검색 의도란 무엇이며 어떻게 최적화할 수 있습니까?

게시 됨: 2021-08-31

검색 의도란 무엇입니까?

디지털 세계가 진화하고 소비자가 원하는 것이 무엇인지 알게 되면서 소비자의 참여를 유도하기가 더 어려워지고 따라서 검색 의도가 마케터에게 뜨거운 주제가 되었습니다.

검색 의도는 검색 엔진에서 검색자가 쿼리한 이유를 나타냅니다. 검색 의도를 만족시키는 콘텐츠 를 만드는 것은 더 나은 사용자 경험을 의미할 뿐만 아니라 트래픽으로 인한 광고 수익도 증가하기 때문에 Google의 가장 큰 목표로 떠올랐습니다.

컨텐츠 마케팅, 전략의 중요한 부분이되어야 의도 검색 할 수 있습니다. 왜요? 모바일 및 음성 검색은 모두 청중의 짧은 집중 시간을 충족하므로 콘텐츠가 독자의 질문에 더 빨리 응답할수록 독자가 계속 머물 가능성이 높아집니다.

검색 의도가 중요한 이유는 무엇입니까?

검색 의도를 최적화하면 사용자가 더 오랜 시간 동안 콘텐츠에 참여할 수 있습니다. 이는 Google이 귀하의 웹사이트 순위를 높이도록 긍정적인 신호로 작용할 뿐만 아니라 순위를 통해 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 되어 관련 리드와 잠재 고객을 귀하의 사이트로 유도합니다 .

사용자가 브랜드에 대해 더 많이 친숙할수록 더 관련성이 높아져 결과적으로 더 많은 전환과 유지를 유도할 수 있습니다.

검색 의도 최적화란 무엇입니까?

검색 의도 최적화는 타겟 고객이 필요로 하는 방식으로 적시에 올바른 답변을 제공하는 것을 의미합니다! 즉, 청중의 즉각적인 요구를 충족하고 그들의 마음을 얻는 것입니다.

고객의 실제 쿼리와 문제 를 제공하여 순위 를 높이고 자격을 갖춘 비즈니스 리드를 웹사이트로 유도 하는 가장 큰 디지털 마케팅 도구 중 하나가 되었습니다 .

검색 의도 최적화를 통해 다음을 수행할 수 있습니다.

타겟 고객 의 요구 사항 충족
귀하의 웹사이트 로 관련성 있고 검증 된 리드 를 유치 하십시오.
페이지에 청중을 더 오래 유지
해당 틈새 시장에서 권위자로 자신을 포지셔닝하십시오.
당신의 브랜드 인지도를 향상

검색 의도에 맞게 콘텐츠를 최적화하려면 올바른 키워드 를 사용해야 합니다 . 그리고 검색 의도에 맞는 콘텐츠를 선별하기 위한 올바른 키워드 사용은 디지털 마케팅의 가장 큰 도구 중 하나가 되었습니다. 단, 검색 의도에 대한 키워드 큐레이션은 사용자의 검색 의도 유형에 따라 다릅니다.

검색 의도 유형

검색 의도 또는 사용자 의도는 크게 4가지 범주로 나눌 수 있습니다.

정보 제공

여기에는 사용자가 무언가를 배우고 싶어하는 검색이 포함되며 일반적으로 "방법" 또는 "무엇이 무엇인지"로 시작합니다. 예를 들어 "이스트 없이 피자를 만드는 방법은 무엇입니까?"

탐색

이러한 검색의 목적은 특정 웹사이트 또는 웹페이지를 찾는 것입니다. 전체 URL을 입력해야 하는 대신 사용할 수 있습니다. 탐색 의도의 예에는 "Times of India" 또는 "Twitter 로그인"과 같은 검색이 포함됩니다.

거래

거래 검색 의도는 사용자가 제품을 검색하는 액션 기반입니다. 여기에는 "할인", "구매" 또는 "주문"과 같은 키워드가 포함됩니다.

검색 의도를 최적화하는 방법

검색 엔진 최적화는 사용자와 소통하고 트래픽을 생성하기 위해 검색 의도에 맞게 콘텐츠를 선별하는 프로세스입니다. 그러나 효과적인 SEO 전략 을 구현 하려면 따라야 할 검색 의도 최적화의 올바른 순서를 이해해야 합니다.

첫 번째 단계 중 하나는 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 신뢰성을 확인하는 것입니다. Google 순위는 고정되어 있지 않습니다. 시간이 지남에 따라 변동합니다. 따라서 사용자 의도를 결정하기 위해 현재 최상위 페이지에 의존하는 것은 실수일 수 있습니다. SERP 위치 기록 그래프를 사용하여 장기간에 걸친 순위의 안정성과 그 신뢰성을 이해하십시오.
두 번째 단계는 콘텐츠를 검색 의도의 세 가지 C에 맞추는 것입니다.

- 콘텐츠 유형 – 블로그 게시물 , 제품 페이지 및 방문 페이지 와 같은 템플릿을 나타냅니다 . 더 쉽게 읽을 수 있도록 부제목을 사용하여 콘텐츠를 나누고 키워드를 컨텍스트에 전략적으로 엮습니다.
- 콘텐츠 형식 – 방법, 단계별 가이드, 자습서 및 리뷰인 기사를 포함합니다. 콘텐츠를 더 잘 이해할 수 있도록 이미지와 동영상을 사용하고 관련 URL, 메타데이터 및 헤드라인을 포함합니다.
- 콘텐츠 각도 – 상위 기사 및 페이지 의 고유한 판매 포인트. 잠재고객이 쿼리를 입력할 때 무엇을 평가하는지에 대한 통찰력을 제공합니다. 그에 따라 콘텐츠를 최적화할 수 있습니다.

세 번째 단계는 검색 결과를 사용하고 "사람들은 또한 요청합니다" 세그먼트를 사용하여 검색 의도를 이해하고 이를 콘텐츠에 적용합니다. SERP를 사용하여 사용자 의도를 결정하면 최상위 페이지에 있는 3개의 C를 기반으로 콘텐츠를 구성할 수 있습니다.
마지막으로 검색 결과에 제공된 신호를 모니터링하고 해당 키워드를 콘텐츠에 추가하고 검색 의도에 맞게 최적화합니다.

이제 검색 의도를 최적화하기 위해 취해야 하는 단계를 알았으므로 이를 수행할 수 있는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

모든 검색 엔진 활용

Google이 가장 인기 있는 검색 엔진일 수 있지만 YouTube 또는 Bing과 같은 다른 검색 엔진도 고려해야 하며 순위를 매기기 위해 노력해야 합니다. 다른 검색 엔진에 대한 최적화를 무시하면 순위를 매길 기회를 놓칠 수 있습니다.

기존 콘텐츠 개선

귀하의 웹사이트에는 순위가 지정되어야 하지만 그렇지 않은 페이지가 몇 개 있을 수 있습니다 . 그렇기 때문에 새로운 콘텐츠에만 집중할 것이 아니라 기존 콘텐츠를 검색 의도에 맞게 최적화해야 합니다. 웹사이트에 유기적이고 관련성 높은 트래픽 을 유도 하는 가장 빠른 방법 중 하나입니다 .

경쟁사 조사

새 페이지를 만들거나 기존 콘텐츠의 형식을 다시 지정하기 전에 경쟁업체를 살펴보고 순위가 매겨진 페이지를 확인하는 것이 좋습니다. 상위 페이지를 살펴보고 다음 질문을 파악하십시오.

페이지 형식은 어떻습니까?
카피의 톤은?
그들은 어떤 점을 언급합니까?
해당 페이지에 무엇을 개선/추가할 수 있습니까?

이러한 질문에 대한 답을 얻으면 해당 주제에 대한 가장 관련성이 높은 콘텐츠 또는 랜딩 페이지를 만드는 데 도움이 됩니다.

마무리

콘텐츠를 만드는 동안 작성하는 내용이 청중이 검색하는 용어뿐만 아니라 그 뒤에 숨겨진 검색 의도와 관련이 있는지 확인하는 것이 중요합니다.

이 기사의 핵심 내용은 SEO 친화적인 콘텐츠를 만들 때 이전 콘텐츠를 최적화하거나 새 콘텐츠를 만들기 전에 검색 의도를 이해해야 한다는 것입니다.

검색 의도에 맞게 최적화합니까? 귀하가 사용 하는 몇 가지 SEO 도구 와 가장 잘 검증된 팁을 댓글로 남겨 주세요.

저자 약력

Mansi는 프리랜서 및 에이전시를 위한 영업 CRM 및 성장 엔진인 Clientjoy 에서 콘텐츠 관리자로 일하고 있습니다. 그녀는 일하느라 바쁘지 않을 때 자신의 최신 시트콤에 대한 집착을 배우거나 폭식하거나 그것에 대해 쓰기로 바쁘게 지냅니다. LinkedIn 에서 그녀와 연결할 수 있습니다 .