Что такое теги заголовков и помогают ли они в SEO? [+13 советов по написанию]
Опубликовано: 2021-05-26Заголовок страницы, тег заголовка, мета-заголовок - называйте это как хотите. Хотя это, казалось бы, небольшая деталь, она может существенно повлиять на ваш органический рейтинг в Google. В отличие от метаописаний, заголовки страниц являются одним из важных факторов, которые Google использует для ранжирования вас среди результатов поиска. Если вы хотите узнать, что такое заголовки страниц, вы попали в нужное место. Здесь мы также рассмотрим, как тег заголовка может помочь вам подняться выше в Google и как создать наиболее стимулирующий тег заголовка.
Заголовок страницы - это HTML-элемент, помеченный тегом <title> и помещенный в раздел кода <head>. В SEO теги заголовков - это интерактивные заголовки, отображаемые в результатах поиска Google и на вкладках браузера. Теги заголовков важны для удобства использования и SEO и должны быть короткими, точными и описательными.
Ваши теги <title> не являются теми же HTML-элементами, что и теги <h1> . В то время как теги <h1> отображаются на странице как заголовок вашего контента, теги заголовков являются частью метатегов, скрытых на самой странице. Таким образом, ваш тег заголовка и тег h1 не обязательно должны совпадать.
Однако это не означает, что вам нужно редактировать код своего веб-сайта, потому что на большинстве современных платформ CMS есть множество плагинов для этого. Не комфортно работать с кодом вашего сайта? Вы можете легко добавлять или редактировать теги заголовков с помощью такого плагина, как Yoast SEO в WordPress.
Как теги заголовков влияют на SEO?
Заголовок страницы является неотъемлемой частью вашего внутреннего SEO. В результатах поиска он отображается над вашим мета-описанием и под вашим URL-адресом. Если вы хотите иметь шанс противостоять вашим SEO-конкурентам, критически важно оптимизировать заголовки страниц как для поисковых систем, так и для конечных пользователей.
Теги заголовков важны для SEO, потому что поисковые системы используют их для понимания содержимого страницы. Теги заголовка также влияют на решение пользователя нажать на вашу страницу в результатах поиска. Отличные заголовки страниц продвигают содержание страницы и побуждают пользователей нажимать на них.
С одной стороны, вы можете рассматривать теги заголовков как небольшое рекламное место в результатах поиска Google. Здесь ваша цель - создать стимулирующее и актуальное «предложение» для конечного пользователя, которое, по сути, дает им вескую причину для перехода на вашу страницу.
Следовательно, будучи одним из самых высоких элементов HTML по иерархии, поисковые системы используют заголовки страниц в качестве сильного сигнала для получения смысла содержимого страницы.
Заголовок страницы может повлиять на SEO-эффективность страницы или ухудшить ее. Неоптимизированные заголовки страниц, которые поисковые системы не понимают или не находят отклика у пользователя, понижаются в результатах поиска. Напротив, хорошо оптимизированные заголовки страниц помогают поисковым системам правильно классифицировать и ранжировать контент, одновременно обеспечивая ценность для конечного пользователя.
Что делает тег заголовка хорошим? Три примера отличных заголовков страниц
Кто угодно может написать заголовок страницы. Однако создание отличных заголовков для SEO - это глубокий навык, требующий понимания вашей целевой аудитории, наличия опыта в копирайтинге и знания лучших практик SEO. Кроме того, вы редко пишете идеальный заголовок страницы с первого раза, и вам обычно требуется несколько итераций, пока вы не создадите правильный заголовок.
Наиболее важным фактором для заголовка страницы является соответствие поисковому намерению конечного пользователя. Хорошие теги заголовка страницы содержат не более 70 символов, уникальное и релевантное содержание, близкие варианты целевого ключевого слова и призыв к действию. Таким образом, хорошие теги заголовков стимулируют пользователя нажимать на них.
Я убежденный сторонник обучения на примерах, поэтому давайте кратко рассмотрим три отличных примера тегов заголовков. Мы также разберем их, посмотрев, что именно делает их эффективными из факторов, которые мы упомянули выше.
Пример тега заголовка №1 - Информационный поиск
При создании тега заголовка для информационного поиска вы можете предоставить пользователю вескую причину для щелчка, обратившись к «скрытому значению» или проблеме, которую имеет в виду поисковик. Например, посмотрите на верхний результат по запросу «какие растения являются плотоядными».
В этом конкретном примере выше мы видим, что автор добился именно этого. Поскольку владелец веб-сайта понимает свою целевую аудиторию, он знает, что люди, которые ищут этот запрос, заинтересованы в том, чтобы иметь дома хищное растение. Таким образом, их уникальный взгляд на статью - «как за ними ухаживать». В конечном итоге эта ставка (и усилия по пониманию ваших пользователей) окупились, поскольку они хорошо ранжируются по этому ключевому слову.
Пример тега заголовка №2 - Вдохновляющие запросы
Для поисковых запросов, ищущих вдохновения, отличный способ выделиться и получить больше кликов - показать количество примеров в вашей статье. Кроме того, вы можете продемонстрировать имена известных дизайнеров, которые являются источником вдохновения, которые вы указываете в публикации. Давайте рассмотрим пример ключевого слова «примеры дизайна интерьера».
Как вы можете видеть в приведенном выше примере, именно это и происходит в текущих результатах поиска. Семь из 8 тегов заголовков, показанных на изображении выше, содержат числа.
Пример тега заголовка №3 - Транзакционные поиски
Наконец, для коммерческих ключевых слов, показывающих скидки, запасы, возврат, гарантию и т. Д. В заголовках ваших страниц, все может оказаться эффективным. Это потому, что вы предлагаете пользователю четкую и понятную уникальную точку продажи, которая, как вы знаете, находит отклик у них. Даже если вы откажетесь от каких-либо скидок или специальных предложений в заголовках страниц, вы можете (и должны) по-прежнему использовать некоторые из своих более мягких УТП. В этом примере давайте посмотрим на ключевое слово «купить кроссовки».
Как видно на изображении выше, этот веб-сайт использует именно такую тактику, где в их теге заголовка есть жесткие УТП, такие как «скидка до 80%». В то же время их мета-описание сосредоточено на более мягких УТП, которые заставляют пользователя чувствовать себя хорошо, например, «тысячи сделок», «обязательно найду то, что вам понравится» и «по выгодной цене».
Как написать идеальный тег заголовка страницы?
Основная цель тега заголовка - привлечь внимание пользователя и гарантировать, что ваши страницы представлены лучше, чем страницы ваших конкурентов. Это гарантирует, что пользователи найдут больше ценности на вашей странице, чем на других страницах, и, таким образом, вы в конечном итоге получите клики пользователей. Поскольку содержание вашего тега заголовка зависит от вашего фактического целевого ключевого слова и его поискового намерения, вам необходимо создать уникальные заголовки для каждой страницы.
Воспользуйтесь этими 13 советами, чтобы написать более эффективные теги заголовков:
- Используйте свое основное ключевое слово в теге заголовка
- По возможности используйте свой бренд
- Пишите заголовки для людей, а не для поисковых систем
- Избегайте использования тегов заголовков короче 20 символов.
- Не пишите заголовки длиннее 70 символов
- Используйте призыв к действию, который дает повод для нажатия
- Выделитесь среди конкурентов с помощью смайлов
- Используйте общепринятые сокращения с умом, чтобы сэкономить место
- Сопоставьте цель поиска, чтобы получить клик пользователя
- Напишите заголовки, которые точно представляют вашу страницу
- Пишите только уникальные заголовки для каждой страницы
- Никогда не генерировать заголовки страниц автоматически
- Создайте уникальный заголовок OpenGraph для социальных сетей
Давайте разберем каждый из этих советов и посмотрим, как их можно использовать при создании тегов заголовков.
1. Используйте основное ключевое слово в теге заголовка.
Одна из самых важных вещей, которую нужно сделать при написании alt-тегов, - это включить в них ваши основные ключевые слова. Это потому, что ваши теги заголовков - это еще один фактор, который поисковые системы используют для понимания содержимого вашей страницы. Точно так же ключевые слова также имеют решающее значение для пользователей, поскольку они сообщают, что ваша страница соответствует их поисковому запросу. В результате использование ключевого слова, которое соответствует тому, что искал пользователь, напрямую увеличит ваш CTR, поскольку заголовок будет восприниматься как более релевантный.
Вы хотите добавить свои основные ключевые слова как можно ближе к началу в тегах заголовков. Это гарантирует, что пользователь немедленно распознает релевантность вашей страницы, потому что наши глаза сканируют веб-сайты по F-образному шаблону. Точно так же это предотвращает любые потенциальные проблемы в будущем, если Google решит изменить длину тегов заголовков, отображаемых в результатах поиска.
Взгляните на эту поисковую выдачу, где основное ключевое слово загружено во все 6 тегов заголовка на первой странице.
2. По возможности используйте свой бренд в теге заголовка.
Если длина заголовка вашей страницы позволяет, всегда полезно указать свой бренд в результатах поиска. Это потому, что использование вашего бренда в заголовках создает положительную обратную связь. Во-первых, результаты поиска Google - отличный инструмент для брендинга и могут повысить узнаваемость вашего бренда. Во-вторых, использование существующего сильного бренда может увеличить ваш рейтинг кликов, что еще больше повысит ваш рейтинг.
Например, возьмем блог Colgate.
Поскольку у них есть сильный бренд, у них есть явный стимул добавлять его в заголовки своих страниц. Таким образом, он создает осведомленность и авторитет среди людей, которые никогда не видели их бренд, а также способствует продвижению бренда среди тех, кто ранее использовал их продукты.
3. Пишите заголовки для людей, а не для поисковых систем.
«Пишите для пользователей, оптимизируйте для машин». Как и во всех других SEO-дисциплинах, важно создавать страницы и писать контент для пользователя, а не для самой поисковой системы. Пишите короткие и лаконичные предложения, которые передают конкретное значение, не злоупотребляя ключевым словом.
Даже если вам удастся «обмануть» поисковую систему и повысить рейтинг своей страницы, это будет только временно, поскольку пользователи не будут откликаться на ваши результаты и не будут нажимать на них. Google измеряет эти пользовательские сигналы и, в свою очередь, вскоре после этого понизит рейтинг вашей страницы, потому что пользователи не считают ее актуальной.
Напротив, вы должны использовать передовой опыт копирайтинга для написания стимулирующих тегов заголовков, которые будут возбуждать и мотивировать пользователей на вашей странице.
4. Избегайте использования тегов заголовков короче 20 символов.
Теги заголовка короче 20 символов редко передают суть и удовлетворяют пользователя. Всего лишь из 20 символов практически невозможно написать что-то связное, что представляет ценность для пользователя. Таким образом, ваши короткие теги заголовков могут легко упустить из виду пользователи, которые считают заголовки ваших конкурентов более актуальными, потому что они демонстрируют, чего ожидать, щелкнув.
5. Не пишите заголовки длиннее 70 символов.
Точно так же избегайте написания тегов заголовков длиннее 70 символов, потому что Google обрезает их многоточием. Это особенно важно помнить, если у вас длинное целевое ключевое слово, поскольку ваше ценностное предложение может легко потеряться. Это может привести к тому, что пользователь не найдет особой ценности в вашем результате, потому что он буквально не сможет увидеть текст, который передает его.
6. Используйте призыв к действию, который дает повод для нажатия
Очень важно, чтобы теги заголовков вызывали действия, чтобы пользователи нажимали на них. Вы можете сделать это, явно добавив призыв к действию или более тонко продемонстрировав что-то ценное. Например, если вы предлагаете «экстренную дорожную службу», вы можете тонко передать свой призыв к действию с помощью текста, такого как «Самовывоз менее чем за 30 минут». Точно так же явный призыв к действию - это что-то вроде «купите сейчас» или «сравните здесь».
7. Выделитесь среди конкурентов с помощью смайлов.
Смайлы - отличный инструмент, который вы можете свободно использовать при создании заголовков страниц. Это потому, что они создают контраст в результатах поиска и помогают вашей странице выделиться среди конкурирующих страниц. Тем не менее, сохраняйте их актуальность и не используйте случайно какие-либо смайлики - они могут иметь двоякое значение.
Точно так же чрезмерное использование смайликов может сделать ваш бренд непрофессиональным и отпугнуть некоторых пользователей. К счастью (в некотором смысле), Google показывает не все смайлы, а лишь их небольшую часть. Например, стоматологи могут использовать смайлики «зуб». При этом парикмахеры могут воспользоваться смайликами «ножницы» - они наиболее актуальны в обоих случаях соответственно.
8. Используйте общепринятые сокращения с умом, чтобы сэкономить место.
Поскольку у вас очень мало места, рекомендуется использовать некоторые сокращения, сокращения и числа там, где это имеет смысл и возможно. Например, вы можете сократить «без» или «против» до «без» и «против». соответственно, если они являются частью вашего ценностного предложения.
Однако имейте в виду, что, вероятно, лучше не сокращать слова, которые являются частью вашего фактического целевого ключевого слова. Хотя обновление алгоритма Google BERT лучше понимает поисковые запросы, оно все же может быть несколько ограничено, особенно при обработке запросов, содержащих наречия, такие как «без».
9. Сопоставьте цель поиска, чтобы пользователь щелкнул мышью.
Пользователи ищут, потому что у них есть потребность, которую нужно решить. Будь то проблема, для которой им нужно решение, продукт, который они ищут, или направления, они имеют в виду конкретный результат того, что им нужно увидеть.
Поскольку Google это понимает, он пытается ответить на этот поисковый запрос как можно ближе к результату, который пользователь представляет себе в уме. Таким образом, чтобы вы могли занимать высокие позиции в Google и поддерживать свой рейтинг, вы должны понимать концепцию поискового намерения и применять ее в своих тегах заголовков.
Теги заголовка являются самым сильным решающим фактором при поиске пользователями, поскольку это самый заметный элемент вашей страницы на страницах с результатами поиска. Понимание вашей целевой аудитории и характера поиска поможет вам преодолеть этот пробел и создать уникальные заголовки страниц, отвечающие потребностям пользователя.
10. Пишите заголовки, которые точно представляют вашу страницу.
Получение клика - это только одна часть уравнения, и вы также должны удерживать пользователей на своей странице. Если вы перепродаете содержимое своей страницы, вы рискуете, что пользователи быстро уйдут и никогда не вернутся. Дальше дела идут еще дальше. Вы теряете потенциального клиента, и цифровые сигналы поведения пользователя говорят Google, что другие страницы более актуальны, поскольку пользователи остаются на них дольше. Это также может иметь негативный эффект в долгосрочной перспективе, поскольку Google может решить понизить рейтинг вашего контента в результатах поиска.
11. Всегда пишите уникальные теги заголовков для каждой страницы.
Являясь частью тонкого контента, дублированный контент недопустим в заголовках ваших страниц, так как это может сбить с толку пользователей и поисковые системы. Из-за этого вам необходимо создать уникальные заголовки страниц, которые соответствуют уникальному контенту на странице, вместе с целью поиска для этой конкретной страницы.
12. Никогда не создавайте автоматически заголовки страниц.
Самые популярные системы управления контентом имеют плагины, которые помогают автоматически генерировать заголовки страниц на основе таких условий, как название продукта и название вашего бренда. Поначалу это может показаться стимулирующим, поскольку экономит ваше время и усилия, но обычно это плохая идея. Автоматически сгенерированные наклонные теги выглядят и звучат банально и скучно и могут стоить вам кликов и рейтингов в долгосрочной перспективе.
Из-за этого вы хотите создать уникальный тег заголовка для каждой важной целевой страницы, категории или даже страницы продукта. Таким образом, вы можете выделиться среди конкурентов и получить щелчок пользователя.
13. Создайте уникальный заголовок OpenGraph для социальных сетей.
Как мы уже упоминали, часто, когда мы создаем заголовки страниц, мы стремимся как можно лучше удовлетворить поисковое намерение пользователя.
Однако один упускаемый из виду фактор - это то, как ваши страницы выглядят при публикации в социальных сетях. По умолчанию, если мета-контент OpenGraph не указан, платформы SoMe принимают общую метаинформацию, представленную на странице. Однако следует отметить, что люди, которые видят вашу общую ссылку на SoMe, не находятся в том же состоянии ума, что и те, кто ищет в Google.
Из-за этого заголовки, оптимизированные для поиска, не обязательно хорошо оптимизированы для социальных сетей. Решение? Сделайте свои заголовки интересными и интересными для SoMe, создав собственный мета-контент OpenGraph. Таким образом, вы можете создать уникальное название для социальных каналов, чтобы привлечь еще больше трафика. На такой платформе, как WordPress, вы можете легко сделать это с помощью плагина «Yoast SEO».
Почему мой тег заголовка не отображается в Google?
Согласно исследованию Portent, Google переписывает метаописания в 70% случаев. Следуя логике и статистике, неудивительно, что некоторые из ваших тегов заголовков также отображаются не так, как вы их написали. Но каковы конкретные причины, по которым ваши метаописания не отображаются?
Теги заголовков - это подсказки, которые Google решает показать или проигнорировать. Если ваш тег заголовка не соответствует стандартам Google, он не будет отображаться в поисковой выдаче. Точно так же Google исключает теги заголовков, содержащие некачественный, вводящий в заблуждение или нерелевантный контент, который, по его мнению, не попадает в результаты поиска.
По мере развития поисковой системы все, что мы делаем как владельцы веб-сайтов, больше не является явным для Google. То есть более простые алгоритмы в прошлом использовали большую часть вашего контента как «директиву» и воспринимали это буквально. В настоящее время любой контент, который вы размещаете на своей странице, является просто намеком для Google. Решение о том, следует ли учитывать ваши предложения, полностью зависит от алгоритма.
Однако в большинстве сценариев, когда Google решает переписать ваш тег заголовка, он использует контент, уже присутствующий на странице. По этой причине мы всегда рекомендуем размещать на странице заголовки, содержащие варианты вашего основного ключевого слова. Это могут быть длинные ключевые слова, синонимы и ключевые слова LSI. Это гарантирует, что Google сможет отображать наиболее релевантный и краткий контент, который вы уже написали, вместо того, чтобы брать более случайный текст со страницы.
Ваш тег заголовка не имеет отношения к поисковому запросу
Первый и наиболее частый случай - это когда ваши теги заголовков не отображаются, потому что они не имеют отношения к поисковому запросу. Google решает полностью изменить или переписать ваш тег заголовка, чтобы он лучше соответствовал поисковому запросу пользователя в этих сценариях.
Ваш тег заголовка слишком длинный или слишком короткий
Во-вторых, Google может решить не показывать ваши теги заголовков, если содержание в них слишком длинное или слишком короткое. Как мы упоминали выше, никогда не пишите теги заголовков короче 20 символов. Это в основном пустая трата времени, поскольку Google, скорее всего, добавит их. Точно так же мы советуем заранее загружать ключевые слова в теги заголовков. Теги с длинными заголовками, которые содержат основное ключевое слово ближе к концу, с большей вероятностью будут переписаны, потому что Google пытается максимально точно соответствовать поисковому запросу пользователя.
Тег заголовка неточно описывает вашу страницу
Третья распространенная причина использования измененных тегов заголовков заключается в том, что они неточны или заполнены ключевыми словами и могут ухудшить взаимодействие с пользователем. Еще раз, согласно нашему совету выше, заголовки ваших страниц должны точно отражать содержание страницы. Это гарантирует, что Google сможет семантически связать заголовок вашей страницы с вашим контентом. Таким образом, шансы на отображение вашего настраиваемого заголовка страницы повышаются.
Google больше не просто отображает ключевые слова на вашей странице. Новейшие алгоритмы обработки естественного языка постоянно стремятся понять человеческий язык. Таким образом, поисковая система может нарисовать контекстную карту вашей страницы и судить по ней ваш заголовок. По мере того, как алгоритмы становятся умнее, любые заголовки страниц, которые не точно представляют страницу, в конечном итоге будут изменены.
Две оставшиеся причины, по которым ваши пользовательские теги заголовков не отображаются, чаще всего вызваны основными техническими проблемами с настройкой вашего веб-сайта.
У вас есть несколько тегов заголовков на вашей странице
Большинство современных веб-сайтов используют систему управления контентом, такую как WordPress, которая предоставляет свободу с ее многочисленными функциями и плагинами. Это замечательно, но в качестве компромисса вы часто сталкиваетесь со многими техническими проблемами, особенно связанными с совместимостью отдельных плагинов. Одна из этих технических проблем - многократное использование заголовков страниц и метаописаний в тегах заголовков. В сценариях, где это происходит, Google может легко запутаться в том, какой контент вы хотите отображать.
Настоящая проблема заключается в том, что эта техническая проблема может возникнуть без вашего ведома и потенциально затронуть несколько страниц одновременно. К счастью, если это произойдет, не все потеряно, поскольку Google обнаруживает исправления чаще всего не позднее, чем через неделю после того, как вы их внедрили.
По этой причине мы рекомендуем вам регулярно проверять состояние вашего сайта и техническую эффективность SEO, чтобы избежать таких проблем или выявить их как можно раньше. Если вы не являетесь специалистом по SEO, как правило, вы можете запланировать запуск средства проверки сайта на тот же день, что и резервное копирование веб-сайта, чтобы упорядочить работу.
Тег заголовка отсутствует в коде страницы
Наконец, Google также генерирует заголовок в тех случаях, когда вы не указали его на странице. Большинство современных веб-сайтов не должны слишком об этом беспокоиться. Тем не менее, рекомендуется время от времени просматривать свои страницы и плагины, особенно после обновления версии CMS или плагинов, так как что-то может сломаться.
Какой длины должны быть теги заголовков?
Длина тегов заголовков имеет значение, потому что длинные заголовки страниц укорачиваются Google и заменяются многоточием. В свою очередь, это может привести к плохому ранжированию вашей страницы, потому что это недостаточно поощряет пользователей нажимать на нее.
Заголовок вашей страницы не должен быть длиннее 580 пикселей (примерно 60-70 символов), поскольку Google сокращает более длинные теги заголовков. В тегах заголовков, сокращенных Google, отсутствует главное ценностное предложение или призыв к действию. Таким образом, сокращенные заголовки могут быть менее стимулирующими для конечных пользователей и получать меньше кликов.
Поскольку каждый символ алфавита имеет разную ширину в пикселях, вы можете использовать отметку из 70 символов в качестве практического правила. Однако помните, что другие элементы, такие как заглавные буквы и смайлики, также могут считаться 1 символом, но используют больше пикселей. По опыту, мы рекомендуем использовать бесплатную программу проверки длины метатега. Такие инструменты точно показывают, какой длины ваш заголовок в пикселях и где он обрезается Google. Два наших фаворита - SERPSim и MetaTags.io.
Наконец, помните, что Google постоянно экспериментирует с разной длиной тегов заголовков. Из-за этого вы хотите заранее загрузить в теги заголовка целевые ключевые слова и наиболее важную информацию. Любые дополнительные сведения должны появиться после этого, так как Google потенциально может сократить заголовки в некоторых будущих обновлениях.
Оптимизируйте теги заголовков и получите лучший рейтинг и больше трафика
Теги заголовка вашей страницы являются одними из самых влиятельных факторов на странице в ваших усилиях по поисковой оптимизации, что оправдывает только время, время и усилия, которые для этого требуются. Оптимизированные теги заголовков занимают первые места в Google и гарантируют, что пользователь решит перейти на вашу страницу из остальных в результатах поиска.