25 Cara Kreatif Berkolaborasi dengan Blogger dan Merek Lain

Salah satu kekesalan terbesar saya dengan blogger adalah sikap isolasi. Saya sering melihatnya, sering kali di situs web dan bisnis lama yang telah ada selama beberapa dekade. Ini adalah pola pikir kuno, tetapi menutup diri Anda dari kolaborasi juga menutup diri Anda dari pertumbuhan.

Idenya seperti ini: Saya seorang pemilik bisnis, dan saya ingin menyudutkan pasar. Untuk melakukannya, saya menghabiskan anggaran pemasaran saya untuk mengiklankan merek saya. Semua konten yang saya hasilkan mempromosikan saya. Saya tidak akan pernah menyebutkan situs web lain.

Hampir seolah-olah pemilik bisnis ini takut mereka akan pergi jika ada yang tahu tentang pesaing mereka. Pikiran paling sederhana untuk menyebutkan bisnis lain atau mengakui bahwa itu ada akan menyakiti mereka dalam beberapa cara atau memberi pengunjung ide yang salah.

Biasanya, ini berasal dari ketakutan bahwa pesaing lebih baik dan bahwa mereka tidak dapat melawan mereka, yang tidak terlalu sering benar. Bagaimanapun, bagian inti dari menjalankan bisnis adalah memiliki proposisi penjualan yang unik dan alasan bagi pelanggan untuk berbisnis dengan Anda. Jika nilai Anda adalah bahwa Anda "satu-satunya di pasar", Anda berada dalam posisi yang sangat rentan. Perusahaan mereka menawarkan lebih dari ini, jadi ketakutan ini tidak berdasar.

Mungkin juga berasal dari kesadaran akan SEO, berpikir bahwa menautkan ke situs web lain entah bagaimana "membocorkan" jus tautan Anda, dan dengan meminimalkan tautan keluar, entah bagaimana Anda menguntungkan situs Anda. Teknik SEO ini tidak bekerja, setidaknya tidak seperti yang mereka pikirkan.

"Menautkan ke situs web lain adalah cara yang bagus untuk memberikan nilai kepada pengguna Anda. Seringkali, tautan membantu pengguna untuk mengetahui lebih lanjut, untuk memeriksa sumber Anda dan untuk lebih memahami bagaimana konten Anda relevan dengan pertanyaan yang mereka miliki." - John Mueller, Google

Berikut video resmi dari Pusat Penelusuran Google:

Saya mengatakan semua ini karena, yah, saya tidak terlalu suka menutup diri dari situs web lain. Ini bisa membuat frustrasi ketika bisnis menolak untuk mengakui bahwa mereka tidak sendirian. Menautkan ke situs web lain tidak merugikan Anda; sebenarnya, ada banyak bukti yang menyarankan tautan membantu Anda:

• Tautan mendukung fakta dan klaim Anda, membuat konten Anda lebih sah dan dapat dipercaya.
• Mereka meningkatkan pengalaman pengguna - jika pengguna ingin menggali lebih dalam tentang subjek yang Anda tautkan, mereka dapat membaca lebih lanjut.
• Tautan memberi mesin telusur pemahaman yang lebih baik tentang situs dan konten Anda.
• Mereka memungkinkan Anda untuk membentuk hubungan yang berharga dengan situs web yang Anda sebutkan.

Sekarang, pesaing langsung, saya bisa mengerti - Anda tidak boleh menautkan ke mereka terlalu sering kecuali Anda harus melakukannya. Mungkin bukan kepentingan terbaik Anda untuk membentuk kemitraan atau kolaborasi dengan mereka.

Untuk orang lain di ceruk luas Anda, industri Anda? Untuk blogger yang menulis tentang topik tersebut, meskipun mereka bukan penggemar Anda? Untuk blogger, reporter, jurnalis, dan pembuat konten lainnya? Mengabaikan mereka meninggalkan banyak nilai dari blogging di atas meja.

Kuis pop: Apa bagian terpenting dari SEO, di samping konten Anda?

Di mana Anda mendapatkan backlink? Nah, backlink terbaik datang dari situs bernilai tinggi dengan hak mereka sendiri yang berwibawa, dan yang paling penting, relevan dengan industri Anda.

Jika Anda sepenuhnya mengabaikan blogger dan merek lain di industri Anda, Anda mengasingkan diri dari 95% backlink yang bisa Anda dapatkan. Semua tautan terbaik yang saya dapatkan untuk situs saya berasal dari blogger lain yang menghubungi saya atau dari saya yang menjangkau blogger lain. Klien saya juga begitu.

Jadi, bagi mereka yang ingin berjejaring dengan blogger dan merek, berikut adalah 25 opsi yang dapat Anda gunakan untuk memulai.

#1: Wawancarai Blogger Lain

Sebagai seorang blogger, Anda ingin memposisikan diri Anda sebagai otoritas. Apa cara yang lebih baik untuk membangun otoritas itu selain membuat orang lain tunduk pada Anda untuk wawancara? Ini membangun kepercayaan Anda karena pembaca Anda akan berpikir, "orang ini patut diperhatikan; mereka menyuruh X Blogger Terkenal untuk melakukan wawancara!"

Bagaimana Anda melakukannya? Datang dengan topik dan satu set pertanyaan wawancara. Kemudian, mulailah mengajukan blogger yang berwenang di ceruk itu sampai satu atau lebih dari mereka menggigit. Janji untuk menautkan ke mereka, menggairahkan mereka, dan mempublikasikan konten mereka, dan Anda siap melakukannya.

#2: Lamar untuk Diwawancarai

Anda dapat melakukan teknik di atas secara terbalik juga. Akan selalu ada blogger yang melakukan wawancara dengan otoritas di niche Anda. Cari wawancara itu saat diterbitkan. Saat Anda menemukannya, hubungi blogger yang mempostingnya. Tawarkan biografi diri Anda, siapa Anda, mengapa Anda penting, dan apa yang menjadi pusat keahlian Anda.

Kemudian, tanyakan apakah mereka akan mempertimbangkan untuk mewawancarai Anda juga. Strategi ini memiliki tingkat keberhasilan yang sedikit lebih rendah daripada menjadi pewawancara, tetapi bisa menjadi hebat ketika berhasil. Ann Smarty menulis panduan hebat tentang ini di sini, dan dia telah diwawancarai di banyak blog:

#3: Seri Konten Kemitraan

Seringkali, dua atau lebih otoritas dalam ceruk tertentu dapat bermitra satu sama lain untuk membuat konten standar emas industri tingkat atas. Pilih topik yang Anda kuasai, dan temukan pemimpin lain di bidang yang mungkin terbuka untuk berkolaborasi. Tawarkan untuk melakukan halfsies pada konten yang signifikan (pikirkan panduan SEO Moz sebagai contoh) dan promosikan 50/50.

Dengan keberuntungan, Anda dapat berkolaborasi dalam konten efektif yang saling menguntungkan yang menunjukkan keahlian Anda berdua.

#4: Newsletter Sebutkan Perdagangan

Newsletter Anda adalah salah satu saluran pemasaran terbaik yang tersedia untuk Anda. Ini adalah audiens yang telah dipilih sebelumnya dari orang-orang yang telah memfilter sendiri agar hanya mereka yang tertarik pada Anda, bisnis Anda, atau topik Anda. Anda juga bukan satu-satunya yang memiliki milis. Jadi, mengapa tidak bermitra dengan blogger lain dan berbagi nilai itu?

Menawarkan perdagangan. Anda akan menyebutkan/merekomendasikan merek blogger jika mereka melakukan hal yang sama kepada Anda, kepada audiens buletin Anda masing-masing. Ini bisa sangat cocok asalkan relevan, organik, dan berpotensi diberi tag sebagai konten bersponsor. Cobalah untuk menjaga agar penonton tetap seimbang; Anda tidak akan bisa mendapatkan blogger dengan 100.000 pelanggan untuk berdagang bila Anda hanya memiliki 4.000 orang di milis Anda.

#5: Perdagangan Sebutan Media Sosial

Opsi "perdagangan" lainnya adalah penyebutan media sosial. Anda dapat melakukan ini secara organik atau buatan.

Secara organik, setiap kali Anda menyebut atau menautkan ke blogger, konten, atau produk dalam sebuah artikel, beri tag orang itu saat Anda membagikan postingan blog di media sosial. Seringkali, ini akan mendapatkan perhatian mereka dan mendapat bagian atau sebutan dari mereka nanti. Ini tidak dijamin, tetapi organik dan bermanfaat.

Secara artifisial, Anda dapat mendekati influencer dan meminta untuk menyebutkan nama dagang. "Aku akan menyebutmu jika kau menyebutku." Ini sedikit abu-abu, tapi selama itu cocok dan organik, bagaimana orang bisa memanggilmu memakainya?

#6: Pengambilalihan Media Sosial

Pengambilalihan media sosial adalah strategi media sosial tingkat lanjut yang digunakan beberapa merek dan influencer. Pada dasarnya, Anda membuat "acara" di mana, selama 24 jam, orang lain mengambil alih media sosial Anda. Anda dapat membaca lebih lanjut tentang ini di sini.

Ini bisa menjadi proyek yang menyenangkan dan mengasyikkan, tetapi juga berpotensi menjadi bumerang jika audiens Anda tidak menyukai merek yang mengambil alih Anda (atau sebaliknya). Jadi, itu membutuhkan banyak perencanaan.

#7: Postingan Ulasan Produk

Salah satu opsi yang selalu tersedia bagi seorang blogger adalah meninjau produk yang ditawarkan oleh blogger dan merek lain. Saya telah melakukan banyak ulasan, dan begitu juga hampir semua blogger yang saya kenal. Saya menulis ulasan sesekali karena produk atau layanan perusahaan populer, dan saya ingin berbagi pengalaman.

Satu hal yang dapat Anda lakukan adalah menerima penawaran dari merek. Penawaran umum adalah "kami akan memberi Anda produk/langganan/akses, dan Anda meninjau kami." Selama Anda jujur ​​dengan ulasan Anda, itu bisa sangat sukses.

#8: Jangkauan Uji Coba Gratis

Balikkan opsi terakhir di kepalanya. Saya berasumsi bahwa Anda bukan hanya seorang blogger dan Anda juga menjual produk atau layanan. Jadi, Anda dapat menghubungi blogger lain dan meminta ulasan dengan memberikan uji coba, akses sebulan, produk gratis, atau apa pun yang Anda miliki.

Sama seperti saat Anda menulis ulasan, pastikan Anda tidak memaksanya menjadi ulasan positif; meminta pendapat jujur ​​mereka, baik dan buruk.

#9: Postingan Kompilasi Tip dan Trik

Posting kompilasi adalah favorit saya, tetapi banyak pekerjaan yang harus dilakukan. Prosesnya terdengar sederhana, tetapi membosankan dan memakan waktu.

Bagaimana Anda melakukannya?

• Munculkan satu pertanyaan atau serangkaian pertanyaan singkat tentang topik tertentu.
• Kumpulkan daftar 10-100 blogger di niche Anda yang berwenang pada subjek tersebut.
• Email semua blogger yang menanyakan apakah mereka bersedia untuk menulis jawaban cepat atas pertanyaan untuk posting Anda.
• Tunggu.
• Tunggu lagi.
• Menindaklanjuti.
• Tunggu lagi.
• Kumpulkan jawaban yang perlahan mengalir.
• Publikasikan posting kompilasi Anda.
• Tiba-tiba dapatkan lebih banyak tanggapan, edit dan promosikan ulang pos dengan panik.

Sebagai alternatif, Anda selalu dapat menggunakan HARO untuk membawa para blogger dan pakar kepada Anda; lompat ke #18 dalam daftar ini untuk membaca lebih lanjut. Konten yang dihasilkan adalah tautan yang sangat baik dan umpan kutipan sosial, tetapi sulit untuk dibuat. Itu sebabnya saya hanya melakukannya beberapa kali.

Anda dapat melihat contoh posting kompilasi yang saya buat di sini.

#10: Postingan Roundup Konten

Cara lain untuk membuat umpan tautan dan mendapatkan banyak sebutan sosial adalah dengan membuat seri pembulatan. Tentukan frekuensi (mingguan, dua mingguan, dan bulanan semua bekerja) dan kemudian buat seri. Setiap periode, buat posting di blog Anda yang mengkompilasi konten teratas yang diterbitkan di industri Anda selama waktu itu. Kemudian, ikuti banyak umpan RSS dan blog untuk memantau konten dan memilih favorit Anda. Jangan lupa untuk membagikan kumpulan Anda di media sosial dan tag orang-orang yang Anda sebutkan!

Saya secara teratur disebutkan di banyak posting pengumpulan, seperti The Morning Dough. Mereka mengirimkan lalu lintas ke situs saya, dan saya menyediakan konten berkualitas tinggi untuk pelanggan mereka. Hubungan itu tidak terbentuk dengan sendirinya.

#11: Jaringan Komentar Blog

Komentar blog bukanlah cara yang bagus untuk mendapatkan tautan, tetapi ini adalah cara terbaik untuk menjalin jaringan dengan blogger lain. Ikuti blog orang-orang berpengaruh di niche Anda, dan ketika mereka menerbitkan konten baru, tinggalkan komentar yang berwawasan dan menarik. Cobalah untuk mengajukan pertanyaan, jika mungkin, atau verifikasi/bantah apa yang mereka katakan dengan data Anda sendiri. Dengan kata lain, terlibatlah dengan mereka. Seiring waktu, mereka akan belajar untuk mengenali Anda dan tumbuh untuk mengenal Anda, dan Anda dapat memanfaatkannya untuk lebih banyak nilai lainnya, termasuk berbagai strategi dalam daftar ini.

Saya suka ketika blogger mengomentari artikel saya karena itu meningkatkan nilai konten saya, dan saya membalas dengan mengomentari artikel mereka. Semua orang menang. Seperti yang telah saya sebutkan di blog ini beberapa kali, saya pikir komentar blog adalah salah satu strategi SEO yang paling diremehkan. Dengan serius.

#12: Pemasaran Influencer

Pemasaran influencer adalah hal yang besar, jadi saya tidak menggali terlalu dalam di sini. Identifikasi pembuat konten berpengaruh di industri Anda, apakah mereka blogger, superstar media sosial, atau pembuat konten bentuk lain. Kemudian, cobalah berjejaring dengan mereka, tawarkan kemitraan dan sponsor, dan jika tidak, bentuk hubungan.

Ini bisa sangat efektif.

#13: Hadiah Bundel

Kita semua tahu bahwa hadiah dapat menarik banyak pengunjung, tetapi perhatian itu tidak bertahan lama. Jadi, mengapa tidak membuat tujuan yang berbeda? Cara terbaik untuk menggunakan giveaway untuk jaringan adalah dengan membentuk kemitraan untuk mempromosikan seseorang melaluinya.

Buat bundel produk atau layanan dan dekati orang yang membuat produk atau layanan tersebut dan tanyakan apakah mereka ingin mensponsori giveaway dengan memberikan hadiah sebagai imbalan atas promosi. Ini bekerja dengan sangat baik, selama apa yang Anda berikan cukup berharga.

#14: Sponsor Acara

Upaya jarak sosial meredam pemasaran dan sponsor acara tradisional, tetapi ketika dunia kembali hidup, begitu pula acara yang diselenggarakan. Anda dapat menawarkan untuk mensponsori acara yang diselenggarakan oleh orang lain di niche Anda (dan dengan demikian mendapatkan beberapa iklan untuk itu), atau Anda dapat mengatur acara dan meminta sponsor dari orang lain di industri Anda.

Keduanya adalah pilihan yang sangat baik, meskipun Anda memerlukan organisasi untuk menangani acara untuk yang terakhir.

#15: Hosting/Partisipasi Obrolan Twitter

Obrolan Twitter adalah acara terorganisir yang diselenggarakan di Twitter, di mana mereka memiliki waktu mulai, waktu berakhir, dan topik yang ditentukan, semuanya berpusat di sekitar tagar. Peserta menggunakan hashtag itu untuk mendiskusikan suatu masalah, sementara penyelenggara memandu topik dan diskusi (mungkin menggunakan informasi yang mereka dapatkan di posting blog lain).

Anda dapat menyelenggarakan Obrolan Twitter atau sekadar berpartisipasi di dalamnya, mendapatkan eksposur dan jaringan di sepanjang jalan.

#16: Postingan Bersponsor

Salah satu cara paling umum untuk menjalin jaringan dengan blogger dan merek lain adalah dengan mengizinkan posting blog bersponsor di situs Anda. Strategi ini bisa menjadi cara yang bagus untuk mendapatkan konten dan jaringan dengan merek, tetapi Anda harus menyadari implikasi SEO dari jaringan itu dan menandai konten (baik dalam metadata dan teks untuk audiens Anda) sebagai disponsori.

Tag sponsor melindungi Anda dari hukuman mesin pencari dengan bersikap transparan dan terbuka kepada Google tentang artikel yang disponsori.

#17: Postingan Afiliasi

Sama seperti konten bersponsor, konten afiliasi adalah cara terbaik untuk menjalin jaringan dengan merek atau blogger lain, saling berbagi untuk nilai tambah. Juga, seperti posting yang disponsori, Anda perlu memastikan bahwa Anda menandai konten afiliasi sebagai konten afiliasi karena "afiliasi yang tidak diungkapkan" adalah hukuman pencarian yang menunggu untuk terjadi dan bahkan dapat melanggar peraturan FTC.

#18: HARO

HARO adalah singkatan dari Help A Reporter Out, dan ini adalah salah satu dari sedikit situs web jaringan yang sah dan berguna di luar sana. Sebagai blogger dan pemilik merek, Anda dapat membaca penawaran dari reporter yang menanyakan apa saja, mulai dari kutipan hingga wawancara. Anda kemudian dapat menanggapinya dan mendapatkan kutipan dengan cepat dan mudah.

Jika Anda ingin mencoba HARO, saya merekomendasikan beberapa posting yang saya tulis tentang masalah ini. Pertama, seberapa sering penawaran diterima? Ini lebih umum daripada yang Anda pikirkan, tetapi Anda mungkin perlu melakukan beberapa kerja keras untuk melacaknya karena reporter tidak selalu pandai menindaklanjuti dengan mengatakan bahwa mereka menerbitkan pitch Anda. Dan, untuk tips menulis pitch yang lebih baik, saya punya panduannya.

#19: Acara Video Langsung Bersama

Video langsung (atau video rekaman "langsung") menjadi semakin umum, dengan platform seperti Twitch, YouTube Live, Streaming Facebook, Instagram TV, dan lainnya semuanya berfungsi sebagai cara untuk menjangkau pemirsa dengan video langsung.

Daripada melakukannya sendiri, Anda dapat bermitra dengan merek atau blogger lain untuk produksi video Anda. Baik menjadi tuan rumah pertunjukan dan menjadikan mereka sebagai tamu, tamu di acara lain, atau membentuk kemitraan untuk kolaborasi reguler.

#20: Kebijakan Penautan Liberal

Yang ini mungkin tampak seperti tidak perlu dipikirkan, tetapi saya memiliki terlalu banyak pelanggan dan blogger yang saya tahu menolak untuk menautkan ke situs lain atau secara otomatis nofollow setiap tautan yang mereka posting. Masalahnya, jika Anda tidak pernah menautkan, insentif apa yang orang miliki untuk menautkan ke Anda? Anda menunjukkan bahwa Anda tidak berpartisipasi dalam komunitas yang lebih luas. Tautkan sering, dan biarkan tautan diikuti kecuali Anda memiliki alasan kuat untuk tidak melakukannya. Jika situs lebih kecil atau baru dan Anda tidak ingin mengambil risiko, mungkin praktik yang baik untuk tidak mengikuti tautan tersebut. Jangan terlalu banyak menggunakan nofollow, dan jangan menghindarinya sama sekali - Anda harus meninjau setiap tautan satu per satu.

#21: Kirim Postingan Tamu

Posting tamu mungkin bukan cara yang inovatif untuk membangun jaringan, tetapi efektif. Anda dapat mengajukan ide posting tamu ke semua jenis blogger di seluruh industri dan niche Anda. Mereka dapat membangun profil penulis dan pengenalan nama Anda, mereka dapat membuat Anda membatalkan tautan, dan mereka bahkan dapat memberi Anda tautan balik. Selama konten Anda unik, berharga, berkualitas tinggi, dan tepat sasaran untuk audiens yang dijangkaunya, Anda akan membangun reputasi tamu yang luar biasa.

Anda mungkin sudah mendapatkan banyak email untuk posting tamu; kebanyakan dari mereka adalah sampah, tetapi beberapa dari mereka adalah emas. Beberapa tautan terbaik saya berasal dari orang-orang yang mengirim email kepada saya, serta dengan klien saya.

Saya harus menyaring banyak email spam untuk menemukannya, tetapi mereka ada. Jangan abaikan email-email itu sepenuhnya.

#22: Terima Kiriman Tamu

Teknik lain adalah menerima posting tamu di situs Anda. Anda dapat menggunakan tautan "Tulis untuk kami" atau tanyakan kepada blogger apakah mereka ingin memposting. Anda bahkan dapat menerima beberapa penawaran email yang kita semua dapatkan, meskipun saya akan berhati-hati dalam memilih yang terbaik saja. Publikasikan konten berkualitas tinggi dan berikan nilai pada poster, dan Anda akan membangun jaringan dengan cukup cepat.

Jika Anda memutuskan untuk menerima posting tamu, pastikan Anda sangat pemilih dan memposting pedoman yang kaku.

Hanya terima kontribusi terbaik, periksa masing-masing untuk plagiarisme dengan Copyscape, periksa tata bahasa, dan pastikan mereka mengikuti panduan Anda. Coba sembunyikan pertanyaan atau teka-teki dalam pedoman Anda untuk memastikan mereka benar-benar membacanya dan membasmi spam.

#23: Promosi Suku

Blogger selalu mencari cara untuk mempromosikan diri mereka sendiri dan satu sama lain, sehingga mereka cenderung membentuk suku. Mungkin melalui situs "suku" khusus seperti Triberr, atau mungkin hanya melalui Grup Facebook.

Either way, membangun jaringan yang saling menguntungkan atau bergabung dengan yang sudah ada adalah pilihan yang bagus.

#24: Ciptakan Tantangan Industri

Dibutuhkan sejumlah otoritas untuk mendapatkan tantangan, tetapi mengapa tidak mencobanya jika Anda memiliki posisi itu? Buat tantangan (kompetisi penggalangan dana, buat tantangan situs baru, dll.) dan promosikan. Hadiah untuk pemenang juga bisa menjadi insentif yang bagus.

#25: Tamu di Podcast

Podcast semakin populer, dan sangat mudah untuk berpartisipasi di dalamnya. Anda dapat mensponsori mereka, tetapi Anda juga dapat menjadi tamu di dalamnya. Identifikasi podcast industri, dengarkan cukup banyak sehingga Anda terbiasa dengan gaya dan kontennya, dan dekati mereka dengan ide dan tawarkan untuk bergabung sebagai tamu. Selama Anda memiliki mikrofon yang layak dan teknologi untuk menjadikannya pengalaman yang mulus bagi podcaster, Anda mungkin bisa melakukannya.

Jadi, begitulah; 25 cara menarik, kreatif, dan efektif untuk berjejaring dengan blogger dan merek di niche dan industri Anda. Ada banyak di sana; mana teknik favoritmu?