De ce ar trebui să începeți cu webcasting și cum să o faceți

A fost o vreme când cel mai grozav lucru pe care l-ai putea face cu o cameră web era acesta:

Caz elocvent? Faceți webcasting și webinarii parte a strategiei dvs. de marketing.

Acum, dacă nu ați făcut niciodată ceva ca acesta de unul singur, este ușor să îl anulați drept unul dintre acele lucruri extra-fanteziste pe care le fac doar tipurile de marketing extra-fanteziste - cum ar fi trimiterea de slogan sau sponsorizarea unui salt în spațiu .

(Pentru că cine nu are resursele pentru asta , nu?)

Dar difuzarea ta și a înțelepciunii tale peste tot pe Interwebs nu este neapărat atât de nișă pe cât crezi – de fapt, mai mult de 60% dintre agenții de marketing folosesc webinarii și webcast-urile ca parte a strategiei lor generale.

Anul care a trecut a normalizat apelul video și poate ne-a ajutat puțin să trecem peste frica față de fața noastră pe video.

Cu toate acestea, să știi că acest gen de lucruri este o idee bună nu vă spune cum să le faceți de fapt. Deci, ce trebuie să știți exact despre cum să începeți un webcast? Care sunt pașii reali pentru a găzdui un webinar sau o transmisie proprie?

Să începem de la început!

Ce este webcasting-ul?

Webcasting este un flux live al unei întâlniri sau eveniment pe care îl găzduiești online. Poate fi un flux audio sau video. Spectatorii pot interacționa cu tine pentru a pune întrebări printr-o funcție de chat, dar nu vor fi de obicei văzuți de gazda întâlnirii.

Webinar vs. webcast: care este diferența?

Un webcast este o prezentare sau un eveniment care este transmis fie în direct, fie a fost preînregistrat. Interacțiunile live cu publicul sunt minime. Un webinar tinde să fie un flux live mai interactiv între gazdă și public.

Cum să faci un webcast

Alege-ți subiectul
Este ușor să uiți cât de bun ești în ceea ce faci – dar băiete, ești bun!

(Bine, gata de meme vechi . Acesta începe să arate ca un e-mail trimis de la un unchi ciudat.)

Serios, totuși, ești al naibii de bun în ceea ce faci – pur și simplu nu ai chef pentru că, ei bine, asta faci!

În timp ce lucrurile pe care le știi despre industria ta ți se pot părea rudimentare și, deși lucrurile pe care le faci s-ar putea să pară de rutină, sunt de fapt cu adevărat interesante pentru alți oameni . Este ușor să iei propria ta expertiză de la sine înțeles!

Nu anulați o idee pentru un webinar doar pentru că credeți că nu este suficient de impresionantă - șansele sunt că ar putea fi plină de informații pe care publicul dvs. le-ar plăcea.

De fapt, publicul tău îți poate spune exact despre ce ar trebui să vorbești, dacă știi să asculți.

Chiar dacă fanii nu vă pun niciodată întrebări despre industria dvs. în mod explicit, vă puteți face totuși o idee simplă despre ceea ce îi interesează cel mai mult – o privire rapidă la Google Analytics , de exemplu, vă poate arăta care dintre postările dvs. de blog sunt cele mai populare. . (Așa am decis să facem un webinar despre găsirea celor mai bune momente pentru a posta pe rețelele sociale – cea mai populară postare de blog abordează acest subiect.)

Sugestie: Nu alege un subiect prea mare pentru o singură lecție! Majoritatea oamenilor preferă webinarii care durează 30-45 de minute și, în medie, un spectator se acordă pentru mai puțin de o oră.

Când alegeți un subiect, totuși, nu vă gândiți doar la ce informații doriți să partajați, ci gândiți-vă la modul în care doriți să le partajați.

Găsirea programului potrivit
Vestea bună este că aveți o mulțime de opțiuni pentru a găzdui un webinar.

Vestea proastă este că aveți o mulțime de opțiuni pentru a găzdui un webinar!

Totuși, nu lăsați toată tirania alegerii să vă oprească înainte de a începe – diferitele platforme pe care le puteți utiliza pentru a vă transmite pe web toate au lucruri unice de oferit. În cele din urmă, programul potrivit pentru dvs. depinde de tipul de webcast pe care doriți să îl găzduiți.

Luați WebinarJam Studio , de exemplu – un program pe care îl folosim noi înșine de ceva vreme. Deși vine cu prețul unui abonament anual, are și cai putere serios. WebinarJam face deosebit de ușor să faci lucruri precum:

• Configurați o pagină de destinație de înregistrare
• Urmăriți statisticile pentru înscrieri și participanți
• Difuzați un partajare de ecran (perfect pentru prezentări de diapozitive)
• Înregistrați și partajați reluări ale seminariilor web

Acestea sunt toate lucruri care contează pentru noi în special datorită obiectivelor noastre și stilului nostru de prezentare – dar asta nu înseamnă că trebuie să conteze pentru tine.

Un exemplu de tip de statistici oferite de WebinarJam.

Indiferent cu ce fel de webcasting crezi că te vei simți cel mai confortabil, există un program pentru tine . Indiferent dacă doriți ceva aprofundat, cum ar fi WebinarJam, sau ceva super casual, cum ar fi Demio sau Go To Webinar , puteți găsi cu ușurință un program care se potrivește punctelor dvs. forte.

Odată ce știi despre ce vei vorbi și cum vei vorbi despre asta, este timpul să-ți faci o audiență! (Pentru că, știi, asta e destul de important.)

Promovându-te

Chiar dacă webinarul/hangout-ul/webcast/orice nu necesită participanții să se înregistreze în prealabil, ar trebui să le anunțați cu mult timp înainte.

(La urma urmei – au vieți de planificat.)

E-mailul este clasat drept metoda de top pentru promovarea unui webinar, statisticile spunând că poate fi util să începeți promovarea cu trei săptămâni înainte de a difuza .

Acesta este unul dintre acele momente în care veți fi bucuroși că ați investit timp în creșterea înscrierilor pentru lista dvs. de e-mail și în stabilirea unui buletin informativ pe care oamenii vor fi entuziasmați să îl citească . Fără o audiență captivă prin e-mail, ești tăiat de una dintre cele mai valoroase moduri de a promova un eveniment live!

Dar asta nu înseamnă că este singurul lucru pe care îl poți face.

Rețelele de socializare sunt un instrument al naibii de puternic pentru promovarea webcast-urilor, în special pentru că, chiar mai mult decât e-mailul, le face mai ușor pentru adepții tăi să răspândească vestea. În timp ce programe precum Blab și Periscope se concentrează în special pe aspectul social al unui webcast, chiar și cele precum WebinarJam vă permit să includeți o cameră de chat pe bara laterală pe care spectatorii să o utilizeze în timp ce vizionează.

Rezultatul? Conectarea la un webinar sau webcast este din ce în ce mai social și interactiv. S-au dus vremurile în care stai liniștit și în care ești bătut – webcast-urile sunt evenimente participative, iar oamenii din publicul tău vor dori ca alții să participe cu ele!

Promovează-te într-un mod care să facă mai ușor pentru acești oameni să îi convingă pe alții să li se alăture. Urmăriți-vă de la unul dintre webcasterii noștri favoriți, Ian Cleary , care folosește Twitter pentru a crește o audiență înainte de a fi difuzat (luați notă de retweet):

Înainte de a ajunge vreodată atât de departe, totuși, ai de descoperit un mare mister.

Știind ce urmează după

Cu mult înainte de a vă anunța transmiterea pe web, aveți două întrebări mari la care să răspundeți.

În primul rând, ce se întâmplă cu publicul tău după ce se termină?

Odată ce îți închizi camera web și te bucuri de cea mai cathartică expirație din viața ta, ce se întâmplă cu oamenii care s-au conectat?

Primesc...

• Adăugat la o listă de e-mail?
• O ofertă specială sau o promoție?
• Un link de reluare (prin e-mail sau social)?
• Solicitat feedback?
• Invitații la viitoarele webinarii?
• Un ponei?

Acest lucru poate fi mai ușor de determinat după ce răspundeți la următoarea întrebare:

Ce speri să realizezi cu chestia asta?

Poate că webcast-ul dvs. promovează ceva anume, cum ar fi un nou curs sau lansarea unui produs:

Poate că este o modalitate de a vă construi lista de e-mailuri sau de a aduna informații demografice despre publicul dvs.

Chiar dacă tot ceea ce vrei să faci este să-ți consolidezi expertiza și autoritatea, aceasta este o afacere URIAȘĂ.

78% dintre companii spun că determinarea rentabilității rețelelor sociale este dificilă, iar acesta este un prim exemplu de ce. Dacă webcast-urile dvs. nu promovează în mod direct ceva anume, este posibil să nu vă puteți da seama de un număr clar, direct și concret care să explice cât de „merită” au fost.

Dar, la fel ca trimiterea unui buletin informativ gratuit sau publicarea postărilor pe blog , găzduirea de evenimente live poate face foarte mult pentru a construi încrederea între dvs. și publicul dvs. și pentru a ajuta la stabilirea unei relații continue. Rentabilitatea investiției pentru acest tip de marketing poate fi indirectă, dar asta nu îl face să merite mai puțin efortul. Chiar dacă nu se „întâmplă” nimic audienței tale după webcast-ul tău, totuși vei fi făcut ceva care a făcut diferența – s-ar putea să nu-ți dai seama imediat.

Lectură recomandată (și vizionare, desigur)

Sunteți convins că ar trebui să luați ceva mai în serios chestia asta cu webcasting-ul? Bine – pentru că există multe de învățat și o mulțime de resurse grozave pentru a le învăța!

Iată câteva dintre favoritele noastre pentru început:

Învinge-ți teama de a vorbi în public cu aceste tehnici sigure – Îl iubim pe Ramit Sethi pentru că el spune lucrurile așa cum sunt (și oferă sfaturi al naibii de bune). Sfaturile sale de vorbit în public sunt perfecte pentru introvertiți și cei care nu au început.

21 de sfaturi profesioniste pentru o casă plină la webinarul dvs. – Donna Moritz de la Socially Sorted apare din nou în această postare și cu un motiv întemeiat! Sfaturile ei pentru a profita la maximum de webcast-urile vă vor face să arătați și să vă simțiți ca un vechi profesionist la prima voastră încercare.

Ai un webcaster preferat al tău? Cineva a cărui webinare nu-ți lipsește niciodată ? Spune-ne în comentarii de mai jos (ca să le putem urmări)!