Что такое поисковое намерение и как его оптимизировать?

Опубликовано: 2021-08-31

Что такое намерение поиска?

С развивающимся цифровым миром и потребителями, знающими, чего они хотят, становится все труднее привлекать их, и поэтому намерение поиска стало горячей темой для маркетологов.

Под намерением поиска понимается причина запроса пользователя в поисковой системе. Создание контента для удовлетворения поискового запроса стало самой большой целью для Google, поскольку это означает не только лучший пользовательский опыт, но и трафик, вызванный этим, также увеличивает доходы от рекламы.

В контент-маркетинге цель поиска должна быть основной частью стратегии. Почему? И мобильный, и голосовой поиск ориентированы на непродолжительное внимание аудитории, поэтому чем быстрее ваш контент отвечает на запросы читателей, тем выше шансы, что они останутся.

Почему важно стремление к поиску?

Оптимизация цели поиска гарантирует, что пользователи будут взаимодействовать с вашим контентом в течение более длительного периода времени. Это не только служит положительным сигналом для Google, чтобы повысить рейтинг вашего сайта, но также помогает вам повысить узнаваемость бренда с помощью рейтингов, что приводит к появлению на вашем сайте релевантных потенциальных клиентов и потенциальных клиентов .

Чем больше пользователи знакомы с вашим брендом, тем более актуальными вы становитесь для них и, следовательно, тем больше конверсий и удержаний вы сможете продвигать на своем пути.

Что такое оптимизация поискового намерения?

Оптимизация поискового намерения означает предоставление правильного ответа в нужное время и так, как это нужно вашей целевой аудитории! То есть речь идет об удовлетворении насущных потребностей вашей аудитории и завоевании их сердец.

Он стал одним из крупнейших инструментов цифрового маркетинга для повышения вашего рейтинга и привлечения потенциальных клиентов на ваш веб-сайт, обслуживая реальные запросы и проблемы ваших клиентов .

Оптимизация поискового намерения позволяет:

  • Удовлетворяйте потребности вашей целевой аудитории
  • Привлекайте на свой сайт релевантных и квалифицированных клиентов
  • Держите аудиторию на своей странице дольше
  • Позиционируйте себя как авторитет в своей нише
  • Повысьте узнаваемость вашего бренда

Чтобы оптимизировать контент для целей поиска, вам необходимо использовать правильные ключевые слова . А правильное использование ключевых слов для подбора контента, отвечающего поисковым запросам, стало одним из важнейших инструментов цифрового маркетинга. Однако выбор ключевых слов для целей поиска зависит от типов намерений пользователя при поиске.

Типы поискового намерения

Намерение поиска или намерение пользователя можно условно разделить на четыре категории:

Информационная

Сюда входят поиски, в которых пользователь хочет чему-то научиться, и обычно они начинаются с «как сделать» или «что есть». Например, «Как приготовить пиццу без дрожжей?»

Навигационный

Цель этих поисков - найти определенные веб-сайты или веб-страницы. Он действует как альтернатива необходимости печатать весь URL-адрес. Примеры навигации по поисковым намерениям включают такие запросы, как «The Times of India» или «вход в Twitter».

Транзакционный

Намерение транзакционного поиска основано на действии, когда пользователь ищет продукт. Он включает такие ключевые слова, как «скидка», «покупка» или «заказ».

Коммерческий

Коммерческое намерение пользователя обычно охватывает информационный поиск, имеющий транзакционное намерение. Примеры включают такие запросы, как «Футболки с Гарри Поттером» или «Лучшая кофеварка».

Важно выполнить анализ намерения поиска, прежде чем начинать его оптимизацию, чтобы повысить рейтинг на страницах Google .

Как оптимизировать поисковое намерение

Поисковая оптимизация - это процесс подбора контента в соответствии с поисковым намерением для взаимодействия с пользователями и генерирования трафика. Однако, чтобы реализовать эффективную стратегию SEO , нужно понимать правильный порядок оптимизации поискового намерения.

  1. Одним из первых шагов является проверка надежности страницы результатов поисковой системы (SERP). Рейтинг Google не статичен. Они меняются со временем. Следовательно, полагаться на текущие страницы с самым высоким рейтингом для определения намерений пользователя может быть ошибкой. Используйте график истории позиций в поисковой выдаче, чтобы понять стабильность рейтинга в течение длительного периода времени и его надежность.
  2. Второй шаг - привести ваш контент в соответствие с тремя критериями поиска:
    • Тип контента - относится к таким шаблонам, как сообщения в блогах , страницы продуктов и целевые страницы . Разделите свой контент на подзаголовки, чтобы его было легче читать, и стратегически вплетите ключевые слова в контекст.
    • Форматы контента - включайте статьи с практическими рекомендациями, пошаговые руководства, учебные пособия и обзоры. Используйте изображения и видео для лучшего понимания контента и включайте соответствующие URL-адреса, метаданные и заголовки.
    • Угол содержания - уникальный аргумент в пользу популярных статей и страниц. Это дает вам представление о том, что ценит ваша аудитория, когда вводит запрос. Вы можете соответствующим образом оптимизировать свой контент.
  1. Третий шаг - использовать результаты поиска и сегменты «люди также спрашивают», чтобы понять цель поиска и учесть ее в своем контенте. Как только вы определите намерение пользователя с помощью SERP, вы можете сформировать свой контент на основе трех C, присутствующих на страницах с самым высоким рейтингом.
  2. Наконец, отслеживайте подсказки, данные в результатах поиска, добавляйте эти ключевые слова в свой контент и оптимизируйте его для целей поиска.

Теперь, когда вы знаете, какие шаги необходимо предпринять для оптимизации цели поиска, вот несколько способов сделать это:

Используйте все поисковые системы

Хотя Google может быть самой популярной поисковой системой, вам также необходимо учитывать другие поисковые системы, такие как YouTube или Bing, и работать над их ранжированием. Если вы проигнорируете оптимизацию для других поисковых систем, вы можете упустить возможность ранжирования.

Улучшить существующий контент

На вашем веб-сайте может быть несколько страниц, которые должны ранжироваться, но этого не делают . Вот почему вам следует не просто сосредотачиваться на новом контенте, но и оптимизировать старый контент для целей поиска. Это один из самых быстрых способов привлечь на ваш сайт органический и релевантный трафик .

Изучите конкурентов

Перед созданием новых страниц или переформатированием старого контента рекомендуется посмотреть на своих конкурентов и посмотреть, какие страницы они ранжируют. Взгляните на страницы с самым высоким рейтингом и ответьте на следующие вопросы:

  • Как формат страницы?
  • Какой тон у копии?
  • Какие моменты они упоминают?
  • Что вы можете улучшить / добавить на эту страницу?

Получение ответа на эти вопросы поможет вам создать лучший и релевантный контент или целевую страницу для данной темы.

Заключение

Создавая контент, вам важно убедиться, что то, что вы пишете, соответствует не только поисковым запросам, которые ищет ваша аудитория, но и цели поиска, лежащей в основе этого.

Ключевой вывод из статьи заключается в том, что когда вы создаете SEO-дружественный контент, убедитесь, что понимаете цель поиска, прежде чем оптимизировать свой старый контент или создавать новый контент.

Вы оптимизируете поисковые запросы? Комментируйте, используя несколько инструментов SEO, которые вы используете, и свои лучшие проверенные советы.

Автор биографии

Манси работает менеджером по контенту в Clientjoy , CRM-системе продаж и развитию для фрилансеров и агентств. Когда она не занята работой, она занимается изучением или запоем, наблюдая за своей последней навязчивой идеей ситкома или пишет об этом. Вы можете связаться с ней в LinkedIn .