25 творческих способов сотрудничества с другими блоггерами и брендами

Один из моих самых больших раздражающих моментов в отношении блоггеров — это отношение к изоляции. Я часто вижу это, часто на старых веб-сайтах и ​​предприятиях, которые существуют уже несколько десятилетий. Это старомодное мышление, но, закрываясь от сотрудничества, вы также закрываетесь от роста.

Идея звучит так: я владелец бизнеса и хочу захватить рынок. Для этого я трачу свой маркетинговый бюджет на рекламу своего бренда. Весь контент, который я создаю, продвигает меня. Я никогда не буду упоминать другой веб-сайт.

Создается впечатление, что эти владельцы бизнеса боятся, что уйдут, если кто-нибудь узнает об их конкурентах. Малейшая мысль об упоминании другого бизнеса или признании того, что он существует, каким-то образом навредит им или даст посетителям неверное представление.

Обычно это происходит из-за страха, что конкуренты лучше и что они не могут противостоять им, что не так уж часто бывает правдой. В конце концов, ключевой частью ведения бизнеса является наличие уникального торгового предложения и причины, по которой клиенты будут иметь с вами дело. Если ваша ценность в том, что вы «единственный на рынке», вы находитесь в крайне уязвимом положении. Их компании могут предложить больше, чем это, поэтому этот страх необоснован.

Это также может быть связано с пониманием SEO, полагая, что ссылки на другие веб-сайты каким-то образом «утекают» из вашего ссылочного веса, и минимизируя исходящие ссылки, вы каким-то образом приносите пользу своему сайту. Этот метод SEO не работает, по крайней мере, не так, как они думают.

«Ссылки на другие веб-сайты — отличный способ предоставить пользователям ценность. Часто ссылки помогают пользователям узнать больше, проверить ваши источники и лучше понять, насколько ваш контент связан с возникающими у них вопросами». - Джон Мюллер, Google

Вот официальное видео из Google Search Central:

Я говорю все это потому, что не слишком люблю отгораживаться от других сайтов. Это может быть неприятно, когда компании отказываются признать, что они не одиноки. Ссылки на другие веб-сайты не повредят вам; на самом деле, есть много доказательств того, что ссылки могут вам помочь:

• Ссылки подтверждают ваши факты и утверждения, делая ваш контент более законным и заслуживающим доверия.
• Они улучшают взаимодействие с пользователем — если пользователь хочет больше узнать о предмете, на который вы ссылаетесь, он может прочитать больше.
• Ссылки помогают поисковым системам лучше понять ваш сайт и ваш контент.
• Они позволяют вам установить ценные отношения с веб-сайтами, которые вы упоминаете.

Теперь я могу понять прямых конкурентов — вы не должны ссылаться на них так часто, если в этом нет необходимости. Вероятно, не в ваших интересах создавать с ними партнерство или сотрудничество.

Для других в вашей широкой нише, в вашей отрасли? Для блогеров, которые пишут на эту тему, даже если они не ваши поклонники? Для других блоггеров, репортеров, журналистов и создателей контента? Игнорируя их, вы теряете большую часть ценности ведения блога.

Популярная викторина: какая самая важная часть SEO после вашего контента?

Где вы берете обратные ссылки? Что ж, лучшие обратные ссылки исходят от самостоятельных ценных сайтов, которые являются авторитетными и, что наиболее важно, имеют отношение к вашей отрасли.

Если вы полностью игнорируете других блоггеров и бренды в своей отрасли, вы лишаете себя 95% обратных ссылок, которые могли бы получить. Все лучшие ссылки, которые я получил для своего сайта, были от других блоггеров, которые связались со мной, или от меня, связавшегося с другими блоггерами. Мои клиенты такие же.

Итак, для тех, кто хочет общаться с блогерами и брендами, вот 25 вариантов, которые вы можете использовать для начала.

#1: Интервьюируйте других блоггеров

Как блогер, вы хотите позиционировать себя как авторитет. Что может быть лучше для укрепления этого авторитета, чем попросить других людей уступить вам место на собеседовании? Это укрепляет доверие к вам, потому что ваши читатели подумают: «На этого парня стоит обратить внимание; они попросили X Famous Blogger дать интервью!»

Как ты сделал это? Придумайте тему и набор вопросов для интервью. Затем начните предлагать блоггеров, которые являются авторитетами в этой нише, пока один или несколько из них не клюнут. Пообещайте разместить на них ссылку, заинтересовать их и опубликовать их контент, и все готово.

# 2: Подать заявку на собеседование

Вы можете сделать вышеописанную технику и в обратном порядке. Всегда найдутся блоггеры, которые проводят интервью с авторитетами в вашей нише. Поищите эти интервью, когда они будут опубликованы. Когда вы найдете их, обратитесь к блоггеру, который их опубликовал. Предложите биографию о себе, о том, кто вы, чем вы примечательны и в чем сосредоточен ваш опыт.

Затем спросите, не возьмут ли они интервью и у вас. У этой стратегии немного меньший процент успеха, чем у интервьюера, но она может быть отличной, когда работает. Энн Смарти написала отличное руководство по этому поводу здесь, и у нее брали интервью во множестве блогов:

# 3: Серия партнерских материалов

Часто два или более органа власти в данной нише могут сотрудничать друг с другом, чтобы создать первоклассный контент, являющийся отраслевым золотым стандартом. Выберите тему, в которой вы являетесь авторитетом, и найдите другого лидера в этой сфере, который может быть готов к сотрудничеству. Предложите немного поработать над важной частью контента (например, руководство Moz SEO) и продвигайте его 50/50.

Если повезет, вы сможете совместно работать над взаимовыгодным эффективным контентом, демонстрирующим оба ваших опыта.

# 4: Упоминание сделок в новостной рассылке

Ваш информационный бюллетень — один из лучших маркетинговых каналов, которые у вас есть. Это предварительно отобранная аудитория людей, которые самостоятельно отфильтровали только тех, кто интересуется вами, вашим бизнесом или вашей темой. Вы не единственный, у кого есть список рассылки. Итак, почему бы не сотрудничать с другим блоггером и не поделиться этой ценностью?

Предложите сделку. Вы упомянете/рекомендуете бренд блоггера, если он сделает то же самое с вами, с соответствующей аудиторией вашего информационного бюллетеня. Это может подойти, если оно релевантно, органично и потенциально помечено как спонсируемый контент. Просто постарайтесь, чтобы аудитория была ровной; вы не сможете заставить блогера со 100 000 подписчиков торговать, когда в вашем списке рассылки всего 4 000 человек.

# 5: Сделки упоминаний в социальных сетях

Еще один вариант «торга» — упоминания в социальных сетях. Вы можете сделать это органически или искусственно.

Естественно, всякий раз, когда вы упоминаете или ссылаетесь на блогера, часть контента или продукт в статье, отмечайте этого человека, когда вы делитесь записью в блоге в социальных сетях. Часто это привлечет их внимание, а позже получит от них репост или упоминание. Это не гарантировано, но это органично и полезно.

Искусственно вы можете обратиться к влиятельным лицам и попросить обменяться упоминаниями. «Я упомяну тебя, если ты упомянешь меня». Это немного сероватая шляпа, но пока она подходит и органична, как кто-то может назвать вас на ней?

# 6: Поглощение социальных сетей

Поглощение в социальных сетях — это передовая стратегия социальных сетей, которую используют некоторые бренды и влиятельные лица. По сути, вы рекламируете «мероприятие», когда на 24 часа кто-то другой берет на себя управление вашими социальными сетями. Подробнее об этом можно прочитать здесь.

Это может быть веселый и захватывающий проект, но он также может иметь неприятные последствия, если вашей аудитории не нравится бренд, который вас захватывает (или наоборот). Таким образом, это требует много планирования.

# 7: Посты с обзорами продуктов

Один из вариантов, который всегда доступен блоггеру, — это обзор продуктов, предлагаемых другими блоггерами и брендами. Я сделал много обзоров, как и почти каждый блогер, которого я знаю. Иногда я пишу обзоры, потому что продукты или услуги компании популярны, и я хочу поделиться своим опытом.

Одна вещь, которую вы можете сделать, это принять предложения от брендов. Типичное предложение: «Мы дадим вам продукт/подписку/доступ, а вы прокомментируете нас». Пока вы честны в своем обзоре, он может быть очень успешным.

# 8: Бесплатная пробная версия

Переверните последний вариант с ног на голову. Я предполагаю, что вы не просто блоггер, но и продаете товар или услугу. Таким образом, вы можете обратиться к другим блоггерам и попросить оставить отзыв, предоставив пробную версию, месяц доступа, бесплатный продукт или что-то еще.

Точно так же, как когда вы пишете обзоры, убедитесь, что вы не пытаетесь заставить их дать положительный отзыв; спросите их честное мнение, хорошее и плохое.

# 9: Подборка советов и подсказок

Мой любимый пост-сборник, но это огромная работа. Процесс кажется простым, но он утомительный и занимает много времени.

Как ты сделал это?

• Придумайте один вопрос или небольшой набор вопросов по заданной теме.
• Составьте список из 10-100 блоггеров в вашей нише, которые являются авторитетами в этом вопросе.
• Напишите всем этим блогерам, спрашивая, готовы ли они написать быстрый ответ на вопросы для вашего поста.
• Ждать.
• Подожди еще.
• Следовать за.
• Подожди еще.
• Соберите ответы, которые медленно просачиваются.
• Опубликуйте свой пост-сборник.
• Внезапно получите больше откликов, лихорадочно редактируйте и повторно продвигайте пост.

В качестве альтернативы вы всегда можете использовать HARO для привлечения к вам блогеров и экспертов; перейдите к № 18 в этом списке, чтобы узнать больше. Полученный контент является отличной приманкой для ссылок и социальных цитат, но его сложно создать. Вот почему я сделал это всего пару раз.

Вы можете увидеть пример поста-компиляции, который я создал здесь.

# 10: Сообщения с обзором контента

Еще один способ создать приманку для ссылок и получить много упоминаний в социальных сетях — создать серию сводок новостей. Определитесь с периодичностью (еженедельно, раз в две недели и ежемесячно, все работает), а затем создайте серию. Каждый период делайте пост в своем блоге, в котором собран самый популярный контент, опубликованный в вашей отрасли за это время. Затем следите за множеством RSS-каналов и блогов, чтобы отслеживать контент и выбирать понравившиеся. Не забудьте поделиться своим обзором в социальных сетях и отметить людей, которых вы упомянули!

Меня регулярно упоминают во многих сводках новостей, таких как «Утреннее тесто». Они направляют трафик на мой сайт, а я предоставляю качественный контент для их подписчиков. Эти отношения сложились не сами по себе.

# 11: Сеть комментариев в блогах

Комментарии в блогах — не лучший способ получить ссылки, но отличный способ пообщаться с другими блоггерами. Следите за блогами влиятельных людей в вашей нише и, когда они публикуют новый контент, оставляйте содержательные и интересные комментарии. Попробуйте задать вопрос, если это возможно, или проверить/опровергнуть то, что они говорят своими данными. Другими словами, взаимодействовать с ними. Со временем они научатся узнавать вас и узнают вас, и вы сможете использовать это для других целей, включая различные стратегии из этого списка.

Мне нравится, когда блоггеры комментируют мои статьи, потому что это повышает ценность моего контента, и я отвечаю взаимностью, комментируя их статьи. Все выигрывают. Как я уже несколько раз упоминал в этом блоге, я думаю, что комментарии в блогах являются одной из самых недооцененных стратегий SEO. Серьезно.

# 12: Маркетинг влияния

Маркетинг влияния — это большое дело, поэтому я не буду вдаваться в него слишком глубоко. Определите влиятельных создателей контента в вашей отрасли, будь то блоггеры, суперзвезды социальных сетей или другие формы создателей контента. Затем попробуйте наладить с ними контакты, предложить партнерство и спонсорство и иным образом наладить отношения.

Это может быть удивительно эффективно.

# 13: Пакеты подарков

Все мы знаем, что розыгрыши могут привлечь много посетителей, но это внимание не длится долго. Так почему бы не поставить другую цель? Отличный способ использовать бесплатную раздачу для нетворкинга — создать партнерство, чтобы продвигать кого-то через нее.

Создайте пакет продуктов или услуг и обратитесь к людям, которые производят эти продукты или услуги, и спросите, не хотят ли они спонсировать раздачу, предоставив призы в обмен на рекламную акцию. Это работает на удивление хорошо, пока то, что вы отдаете, достаточно ценно.

# 14: Спонсорство мероприятий

Усилия по социальному дистанцированию мешают традиционному маркетингу мероприятий и спонсорству, но по мере того, как мир возвращается к жизни, возвращаются и организованные мероприятия. Вы можете предложить спонсировать мероприятие, организованное кем-то еще в вашей нише (и, таким образом, получить некоторую рекламу для него), или вы можете организовать мероприятие и запросить спонсорство от других в вашей отрасли.

Они оба отличные варианты, хотя вам нужны организационные навыки, чтобы справиться с событием для последнего.

# 15: Хостинг / участие в чате Twitter

Чаты в Твиттере — это организованные мероприятия, проводимые в Твиттере, где у них есть определенное время начала, время окончания и тема, сосредоточенные вокруг хэштега. Участники используют этот хэштег для обсуждения проблемы, а организаторы направляют темы и обсуждения (возможно, используя информацию, которую они получают из других сообщений в блогах).

Вы можете вести чат в Твиттере или просто участвовать в нем, попутно получая информацию и налаживая связи.

# 16: Рекламные посты

Один из наиболее распространенных способов общения с другими блогерами и брендами — разрешить размещение спонсируемых сообщений в блогах на вашем сайте. Эта стратегия может быть отличным способом получить контент и пообщаться с брендом, но вы должны знать о последствиях этой сети для SEO и помечать контент (как в метаданных, так и в тексте для вашей аудитории) как спонсируемый.

Спонсорский тег защищает вас от штрафов поисковых систем, информируя Google о спонсируемой статье.

# 17: Партнерские посты

Подобно спонсируемому контенту, партнерский контент — это отличный способ пообщаться с другим брендом или блоггером, делясь друг с другом для получения дополнительной ценности. Кроме того, как и в случае со спонсируемыми сообщениями, вам необходимо убедиться, что вы помечаете партнерский контент как партнерский контент, потому что «нераскрытые партнерские программы» — это штраф за поиск, ожидающий наступления, и даже может нарушать правила FTC.

# 18: ХАРО

HARO расшифровывается как Help A Reporter Out, и это один из немногих законных и полезных сетевых веб-сайтов. Как блогер и владелец бренда, вы можете читать предложения от журналистов, запрашивая что угодно, от цитат до интервью. Затем вы можете ответить на них и получить цитаты быстро и легко.

Если вы хотите попробовать HARO, я рекомендую пару постов, которые я написал на эту тему. Во-первых, как часто принимаются предложения? Это более распространено, чем вы думаете, но вам, возможно, придется проделать некоторую работу, чтобы отследить это, потому что репортеры не всегда хорошо отслеживают, говоря, что они опубликовали вашу презентацию. А для советов по написанию лучшего предложения у меня есть руководство.

# 19: Совместные живые видео-мероприятия

Живое видео (или «живое» предварительно записанное видео) становится все более и более распространенным, и такие платформы, как Twitch, YouTube Live, Facebook Streaming, Instagram TV и другие, работают как способы охвата аудитории с помощью живого видео.

Однако вместо того, чтобы делать это в одиночку, вы можете сотрудничать с другим брендом или блоггером для создания своих видео. Либо организуйте шоу и пригласите их в качестве гостей, гостей на другие шоу, либо создайте партнерство для регулярного сотрудничества.

# 20: Либеральная политика ссылок

Это может показаться простым делом, но у меня было слишком много клиентов и блоггеров, которых я знаю, которые отказываются ссылаться на другие сайты или автоматически используют nofol для каждой ссылки, которую они публикуют. Дело в том, что если вы никогда не ссылаетесь, какой стимул у людей будет ссылаться на вас? Вы показываете, что не участвуете в жизни более широкого сообщества. Ссылайтесь часто и оставляйте ссылки, по которым следуете, если у вас нет веской причины не делать этого. Если сайт небольшой или совершенно новый, и вы не хотите рисковать, может быть хорошей практикой не следовать этим ссылкам. Не используйте nofollow слишком часто и не избегайте его совсем — вам следует просматривать каждую ссылку отдельно.

# 21: Отправляйте гостевые посты

Гостевая публикация может быть не инновационным способом общения, но она эффективна. Вы можете предлагать идеи гостевых постов всем блогерам в вашей отрасли и нише. Они могут создать ваш авторский профиль и узнаваемость имени, они могут получить упоминания без ссылок и даже обратные ссылки. Пока ваш контент уникален, ценен, высокого качества и соответствует целевой аудитории, которую он достигает, вы создадите отличную репутацию среди гостей.

Вероятно, вы уже получили много писем с гостевыми постами; большинство из них мусор, но некоторые из них - золото. Некоторые из моих лучших ссылок были от людей, которые писали мне по электронной почте, а также от моих клиентов.

Мне пришлось просмотреть кучу спам-писем, чтобы найти их, но они существуют. Не игнорируйте эти письма полностью.

# 22: Принимайте гостевые посты

Другой метод — принимать гостевые посты на вашем сайте. Вы можете использовать ссылку «Напишите нам» или просто спросить блоггеров, не хотят ли они опубликовать. Вы даже можете принять некоторые из тех предложений по электронной почте, которые мы все получаем, хотя я бы поостерегся выбирать только лучшие из них. Публикуйте высококачественный контент и придавайте некоторую ценность плакату, и вы довольно быстро создадите свою сеть.

Если вы решите принимать гостевые посты, просто убедитесь, что вы очень разборчивы и публикуете строгие правила.

Принимайте только лучшие работы, проверяйте каждую на плагиат с помощью Copyscape, проверяйте грамматику и следуйте вашим рекомендациям. Попробуйте скрыть вопрос или загадку в своих рекомендациях, чтобы убедиться, что они действительно их читают, и чтобы исключить спам.

# 23: Продвижение племени

Блогеры всегда ищут способы прорекламировать себя и друг друга, поэтому они, как правило, образуют племена. Это может быть через специальный сайт «племени», такой как Triberr, или это может быть просто через группы Facebook.

В любом случае, создание взаимовыгодной сети или присоединение к уже существующей — отличный вариант.

# 24: Создайте отраслевой вызов

Требуется определенный авторитет, чтобы бросить вызов, но почему бы не попробовать, если у вас есть такая должность? Придумайте задачу (соревнование по сбору средств, создание нового сайта и т. д.) и продвигайте ее. Призы для победителя тоже могут стать отличным стимулом.

# 25: Гость на подкастах

Популярность подкастов растет, и участвовать в них несложно. Вы можете спонсировать их, но вы также можете стать их гостем. Определите отраслевые подкасты, прослушайте достаточное количество из них, чтобы вы были знакомы со стилем и содержанием, и предложите им идею, и предложите присоединиться в качестве гостя. Пока у вас есть приличный микрофон и технология, позволяющая подкастеру работать без сбоев, вы, вероятно, готовы к работе.

Итак, у вас есть это; 25 интересных, креативных и эффективных способов общения с блогерами и брендами в вашей нише и отрасли. Там много всего; какие ваши любимые техники?