Что такое внутренние ссылки и как они помогают SEO? [+7 советов]

Если митохондрии являются двигателем клетки, то внутренние ссылки - это двигатель вашего SEO. Подобно тому, как они обеспечивают энергией ваше тело, внутренние ссылки обеспечивают энергию, необходимую вашим страницам для повышения рейтинга.

Чтобы Google увидел ценность ваших страниц, ему необходимо найти их, распределить по категориям и определить их ценность. Но как Google может делать все это без вашей помощи и руководства? Ответ - внутренние ссылки, и сегодня мы узнаем, что такое внутренние ссылки и их значение для SEO.

Что такое внутренние ссылки в SEO и как они работают?

В своей работе я ежедневно вижу, что слишком много веб-сайтов недоиспользуют внутренние ссылки. Жалко, поскольку внутренние ссылки просто дают слишком много денег. Но чаще всего я вижу, что люди пропускают внутренние ссылки, потому что они даже не знают, что это такое и как они работают. Давай изменим это.

Внутренние ссылки - это практика SEO, при которой создается ссылка с одной страницы вашего сайта на другую страницу вашего сайта. Внутренние ссылки помогают как пользователям, так и поисковым системам, поскольку они создают иерархию важности для ваших страниц, улучшают навигацию вашего сайта и предоставляют контекст о вашем контенте.

Как и все ссылки HTML в Интернете, пользователям нужны внутренние ссылки для перехода между страницами. Точно так же поисковые системы используют внутренние ссылки, чтобы понять иерархию всех страниц вашего веб-сайта. Кроме того, все внутренние ссылки - это просто обратные ссылки - и не секрет, что обратные ссылки по-прежнему являются одним из самых важных факторов для SEO. Естественно, страницы, на которые вы ссылаетесь чаще всего, считаются более приоритетными. В результате они получают больше ссылочного капитала от алгоритмов Google.

Единственная разница здесь в том, что внутренние ссылки - это все ссылки с вашего собственного веб-сайта и на него. Если вы решите создать ссылку на другую страницу, это называется внешней ссылкой. Внешние ссылки также называются исходящими ссылками, потому что они обязательно отправляют пользователя с вашей страницы на другую страницу. Имена «внешние ссылки» и «исходящие ссылки» взаимозаменяемы.

Между тем, поскольку есть исходящие ссылки, мы также должны упомянуть и входящие ссылки. Однако имейте в виду, что внутренние ссылки - это не то же самое, что и входящие ссылки. Внутренняя ссылка - это строго ссылка, указывающая между двумя страницами вашего веб-сайта. Входящая ссылка ведет со страницы другого веб-сайта на одну из ваших страниц. На изображении ниже показана взаимосвязь между внутренними ссылками, внешними ссылками, исходящими ссылками и входящими ссылками.

Как видите, все сводится к исходной точке. Нет никаких специальных атрибутов, которые обозначают или различают внутренние ссылки или внешние ссылки.

Как внутренние ссылки помогают SEO?

К настоящему времени должно быть ясно, что внутренние ссылки - это хорошая вещь, которую нужно отслеживать, поскольку они важны как для конечных пользователей, так и для поисковых систем. По моему опыту, внутренние ссылки являются отличным ускорителем для вашего SEO-рейтинга, и они работают очень быстро. Давайте подробно рассмотрим, как именно они помогают SEO.

Внутренние ссылки соединяют ваш контент, создавая контекстную карту вашего сайта для поисковых систем. Кроме того, внутренние ссылки устанавливают иерархию вашего веб-сайта, давая важным страницам больше ссылок, чем менее ценные страницы, помогая повысить ваш SEO-потенциал ранжирования для каждой связанной страницы.

Без контекстной карты вашего веб-сайта и Google, и ваши пользователи видят ваш контент разрозненным. Это плохо с точки зрения UX, поскольку пользователи, естественно, хотят исследовать больше контента. Точно так же релевантность контента является важным фактором для ранжирования. Google продвигает хорошо организованные веб-сайты, которые полностью охватывают ключевые слова в своей нише.

Таким образом, недостаточное использование внутренних ссылок может негативно повлиять на уровень вовлеченности вашего сайта. В долгосрочной перспективе это также может привести к тому, что вы проиграете в рейтинге вашим конкурентам, которые используют все возможные способы для достижения вершины.

Вот 11 преимуществ внутренних ссылок для SEO:

Внутренние ссылки распределяют ссылочный вес между страницами

Согласно алгоритму Google PageRank, мы знаем, что ссылки в Интернете передают значение друг другу. Это верно как для внутренних, так и для внешних ссылок. Создание естественных ссылок на страницы ваших продуктов практически невозможно. На самом деле целевые страницы ваших продуктов или услуг редко приносят достаточно пользы другим владельцам веб-сайтов, чтобы напрямую получать входящие ссылки.

Однако, поскольку внутренние ссылки передают значение PageRank, мы можем повысить авторитетность страниц продуктов и услуг с других страниц нашего сайта. Чаще всего это сообщения в блогах, поскольку они, естественно, обеспечивают достаточную ценность для других веб-сайтов, попутно зарабатывая обратные ссылки.

Таким образом, мы можем повысить производительность наших основных страниц за счет равноправия / ценности ссылок, обеспечиваемых обратными ссылками с других веб-сайтов - без вовлечения себя в схемы ссылок и плохие методы SEO.

Они помогают Google создать контекстный индекс

Помимо передачи ценности ваших самых сильных страниц с помощью внутренних ссылок, вы также можете попытаться сообщить Google, какие из ваших страниц вы хотели бы получить в рейтинге по заданному ключевому слову. Это особенно важно, если у вас есть несколько страниц по одной теме с таргетингом на похожие ключевые слова в текстах, заголовках страниц и т. Д.

Например, у нас есть несколько сообщений и целевых страниц о построении ссылок. Чтобы еще больше помочь Google различать, какая страница соответствует цели поиска, мы создаем внутренние ссылки с соответствующим текстом привязки.

Внутренние ссылки улучшают сканирование и индексирование

Внутренние ссылки также позволяют Google находить больше страниц на вашем веб-сайте. Кроме того, как мы установили, они помогают показать иерархию важности ваших страниц. Google хочет показывать только лучший контент в результатах поиска. Используя внутренние ссылки, вы даете Google сигнал о том, какие страницы вашего сайта вы больше всего цените. И, естественно, алгоритмы с большей вероятностью включат их в результаты поиска.

Точно так же очень важные страницы, которые имеют высокий рейтинг, также должны быть актуальными. В результате Google имеет тенденцию сканировать и обновлять ваши страницы тем чаще, чем они авторитетнее. Даже если вы потеряете часть своего рейтинга со временем, вы можете обновить свой контент и восстановить его позиции по ключевым словам наверху намного проще.

Они улучшают пользовательский интерфейс и навигацию

При всех этих разговорах о Google легко упустить из виду, почему вообще существуют внутренние ссылки. Как мы установили, ссылки - это сама природа того, как люди перемещаются по сети. Внутренние ссылки аналогичным образом помогают вашим посетителям перемещаться по вашему сайту.

Предоставляя больше контекста в вашем контенте, вы улучшаете опыт конечного пользователя. Следовательно, Google вознаграждает вас за все, что вы делаете для улучшения пользовательского опыта (конечно, за некоторыми исключениями). Это потому, что в конечном итоге именно конечный пользователь должен быть доволен, чтобы снова использовать Google.

Они повышают показатели вовлеченности вашего сайта

Давайте также не будем забывать, что награждение пользователей отличным контентом также имеет для вас явные преимущества. Направляя посетителей на другие страницы вашего сайта по внутренним ссылкам, вы напрямую улучшаете все свои показатели вовлеченности. Это означает, что вы создаете больше возможностей среди большего числа людей, чтобы в конечном итоге предлагать ваши продукты или услуги.

Во-первых, с помощью контекстных внутренних ссылок по всему вашему контенту вы увидите увеличение среднего количества страниц за сеанс. Это напрямую вызвано тем, что пользователи изучают больше вашего контента, когда попадают на ваш сайт. В свою очередь, это здорово, потому что это означает, что вы набираете более лояльных подписчиков по мере того, как укрепляете свой бренд среди этой группы любопытных посетителей веб-сайта.

Второй показатель, который вы увидите улучшенным, - это время, которое пользователи проводят на вашем сайте. Это дает большую отдачу от инвестиций, поскольку компании тратят миллиарды в Интернете, пытаясь привлечь внимание своего целевого рынка.

Наконец, вы также увидите улучшение показателей отказов. Этот показатель коррелирует с двумя предыдущими, но по-прежнему очень удовлетворителен. Чем больше времени люди проводят на вашем веб-сайте, тем выше вероятность посещения других ваших страниц и, следовательно, снижается показатель отказов. Это еще один показатель успеха, так как низкие показатели отказов указывают на то, что ваш веб-сайт актуален для посетителей.

Внутренние ссылки имеют большую окупаемость инвестиций

Одна из самых больших выгод, которые приносят внутренние ссылки, - это их стоимость по сравнению с потенциальной выгодой. Внутренние ссылки бесплатны и не требуют много времени или ресурсов по сравнению с созданием контента, привлекающего обратные ссылки. Точно так же вам не нужно ждать создания внутренних ссылок, поскольку на их создание практически не требуется времени.

Напротив, в этой статье говорится, что создание более 50 высококачественных ссылок в месяц крайне маловероятно, даже если у вас есть кто-то, кто работает над этим постоянно. Если мы быстро подсчитаем количество штатного сотрудника, работающего над созданием ваших ссылок в течение месяца, мы увидим, что примерно на создание одной ссылки в среднем уходит чуть более 3 часов.

С точки зрения рентабельности инвестиций это означает, что вы должны оплачивать их зарплату ПЛЮС дополнительные расходы, связанные с построением этих ссылок. Несмотря на то, что в условиях жесткой конкуренции в поисковой сети это всегда необходимо, быстрый (и гораздо более дешевый) способ поднять рейтинг - использовать внутренние ссылки.

Они помогают вам ранжироваться по более длинным ключевым словам.

Согласно исследованиям, длинные ключевые слова составляют 70% всех поисковых запросов. Кроме того, рейтинг кликов для ключевых слов с длинным хвостом составляет 56% - почти вдвое больше по сравнению с 30% для ключевых слов, состоящих из одного слова. Поэтому неудивительно, что ключевые слова с длинным хвостом ценны, и вы хотите ранжироваться по большему количеству из них. Составив стратегическую карту внутренних ссылок, вы можете быстро расширить ключевые слова с длинным хвостом, по которым ранжируется каждая из ваших связанных страниц.

Например, предположим, что мы пытаемся оценить одну из наших страниц по ключевому слову «женская обувь». Несмотря на то, что ранжирование по заглавному термину является отличным, учтите, что многие люди также ищут варианты этого точного слова.

Естественно, мы хотим появиться во многих из этих близких вариаций. Отличный способ получить шанс ранжироваться по таким похожим терминам - использовать разные привязки. Например, с 3 разных страниц нашего блога мы можем ссылаться на следующий текст привязки:

• «Дешевая женская обувь»
• «Бюджетная женская обувь»
• «Доступная обувь для женщин»

Внутренние ссылки сохраняют актуальность старых постов

Как следует из названия, вечнозеленый контент - это контент, который остается актуальным независимо от того, сколько ему лет. Напротив, контент, который не является вечнозеленым, со временем падает.

В действительности вы редко можете создать действительно вечнозеленый контент, который не требует обслуживания и периодического обновления. Однако, независимо от того, сколько лет вашему контенту, на него все еще есть надежда. Внутренние ссылки - отличный способ оживить ваши старые статьи.

Просто найдите старый контент, части, которые больше не имеют высокого рейтинга, или те, которые потеряли часть своего трафика. После этого свяжите их с соответствующими статьями, которые пользуются значительной долей трафика. Таким образом, вы оба направляете людей между своими страницами и повышаете шансы ранжирования своих старых страниц выше.

Они помогают поднять и укрепить узнаваемость бренда.

SEO и брендинг идут рука об руку. Наличие сильного бренда напрямую влияет на ваш рейтинг по целевым ключевым словам. Однако вы, возможно, не ожидали, что SEO также является отличным каналом для создания вашего бренда с нуля. Как придешь?

В то время как очень многие люди ищут именно ваши продукты или услуги в любой момент, на ранних этапах пути к покупателю находится множество пользователей. И что они делают? Верно, они изучают варианты, читают обзоры, смотрят инструкции и так далее.

В общем, мы можем резюмировать весь этот тип контента как «информационное SEO» - и, как следует из названия, мы не стремимся к покупке сразу. Напротив, это более долгосрочная стратегия, направленная на постоянное обучение потребителей и, таким образом, на регулярное привлечение новых потенциальных клиентов.

Внутренние ссылки помогут вам поддержать ваши аргументы

Я считаю, что один из лучших способов использовать обратные ссылки во всем моем контенте - это подкрепить аргументы, которые я выдвигаю. Однако эти обратные ссылки должны вести не только на внешние источники.

Например, предположим, что вы уже создали ресурс со статистикой, актуальной для вашей отрасли. В этом случае вы можете сослаться на определенные цифры из этого исследования, чтобы подкрепить свои аргументы в других сообщениях блога. Это не только свяжет ваш контент контекстуально, но и вам будет легче зарекомендовать себя в качестве авторитета в своей отрасли.

Вы всегда можете перенастроить свои внутренние ссылки

Я редко вижу идеально спланированные SEO-кампании. Это нормально, поскольку всегда есть ограничения по времени, деньгам и производственным ресурсам. В свою очередь, как оптимизаторам оптимизации, нам часто приходится вносить коррективы позже, после того, как мы соберем некоторые данные и сможем провести более глубокую проверку.

Одна из основных проблем при анализе ваших усилий по поисковой оптимизации заключается в том, что некоторые вещи не так легко изменить, а именно обратные ссылки. Это может быть довольно неприятно, учитывая, что это один из главных факторов ранжирования.

Однако вы можете контролировать свою стратегию внутренних ссылок. И, как мы установили, при правильном использовании вы можете повысить авторитет своих важных страниц с помощью контента своего блога.

Не нравится якорный текст, который вы использовали? Вы можете изменить это в любой момент! Думаете, ваша внутренняя ссылка звучит слишком натянуто и не соответствует контексту? Пара быстрых правок, и готово! Нашли возможность внутренней ссылки? Это займет не больше минуты!

Как улучшить вашу внутреннюю перелинковку?

Чтобы понять, как вы можете улучшить свои внутренние ссылки, мы должны резюмировать цель этой практики:

1. Внутренние ссылки помогают пользователям перемещаться по вашему сайту.
2. Внутренние ссылки помогают поисковым системам находить и индексировать страницы на вашем сайте, тем самым устанавливая иерархию вашего сайта.
3. Внутренние ссылки помогают передавать ссылочный вес между вашими страницами, чтобы повысить их рейтинг по целевым ключевым словам.

Учитывая эти 3 фактора, теперь мы можем составить четкий план того, как вы можете улучшить свои внутренние ссылки.

Воспользуйтесь этими 7 советами, чтобы улучшить вашу внутреннюю перелинковку:

Используйте ключевые слова в текстах привязок внутренних ссылок

Якорные тексты предоставляют Google больше информации о содержании связанной страницы. Это также увеличивает релевантность для конечного пользователя, читающего сообщение, поскольку создает ожидание того, чего ожидать, когда они попадут на страницу. Поскольку якорные тексты играют важную роль в повышении рейтинга, многие оптимизаторы поисковых систем пытаются обмануть алгоритм, покупая ссылки, которые содержат точное ключевое слово в якорном тексте. Поскольку Google обратил на это внимание, алгоритмы теперь отслеживают неестественные ссылки с помощью якорных текстов. Соответственно, они могут понизить рейтинг этих страниц из результатов поиска.

Хорошая новость заключается в том, что Google не так строго относится к якорному тексту ваших внутренних ссылок, как к внешним ссылкам. Таким образом, вы можете свободно использовать ключевые слова, по которым хотите ранжироваться, в качестве якорного текста для своих внутренних ссылок.

Создавайте только релевантные, контекстные внутренние ссылки

Поскольку внутренние ссылки могут дать вам отличный импульс для SEO, часто возникает соблазн заполнить ими свои страницы и сообщения в блогах. Эй, это помогает Google и пользователю, верно ?! Однако добавление множества внутренних ссылок к вашему контенту - не лучшая идея, и от этого определенно стоит держаться подальше.

Но есть и другие причины, по которым вы не хотите заполнять свои страницы внутренними ссылками. И визуально сбивает с толку, и неприятно смотреть на внутренние ссылки в каждом предложении с точки зрения пользователя. Просто представьте книгу, в которой к каждому предложению есть сноска, на которую вы чувствуете себя обязанными ссылаться каждый раз.

Кроме того, вы действительно хотите, чтобы ваши внутренние ссылки нажимали на них. Это будет вашей основной целью, если ваши ссылки действительно контекстные и представляют большую ценность. С такими ожиданиями пользователю потребовалось бы несколько часов, чтобы просмотреть одно из ваших сообщений в блоге, если бы им пришлось сослаться на все 50+ внутренних ссылок, которые вы добавили в него. Естественно, ни один пользователь не хочет этого делать - или даже у него на это есть время.

На самом деле, я редко редактирую свои старые сообщения, чтобы добавить новые ссылки. Это просто потому, что мне легко следить за созданными мною сообщениями. Таким образом, я планирую наши внутренние ссылки уже, когда начинаю писать. Другими словами, я не пытаюсь изменить свой контент, чтобы разместить в нем внутреннюю ссылку. Вместо этого возможности ссылки естественно появляются, когда я пишу.

По этой причине сделайте свои ссылки контекстными и добавляйте их только в умеренных количествах. Не каждая тема напрямую связана со всем остальным, что вы написали, поэтому размещайте ссылки только на самые актуальные статьи и страницы. Как правило, вы должны стремиться к тому, чтобы в сообщениях блога объемом 2000 слов было в среднем 3-5 внутренних ссылок.

Ссылка из содержимого вашего блога на ваши продукты

В конечном счете, цель каждого в генерировании трафика - заработать деньги, предлагая продукт или услугу. Даже 100 000 посетителей в месяц не могут оплачивать счета, если никто из них не ведет с нами дела.

По этой причине очень важно, чтобы люди видели наши предложения - и здесь внутренние ссылки очень кстати.

Во-первых, как мы установили, контекстные внутренние ссылки побуждают пользователей исследовать больше нашего контента. Благодаря этому, где есть такая возможность, мы можем направлять посетителей веб-сайта на страницы наших продуктов. Естественно, каждый пользователь находится на разных этапах пути покупателя. Некоторым просто любопытно, в то время как другие собирают последнюю информацию, необходимую для совершения покупки. Это также относится к посетителям вашего сайта. Хотя вам пока не стоит ожидать сумасшедшей прибыли, вы можете легко повысить коэффициент конверсии на несколько процентов.

Во-вторых, внутренние ссылки сообщают Google, какие страницы мы считаем более ценными. Естественно, ссылки на страницы наших продуктов также повышают их эффективность в результатах поиска. Этот эффект еще больше усиливается, если ссылающийся контент имеет входящие ссылки с других веб-сайтов.

Хорошо написанные сообщения в блогах, как правило, привлекают ссылки с других веб-сайтов, в отличие от страниц продуктов, которые редко получают ссылки. Страницы продуктов просто не дают достаточных оснований для этого.

В свою очередь, создание контента блога позволяет вам передать еще большую ценность страницам вашего продукта через внутренние ссылки. И это привлечет больше посетителей веб-сайта, которые активно хотят совершить покупку. Таким образом, вы можете оставить свет включенным еще немного.

Создавайте только внутренние ссылки dofollow

Когда вы ссылаетесь на страницу на своем собственном веб-сайте, не забывайте избегать использования атрибута nofollow. Ссылки Nofollow говорят Google, что им не следует переходить по ссылке на странице, потому что вы не доверяете ей и не рекомендуете ее. Таким образом, это означает, что Google не должен передавать ссылочную массу на связанную страницу. Естественно, это не то, что вы хотите делать со своими собственными страницами, и ваши внутренние ссылки должны быть только dofollow.

Напишите больше контента, чтобы создать возможности для ссылок

Hvis du har en eller flere vigtige sider (страницы с деньгами), men du ikke ved hvordan du kan bygge interne links til dem, kan du med fordel skrive en masse nyt kvalitetsindhold, специфицированный как det emne og linke til din produktside.

Хлеб с маслом внутренних ссылок - это контент, с которого можно ссылаться. Предположим, у вас есть несколько целевых страниц, посвященных вашим продуктам или услугам, но вы не знаете, как связать их внутри. В этом случае вы можете легко создать более релевантный контент блога вокруг своих продуктов, отвечая на вопросы, которые могут возникнуть у ваших целевых пользователей. Это также поможет вам создать «центр» релевантного контента, позволяя Google лучше извлекать смысл из ваших сообщений и, таким образом, повышать ваш рейтинг.

Избегайте автоматизации внутренних ссылок

Некоторые инструменты и плагины позволяют автоматизировать внутренние ссылки. На бумаге это может звучать великолепно, но на практике может быть довольно вредным. Как и ваши теги заголовков и метаописания, всегда плохая идея автоматизировать вещи, когда дело доходит до SEO. Конечный продукт просто никогда не бывает оптимальным, поскольку он не так хорош, как если бы его создал человек.

Автоматические ссылки редко вписываются в контекст вашего контента и поэтому не представляют никакой ценности для конечного пользователя. Кроме того, поскольку все ваши страницы постоянно ссылаются на одни и те же другие страницы, вы отправляете плохие сигналы в Google. Поступая так, вы рискуете запустить некоторые из его алгоритмов спама.

Избегайте ссылок на изображения

По возможности всегда старайтесь ссылаться на письменный контент, а не на картинку. Ссылка на картинку никогда не может обеспечить достаточный контекст для Google и пользователя по сравнению с текстовыми ссылками. И, как мы упоминали ранее, релевантность и контекст - это все, когда дело доходит до внутренних ссылок.

Наконец, если вы можете ссылаться только на изображение, убедитесь, что вы добавили соответствующий замещающий текст, поскольку он будет использоваться вместо этого в качестве вашего якорного текста.

Оптимизируйте свои внутренние ссылки и улучшите свой поисковый рейтинг и видимость

Поскольку Google все больше нацеливает свои алгоритмы против спама в Интернете, вам не следует создавать внутренние ссылки только для того, чтобы иметь их. Из-за этого актуальность и контекстуальность как никогда важны. Это не обязательно означает, что чрезмерное внутреннее связывание приведет к штрафу. Вместо этого мы стремимся предотвратить «стерилизацию» наших внутренних ссылок - и использовать их только правильным образом, чтобы они по-прежнему передавали как можно большую ценность.

При определении их рейтинга Google смотрит не только на отдельные страницы, но и на весь веб-сайт в целом. Да, «принцип Парето 80/20» применим и к SEO - и 20% ваших страниц будут получать 80% большей части вашего трафика. Однако вы редко видите одну страницу в рейтинге наверху, в то время как остальная часть сайта испытывает трудности.

По крайней мере, я лично не видел много (каких-либо?) Случаев, когда это происходило (учитывая, что я ежедневно копаю тонны информации в рамках своей работы). В подавляющем большинстве случаев существует некоторая гармония и взаимосвязь между общим качеством веб-сайта и рейтингом отдельных страниц.

Но чтобы устранить любую предвзятость, эта идея может быть дополнительно подтверждена реализацией Google измерений алгоритма EAT. Цель Google - предоставить конечным пользователям как можно больше пользы, показывая им только самые лучшие, заслуживающие внимания и заслуживающие внимания результаты. Следовательно, наличие установленного бренда положительно влияет на ваш рейтинг, поскольку Google, естественно, хочет продвигать заслуживающие доверия и авторитетные веб-сайты в целом.

Кроме того, это исследование также предполагает корреляцию между производительностью отдельных страниц и веб-сайта в целом. Страницы без входящих обратных ссылок на авторитетных веб-сайтах с большей вероятностью получат органический трафик. Вероятно, это связано с тем, что они используют внутренние ссылки, передавая, таким образом, значение PageRank новым страницам.

В заключение, ваша стратегия внутренних ссылок важна для вашего успеха в SEO, и вы не должны ею пренебрегать. Хорошо оптимизированные внутренние ссылки повышают ваш рейтинг и помогают получить больше трафика от готовых к покупке ключевых слов. Точно так же они также улучшают уровень вовлеченности вашего веб-сайта, поскольку пользователи находят их актуальными и продолжают читать ваш контент.