44 продвинутых совета по ведению блога, стратегий и приемов, которые работают

Ведение блога — очень сложная индустрия. Независимо от того, на какой стадии ведения блога вы находитесь — от новичка до эксперта — всегда есть чему поучиться. Я должна знать; Весь мой блог полон советов по ведению блога и контент-маркетингу, и я веду его уже много лет, и ни одна тема не заканчивается. Я все еще учусь! Однако я считаю себя экспертом, а это значит, что я могу дать вам много советов экспертного уровня, основанных на том, чему я научился и все еще учусь.

Итак, вот вы идете; Если вы хотите вывести свой блог на новый уровень, вот советы, которые вы можете использовать для этого.

Общие советы по ведению блога

1. Планируйте заранее. Когда вы спешите решить, о чем написать на этой неделе, вы пропустите множество шагов, которые помогут вашему контенту засиять. Если вы заблаговременно проведете исследование ключевых слов за несколько недель или месяцев, у вас будет достаточно времени, чтобы выделить каждый пост. Кроме того, исследование ключевых слов требует, чтобы у вас было открыто много окон, инструментов и веб-сайтов конкурентов.

Зачем проходить через это каждую неделю? Выполняйте их партиями — вы не только обнаружите, что это проще, но вы можете в конечном итоге найти лучшие варианты в следующем подходе и удалить самые слабые.

2. Создайте резерв. Старайтесь всегда планировать контент как минимум на несколько недель и быть готовым к работе. Мне нравится, когда статьи готовятся на всех этапах производства, от тематического исследования и графического дизайна до окончательного редактирования. Если вы делаете все за один присест и торопитесь вовремя, вы, скорее всего, срежете углы и сделаете ошибки.

Дайте своим сообщениям несколько раундов редактирования, прочитайте их несколько раз и убедитесь, что каждое запланированное сообщение идеально.

3. Используйте редакционный календарь. Конечно, это тоже совет для новичков, но многие новички не воспринимают его всерьез. Использование календаря для систематизации и планирования — бесценный шаг, который многие пропускают.

Вы освещаете одну категорию сообщений чаще, чем другие? Вы делаете слишком много списков или недостаточно учебных пособий? Один взгляд на ваш календарь контента скажет вам, нужно ли вам что-то менять или нет.

4. Общайтесь с другими. Слишком много блоггеров пытаются вести себя так, как будто они единственные в своей нише, как будто упоминание о конкуренции разрушит иллюзию и испарит их трафик. Нетворкинг всегда лучше. Стройте на фундаменте, заложенном другими, не пытайтесь изобретать велосипед. Некоторые из лучших упоминаний и связей, которые я установил в этой отрасли, начались с простого электронного письма.

Настоящие эксперты каждую неделю оставляют пару десятков строк в почтовые ящики других блоггеров. Большинство проигнорируют их, но многие ответят, и некоторые из них превратятся в ценные связи. Большинство людей слишком ленивы, чтобы делать это. Буквально на прошлой неделе я получил ссылку DA 80 с помощью этого метода — поверьте мне, он работает.

5. Отслеживайте и удаляйте спам-комментарии. Спам может быстро накапливаться, особенно в постах, которые устарели и не получают большого трафика. Помните, однако, что даже если пользователи этого не видят, Google видит, и Google с радостью накажет ваш сайт за это, если он выйдет из-под контроля. В конце концов, это признак плохо поддерживаемого сайта. Akismet помогает в большинстве случаев, но он не идеален. Требуйте, чтобы все комментарии проходили модерацию перед публикацией.

Убедитесь, что вы не разрешаете комментарии от ранее одобренных комментаторов. Это предварительно выбранная опция WordPress, поэтому есть вероятность, что она также выбрана в вашем блоге. Это стоит проверить - недавно я столкнулся с этим, когда одобренный комментатор оставил другой комментарий, который был одобрен автоматически, и у этого второго комментария были проблемы. Еще один совет: проверяйте орфографию ваших настоящих комментариев, прежде чем одобрять их. Это то, что я делаю в качестве меры предосторожности. Остальная часть вашего сайта имеет идеальное правописание - почему вы должны допускать опечатки в разделе комментариев?

6. Продвигайте свои посты в блоге везде. Социальные сети, другие блоги, сайты вопросов и ответов, Reddit, Medium, ваша рассылка; существуют сотни мест для продвижения вашего контента, и в каждом из них есть пользователи, которые могут стать верными подписчиками.

Синдикация помогает, и для этого существует множество различных плагинов.

7. Постоянно продвигайте свои посты в блоге. Нет ничего постыдного в размещении одной и той же ссылки более одного раза, за исключением редких случаев, таких как Reddit, где вас могут оштрафовать за это. Большую часть времени все, что вы делаете, — это привлекаете другую аудиторию, которая пропустила это в первый раз. Это более эффективно в социальных сетях, таких как Twitter.

8. Старайтесь избегать даже небольшого количества плагиата. Короткие фразы случайны и приемлемы, но несколько предложений складываются. Возможно, вас не оштрафуют за небольшие всплески скопированного контента, но если он характерен для вашего сайта, он в конечном итоге выделится и накажет вас.

Чтобы быть в безопасности, вы можете запустить свой контент через Copyscape перед его публикацией. Copysentry тоже хорош, но лучше для больших команд, где у вас есть несколько авторов и меньше надзора. Ограничьте количество цитат, используемых в ваших статьях — несколько выдержек — это нормально, но если цитаты составляют большую часть ваших сообщений в блоге, это будет проблемой.

9. Стремитесь установить и поддерживать расписание контента. Постоянство имеет решающее значение, помимо частоты. Успешные сайты публикуют посты раз в месяц, и у них все хорошо. Просто придерживайтесь этого. Частота менее важна; неважно, как часто вы публикуете новые сообщения в блоге, главное, чтобы вы не сдавались. Я сравниваю ведение блога с походом в спортзал; даже пару раз в месяц лучше, чем ноль. Выберите реалистичный график, который вы можете взять на себя.

Советы по дизайну

10. Сосредоточьтесь на хорошем мобильном дизайне. Google придает мобильным сайтам большее значение, чем их настольным аналогам, поскольку более половины всего веб-трафика в настоящее время приходится на мобильные устройства.

Да, разработка для мобильных устройств на настольной платформе может быть сложной, поэтому вот руководство, которое может вам помочь:

Поскольку мобильный дизайн очень важен, вам следует как можно чаще посещать свой сайт с мобильного устройства. Большинство разработчиков обычно используют настольные компьютеры или ноутбуки, так что это версия их веб-сайта, которую они видят чаще всего. Это означает, что многие проблемы с мобильными устройствами и проблемы с пользовательским интерфейсом могут остаться незамеченными. Если вы еще этого не делаете, проводите больше времени на своем мобильном сайте. Вы обнаружите эти проблемы и будете вознаграждены большим количеством посетителей и большей вовлеченностью.

11. Подчеркните простоту использования. Я коснулся этого выше, но чем проще вашим пользователям ориентироваться на вашем сайте, тем больше вероятность того, что они задержатся на нем. Вот несколько советов по оптимизации взаимодействия с пользователем:

Избегайте надоедливых всплывающих окон и автоматически воспроизводимых видео, увеличьте скорость своего сайта и убедитесь, что ваши страницы легко читаются. В эту категорию попадают сотни вещей; размер шрифта, цвета, поля, отступы и так далее.

Ваши предложения слишком близко друг к другу или ваш текст слишком мал? Ваше мобильное меню трудно закрыть после того, как вы его открыли? Это все вещи, которые вы должны регулярно проверять и оптимизировать.

12. Отложите закадровые изображения и медиафайлы. Одна из недавних ошибок Google, которую вы могли заметить, особенно в инструменте PageSpeed ​​Insights, заключается в том, что закадровые изображения занимают ресурсы.

Откладывание их решает проблему, и я написал руководство, как это сделать:

Это особенно эффективно на мобильных сайтах, где принято скрывать элементы, которые обычно не помещаются на меньшем экране с помощью медиа-запросов. Браузеры будут пропускать рендеринг этих ненужных объектов, а ваши оценки PageSpeed ​​и Page Experience улучшатся в Google Search Console.

13. Подавайте изображения в форматах нового поколения. WebP для фотографий и WebM для видео — это два формата следующего поколения, используемые в Интернете. Вы, вероятно, видели, как они появляются, если вы изучаете форматы файлов для популярных сайтов, особенно таких сайтов, как Reddit.

Они быстрее загружаются, поэтому используйте их, когда можете. Это еще один фактор PageSpeed ​​Insights, который повлияет на вашу оценку.

Советы по ссылкам

14. Используйте средство проверки неработающих ссылок. Ссылки со временем разрываются по мере перемещения страниц, смены доменов и объединения/удаления/переназначения контента. Используйте инструмент для автоматического сканирования и проверки вашего сайта на наличие неработающих ссылок и исправления их при обнаружении. Вы будете поражены тем, как много веб-сайтов отключаются или исчезают через некоторое время. Если вашему блогу больше года, и вы никогда не использовали средство проверки неработающих ссылок, есть 100% вероятность того, что на вашем сайте есть ссылки, указывающие на ресурс, которого больше не существует.

Это нормально, если у вас есть несколько неработающих ссылок, но если их слишком много, это плохо для ваших пользователей, а значит, повредит вашему рейтингу. Никто не хочет нажимать на статью, которая загружена мертвыми ссылками. Вы это знаете, и поисковые системы тоже это знают. Сайты, отличные от WordPress, могут использовать парсер, такой как Screaming Frog, а пользователи WordPress могут использовать плагин Broken Link Checker.

15. Свободно связывайтесь с другими сообщениями. Внутренние ссылки — это мощные инструменты для создания пользовательской базы, поэтому убедитесь, что вы включили как можно больше ссылок. Я стремлюсь по крайней мере 2-3 в каждом посте, а иногда и больше в постах, подобных этому.

Когда вы только начинаете, это не так просто и не так важно. Со временем это придет само собой.

16. Отредактируйте новые ссылки на старые посты. Одна хитрость, к которой вы должны привыкнуть, — возвращаться к старым сообщениям, особенно к статьям, которые все еще получают трафик, и добавлять новые ссылки на новый контент. Эта практика помогает сделать этот новый контент более заметным. Некоторые плагины могут делать это автоматически, например, YARPP для WordPress.

17. Обращайтесь и размещайте гостевые посты на качественных сайтах. Гостевой постинг — отличный способ для создания ссылок. Вы также можете отслеживать несвязанные упоминания и убедить веб-мастера добавить ссылку. Биографии авторов укрепляют доверие и авторитет блоггера. Даже если вы не получаете ссылку непосредственно из публикации, гостевая публикация все равно может вам помочь. Фактический совет эксперта заключается в том, что лучший способ успешно вести гостевой блог — это понять, что вам нужно подняться по лестнице.

Вы не собираетесь начинать писать для Forbes; вам придется начать писать для 3-4 небольших сайтов, и эти примеры контента помогут вам попасть на некоторые сайты среднего размера. Эти сайты среднего размера помогут вам попасть на некоторые более важные сайты, а сайты большего размера помогут вам попасть на такие сайты, как Forbes. Я поднялся по этой лестнице и теперь пишу для Forbes, Entrepreneur, Inc, Business Insider, HuffPost и десятков других. Тем не менее, большинство людей не рассказывают вам о небольших сайтах, с которых они начали, чтобы попасть туда.

Советы по ключевым словам

18. Будьте избирательны в выборе тем. Исследование ключевых слов — это хорошо, но вы должны быть разборчивы в выборе тем. Лучше выбрать одно ключевое слово и сосредоточиться на доминировании над ним, чем делать посредственный охват по дюжине ключевых слов. По моему профессиональному мнению, выборочное исследование темы — лучшее, что вы можете сделать, чтобы повысить успех своего блога.

Вот несколько вещей, которые моя компания ищет, прежде чем мы выберем тему. Это много, но это то, что необходимо для успеха. Вы должны быть безжалостно разборчивы. Выбирайте темы так же, как вы выбираете акции. Первое, что придет вам в голову, вероятно, не лучший выбор. Инвестируйте свое время и деньги с умом.

19. Выбирайте темы с правильным сочетанием конкуренции и трафика. Если ключевое слово имеет слишком большую конкуренцию, вы никогда не попадете в рейтинг без безумных усилий. Если у него слишком мало трафика, даже первое место не принесет вам большой пользы. Вам нужно найти золотую середину между ними, где вы сможете относительно легко занять место. Хитрость заключается в том, что по мере роста вашего сайта ценные для вас ключевые слова меняются.

20. Не привязывайтесь жестко к определенному ключевому слову. Всякий раз, когда вы пишете контент, не слишком беспокойтесь о ключевых словах с точным соответствием и определенной плотности ключевых слов. Органичного описания темы с использованием ключевых слов в нескольких ключевых местах более чем достаточно. Качество, актуальность темы и вовлеченность гораздо важнее, чем засорение вашей статьи ключевыми словами. На самом деле, если вы слишком роботизированы при вставке ключевых слов, велики шансы, что вы в конечном итоге навредите своей статье.

Пишите для людей, а не для поисковых систем. Вовлеченность имеет наибольшее значение, и вы не завоюете ни одного сердца, если ваша статья изобилует ключевыми словами SEO. Это не помогает ни вашим читателям, ни вам.

21. Сосредоточьтесь на темах с намерением покупателя. Очень важно знать, чего хочет ваша аудитория, и знать, как связаться с ней, когда она захочет то, что вы предлагаете. Поиск и использование ключевых слов покупательского намерения может оказаться сложной задачей. Вот как это сделать.

Советы аудитории

22. Узнайте, кто ваша аудитория. Я не могу сказать вам, как часто я видел несоответствие между тем, на кого, по мнению бизнеса, он нацелен, и тем, кого он достигает. Иногда это проблема с их сообщениями, а иногда они находят отклик у аудитории, которую они не ожидали. Понимание того, кого вы хотите охватить и как нацелить этих людей, имеет решающее значение. Это в основном актуально на этапе исследования темы в процессе создания контента. По каждой теме вы должны спрашивать себя: «Что за человек ищет это в Google? Кто они, каков их уровень опыта и как я могу им помочь?»

23. Создавайте узкие портреты покупателей. Создать образ покупателя — это хорошо, но вы хотите создать целый список образов покупателей, чтобы представить каждого потенциального покупателя, который может наткнуться на ваш магазин. У HubSpot есть отличное руководство по этому прямо здесь.

24. Выбирайте темы, представляющие ценность для конкретных людей. Существует заблуждение, что каждый пост в блоге должен быть действителен для каждого читателя, и это просто неправда. Иногда статья не для вас. Пишите для разных сегментов своей аудитории, и если это не представляет ценности для других посетителей, это нормально; вы можете написать для них контент позже.

25. Задавайте вопросы аудитории. Начав разговор и диалог с вашей аудиторией, вы сможете получить обратную связь, в том числе идеи для нового контента, болевые точки, которые вы, возможно, пропустили, и вопросы, которые вы можете уточнить, чтобы улучшить свои текущие и будущие публикации.

26. Поощряйте комментарии на протяжении всего поста. Почему бы и нет? Задавая пользователям вопросы на протяжении всей публикации, вы можете привлечь внимание людей, которые могут не прочитать всю статью, и увидеть ваш призыв к действию в конце вашего контента. На мой взгляд, комментарии — один из самых недооцененных факторов SEO, когда речь идет о контент-маркетинге.

Это бесплатный контент, это сигнал для поисковых систем о заинтересованности и качестве, и у вас есть возможность ответить, что со временем добавляет дополнительный контент. Что вы думаете? Дайте мне знать в разделе комментариев ниже!

Советы по содержанию

27. Пишите более длинный контент (со смыслом). Как правило, вы хотите, чтобы в каждом сообщении блога было не менее 1500 слов контента. Я стремлюсь к 2000 как минимум. Это поможет, если вы попытаетесь написать как можно больше ценного контента по своим темам, если вы не заполняете свои посты бессмысленной чепухой. Вы также хотите найти золотую середину, чтобы вы могли поддерживать эту длину контента на довольно регулярной основе.

Проверьте количество слов в конкурирующих сообщениях, прежде чем писать на тему; хорошая цель — написать статью, которая как минимум в два раза лучше. Если они написали 1500 слов, вы должны стремиться к более чем 3000. Я бы сказал, что мой средний пост превышает 2000 слов, но этот пост близок к 4000 слов. Соревноваться не значит делать «средне» — нужно писать лучше.

28. Обращайте внимание на комментарии пользователей. Комментарии пользователей — отличный источник всего, от взаимодействия до идей контента. Читайте, что говорят ваши пользователи, отвечайте им и оставляйте развернутые ответы. Нил Патель считает, что 50% или более контента на его сайте является ценностью, созданной комментаторами и его ответами на эти комментарии.

29. Найдите в своей электронной почте идеи для контента. Ваша электронная почта, как получаемая, так и отправляемая, может быть полна идей содержания и даже черновиков, которые вы создали для отправки людям в ответ на их вопросы. Используйте их в качестве источников для большего количества потенциального контента.

30. Используйте форматирование для удобства чтения. Свободно используйте маркированные и нумерованные списки, форматирование полужирным/курсивным/подчеркнутым шрифтом, блок-кавычки и символы, привлекающие внимание. Сделайте так, чтобы люди могли легко просматривать ваши посты и извлекать из них ценность, не анализируя каждое слово. Вы увидите немного этого в этой статье; эти элементы желтого списка и блоки пользовательского контента.

Вы можете стилизовать свои цитаты, блоки кода, создать пост-блок «Дальнейшее чтение» и так далее. Конечно, это дополнительная работа, но они помогут вашей статье выделиться.

31. Перепрофилируйте контент в несколько форматов. Вы вложили много труда в свой контент, так зачем позволять ему томиться? Сообщение в блоге можно преобразовать в различные типы контента, включая видео, инфографику, подкасты и наборы слайдов. Инфографика по-прежнему очень эффективна.

Вот несколько идей, как это сделать:

32. Создавайте вечнозеленый контент или контент-приманку. Я определил, что существует двенадцать видов контента, и большинство из них можно использовать на вашем сайте различными способами. Однако один из лучших — вечнозеленый. Ссылка-приманка тоже хороша и занимает второе место.

Вот моя разбивка этих типов контента и то, на каких из них вы должны сосредоточиться:

33. Создавайте уникальные изображения, чтобы проиллюстрировать свои мысли. Изображения имеют решающее значение для сообщений в блогах, но слишком много блоггеров рекомендуют использовать бесплатные или стоковые изображения.

Они недостаточно ценны! Изображения являются частью вашего бренда, поэтому сделайте что-то уникальное и полезное для себя и своей аудитории.

Советы по метаданным

34. Внедрите микроразметку на каждой странице. Многие блоггеры считают, что Schema.org имеет отношение только к определенным видам контента, таким как обзоры, страницы продуктов и магазины, но правда в том, что он может помечать практически любой контент.

Пожалуйста, используйте его; ваш сайт будет выделяться намного больше.

35. Обеспечьте функциональную карту сайта. Файлы Sitemap легко упустить из виду, поэтому убедитесь, что ваши файлы работают и отправлены в Google. Это мелочь, но ее стоит проверять каждый год. Также удалите из карты сайта малоценные страницы, такие как страницы тегов и страницы вложений.

Тонкие страницы должны быть исключены и установлены в « noindex ».

36. Сосредоточьтесь на заголовке вашего поста. Заголовок вашего поста — это самая важная часть метаданных на всем вашем сайте. Удостоверьтесь, что вы сосредоточились на его оптимизации с учетом интересов пользователей и количества кликов.

Вы можете отслеживать свой рейтинг кликов в Google Search Console, и если какой-либо из ваших старых постов имеет очень низкий рейтинг кликов, вы можете рассмотреть возможность изменения заголовка на что-то более привлекательное. Пока вы там, попробуйте обновить и сам контент. Даже небольшие обновления могут быть очень эффективными для восстановления утраченных позиций.

37. Не зацикливайтесь на мета-описаниях. И наоборот, метаописания являются одними из наименее важных частей современных метаданных. Google часто выбирает свой, несмотря на то, что вы установили. Итак, хотя вы все равно должны что-то установить, не слишком напрягайтесь по этому поводу.

Советы по WordPress

38. Остерегайтесь страниц вложений. WordPress создает специальные страницы для тегов и вложений, включая каждое загруженное вами изображение. Обычно они должны быть скрыты и не использоваться, но иногда они видны и проиндексированы.

Время от времени проверяйте, индексирует ли их Google, и скрывайте их, если вы их не используете; это тонкий контент. Пока вы это делаете, избавьтесь от своих страниц с тегами и убедитесь, что они обе удалены из поисковых систем.

39. Используйте WP Rocket. WP Rocket — мой любимый плагин для кэширования. В частности, их новая способность игнорировать неиспользуемый CSS стала значительным преимуществом. Это также самый надежный плагин предварительной загрузки, который я когда-либо встречал.

Этот сайт работает на WP Rocket — попробуйте щелкнуть мышью и посмотреть, как быстро он загружается.

40. Попробуйте вообразить. Я упомянул, что вы должны попробовать обслуживать изображения WebP, если можете; этот плагин позволяет легко это сделать. Он создан той же командой, которая разработала WP Rocket, и они прекрасно работают вместе.

Ваши изображения автоматически обрабатываются и передаются в более быстром формате. Изображения WebP также являются фактором понимания Google PageSpeed, и Imagify улучшит вашу оценку качества страницы в Google Search Console. Я предпочитаю Imagify, но есть немало альтернатив, на которые вы также можете обратить внимание.

41. Используйте оглавление. Мне нравится плагин LuckWP Table of Contents, который я использую в этом блоге. Он отлично подходит для UX, навигации и удобства использования.

Каждый из моих клиентов увидел повышение, как только я установил для них один. Вы можете увидеть его в действии в верхней части этого поста.

42. Используйте плагин похожих постов. Их десятки, так что выбирайте то, что вам нравится. Это помогает выделить внутренние ссылки и дает пользователям возможность автоматически выбирать полезный контент для просмотра, увеличивая время, проводимое на сайте, и снижая показатель отказов.

Я использую YARPP, который вы можете увидеть под этим сообщением в блоге.

43. Используйте 410 для WordPress по мере необходимости. Иногда вам нужно сообщить Google, что определенная страница исчезла, чтобы навсегда удалить ее из поисковой системы. Он говорит им: «Эта страница ушла и больше никогда не вернется». Простой плагин, такой как 410, делает это быстро и легко.

Это важно для старых сообщений в блогах, которые вы удалили во время обычных проверок контента, или в случае, если вы обнаружите малоценные или тонкие страницы, которые необходимо удалить для улучшения рейтинга. Код ответа 410 удаляется быстрее, чем 404 «Не найдено», удаление которого Google может занять некоторое время, чтобы убедиться, что он не вернется.

44. Попробуйте перенаправление. Redirectioner — это довольно умный небольшой плагин, который преобразует ваши страницы 404 в перенаправление, которое пытается угадать, на какую страницу пытался попасть пользователь, если есть URL-адрес, похожий на тот, на который он попал. Это может помочь зафиксировать неработающие ссылки, которые вы затем сможете исправить. Попробуйте добавить несколько случайных букв в адресную строку (перед завершающей косой чертой), а затем зайдите на нее — вы увидите, что она перенаправляет вас на ближайший URL-адрес, а именно на этот.

Итак, у вас есть это; 44 совета продвинутого уровня, которые помогут улучшить SEO. Практически все эти советы я применяю на себе. По своему опыту могу сказать, что все они в той или иной степени работают. Сколько и как скоро зависит от состояния вашего блога.

Попробуйте! И эй, почему бы не оставить мне комментарий? Дайте мне знать, сколько из них вы уже делаете.