什么是搜索意图以及如何优化它？

已发表: 2021-08-31

什么是搜索意图？

随着不断发展的数字世界和消费者知道他们想要什么，吸引他们变得越来越困难，因此，搜索意图已成为营销人员的热门话题。

搜索意图是指搜索者在搜索引擎上进行查询的原因。创建满足搜索意图的内容已成为谷歌的最大目标，因为这不仅意味着更好的用户体验，而且由此带来的流量也增加了广告收入。

在内容营销中，搜索意图应该是策略的主要部分。为什么？移动和语音搜索都迎合了受众的短暂注意力，因此您的内容回答读者查询的速度越快，他们留下的机会就越大。

优化搜索意图可确保用户在更长的时间内与您的内容互动。这不仅是 Google 提高您网站排名的积极信号，而且还可以帮助您通过排名提高品牌知名度，从而为您的网站带来相关的潜在客户和潜在客户。

用户对您的品牌越熟悉，您与他们的相关性就越高，因此，您可以推动更多的转化和保留。

搜索意图优化意味着在正确的时间以目标受众需要的方式给出正确的答案！也就是说，它是关于满足观众的直接需求并赢得他们的心。

它已成为最大的数字营销工具之一，可通过为客户的真实查询和问题提供服务来提高您的排名并推动合格的业务线索访问您的网站。

搜索意图优化允许您：

要针对搜索意图优化您的内容，您需要使用正确的关键字。而且，正确使用关键字来策划满足搜索意图的内容已成为数字营销的最大工具之一。但是，针对搜索意图的关键字策划取决于用户搜索意图的类型。

搜索意图或用户意图大致可以分为四类：

这包括搜索用户想要学习的地方，通常以“如何做”或“是什么”开头。例如，“如何在没有酵母的情况下制作比萨饼？”

这些搜索背后的目的是找到特定的网站或网页。它可以替代必须键入整个 URL。导航搜索意图示例包括“印度时报”或“Twitter 登录”等搜索。

交易搜索意图是基于动作的，即用户正在搜索产品。它包括诸如“折扣”、“购买”或“订购”之类的关键字。

商业用户意图通常涵盖具有交易意图的信息搜索。示例包括诸如“哈利波特 T 恤”或“最佳咖啡机”之类的搜索。

在开始优化搜索意图以在 Google 页面上获得更好的排名之前，执行搜索意图分析非常重要。

搜索引擎优化是策划内容以符合与用户互动并产生流量的搜索意图的过程。但是，为了实施有效的SEO 策略，必须了解要遵循的搜索意图优化的正确顺序。

第一步是检查搜索引擎结果页面 (SERP) 的可靠性。谷歌排名不是一成不变的。它们随时间波动。因此，依靠当前排名靠前的页面来确定用户意图可能是错误的。使用 SERP 位置历史图来了解排名在较长时间段内的稳定性及其可靠性。
第二步是将您的内容与搜索意图的三个 C 对齐：

- 内容类型- 指博客文章、产品页面和登录页面等模板。 使用副标题分解您的内容，使其更易于阅读，并有策略地将关键字编织到上下文中。
- 内容格式– 包括操作方法、分步指南、教程和评论文章。 使用图像和视频更好地理解内容，并包括相关的 URL、元数据和标题。
- 内容角度——排名靠前的文章和页面的独特卖点。 它让您深入了解您的受众在输入查询时的价值。您可以相应地优化您的内容。

第三步是使用搜索结果和“人们也问”部分来理解搜索意图并将其纳入您的内容。一旦您使用 SERP 确定了用户意图，您就可以根据排名靠前的页面中的三个 C 来形成您的内容。
最后，监控搜索结果中给出的提示，将这些关键字添加到您的内容中，并针对搜索意图对其进行优化。

既然您知道优化搜索意图需要采取的步骤，那么您可以通过以下几种方法进行操作：

虽然 Google 可能是最受欢迎的搜索引擎，但您还需要考虑其他搜索引擎，例如 YouTube 或 Bing，并努力对其进行排名。如果您忽略针对其他搜索引擎的优化，您可能会错过排名的机会。

您的网站可能有一些应该排名但没有排名的页面。这就是为什么您不应该只关注新内容，而应该针对搜索意图优化旧内容。这是为您的网站带来有机和相关流量的最快方法之一。

在创建新页面或重新格式化旧内容之前，最好先查看您的竞争对手并查看他们对哪些页面进行排名。查看排名靠前的页面并找出以下问题：

获得这些问题的答案将帮助您为该主题创建最佳且相关的内容或登录页面。

在创建内容时，您必须确保您所写的内容不仅与您的受众搜索的术语相关，而且与其背后的搜索意图相关。

本文的关键要点是，当您创建对 SEO 友好的内容时，请务必在优化旧内容或创建新内容之前了解搜索意图。

您是否针对搜索意图进行优化？评论一些您使用的SEO 工具和您最好的久经考验的技巧。

Mansi 在Clientjoy担任内容经理，这是一个面向自由职业者和代理机构的销售 CRM 和增长引擎。当她不忙于工作时，她会让自己忙于学习或狂欢观看她最近痴迷的情景喜剧或撰写有关它的文章。您可以在LinkedIn上与她联系。