ما المقصود بقصد البحث وكيف يمكنك تحسينه؟
نشرت: 2021-08-31ما المقصود بقصد البحث؟
مع تطور العالم الرقمي ومعرفة المستهلكين لما يريدون ، يصبح إشراكهم أكثر صعوبة ، وبالتالي ، أصبح هدف البحث موضوعًا ساخنًا للمسوقين.
يشير القصد من البحث إلى السبب وراء استعلام الباحث في محرك البحث. برز إنشاء محتوى لإرضاء نية البحث باعتباره الهدف الأكبر لـ Google نظرًا لأنه لا يعني فقط تجربة مستخدم أفضل ، ولكن حركة المرور الناتجة عنه تزيد أيضًا من عائدات الإعلانات.
في تسويق المحتوى ، يجب أن تكون نية البحث جزءًا رئيسيًا من الإستراتيجية. لماذا ا؟ يلبي كل من البحث المحمول والبحث الصوتي مدى انتباه الجمهور القصير ، لذلك كلما كان المحتوى الخاص بك يجيب على استفسارات القراء بشكل أسرع ، زادت فرص استمرارهم.
لماذا نية البحث مهمة؟
يضمن تحسين هدف البحث أن يتفاعل المستخدمون مع المحتوى الخاص بك لفترة زمنية أطول. هذا لا يعمل فقط كإشارة إيجابية لجوجل لتعزيز موقع الويب الخاص بك في مرتبة أعلى ، ولكنه يساعدك أيضًا على زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال التصنيفات ، مما يؤدي إلى جذب العملاء المحتملين والتوقعات ذات الصلة إلى موقعك .
كلما زاد إلمام المستخدمين بعلامتك التجارية ، أصبحت أكثر صلة بهم ، وبالتالي ، زاد عدد التحويلات والاحتفاظ التي يمكنك دفعها في طريقك.
ما المقصود بتحسين نية البحث؟
يعني تحسين نية البحث إعطاء الإجابة الصحيحة في الوقت المناسب وبالطريقة التي يحتاجها جمهورك المستهدف! وهذا يعني أن الأمر يتعلق بتلبية الاحتياجات الفورية لجمهورك وكسب قلوبهم.
لقد أصبحت واحدة من أكبر أدوات التسويق الرقمي لتحسين ترتيبك ودفع العملاء المحتملين المؤهلين إلى موقع الويب الخاص بك من خلال خدمة استفسارات عملائك ومشاكلهم الحقيقية.
يسمح لك تحسين هدف البحث بما يلي:
- تلبية احتياجات جمهورك المستهدف
- جذب العملاء المتوقعين ذوي الصلة والمؤهلين إلى موقع الويب الخاص بك
- اجعل الجمهور على صفحتك لفترة أطول
- ضع نفسك كسلطة في مجال تخصصك
- زيادة الوعي بعلامتك التجارية
لتحسين المحتوى الخاص بك لغرض البحث ، تحتاج إلى استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة . وأصبح الاستخدام الصحيح للكلمات الرئيسية لتنظيم المحتوى الذي يلبي هدف البحث أحد أكبر أدوات التسويق الرقمي. ومع ذلك ، فإن تنظيم الكلمات الرئيسية لغرض البحث يعتمد على أنواع هدف البحث لدى المستخدم.
أنواع نية البحث
يمكن تقسيم نية البحث أو غرض المستخدم على نطاق واسع إلى أربع فئات:
معلوماتية
يتضمن ذلك عمليات البحث التي يريد المستخدم أن يتعلم فيها شيئًا ما ، ويبدأ عادةً بـ "كيف" أو "ما هو". على سبيل المثال ، "كيف تصنع بيتزا بدون خميرة؟"
ملاحية
الغرض من عمليات البحث هذه هو العثور على مواقع ويب أو صفحات ويب معينة. يعمل كبديل عن الاضطرار إلى كتابة عنوان URL بالكامل. تتضمن أمثلة الغرض من البحث أثناء التنقل عمليات بحث مثل "The Times of India" أو "تسجيل الدخول إلى Twitter".
المعاملات
نية البحث عن المعاملات تستند إلى الإجراء ، حيث يبحث المستخدم عن منتج. وهي تتضمن كلمات رئيسية مثل "خصم" أو "شراء" أو "طلب".
تجاري
تغطي نية المستخدم التجاري عادةً عمليات البحث المعلوماتية التي لها نية للمعاملات. تشمل الأمثلة عمليات البحث مثل "قمصان هاري بوتر" أو "أفضل صانع قهوة".
من المهم إجراء تحليل هدف البحث قبل البدء في تحسينه للحصول على ترتيب أفضل على صفحات Google .
كيفية تحسين نية البحث
تحسين محرك البحث هو عملية تنظيم المحتوى ليتماشى مع هدف البحث للتفاعل مع المستخدمين وتوليد حركة المرور. ومع ذلك ، من أجل تنفيذ استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث ، يجب على المرء أن يفهم الترتيب الصحيح لتحسين هدف البحث الذي يجب اتباعه.
- تتمثل إحدى الخطوات الأولى في التحقق من موثوقية صفحة نتائج محرك البحث (SERP). ترتيب Google ليس ثابتًا. تتقلب بمرور الوقت. ومن ثم ، فإن الاعتماد على الصفحات الحالية ذات الترتيب الأعلى لتحديد نية المستخدم قد يكون خطأ. استخدم الرسم البياني لتاريخ موضع SERP لفهم استقرار الترتيب على مدى فترة زمنية أطول وموثوقيته.
- تتمثل الخطوة الثانية في محاذاة المحتوى الخاص بك مع العناصر الثلاثة الخاصة بقصد البحث:
- نوع المحتوى - يشير إلى قوالب مثل منشورات المدونة وصفحات المنتج والصفحات المقصودة . قسّم المحتوى الخاص بك باستخدام العناوين الفرعية لتسهيل قراءة الكلمات الرئيسية ونسجها في السياق بشكل استراتيجي.
- تنسيقات المحتوى - قم بتضمين مقالات إرشادية وأدلة خطوة بخطوة وبرامج تعليمية ومراجعات. استخدم الصور ومقاطع الفيديو لفهم المحتوى بشكل أفضل وتضمين عناوين URL والبيانات الوصفية والعناوين ذات الصلة.
- زاوية المحتوى - نقطة البيع الفريدة للمقالات والصفحات ذات الترتيب الأعلى. يمنحك نظرة ثاقبة حول ما يقدره جمهورك عند كتابته في استعلام. يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك وفقا لذلك.
- تتمثل الخطوة الثالثة في استخدام نتائج البحث ، وشرائح "الأشخاص يسألون أيضًا" لفهم هدف البحث ومواءمته مع المحتوى الخاص بك. بمجرد تحديد نية المستخدم باستخدام SERP ، يمكنك تكوين المحتوى الخاص بك بناءً على العناصر الثلاثة الموجودة في الصفحات ذات الترتيب الأعلى.
- أخيرًا ، راقب الإشارات الواردة في نتائج البحث ، وأضف تلك الكلمات الرئيسية إلى المحتوى الخاص بك ، وقم بتحسينها لغرض البحث.
الآن بعد أن عرفت الخطوات التي تحتاج إلى اتخاذها لتحسين هدف البحث ، إليك بعض الطرق التي يمكنك اتباعها للقيام بذلك:
الاستفادة من جميع محركات البحث
على الرغم من أن Google قد يكون محرك البحث الأكثر شيوعًا ، إلا أنك تحتاج أيضًا إلى التفكير في محركات البحث الأخرى ، مثل YouTube أو Bing ، والعمل على ترتيبها أيضًا. إذا تجاهلت التحسين لمحركات البحث الأخرى ، فقد تفوتك فرصة للترتيب.
تحسين المحتوى الحالي
قد يحتوي موقع الويب الخاص بك على عدد قليل من الصفحات التي يجب أن يتم ترتيبها ولكنها لا تحتوي على ذلك . هذا هو السبب في أنه لا يجب عليك التركيز فقط على المحتوى الجديد ولكن بدلاً من ذلك ، يجب عليك تحسين المحتوى القديم لغرض البحث أيضًا. إنها إحدى أسرع الطرق لجذب حركة المرور العضوية وذات الصلة إلى موقع الويب الخاص بك.
افحص المنافسين
من الجيد إلقاء نظرة على منافسيك وإلقاء نظرة على الصفحات التي يقومون بترتيبها قبل إنشاء صفحات جديدة أو إعادة تنسيق المحتوى القديم. ألق نظرة على الصفحات ذات الترتيب الأعلى واكتشف الأسئلة التالية:
- كيف هو شكل الصفحة؟
- ما هي لهجة النسخة؟
- ما هي النقاط التي يذكرونها؟
- ما الذي يمكنك تحسينه / إضافته إلى تلك الصفحة؟
سيساعدك الحصول على إجابة لهذه الأسئلة على إنشاء أفضل محتوى أو صفحة مقصودة للموضوع وأكثرها صلة بالموضوع.
تغليف
أثناء إنشاء المحتوى ، من الضروري أن تتأكد من أن ما تكتبه ليس فقط وثيق الصلة بالمصطلحات التي يبحث عنها جمهورك ولكن أيضًا بهدف البحث وراءه.
تتمثل الفكرة الرئيسية من المقالة في أنه عند إنشاء محتوى صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين ، تأكد من فهم هدف البحث قبل تحسين المحتوى القديم أو إنشاء محتوى جديد.
هل تقوم بتحسين نية البحث؟ قم بالتعليق باستخدام بعض أدوات تحسين محركات البحث التي تستخدمها وأفضل النصائح التي تم تجربتها واختبارها.
المؤلف السيرة الذاتية
يعمل منسي كمدير محتوى في Clientjoy ، وهو محرك مبيعات CRM & Growth للعاملين لحسابهم الخاص والوكالات. عندما لا تكون مشغولة في العمل ، فإنها تبقي نفسها منشغلة بالتعلم أو تنهمك في مشاهدة أحدث هوسها في المسرحية الهزلية أو الكتابة عنها. يمكنك التواصل معها على LinkedIn .