最も重要な5つのローカルSEO要因

ビジネス オーナーにとって、SEO は少し複雑すぎるように思えることがあります。

ビジネス オーナーとして、対処しなければならない問題は数百に上ります。SEO は、無関係で過度に技術的な問題のように思えるかもしれません。 それにもかかわらず、SEO はオンラインでの成功に不可欠です。

ローカル SEO には独自のベスト プラクティスがあるため、ローカル ビジネスの場合はさらに複雑になる可能性があります。 考えられるすべての戦略を実装する時間や予算はないかもしれませんが、ローカル SEO には絶対に無視してはならない側面がいくつかあります。 実際、検索でのサイトのパフォーマンスを向上させるために実行できる手順がいくつかありますが、実装はそれほど難しくありません。

ローカルSEOの必要性

ローカル SEO の 5 つの最も重要な要素に入る前に、オンライン マーケティングの取り組みにローカル SEO を含める必要がある理由について説明しましょう。

まず、ローカル検索の結果は、非ローカルの結果とは異なります。 たとえば、地域固有の検索と一般的な検索を行った場合の検索エンジンの結果ページ (SERP) の違いを見てみましょう。 ワールド カップと私たちの故郷に敬意を表して、「ボイシ サッカー」と「サッカー」というクエリを使用してみましょう。

ご覧のとおり、2 つの SERP は大きく異なります。

2 つの違いが見られます。「ローカル パック」は次のとおりです。

そしてミニマップ：

ローカル SEO 戦略と戦術を実装すると、これらのユニークな SERP に表示され、ビジネスに多くのメリットがもたらされます。 これらの利点のいくつかは次のとおりです。

• オンラインでの可視性の向上
• トラフィックの促進 - サイトへのオンライン トラフィックと店舗へのオフライン トラフィックの両方
• オフラインのマーケティング活動をサポート
• ブランドのオーソリティをオンラインで確立する

ローカル SEO を使用すると、Google で、あなたのビジネスに関連する用語を検索している地域の人々に目立つように表示することができます。 顧客ベースの大部分がローカルである場合、オンラインでの認知度が大幅に向上します。 非常に競争の激しい検索をターゲットにすることを心配する必要はなく、代わりに地元の検索者と顧客に焦点を当てることができます.

ローカル SEO が非常に重要な理由を説明したので、費用対効果を最大限に高める 5 つの要因を見てみましょう。

G+ ローカル ページの作成と確認

まず、Google+ ローカル ページが作成されていることを確認する必要があります。 あなたのビジネスのために、それをGoogleで確認しました。

Google+ ローカル ページは、標準の Google+ ビジネス ページとは異なります。 2 つのページは似ていますが、ローカル ビジネスとしては、G+ ローカル ページに注目することがより重要です。 (注: 最近、Google はビジネス オーナーがローカル ページと G+ ビジネス ページを結合できるようにする変更を行いました)

G+ ローカル ページは、Google+ 内のディレクトリ リストのようなものです。 このページには、次のようなビジネスに関する基本情報が含まれています。

• 名前
• 住所
• 電話番号
• Webサイト
• 営業時間
• 等。

このページには、Google マップ内のビジネスの場所も表示され、顧客はレビューを残すことができます。 これらのローカル ページは、Google+ でビジネスをアピールする優れた方法を提供するだけでなく、ローカル SEO にも役立ちます。 Google は実際にローカル SERP に表示する情報を Google+ ローカル ページから取得します。

G+ ローカル ページは簡単に作成できます。作成に本当に必要なのは、Google+ プロフィールとビジネスに関する基本情報だけです。

G+ ローカル ページの作成について詳しくは、こちらをご覧ください。 .

Google+ ローカル ページから価値を得るには、それを確認する必要があります。 検証プロセスも比較的簡単です。

確認には、はがきまたは電話で PIN 番号を受け取る 2 つの方法があります。

PIN を受け取ったら、上の図に示されている手順に従ってください。ローカル ページが確認されます。

ローカル ページを確認するだけでなく、会社のすべての情報を完全に具体化する必要があります。

ローカル ページに情報を入力する際に​​覚えておくべき最も重要なことの 1 つは、正確で、サイトの連絡先ページの情報と一致している必要があるということです。 この情報を照合することは非常に重要です。サイトに記載されているすべての情報が最新で正確であることをもう一度確認してください。 タイプミス (および引っ越し業者) はよくあることで、検証を試みる前に簡単なチェックを行う必要があります。

現場要因

次に、いくつかのオンサイト SEO 要因を考慮する必要があります。

考慮すべき事項には次のようなものがあります。

• スキーマ マークアップ- スキーマ マークアップに役立つツールを提供している企業には次のようなものがあります。 Yoast 、レイヴン
• タイトルタグ - 地理識別子を使用
• メタ ディスクリプション - 優れたメタ ディスクリプションには、明確な価値提案があり、行動を促すフレーズが含まれています。
• サイト上の複数の NAP リスト - 繰り返しますが、これらが他のすべてのリスト/引用と正確に一致していることを確認してください。ベスト プラクティスでは、これらのリストの少なくとも 1 つをスキーマでマークアップする必要があります。
• 既存のオンサイト コンテンツの品質が高いことを確認する
• モバイルへの応答性 - モバイル検索は 2015 年までにデスクトップ検索を追い越すように設定されており、2012 年にはモバイル検索の 50% がローカル検索であったため、非常に重要です。

これらのオンサイトの側面が整っていることを確認すると、ローカル SEO が大幅に改善されます。

ローカルサイテーション/NAP リスト

注目すべきもう 1 つの重要なローカル SEO 要素は、NAP リストとも呼ばれるローカル引用の構築です。

NAP は、Name、Address、および Phone の略です。NAP リストは、この情報 (および通常はサイトへのリンク) を特徴とするローカルの引用です。 以下は、Page One Power NAP リストの例です。

NAP リストで覚えておくべき最も重要なことは、一貫性です。 すべての NAP リストに同じ情報を含める必要があります。

引用の機会を見つけて追求するためのいくつかの異なるオプションがあります。

1 つのオプションは、有料ツールを使用することです。 使用できる有料ツールには次のものがあります。

• モズローカル
• Yext
• ホワイトスパーク
• ローカルボックス

自分で引用を作成できるディレクトリもいくつかあります。

• ホットフロッグ
• 葛
• モジョページ
• シティサーチ
• マーチャントサークル
• インサイダーページ
• 等。

別のオプションは、自分で引用の機会を手動で検索することです。 開始するのに最適な場所は、次のようなローカルのオンライン ディレクトリです。

• 地方商工会議所
• 地元の新聞
• ローカルテレビ局
• 地元のラジオ局
• 地元事業者団体
• ローカル ビジネス ディレクトリ (例)

関連する引用の機会を見つけるために採用できる戦略の 1 つは、競合他社の既存の引用を見つけることです。 NAP 情報を入力して Google 検索を実行するだけで、NAP リストをすばやく見つけることができます。

たとえば、Page One Powers NAP リストを検索した結果は次のとおりです。

ご覧のとおり、これにより、潜在的な NAP リストのリストがすぐに表示されます。 それらが競合他社に関連している場合、それらはおそらくあなたに関連しています。 ただし、競合他社があなたが避けたいと思う味のないサイトにリストを掲載している可能性があるため、簡単な品質チェックを行うようにしてください.

作成するすべての引用で同じ NAP 情報を提供する (サイトの NAP 情報と一致する) ことを確認してください。そうしないと、SEO の価値が失われます。

ローカル リンク ビルディング

ローカル SEO で考慮すべきもう 1 つの重要な要素は、ローカル リンクの構築です。

リンクは引き続き Google の検索アルゴリズムの中核であり、ローカル検索においても重要な役割を果たします。

ローカル ビジネスとして、ビジネスにとって価値のある種類のリンクを獲得するために採用すべき特定のリンク構築戦略がいくつかあります。 以下は、実行できる効果的なローカル リンク構築戦略の一部です。

• ローカルのニッチなディレクトリを見つける (たとえ NAP リストを取得できなくても、リンクは価値を提供し、ユーザーがサイトを見つけるのに役立ちます) - 詳細
• 地元のイベントを後援する - 詳しくはこちら
• ローカル パートナーシップの作成/活用 - 詳細
• 景品/コンテストの開催 - 詳細
• 地元の大学がリンクできる求人ページを作成する - 詳細はこちら
• 奨学金/割引を提供する - 詳細はこちら
• 地元のサイトにバッジを贈る - 詳細はこちら
• 他の関連企業に証言を提供する - 詳細
• コミュニティ内の既存の関係を活用する - 詳細

サイトへの関連性が高く有用なリンクを構築するために利用できるローカル リンク構築の戦略とテクニックは豊富にあります。 これらのタイプのリンクは、オンラインでのサイトの可視性を向上させるだけでなく、関連するトラフィックをサイトに誘導することもできます。

カスタマーレビュー

最後に、考慮すべき最後の SEO 要因はカスタマー レビューです。

良いレビューを獲得することは、多くの点でビジネスに有益です。これには、ローカル SERP の最適化が含まれます。

可能な限り顧客に良いレビューを残してもらいたいと考えていますが、ローカル SEO の目的では、Google+ のレビューが特に重要です。 以前と同じボイシ サッカーのローカル SERP を見てみましょう。

矢印は、それらのビジネスの Google+ レビューへのリンクを指しています。 G+ からのレビューは、SERP 内に直接表示されます。

Google+ ローカル ページの確認が完了したので、顧客は G+ プロファイルにログインしている限り、そこにレビューを残すことができます。 Google+ からのレビューは、ローカル SERP 内のランキングに直接影響します、そのため、最初にこれらのレビューを取得することに集中したいと考えています.

G+ 以外にも、次のような重要なレビュー サイトがあります。

• アンジー一覧
• ベター ビジネス ビューロー
• ヤフー！ ローカル
• イェルプ
• フォースクエア
• ローカルドットコム
• 等。

レビューの数とレビューの質は、ローカル検索でのランキングに影響します。 経験則として、G+ で少なくとも 10 件のレビューを獲得し、他のさまざまなレビュー サイトでさらに 10 件のレビューを獲得することをお勧めします。 肯定的なレビューを得るのは難しいかもしれませんが、ここに記事がありますそれはあなたが始めるのを助けることができます。

要約

この投稿ではかなりの情報を取り上げたので、最も重要な 5 つのローカル SEO 要因を要約してみましょう。

1. 確認済みの G+ ローカル ページを申請し、完全に記入してください
2. すべての現場要素が最適化されていることを証明する
3. 可能であれば、地元の引用/NAP リストを作成する
4. 関連性のある有用なリンクを構築するためにローカル リンク構築戦略を適用する
5. 特に G+ でカスタマー レビューを促進する