¿Qué es la intención de búsqueda y cómo se puede optimizar?

¿Qué es la intención de búsqueda?

Con el mundo digital en evolución y los consumidores sabiendo lo que quieren, cada vez es más difícil involucrarlos y, por lo tanto, la intención de búsqueda se ha convertido en un tema candente para los especialistas en marketing.

La intención de búsqueda se refiere a la razón detrás de la consulta de un buscador en un motor de búsqueda. La creación de contenido para satisfacer la intención de búsqueda se ha convertido en el principal objetivo de Google, ya que no solo significa una mejor experiencia del usuario, sino que el tráfico que genera también aumenta los ingresos publicitarios.

En el marketing de contenidos , la intención de búsqueda debe ser una parte importante de la estrategia. ¿Por qué? Tanto la búsqueda móvil como la de voz se adaptan a los períodos de atención breves de la audiencia, por lo que cuanto más rápido responda su contenido a las consultas de los lectores, mayores serán las posibilidades de que se queden.

¿Por qué es importante la intención de búsqueda?

La optimización de la intención de búsqueda asegura que los usuarios interactúen con su contenido durante un período de tiempo más largo. Esto no solo actúa como una señal positiva para que Google impulse su sitio web en una clasificación más alta, sino que también lo ayuda a aumentar el conocimiento de la marca a través de las clasificaciones, que atraen clientes potenciales y prospectos relevantes a su sitio .

Cuanto más familiarizados estén los usuarios con su marca, más relevante se volverá para ellos y, en consecuencia, más conversiones y retención podrá impulsar.

¿Qué es la optimización por intención de búsqueda?

La optimización de la intención de búsqueda significa dar la respuesta correcta en el momento adecuado y de la forma en que su público objetivo lo necesita. Es decir, se trata de satisfacer las necesidades inmediatas de su audiencia y ganarse su corazón.

Se ha convertido en una de las mayores herramientas de marketing digital para mejorar su clasificación e impulsar clientes potenciales de negocios calificados a su sitio web al atender las consultas y problemas reales de sus clientes .

La optimización de la intención de búsqueda le permite:

• Satisfaga las necesidades de su público objetivo
• Atraiga clientes potenciales relevantes y calificados a su sitio web
• Mantenga a la audiencia en su página por más tiempo
• Posicionarse como una autoridad en su respectivo nicho
• Aumente el conocimiento de su marca

Para optimizar su contenido para la intención de búsqueda, debe utilizar las palabras clave adecuadas . Y el uso correcto de palabras clave para seleccionar contenido que satisfaga la intención de búsqueda se ha convertido en una de las herramientas más importantes para el marketing digital. Sin embargo, la selección de palabras clave para la intención de búsqueda depende de los tipos de intención de búsqueda del usuario.

Tipos de intención de búsqueda

La intención de búsqueda o la intención del usuario se pueden dividir en cuatro categorías:

Informativo

Esto incluye búsquedas en las que el usuario desea aprender algo y, por lo general, comienza con "cómo hacer" o "qué es". Por ejemplo, "¿Cómo hacer pizza sin levadura?"

Relativo a la navegación

El propósito de estas búsquedas es encontrar sitios web o páginas web específicos. Actúa como una alternativa a tener que escribir una URL completa. Los ejemplos de navegación por intención de búsqueda incluyen búsquedas como "The Times of India" o "Inicio de sesión de Twitter".

Transaccional

La intención de búsqueda transaccional se basa en acciones, por lo que el usuario busca un producto. Incluye palabras clave como "descuento", "compra" u "pedido".

Comercial

La intención del usuario comercial generalmente cubre búsquedas de información que tienen una intención transaccional. Los ejemplos incluyen búsquedas como "Camisetas de Harry Potter" o "Mejor cafetera".

Es importante realizar un análisis de la intención de búsqueda antes de comenzar a optimizarlo para tener una mejor clasificación en las páginas de Google .

Cómo optimizar la intención de búsqueda

La optimización de motores de búsqueda es el proceso de curar contenido para alinearlo con la intención de búsqueda de interactuar con los usuarios y generar tráfico. Sin embargo, para implementar una estrategia de SEO efectiva , uno debe comprender el orden correcto de optimización de la intención de búsqueda a seguir.

1. Uno de los primeros pasos es verificar la confiabilidad de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). El ranking de Google no es estático. Fluctúan con el tiempo. Por lo tanto, confiar en las páginas actuales de mayor rango para determinar la intención del usuario podría ser un error. Utilice el gráfico de historial de posiciones SERP para comprender la estabilidad de la clasificación durante un período de tiempo más largo y su confiabilidad.
2. El segundo paso es alinear su contenido con las tres C de la intención de búsqueda:

• • Tipo de contenido : se refiere a plantillas como publicaciones de blogs , páginas de productos y páginas de destino . Divida su contenido usando subtítulos para facilitar la lectura y entretejer las palabras clave en el contexto estratégicamente.
  • Formatos de contenido : incluya artículos con instrucciones, guías paso a paso, tutoriales y reseñas. Utilice imágenes y videos para comprender mejor el contenido e incluya URL, metadatos y titulares relevantes.
  • Ángulo de contenido : el punto de venta único de los artículos y páginas de mayor rango. Le brinda información sobre lo que valora su audiencia cuando escribe una consulta. Puede optimizar su contenido en consecuencia.

3. El tercer paso es utilizar los resultados de búsqueda y los segmentos de "la gente también pregunta" para comprender la intención de búsqueda y acomodarla a su contenido. Una vez que determine la intención del usuario usando SERP, puede formar su contenido en función de las tres C presentes en las páginas de clasificación superior.
4. Por último, supervise las pistas dadas en los resultados de búsqueda, agregue esas palabras clave a su contenido y optimícelo para la intención de búsqueda.

Ahora que conoce los pasos que debe seguir para optimizar la intención de búsqueda, aquí hay algunas formas en que puede hacerlo:

Aproveche todos los motores de búsqueda

Si bien Google puede ser el motor de búsqueda más popular, también debe considerar otros motores de búsqueda, como YouTube o Bing, y trabajar para clasificarlos también. Si ignora la optimización para otros motores de búsqueda, es posible que pierda la oportunidad de clasificar.

Mejorar el contenido existente

Su sitio web puede tener algunas páginas que deberían clasificarse, pero no lo hacen . Es por eso que no solo debe enfocarse en el contenido nuevo, sino también optimizar su contenido anterior para la intención de búsqueda. Es una de las formas más rápidas de generar tráfico orgánico y relevante a su sitio web.

Examine a los competidores

Es una buena idea mirar a sus competidores y ver qué páginas clasifican antes de crear páginas nuevas o reformatear su contenido anterior. Eche un vistazo a las páginas de mayor rango y resuelva estas preguntas:

• ¿Cómo es el formato de la página?
• ¿Cuál es el tono de la copia?
• ¿Qué puntos mencionan?
• ¿Qué puedes mejorar / agregar a esa página?

Obtener una respuesta a estas preguntas lo ayudará a crear el contenido mejor y más relevante o una página de destino para el tema.

Terminando

Mientras crea contenido, es esencial que se asegure de que lo que está escribiendo no solo sea relevante para los términos que busca su audiencia, sino también para la intención de búsqueda detrás de él.

La conclusión clave del artículo es que cuando crea contenido compatible con SEO, asegúrese de comprender la intención de búsqueda antes de optimizar su contenido anterior o crear contenido nuevo.

¿Optimiza para la intención de búsqueda? Comente con algunas de las herramientas de SEO que utiliza y sus mejores consejos probados.

Bio del autor

Mansi trabaja como Content Manager en Clientjoy , un CRM de ventas y motor de crecimiento para autónomos y agencias. Cuando no está ocupada trabajando, se mantiene ocupada aprendiendo o viendo su última obsesión por la comedia de situación o escribiendo sobre ella. Puedes conectarte con ella en LinkedIn .