Dlaczego powinieneś zacząć od webcastingu i jak to zrobić

Był czas, kiedy najlepszą rzeczą, jaką można było zrobić z kamerą internetową, było:

Przykładem? Włączenie webcastów i webinariów do Twojej strategii marketingowej.

Teraz, jeśli nigdy nie robiłeś czegoś takiego sam, łatwo jest to odpisać jako jedną z tych ekstra wymyślnych rzeczy, które robią tylko ekstrawaganckie typy marketingowe – na przykład wysyłanie fajnych gadżetów lub sponsorowanie skoku w kosmos .

(Bo kto nie ma na to środków , prawda?)

Jednak rozpowszechnianie swojego kubka i swojej mądrości w całym Interwebie niekoniecznie jest tak niszowe, jak myślisz – w rzeczywistości ponad 60% marketerów wykorzystuje webinaria i transmisje internetowe jako część swojej ogólnej strategii.

Miniony rok znormalizował rozmowy wideo i być może pomógł nam trochę przezwyciężyć strach przed naszą twarzą na wideo.

Wiedza, że ​​tego typu rzeczy są dobrym pomysłem, nie mówi ci jednak, jak to zrobić. Więc co dokładnie musisz wiedzieć o tym, jak rozpocząć webcast? Jakie są faktyczne kroki w celu zorganizowania własnego webinarium lub transmisji?

Zacznijmy od początku!

Co to jest webcast?

Webcasting to transmisja na żywo ze spotkania lub wydarzenia, które organizujesz online. Może to być strumień audio lub wideo. Widzowie mogą kontaktować się z Tobą w celu zadawania pytań za pośrednictwem funkcji czatu, ale zwykle nie są widziani przez gospodarza spotkania.

Webinar a webcast: jaka jest różnica?

Webcast to prezentacja lub wydarzenie transmitowane na żywo lub wcześniej nagrane. Interakcje na żywo z publicznością są minimalne. Webinarium jest zwykle bardziej interaktywną transmisją na żywo między gospodarzem a publicznością.

Jak zrobić webcast

Wybierz swój temat
Łatwo zapomnieć, jak dobry jesteś w tym, co robisz – ale chłopcze, jesteś dobry!

(Ok, nigdy więcej starożytnych memów . To zaczyna wyglądać jak e-mail wysłany od dziwacznego wujka.)

Poważnie jednak, jesteś cholernie dobry w tym, co robisz – po prostu nie ma na to ochoty, ponieważ, cóż, to jest to, co robisz!

Chociaż to, co wiesz o swojej branży, może ci się wydawać szczątkowe, a rzeczy, które robisz, mogą wydawać się rutynowe, w rzeczywistości są naprawdę interesujące dla innych ludzi . Łatwo jest przyjąć własną wiedzę za pewnik!

Nie skreślaj pomysłu na webinar tylko dlatego, że uważasz, że nie jest wystarczająco imponujący — istnieje prawdopodobieństwo, że może on być wypełniony spostrzeżeniami, które pokochają Twoi odbiorcy.

W rzeczywistości publiczność może dokładnie powiedzieć, o czym powinieneś mówić, jeśli wiesz, jak słuchać.

Nawet jeśli Twoi fani nigdy nie zadają Ci wprost pytań na temat Twojej branży, nadal możesz łatwo zorientować się, co ich najbardziej interesuje – na przykład szybkie spojrzenie na Google Analytics , może pokazać, które z Twoich postów na blogu są najpopularniejsze . (W ten sposób postanowiliśmy przeprowadzić seminarium internetowe na temat znajdowania najlepszych czasów na publikowanie w mediach społecznościowych – naszych najpopularniejszych adresów postów na blogu, które są bardzo tematyczne.)

Wskazówka: nie wybieraj tematu, który jest zbyt obszerny na jedną lekcję! Większość ludzi woli webinary, które trwają od 30 do 45 minut , a widz ogląda je średnio krócej niż godzinę.

Jednak wybierając temat, nie myśl tylko o tym, jakie informacje chcesz udostępnić – pomyśl o tym, jak chcesz je udostępnić.

Znalezienie odpowiedniego programu
Dobrą wiadomością jest to, że masz wiele możliwości prowadzenia webinaru.

Zła wiadomość jest taka, że ​​masz wiele możliwości prowadzenia webinaru!

Nie pozwól jednak , aby ta cała tyrania wyboru powstrzymała Cię, zanim zaczniesz – różne platformy, z których możesz korzystać, aby transmitować siebie w sieci, mają do zaoferowania wyjątkowe rzeczy. Ostatecznie odpowiedni program zależy od rodzaju webcastu, który chcesz prowadzić.

Weźmy na przykład WebinarJam Studio – program, z którego sami korzystamy od jakiegoś czasu. Chociaż kosztuje to roczna subskrypcja, ma również poważną moc. WebinarJam sprawia, że ​​szczególnie łatwo można robić takie rzeczy jak:

• Skonfiguruj stronę docelową rejestracji
• Śledź statystyki rejestracji i uczestników
• Transmituj udostępnianie ekranu (idealne do prezentacji w formie pokazu slajdów)
• Nagrywaj i udostępniaj powtórki webinarów

To wszystko jest dla nas ważne ze względu na nasze cele i styl prezentacji – ale to nie znaczy, że muszą mieć dla Ciebie znaczenie.

Przykład rodzaju statystyk udostępnianych przez WebinarJam.

Bez względu na to, jaki rodzaj webcastu uważasz, że będzie Ci najwygodniej, istnieje program dla Ciebie . Niezależnie od tego, czy chcesz czegoś dogłębnego, takiego jak WebinarJam, czy czegoś bardzo swobodnego, takiego jak Demio lub Go To Webinar , możesz łatwo znaleźć program, który odpowiada Twoim mocnym stronom.

Kiedy już wiesz, o czym będziesz mówić i jak będziesz o tym mówić, nadszedł czas, aby zdobyć publiczność! (Bo wiesz, to trochę ważne.)

Promowanie siebie

Nawet jeśli Twój webinar/spotkanie/webcast/cokolwiek nie wymaga wcześniejszej rejestracji uczestników, i tak powinieneś o tym uprzedzić z odpowiednim wyprzedzeniem.

(W końcu – mają życie do zaplanowania.)

Poczta e-mail jest uznawana za najważniejszą metodę promowania webinaru, a statystyki wskazują, że warto zacząć promować już trzy tygodnie przed transmisją .

To jeden z tych momentów, w których będziesz zadowolony, że zainwestowałeś czas w zwiększenie liczby zapisów na swoją listę e-mailową i utworzenie biuletynu, który ludzie będą zachwyceni czytaniem . Bez zniewolonej grupy odbiorców poczty e-mail jesteś odcięty od jednego z najcenniejszych sposobów promowania wydarzenia na żywo!

Ale to nie znaczy, że to jedyna rzecz, którą możesz zrobić.

Media społecznościowe to cholernie potężne narzędzie do promowania Twoich webcastów, szczególnie dlatego, że nawet bardziej niż e-maile, ułatwiają Twoim obserwującym rozpowszechnianie informacji. Podczas gdy programy takie jak Blab i Periscope są szczególnie skoncentrowane na społecznym aspekcie webcastu, nawet te, jak WebinarJam, umożliwiają dodanie pokoju rozmów na pasku bocznym, z którego widzowie mogą korzystać podczas oglądania.

Wynik? Dostrajanie się do webinaru lub webcastu jest coraz bardziej społecznościowe i interaktywne. Dawno minęły czasy spokojnego siedzenia i gadania – webcasty to wydarzenia, w których uczestniczą, a ludzie z Twojej publiczności będą chcieli, aby inni brali w nich udział!

Promuj się w sposób, który ułatwia tym osobom zachęcanie innych do dołączenia do nich. Weź przykład od jednego z naszych ulubionych webcasterów, Iana Cleary'ego , który korzysta z Twittera, aby zdobyć publiczność, zanim zacznie nadawać (zwróć uwagę na retweety):

Zanim jednak zajdziesz tak daleko, musisz rozwiązać jedną wielką tajemnicę.

Wiedząc, co nastąpi później

Na długo przed ogłoszeniem swojego webcastu masz dwa ważne pytania, na które musisz odpowiedzieć.

Po pierwsze, co dzieje się z twoją publicznością po jej zakończeniu?

Kiedy wyłączysz kamerę internetową i będziesz cieszyć się najbardziej oczyszczającym wydechem swojego życia, co stanie się z ludźmi, którzy się dostroili?

Czy dostają…

• Dodano do listy e-mailowej?
• Oferta specjalna czy promocja?
• Link do powtórki (w wiadomości e-mail lub w mediach społecznościowych)?
• Poprosiłeś o informację zwrotną?
• Zaproszenia na przyszłe webinary?
• Kucyk?

To może być łatwiejsze do ustalenia po udzieleniu odpowiedzi na następne pytanie:

Co masz nadzieję osiągnąć dzięki tej rzeczy?

Może Twój webcast promuje coś konkretnego, na przykład nowy kurs lub wprowadzenie produktu:

Może to sposób na zbudowanie listy e-mailowej lub zebranie informacji demograficznych o odbiorcach.

Nawet jeśli wszystko, co chcesz zrobić, to wzmocnić swoją wiedzę i autorytet, to OGROMNA sprawa.

78% firm twierdzi, że określenie ROI w mediach społecznościowych jest trudne i jest to doskonały przykład tego. Jeśli Twoje webcasty nie promują bezpośrednio czegoś konkretnego, możesz nie być w stanie określić jasnej, bezpośredniej, konkretnej liczby, która wyjaśnia, jak „były tego warte”.

Ale podobnie jak wysyłanie bezpłatnego biuletynu lub publikowanie postów na blogu , organizowanie wydarzeń na żywo może bardzo pomóc w budowaniu zaufania między Tobą a Twoimi odbiorcami oraz w nawiązaniu trwałych relacji. Zwrot z inwestycji w tego rodzaju marketing może być pośredni, ale to nie czyni go mniej wartym wysiłku. Nawet jeśli nic się nie stanie z Twoimi odbiorcami po webcastie, i tak zrobisz coś, co ma znaczenie – po prostu możesz nie zdawać sobie z tego sprawy od razu.

Zalecana lektura (i oczywiście oglądanie)

Jesteś przekonany, że powinieneś podejść do tego webcastingu trochę poważniej? Dobrze – ponieważ jest wiele do nauczenia się i wiele wspaniałych zasobów do nauki!

Oto kilka naszych faworytów na początek:

Pokonaj strach przed wystąpieniami publicznymi dzięki tym niezawodnym technikom – kochamy Ramita Sethiego , ponieważ mówi tak, jak jest (i oferuje cholernie dobre rady). Jego wskazówki dotyczące wystąpień publicznych są idealne dla introwertyków i początkujących.

21 Pro porad dotyczących spakowanego domu na twoim webinarze – Donna Moritz z Socially Sorted pojawia się w tym poście po raz kolejny i nie bez powodu! Jej wskazówki, jak najlepiej wykorzystać transmisje internetowe, sprawią, że już za pierwszym razem będziesz wyglądać i czuć się jak stary profesjonalista.

Masz swojego ulubionego webcastera? Ktoś, kogo webinariów nigdy, przenigdy nie przegapisz? Daj nam znać w komentarzach poniżej (abyśmy mogli je obejrzeć)!