — это построение локальных ссылок.

Ссылки остаются в основе алгоритма поиска Google, и они остаются важными в локальном поиске.

Как местный бизнес, вы должны использовать некоторые конкретные стратегии построения ссылок, чтобы получить типы ссылок, которые являются ценными для вашего бизнеса. Вот несколько эффективных стратегий создания локальных ссылок, которые вы можете использовать:

• Найдите локальные нишевые каталоги (даже если вы не можете получить список NAP, ссылка все равно будет полезна и поможет пользователям найти ваш сайт) — Подробнее
• Спонсируйте местные мероприятия — подробнее
• Создавайте и используйте местные партнерские отношения — подробнее
• Проводите розыгрыши/конкурсы — Подробнее
• Создайте страницу вакансий с открытыми вакансиями для местных колледжей, на которую можно будет ссылаться. Подробнее
• Предлагайте стипендии/скидки - Подробнее
• Вручение значков местным сайтам — подробнее
• Предоставление отзывов другим соответствующим компаниям — Подробнее
• Используйте существующие отношения в вашем сообществе — Подробнее

Существует множество стратегий и методов создания локальных ссылок, которые вы можете использовать для создания релевантных и полезных ссылок на свой сайт. Эти типы ссылок не только улучшат видимость вашего сайта в Интернете, но и могут привлечь соответствующий трафик на ваш сайт.

Отзывы клиентов

Наконец, последний фактор SEO, на который следует обратить внимание, — это отзывы клиентов.

Получение хороших отзывов полезно для вашего бизнеса во многих отношениях, включая оптимизацию для местных поисковой выдачи.

Вы хотите, чтобы клиенты оставляли хорошие отзывы везде, где это возможно, но для целей локального SEO особенно важны отзывы в Google+. Давайте посмотрим на ту же локальную поисковую выдачу для футбола в Бойсе:

Стрелки указывают на ссылки на отзывы об этих компаниях в Google+. Отзывы из Google+ будут отображаться непосредственно в поисковой выдаче.

Теперь, когда вы подтвердили свою локальную страницу Google+, клиенты могут оставлять там отзывы, если они вошли в профиль Google+. Отзывы из Google+ напрямую влияют на ваш рейтинг в локальной поисковой выдаче. , поэтому в первую очередь нужно сосредоточиться на получении этих отзывов.

Помимо G+, есть и другие важные обзорные сайты:

• Список Анжи
• Лучшее бизнес-бюро
• Яху! Местный
• Визг
• Четыре квадрата
• Local.com
• И т.п.

Количество отзывов плюс качество этих отзывов повлияют на ваш рейтинг в локальном поиске. Хорошее эмпирическое правило — сделать как минимум десять обзоров на G+ и еще десять на других сайтах с обзорами. Получение положительных отзывов может быть сложной задачей, но вот статья это может помочь вам начать работу.

Резюме

В этом посте я рассказал довольно много информации, поэтому давайте напомним о пяти наиболее важных факторах местного SEO:

1. Заявите о своей подтвержденной локальной странице G+ и заполните ее полностью.
2. Убедитесь, что все локальные факторы оптимизированы
3. Создавайте местные цитаты/списки NAP, где это возможно
4. Применяйте локальные стратегии построения ссылок, чтобы создавать релевантные и полезные ссылки.
5. Поощряйте отзывы клиентов, особенно в Google+.