O que é intenção de pesquisa e como você pode otimizá-la?

O que é intenção de pesquisa?

Com o mundo digital em evolução e os consumidores sabendo o que desejam, fica mais difícil envolvê-los e, portanto, a intenção de pesquisa se tornou um tópico importante para os profissionais de marketing.

A intenção de pesquisa se refere ao motivo por trás da consulta de um pesquisador em um mecanismo de pesquisa. A criação de conteúdo para satisfazer a intenção de busca surgiu como o maior objetivo do Google, uma vez que não só significa uma melhor experiência do usuário, mas o tráfego causado por isso também aumenta as receitas de anúncios.

No marketing de conteúdo , a intenção da pesquisa deve ser uma parte importante da estratégia. Porque? Tanto a pesquisa móvel quanto a por voz atendem aos curtos períodos de atenção do público, portanto, quanto mais rápido seu conteúdo responder às perguntas dos leitores, maiores serão as chances de eles permanecerem por perto.

Por que a intenção de pesquisa é importante?

A otimização da intenção de pesquisa garante que os usuários se envolvam com seu conteúdo por um período mais longo. Isso não apenas atua como um sinal positivo para o Google aumentar seu site na classificação, mas também ajuda a aumentar o conhecimento da marca por meio das classificações, que direcionam leads e clientes potenciais relevantes para o seu site .

Quanto mais familiaridade os usuários tiverem com sua marca, mais relevante você se tornará para eles e, conseqüentemente, mais conversões e retenção poderá gerar.

O que é Search Intent Optimization?

A otimização da intenção de pesquisa significa dar a resposta certa no momento certo e da maneira que o seu público-alvo precisa! Ou seja, trata-se de atender às necessidades imediatas de seu público e conquistar seus corações.

Tornou-se uma das maiores ferramentas de marketing digital para melhorar sua classificação e direcionar negócios qualificados para seu site, atendendo às reais dúvidas e problemas de seus clientes .

A otimização de intenção de pesquisa permite que você:

• Atenda às necessidades de seu público-alvo
• Atraia leads relevantes e qualificados para o seu site
• Mantenha o público em sua página por mais tempo
• Posicione-se como uma autoridade em seu respectivo nicho
• Aumente o conhecimento da sua marca

Para otimizar seu conteúdo para fins de pesquisa, você precisa usar as palavras-chave certas . E o uso correto de palavras-chave para selecionar conteúdo que satisfaça a intenção de pesquisa tornou-se uma das maiores ferramentas de marketing digital. No entanto, a seleção de palavras-chave para a intenção de pesquisa depende dos tipos de intenção de pesquisa do usuário.

Tipos de intenção de pesquisa

A intenção de pesquisa ou a intenção do usuário pode ser amplamente dividida em quatro categorias:

Informativo

Isso inclui pesquisas em que o usuário deseja aprender algo e geralmente começa com "como fazer" ou "o que é". Por exemplo, “Como fazer pizza sem fermento?”

De navegação

O objetivo por trás dessas pesquisas é encontrar sites ou páginas da web específicos. Ele atua como uma alternativa a ter que digitar um URL inteiro. Os exemplos de intenção de pesquisa de navegação incluem pesquisas como “The Times of India” ou “Login no Twitter”.

Transacional

A intenção de pesquisa transacional é baseada em ação, em que o usuário está procurando um produto. Inclui palavras-chave como "desconto", "compra" ou "pedido".

Comercial

A intenção do usuário comercial normalmente cobre pesquisas informativas com intenção transacional. Os exemplos incluem pesquisas como “Camisetas do Harry Potter” ou “Melhor cafeteira”.

É importante realizar uma análise de intenção de pesquisa antes de começar a otimizá-la para ter uma melhor classificação nas páginas do Google .

Como otimizar a intenção de pesquisa

A otimização do mecanismo de pesquisa é o processo de curadoria de conteúdo para alinhar com a intenção de pesquisa para envolver os usuários e gerar tráfego. No entanto, para implementar uma estratégia de SEO eficaz , deve-se entender a ordem correta de otimização da intenção de pesquisa a seguir.

1. Um dos primeiros passos é verificar a confiabilidade da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). A classificação do Google não é estática. Eles flutuam com o tempo. Portanto, confiar nas páginas mais bem classificadas do momento para determinar a intenção do usuário pode ser um erro. Use o gráfico de histórico de posição SERP para compreender a estabilidade da classificação por um longo período de tempo e sua confiabilidade.
2. A segunda etapa é alinhar seu conteúdo com os três Cs da intenção de pesquisa:

• • Tipo de conteúdo - refere-se a modelos como postagens de blog , páginas de produtos e páginas de destino . Divida seu conteúdo usando subtítulos para torná-lo mais fácil de ler e entrelaçar estrategicamente as palavras-chave no contexto.
  • Formatos de conteúdo - inclua artigos como fazer, guias passo a passo, tutoriais e análises. Use imagens e vídeos para uma melhor compreensão do conteúdo e inclua URLs, metadados e títulos relevantes.
  • Ângulo do conteúdo - O argumento de venda exclusivo dos artigos e páginas de primeira linha. Dá a você uma visão sobre o que seu público valoriza quando digita uma consulta. Você pode otimizar seu conteúdo de acordo.

3. A terceira etapa é usar os resultados da pesquisa e os segmentos “as pessoas também perguntam” para entender a intenção da pesquisa e acomodá-la em seu conteúdo. Depois de determinar a intenção do usuário usando SERP, você pode formar seu conteúdo com base nos três Cs presentes nas páginas de classificação superior.
4. Por fim, monitore as dicas fornecidas nos resultados da pesquisa, adicione essas palavras-chave ao seu conteúdo e otimize-o para a intenção da pesquisa.

Agora que você sabe as etapas que precisa seguir para otimizar a intenção de pesquisa, aqui estão algumas maneiras de fazer isso:

Aproveite todos os motores de busca

Embora o Google possa ser o mecanismo de pesquisa mais popular, você também precisa considerar outros mecanismos de pesquisa, como YouTube ou Bing, e trabalhar para classificá-los também. Se você ignorar a otimização para outros mecanismos de pesquisa, poderá perder uma oportunidade de classificação.

Melhorar o conteúdo existente

Seu site pode ter algumas páginas que devem ser classificadas, mas não têm . É por isso que você não deve se concentrar apenas no novo conteúdo, mas também otimizar seu conteúdo antigo para fins de pesquisa. É uma das maneiras mais rápidas de direcionar tráfego orgânico e relevante para seu website.

Examine os concorrentes

É uma boa ideia observar seus concorrentes e verificar em quais páginas eles estão se classificando antes de criar novas páginas ou reformatar seu conteúdo antigo. Dê uma olhada nas páginas de melhor classificação e descubra estas questões:

• Como está o formato da página?
• Qual é o tom da cópia?
• Quais pontos eles mencionam?
• O que você pode melhorar / adicionar a essa página?

Obter uma resposta a essas perguntas o ajudará a criar o melhor e mais relevante conteúdo ou uma página de destino para o tópico.

Empacotando

Ao criar conteúdo, é essencial para você garantir que o que está escrevendo não seja relevante apenas para os termos que seu público procura, mas também para a intenção de pesquisa por trás disso.

A principal conclusão do artigo é que, ao criar conteúdo amigável para SEO, certifique-se de entender a intenção de pesquisa antes de otimizar seu conteúdo antigo ou criar novo conteúdo.

Você otimiza para a intenção de pesquisa? Comente com algumas ferramentas de SEO que você usa e suas melhores dicas testadas e comprovadas.

Biografia do autor

Mansi trabalha como gerente de conteúdo na Clientjoy , um Sales CRM & Growth Engine para freelancers e agências. Quando não está ocupada trabalhando, ela se mantém ocupada aprendendo ou assistindo a sua última obsessão por sitcom ou escrevendo sobre ela. Você pode se conectar com ela no LinkedIn .