25 kreatywnych sposobów współpracy z innymi blogerami i markami

Jednym z moich największych zirytowań dla blogerów jest postawa izolacyjna. Często to widzę, często w starych witrynach i firmach, które istnieją od dziesięcioleci. To staromodny sposób myślenia, ale zamknięcie się na współpracę zamyka się również na rozwój.

Pomysł jest taki: jestem właścicielem firmy i chcę podbić rynek. W tym celu przeznaczam budżet marketingowy na reklamę mojej marki. Wszystkie tworzone przeze mnie treści promują mnie. Nigdy nie wspomnę o innej stronie internetowej.

To prawie tak, jakby ci właściciele firm bali się, że odejdą, jeśli ktoś dowie się o ich konkurencji. Sama myśl o wspomnieniu o innej firmie lub przyznaniu, że istnieje, zaszkodzi im w jakiś sposób lub podsunie odwiedzającym zły pomysł.

Zwykle wynika to z obawy, że konkurenci są lepsi i nie mogą im sprostać, co nie jest często prawdą. W końcu podstawową częścią prowadzenia firmy jest posiadanie unikalnej propozycji sprzedaży i powodu, dla którego klienci powinni robić z Tobą interesy. Jeśli twoją wartością jest to, że jesteś „jedynym na rynku”, jesteś w bardzo wrażliwym położeniu. Ich firmy mają więcej do zaoferowania, więc ta obawa jest bezpodstawna.

Może to również wynikać ze świadomości SEO, myśląc, że linkowanie do innych witryn w jakiś sposób „wycieka” z soku linków, a minimalizując linki wychodzące, w jakiś sposób korzystasz z witryny. Ta technika SEO nie działa, przynajmniej nie tak, jak im się wydaje.

„Linki do innych witryn to świetny sposób na zapewnienie wartości użytkownikom. Często linki pomagają użytkownikom dowiedzieć się więcej, sprawdzić źródła i lepiej zrozumieć, w jaki sposób Twoje treści odnoszą się do zadawanych przez nich pytań”. — John Mueller, Google

Oto oficjalny film z Centrum wyszukiwarki Google:

Mówię to wszystko, bo cóż, nie przepadam za odgradzaniem się od innych stron internetowych. To może być frustrujące, gdy firmy odmawiają przyznania, że ​​nie są same. Łączenie się z innymi stronami internetowymi nie szkodzi; w rzeczywistości istnieje wiele dowodów sugerujących, że linki mogą ci pomóc:

• Linki stanowią kopię zapasową Twoich faktów i twierdzeń, dzięki czemu Twoje treści są bardziej zgodne z prawem i godne zaufania.
• Poprawiają wrażenia użytkownika — jeśli użytkownik chce bardziej zagłębić się w temat, do którego się połączyłeś, może przeczytać więcej.
• Linki umożliwiają wyszukiwarkom lepsze zrozumienie Twojej witryny i treści.
• Umożliwiają nawiązywanie wartościowych relacji z witrynami, o których wspominasz.

Teraz, bezpośredni konkurenci, rozumiem - nie powinieneś linkować do nich tak często, chyba że musisz. Prawdopodobnie nie jest w twoim najlepszym interesie nawiązywanie z nimi partnerstwa lub współpracy.

Dla innych w Twojej szerokiej niszy, Twojej branży? Dla blogerów, którzy piszą na ten temat, nawet jeśli nie są Twoimi fanami? Dla innych blogerów, reporterów, dziennikarzy i twórców treści? Ignorowanie ich pozostawia wiele wartości z blogowania na stole.

Pop quiz: Jaka jest najważniejsza część SEO, obok Twoich treści?

Skąd otrzymujesz linki zwrotne? Cóż, najlepsze linki zwrotne pochodzą z witryn o wysokiej wartości, które są autorytatywne, a co najważniejsze, istotne dla Twojej branży.

Jeśli całkowicie ignorujesz innych blogerów i marki w swojej branży, oddalasz się od 95% linków zwrotnych, które możesz otrzymać. Wszystkie najlepsze linki, które zabezpieczyłem dla mojej witryny, pochodziły od innych blogerów, którzy skontaktowali się ze mną lub ode mnie skontaktowali się z innymi blogerami. Moi klienci są tacy sami.

Tak więc dla tych, którzy chcą nawiązać kontakty z blogerami i markami, oto 25 opcji, z których możesz zacząć.

#1: Wywiad z innymi blogerami

Jako bloger chcesz pozycjonować się jako autorytet. Czy jest lepszy sposób na zbudowanie tego autorytetu niż proszenie innych ludzi o rozmowę kwalifikacyjną? To buduje twoją wiarygodność, ponieważ twoi czytelnicy pomyślą: „Na tego faceta warto zwrócić uwagę; namówili X Famous Blogger, by udzielił wywiadu!”

Jak ty to robisz? Wymyśl temat i zestaw pytań do rozmowy kwalifikacyjnej. Następnie zacznij zachęcać blogerów, którzy są autorytetami w tej niszy, aż jeden lub więcej z nich ugryzie. Obiecaj, że zamieścisz do nich linki, podekscytujesz je i opublikujesz ich zawartość, i gotowe.

#2: Aplikuj na rozmowę kwalifikacyjną

Możesz również wykonać powyższą technikę w odwrotnej kolejności. Zawsze znajdą się blogerzy, którzy przeprowadzają wywiady z autorytetami w Twojej niszy. Poszukaj tych wywiadów, gdy zostaną opublikowane. Gdy je znajdziesz, skontaktuj się z blogerem, który je opublikował. Zaproponuj biografię o sobie, kim jesteś, dlaczego zasługujesz na uwagę i na czym koncentruje się twoja wiedza.

Następnie zapytaj, czy rozważyliby przeprowadzenie rozmowy kwalifikacyjnej również z tobą. Ta strategia ma nieco niższy wskaźnik sukcesu niż bycie ankieterem, ale może być świetna, gdy działa. Ann Smarty napisała tutaj świetny przewodnik na ten temat i udzielała wywiadów na wielu blogach:

#3: Seria treści partnerskich

Często dwa lub więcej autorytetów w danej niszy może współpracować ze sobą w celu stworzenia najwyższej klasy, branżowego standardu treści. Wybierz temat, w którym jesteś autorytetem, i znajdź innego lidera w przestrzeni, który może być otwarty na współpracę. Zaproponuj przejście na pół na znaczną część treści (pomyśl o przewodniku SEO Moz jako przykład) i promuj je 50/50.

Przy odrobinie szczęścia możesz współpracować nad obopólnie korzystnym fragmentem skutecznych treści, które prezentują Twoją wiedzę ekspercką.

#4: Transakcje wzmianek w biuletynie

Twój newsletter jest jednym z najlepszych dostępnych kanałów marketingowych. To wstępnie wyselekcjonowana publiczność składająca się z osób, które same przefiltrowały się tak, aby były tylko osobami zainteresowanymi Tobą, Twoją firmą lub tematem. Nie tylko Ty masz listę mailingową. Dlaczego więc nie współpracować z innym blogerem i dzielić się tą wartością?

Zaproponuj wymianę. Wspominasz/polecasz markę blogera, jeśli zrobi on to samo z Tobą, odpowiednim odbiorcom biuletynu. Może to być świetne dopasowanie, o ile jest trafne, organiczne i potencjalnie oznaczone jako treści sponsorowane. Po prostu postaraj się, aby publiczność była wyrównana; nie będziesz w stanie pozyskać do handlu blogera mającego 100 000 subskrybentów, jeśli masz tylko 4000 osób na swojej liście mailingowej.

#5: Transakcje wzmianek w mediach społecznościowych

Inną opcją „handlową” są wzmianki w mediach społecznościowych. Możesz to zrobić organicznie lub sztucznie.

Organicznie, za każdym razem, gdy wspominasz bloggera, fragment treści lub produkt w artykule lub zamieszczasz do niego link, oznaczaj tę osobę, gdy udostępniasz post na blogu w mediach społecznościowych. Często przyciągnie to ich uwagę i później zostanie im udostępniona lub wspomniana. Nie jest to gwarantowane, ale jest organiczne i korzystne.

Możesz sztucznie podejść do influencerów i poprosić o wzmianki o handlu. „Wspomnę o tobie, jeśli wspomnisz o mnie”. To trochę szary kapelusz, ale dopóki jest odpowiedni i ekologiczny, jak ktokolwiek mógłby cię po nim nazwać?

#6: Przejęcia w mediach społecznościowych

Przejęcie mediów społecznościowych to zaawansowana strategia mediów społecznościowych, z której korzystają niektóre marki i influencerzy. Ogólnie rzecz biorąc, reklamujesz „wydarzenie”, w którym na 24 godziny ktoś inny przejmuje Twoje media społecznościowe. Więcej na ten temat przeczytasz tutaj.

Może to być zabawny i ekscytujący projekt, ale może również przynieść odwrotny skutek, jeśli Twoi odbiorcy nie lubią marki, która Cię przejmuje (lub odwrotnie). Więc to wymaga dużo planowania.

#7: Posty z recenzjami produktów

Jedną z opcji, która jest zawsze dostępna dla blogera, jest przeglądanie produktów oferowanych przez innych blogerów i marki. Zrobiłem wiele recenzji, podobnie jak prawie każdy bloger, którego znam. Od czasu do czasu piszę recenzje, ponieważ produkty lub usługi firmy są popularne i chcę podzielić się swoim doświadczeniem.

Jedyne, co możesz zrobić, to akceptować oferty marek. Typowa oferta to „damy Ci produkt/subskrypcję/dostęp, a Ty nas recenzujesz”. Tak długo, jak będziesz szczery w swojej recenzji, może ona odnieść duży sukces.

#8: zasięg bezpłatnej wersji próbnej

Odwróć ostatnią opcję na głowę. Zakładam, że nie jesteś tylko blogerem i sprzedajesz również produkt lub usługę. Możesz więc skontaktować się z innymi blogerami i poprosić o recenzję, zapewniając okres próbny, miesiąc dostępu, bezpłatny produkt lub co masz.

Podobnie jak podczas pisania recenzji, upewnij się, że nie próbujesz zmusić ich do pozytywnej recenzji; pytaj o ich szczere opinie, dobre i złe.

#9: Posty z kompilacją porad i sztuczek

Post z kompilacją jest moim ulubionym, ale wymaga mnóstwo pracy. Proces wydaje się prosty, ale jest żmudny i czasochłonny.

Jak ty to robisz?

• Wymyśl pojedyncze pytanie lub krótki zestaw pytań na dany temat.
• Sporządź listę 10-100 blogerów w swojej niszy, którzy są autorytetami w tej dziedzinie.
• Wyślij e-mail do wszystkich tych blogerów z pytaniem, czy byliby skłonni napisać szybką odpowiedź na pytania do Twojego posta.
• Czekać.
• Poczekaj jeszcze.
• Podejmować właściwe kroki.
• Poczekaj jeszcze.
• Skompiluj odpowiedzi, które powoli napływają.
• Opublikuj swój post kompilacji.
• Nagle otrzymuj więcej odpowiedzi, gorączkowo edytuj i ponownie promuj post.

Alternatywnie zawsze możesz użyć HARO, aby przyciągnąć do siebie blogerów i ekspertów; przejdź do #18 na tej liście, aby przeczytać więcej. Powstała treść to doskonały link i przynęta z cytatami społecznościowymi, ale tworzenie jej jest trudne. Dlatego zrobiłem to tylko kilka razy.

Możesz zobaczyć przykład wpisu kompilacji, który stworzyłem tutaj.

#10: Posty z podsumowaniem treści

Innym sposobem na stworzenie przynęty na linki i uzyskanie wielu wzmianek społecznościowych jest stworzenie serii podsumowań. Wybierz częstotliwość (tygodniową, dwutygodniową i miesięczną dla wszystkich prac), a następnie utwórz serię. W każdym okresie publikuj na swoim blogu post, który zawiera najlepsze treści opublikowane w Twojej branży w tym czasie. Następnie śledź mnóstwo kanałów RSS i blogów, aby monitorować zawartość i wybierać ulubione. Nie zapomnij podzielić się podsumowaniem w mediach społecznościowych i oznaczyć osoby, o których wspomniałeś!

Regularnie wspomina się o mnie w wielu postach podsumowujących, takich jak The Morning Dough. Wysyłają ruch do mojej witryny, a ja dostarczam wysokiej jakości treści dla ich subskrybentów. Te relacje nie powstały same z siebie.

#11: Sieć komentarzy na blogu

Komentowanie na blogu nie jest świetnym sposobem na uzyskanie linków, ale jest to doskonały sposób na nawiązywanie kontaktów z innymi blogerami. Śledź blogi wpływowych osób w swojej niszy, a kiedy publikują nowe treści, zostaw wnikliwy i interesujący komentarz. Spróbuj zadać pytanie, jeśli to możliwe, lub zweryfikuj/odrzuć to, co mówią, korzystając z własnych danych. Innymi słowy, nawiąż z nimi kontakt. Z biegiem czasu nauczą się Cię rozpoznawać i poznają Cię, a Ty możesz to wykorzystać, aby uzyskać więcej innych wartości, w tym różne strategie z tej listy.

Uwielbiam, gdy blogerzy komentują moje artykuły, ponieważ poprawia to wartość moich treści i odwzajemniam się, komentując ich artykuły. Każdy wygrywa. Jak już kilka razy wspominałem na tym blogu, uważam, że komentarze na blogu należą do najbardziej niedocenianych strategii SEO. Na serio.

#12: Influencer Marketing

Influencer marketing to cała jego wielka rzecz, więc nie zagłębiam się w to tutaj. Zidentyfikuj wpływowych twórców treści w swojej branży, niezależnie od tego, czy są to blogerzy, supergwiazdy mediów społecznościowych czy inne formy twórców treści. Następnie spróbuj nawiązać z nimi sieć kontaktów, oferować partnerstwa i sponsoring oraz w inny sposób nawiązywać relacje.

Może być zaskakująco skuteczny.

#13: Pakiet prezentów

Wszyscy wiemy, że prezenty mogą przyciągnąć wielu odwiedzających, ale ta uwaga nie trwa długo. Dlaczego więc nie wymyślić innego celu? Doskonałym sposobem na wykorzystanie upominków do nawiązywania kontaktów jest utworzenie partnerstwa w celu promowania kogoś za jego pośrednictwem.

Utwórz pakiet produktów lub usług i podejdź do ludzi, którzy je wytwarzają i zapytaj, czy chcieliby sponsorować prezent, zapewniając nagrody w zamian za promocję. Działa zaskakująco dobrze, o ile to, co oddajesz, jest wystarczająco cenne.

#14: Sponsorowanie wydarzeń

Wysiłki na rzecz dystansu społecznego utrudniają tradycyjny marketing wydarzeń i sponsoring, ale wraz z odradzaniem się świata pojawiają się również organizowane wydarzenia. Możesz zaproponować sponsorowanie wydarzenia organizowanego przez kogoś z Twojej niszy (a tym samym uzyskać dla niego reklamę) lub możesz zorganizować wydarzenie i pozyskać sponsorów od innych z Twojej branży.

Obie są doskonałymi opcjami, chociaż do obsługi wydarzenia w przypadku tych drugich potrzebne są kotlety organizacyjne.

#15: Hosting/uczestnictwo w czacie na Twitterze

Czaty na Twitterze to zorganizowane wydarzenia hostowane na Twitterze, w których mają określony czas rozpoczęcia, czas zakończenia i temat, a wszystko to skupione wokół hashtagu. Uczestnicy używają tego hashtagu do omówienia problemu, podczas gdy organizatorzy kierują tematami i dyskusją (być może wykorzystując informacje, które uzyskali w innych postach na blogu).

Możesz prowadzić czat na Twitterze lub po prostu w nim uczestniczyć, zyskując przy okazji widoczność i nawiązywanie kontaktów.

#16: Posty sponsorowane

Jednym z najczęstszych sposobów nawiązywania kontaktów z innymi blogerami i markami jest zezwalanie na sponsorowane posty na blogu w Twojej witrynie. Ta strategia może być świetnym sposobem na zdobycie treści i sieci z marką, ale musisz zdawać sobie sprawę z konsekwencji tej sieci dla SEO i oznaczać treści (zarówno w metadanych, jak i w tekście dla odbiorców) jako sponsorowane.

Znacznik sponsorowany chroni Cię przed karami wyszukiwarek, ponieważ jest przejrzysty i szczery w stosunku do Google na temat sponsorowanego artykułu.

#17: Posty partnerskie

Podobnie jak treści sponsorowane, treści afiliacyjne to doskonały sposób na nawiązywanie kontaktów z inną marką lub blogerem, dzieląc się nawzajem w celu uzyskania dodatkowej wartości. Podobnie jak w przypadku postów sponsorowanych, musisz się upewnić, że oznaczasz treści stowarzyszone jako treści stowarzyszone, ponieważ „nieujawnieni partnerzy” to kara za wyszukiwanie, która może się wydarzyć, a nawet może stanowić naruszenie przepisów FTC.

#18: HARO

HARO to skrót od Help A Reporter Out i jest to jedna z niewielu legalnych, użytecznych stron internetowych. Jako bloger i właściciel marki możesz czytać prezentacje dziennikarzy proszących o wszystko, od cytatów po wywiady. Następnie możesz na nie odpowiedzieć i szybko i łatwo uzyskać cytaty.

Jeśli chcesz spróbować HARO, polecam kilka wpisów, które napisałem na ten temat. Po pierwsze, jak często oferty są akceptowane? Jest to bardziej powszechne niż myślisz, ale być może będziesz musiał wykonać trochę pracy, aby to wyśledzić, ponieważ reporterzy nie zawsze są dobrzy w potwierdzaniu, że opublikowali Twoją ofertę. A po wskazówki, jak napisać lepszą prezentację, mam przewodnik.

#19: Wspólne wydarzenia wideo na żywo

Wideo na żywo (lub wstępnie nagrane wideo „na żywo”) staje się coraz bardziej powszechne, a platformy takie jak Twitch, YouTube Live, Facebook Streaming, Instagram TV i inne działają jako sposoby na dotarcie do odbiorców za pomocą wideo na żywo.

Jednak zamiast iść w pojedynkę, możesz współpracować z inną marką lub blogerem przy swoich produkcjach wideo. Albo zorganizuj program i zaproś ich jako gości, gości na innych programach lub stwórz partnerstwo w celu regularnej współpracy.

#20: Liberalne zasady łączenia

Ten może wydawać się oczywisty, ale miałem zbyt wielu klientów i blogerów, których znam, odmawiając linkowania do innych witryn lub automatycznie nie śledząc każdego opublikowanego linku. Chodzi o to, że jeśli nigdy się nie łączysz, jaką motywację mają ludzie, by się z tobą łączyć? Pokazujesz, że nie uczestniczysz w szerszej społeczności. Łącz się często i zostawiaj śledzone linki, chyba że masz dobry powód, aby tego nie robić. Jeśli witryna jest mniejsza lub zupełnie nowa, a Ty nie chcesz ryzykować, dobrą praktyką może być nieobserwowanie tych linków. Nie używaj zbyt często nofollow i nie unikaj go całkowicie — każdy link należy przejrzeć indywidualnie.

#21: Prześlij posty gości

Publikowanie gości może nie jest innowacyjnym sposobem nawiązywania kontaktów, ale jest skuteczne. Możesz przedstawiać pomysły na posty gości wszystkim blogerom z całej branży i niszy. Mogą budować Twój profil autora i rozpoznawać nazwiska, mogą uzyskać wzmianki bez linków, a nawet linki zwrotne. Dopóki Twoje treści są wyjątkowe, wartościowe, wysokiej jakości i ukierunkowane na odbiorców, do których docierają, zbudujesz doskonałą reputację gości.

Prawdopodobnie otrzymujesz już wiele e-maili z postami gości; większość z nich to śmieci, ale niektóre z nich są złote. Niektóre z moich najlepszych linków pochodziły od osób wysyłających do mnie e-maile, a także od moich klientów.

Musiałem przesiać kilka wiadomości spamowych, aby je znaleźć, ale one istnieją. Nie ignoruj ​​tych e-maili całkowicie.

#22: Akceptuj posty gości

Inną techniką jest akceptowanie postów gości w Twojej witrynie. Możesz użyć linku „Napisz do nas” lub po prostu zapytać blogerów, czy chcieliby coś opublikować. Możesz nawet zaakceptować niektóre z tych ofert e-mailowych, które wszyscy otrzymujemy, chociaż byłbym ostrożny, wybierając tylko najlepsze z nich. Publikuj wysokiej jakości treści i nadaj pewną wartość plakatowi, a szybko zbudujesz swoją sieć.

Jeśli zdecydujesz się zaakceptować posty gości, po prostu upewnij się, że jesteś bardzo wybredny i opublikuj sztywne wytyczne.

Przyjmuj tylko najlepsze wkłady, sprawdzaj każdy pod kątem plagiatu za pomocą Copyscape, sprawdzaj gramatykę i upewnij się, że postępują zgodnie z twoimi wytycznymi. Spróbuj ukryć pytanie lub zagadkę w swoich wytycznych, aby upewnić się, że rzeczywiście je przeczytali i wykorzenić spam.

#23: Promocja plemienia

Blogerzy zawsze szukają sposobów na promocję siebie i siebie nawzajem, więc mają tendencję do tworzenia plemion. Może to być za pośrednictwem dedykowanej witryny „plemion”, takiej jak Triberr, lub może to być po prostu za pośrednictwem grup na Facebooku.

Tak czy inaczej, budowanie wzajemnie korzystnej sieci lub dołączenie do już istniejącej jest świetną opcją.

#24: Stwórz wyzwanie branżowe

Potrzeba pewnej dozy autorytetu, aby podjąć wyzwanie, ale dlaczego nie spróbować, jeśli masz taką pozycję? Wymyśl wyzwanie (konkurs na zbieranie funduszy, zbuduj nową witrynę, itp.) i wypromuj je. Nagrody dla zwycięzcy również mogą być świetną zachętą.

#25: Gość w podcastach

Podcasty zyskują na popularności, a udział w nich jest prosty. Możesz je sponsorować, ale możesz też gościć na nich. Zidentyfikuj podcasty branżowe, posłuchaj ich wystarczającej liczby, aby poznać ich styl i treść, i podejdź do nich z pomysłem i zaproponuj dołączenie jako gość. Tak długo, jak masz przyzwoity mikrofon i technologię, która sprawi, że podcaster będzie płynny, prawdopodobnie będziesz gotowy.

Więc masz to; 25 ciekawych, kreatywnych i skutecznych sposobów na nawiązywanie kontaktów z blogerami i markami w Twojej niszy i branży. Jest tam dużo; jakie są twoje ulubione techniki?