25 maneiras criativas de colaborar com outros blogueiros e marcas

Uma das minhas maiores preocupações com os blogueiros é a atitude de isolamento. Eu vejo muito, muitas vezes em sites e empresas antigas que existem há décadas. É uma mentalidade antiquada, mas fechar-se à colaboração também impede o crescimento.

A ideia é assim: sou empresário e quero dominar o mercado. Para isso, gasto meu orçamento de marketing na publicidade da minha marca. Todo o conteúdo que produzo me promove. Eu nunca vou mencionar outro site.

É quase como se esses empresários estivessem com medo de sair se alguém descobrir sobre sua concorrência. O simples pensamento de mencionar outro negócio ou reconhecer que ele existe irá prejudicá-los de alguma forma ou dar aos visitantes uma ideia errada.

Normalmente, isso vem do medo de que os concorrentes sejam melhores e não possam enfrentá-los, o que não é verdade com tanta frequência. Afinal, uma parte essencial da operação de um negócio é ter uma proposta de venda exclusiva e um motivo para os clientes fazerem negócios com você. Se o seu valor é que você é "o único no mercado", você está em uma posição altamente vulnerável. Suas empresas têm mais a oferecer do que isso, então esse medo é infundado.

Também pode resultar de uma consciência de SEO, pensando que o link para outros sites de alguma forma "vaza" seu suco de link e, ao minimizar os links de saída, você está de alguma forma beneficiando seu site. Esta técnica de SEO não funciona, pelo menos não como eles pensam que funciona.

"Vincular a outros sites é uma ótima maneira de agregar valor aos seus usuários. Muitas vezes, os links ajudam os usuários a descobrir mais, verificar suas fontes e entender melhor como seu conteúdo é relevante para as perguntas que eles têm." - John Mueller, Google

Aqui está o vídeo oficial da Central de Pesquisa do Google:

Digo tudo isso porque, bem, não gosto muito de me isolar de outros sites. Pode ser frustrante quando as empresas se recusam a reconhecer que não estão sozinhas. Links para outros sites não o prejudicam; na verdade, há muitas evidências para sugerir que os links o ajudem:

• Os links fazem backup de seus fatos e alegações, tornando seu conteúdo mais legítimo e confiável.
• Eles melhoram a experiência do usuário - se um usuário quiser se aprofundar em um assunto ao qual você vinculou, ele poderá ler mais.
• Os links dão aos mecanismos de pesquisa uma melhor compreensão do seu site e do seu conteúdo.
• Eles permitem que você forme relacionamentos valiosos com os sites que você está mencionando.

Agora, concorrentes diretos, eu posso entender - você não deve vincular a eles com tanta frequência, a menos que seja necessário. Provavelmente não é do seu interesse formar uma parceria ou colaboração com eles.

Para outros em seu amplo nicho, sua indústria? Para blogueiros que escrevem sobre o assunto, mesmo que não sejam seus fãs? Para outros blogueiros, repórteres, jornalistas e criadores de conteúdo? Ignorá-los está deixando muito do valor dos blogs na mesa.

Questionário: Qual é a parte mais importante do SEO, depois do seu conteúdo?

Onde você consegue backlinks? Bem, os melhores backlinks vêm de sites de alto valor por si só, que são autoritários e, o mais importante, relevantes para o seu setor.

Se você está ignorando totalmente outros blogueiros e marcas em seu setor, você está se alienando de 95% dos backlinks que poderia estar recebendo. Todos os melhores links que assegurei para o meu site foram de outros blogueiros que entraram em contato comigo ou foram meus entrando em contato com outros blogueiros. Meus clientes são assim.

Então, para aqueles dispostos a interagir com blogueiros e marcas, aqui estão 25 opções que você pode usar para começar.

Nº 1: entreviste outros blogueiros

Como blogueiro, você quer se posicionar como uma autoridade. Que melhor maneira de construir essa autoridade do que fazer com que outras pessoas o adiem para uma entrevista? Isso aumenta sua confiabilidade porque seus leitores pensarão: "vale a pena prestar atenção a esse cara; eles chamaram o X Famous Blogger para fazer uma entrevista!"

Como você faz isso? Crie um tópico e um conjunto de perguntas para a entrevista. Em seguida, comece a lançar blogueiros que são autoridades nesse nicho até que um ou mais deles mordam. Prometa criar um link para eles, excitá-los e publicar seu conteúdo, e pronto.

Nº 2: Inscreva-se para ser entrevistado

Você também pode fazer a técnica acima ao contrário. Sempre haverá blogueiros que realizam entrevistas com autoridades em seu nicho. Procure essas entrevistas quando forem publicadas. Quando você encontrá-los, entre em contato com o blogueiro que os postou. Ofereça uma biografia de si mesmo, quem você é, por que você é notável e em que se concentra sua experiência.

Em seguida, pergunte se eles considerariam entrevistá-lo também. Essa estratégia tem uma taxa de sucesso um pouco menor do que ser o entrevistador, mas pode ser ótima quando funciona. Ann Smarty escreveu um ótimo guia sobre isso aqui, e ela foi entrevistada em vários blogs:

Nº 3: Série de conteúdo de parceria

Muitas vezes, duas ou mais autoridades em um determinado nicho podem se associar para criar um conteúdo de primeira linha e padrão ouro do setor. Escolha um tópico no qual você é uma autoridade e encontre outro líder no espaço que possa estar aberto à colaboração. Ofereça-se para dar meia-volta em um conteúdo significativo (pense no guia Moz SEO como exemplo) e promova-o 50/50.

Com sorte, você pode colaborar em uma parte mutuamente benéfica de conteúdo eficaz que mostre sua experiência.

Nº 4: Negociações de menção do boletim informativo

Sua newsletter é um dos melhores canais de marketing que você tem à sua disposição. É um público pré-selecionado de pessoas que se autofiltraram para serem apenas aquelas interessadas em você, sua empresa ou seu tópico. Você também não é o único com uma lista de e-mails. Então, por que não fazer parceria com outro blogueiro e compartilhar esse valor?

Ofereça um comércio. Você mencionará/recomendará a marca do blogueiro se ele fizer o mesmo com você, para seus respectivos públicos de newsletter. Pode ser uma ótima opção, desde que seja relevante, orgânico e potencialmente marcado como conteúdo patrocinado. Apenas tente manter o público equilibrado; você não conseguirá um blogueiro com 100.000 assinantes para negociar quando você tiver apenas 4.000 pessoas em sua lista de discussão.

Nº 5: Negociações de menção de mídia social

Outra opção de "negociação" são as menções nas redes sociais. Você pode fazer isso organicamente ou artificialmente.

De forma orgânica, sempre que você mencionar ou criar um link para um blogueiro, um conteúdo ou um produto em um artigo, marque essa pessoa ao compartilhar a postagem do blog nas mídias sociais. Muitas vezes, isso chamará a atenção deles e obterá um compartilhamento ou menção deles mais tarde. Não é garantido, mas é orgânico e benéfico.

Artificialmente, você pode abordar influenciadores e pedir para negociar menções. "Eu vou mencionar você se você me mencionar." É um chapéu um pouco cinza, mas desde que seja adequado e orgânico, como alguém poderia chamá-lo?

Nº 6: Tomadas de mídia social

Uma aquisição de mídia social é uma estratégia avançada de mídia social que algumas marcas e influenciadores usam. Essencialmente, você promove um "evento" em que, por 24 horas, outra pessoa assume sua mídia social. Você pode ler mais sobre isso aqui.

Pode ser um projeto divertido e empolgante, mas também tem o potencial de sair pela culatra se seu público não gostar da marca que está assumindo o controle (ou vice-versa). Então, exige muito planejamento.

Nº 7: Postagens de avaliação de produtos

Uma opção que está sempre disponível para um blogueiro é revisar produtos oferecidos por outros blogueiros e marcas. Eu fiz um monte de comentários, e assim tem quase todos os blogueiros que conheço. Escrevo resenhas ocasionalmente porque os produtos ou serviços de uma empresa são populares e quero compartilhar minha experiência.

Uma coisa que você pode fazer é aceitar ofertas de marcas. Uma oferta típica é "daremos a você um produto/assinatura/acesso e você nos avaliará". Contanto que você seja honesto com sua revisão, ela pode ser muito bem-sucedida.

Nº 8: Divulgação de teste gratuito

Vire a última opção em sua cabeça. Estou assumindo que você não é apenas um blogueiro e que também está vendendo um produto ou serviço. Assim, você pode entrar em contato com outros blogueiros e pedir uma revisão fornecendo uma avaliação, um mês de acesso, um produto gratuito ou o que você tiver.

Assim como quando você está escrevendo resenhas, certifique-se de não tentar pressioná-los para uma resenha positiva; peça suas opiniões honestas, boas e ruins.

#9: Posts de compilação de dicas e truques

Um post de compilação é um dos meus favoritos, mas eles são uma tonelada de trabalho para fazer. O processo parece simples, mas é tedioso e demorado.

Como você faz isso?

• Faça uma única pergunta ou um pequeno conjunto de perguntas sobre um determinado tópico.
• Compile uma lista de 10 a 100 blogueiros em seu nicho que são autoridades no assunto.
• Envie um e-mail para todos esses blogueiros perguntando se eles estariam dispostos a escrever uma resposta rápida para as perguntas do seu post.
• Espere.
• Espere um pouco mais.
• Acompanhamento.
• Espere um pouco mais.
• Compile as respostas que aparecem lentamente.
• Publique sua postagem de compilação.
• De repente, obtenha mais respostas, edite e re-promova freneticamente a postagem.

Como alternativa, você sempre pode usar o HARO para trazer os blogueiros e especialistas até você; pule para o nº 18 nesta lista para ler mais. O conteúdo resultante é uma excelente isca para links e citações sociais, mas é difícil de criar. É por isso que eu só fiz isso algumas vezes.

Você pode ver um exemplo de um post de compilação que criei aqui.

Nº 10: Postagens de resumo de conteúdo

Outra maneira de criar isca de link e obter muitas menções sociais é criar uma série de resumos. Decida sobre uma frequência (semanal, quinzenal e mensal todo o trabalho) e, em seguida, crie uma série. A cada período, faça uma postagem em seu blog que compile o principal conteúdo publicado em seu setor durante esse período. Em seguida, siga uma tonelada de feeds RSS e blogs para monitorar o conteúdo e escolher seus favoritos. Não se esqueça de compartilhar seu resumo nas redes sociais e marcar as pessoas que você mencionou!

Eu sou regularmente mencionado em muitos posts de resumo, como The Morning Dough. Eles enviam tráfego para o meu site e eu forneço conteúdo de alta qualidade para seus assinantes. Esses relacionamentos não foram formados por eles mesmos.

Nº 11: Rede de comentários do blog

Os comentários em blogs não são uma ótima maneira de obter links, mas é uma excelente maneira de interagir com outros blogueiros. Siga os blogs de pessoas influentes em seu nicho e, quando publicarem novos conteúdos, deixe um comentário perspicaz e interessante. Tente fazer uma pergunta, se possível, ou verificar/refutar o que eles dizem com seus próprios dados. Em outras palavras, envolva-se com eles. Com o tempo, eles aprenderão a reconhecê-lo e a conhecê-lo, e você pode aproveitar isso para obter mais outros valores, incluindo diferentes estratégias nesta lista.

Adoro quando blogueiros comentam meus artigos porque isso aumenta o valor do meu conteúdo, e eu retribuo comentando em seus artigos. Todos ganham. Como mencionei neste blog várias vezes, acho que os comentários do blog estão entre as estratégias de SEO mais subestimadas. Seriamente.

Nº 12: Marketing de influenciadores

O marketing de influenciadores é a grande coisa, então não vou me aprofundar muito nisso aqui. Identifique criadores de conteúdo influentes em seu setor, sejam eles blogueiros, superestrelas de mídia social ou outras formas de criadores de conteúdo. Em seguida, tente fazer uma rede com eles, oferecer parcerias e patrocínios e formar relacionamentos.

Pode ser surpreendentemente eficaz.

Nº 13: Pacotes de brindes

Todos sabemos que brindes podem atrair muitos visitantes, mas essa atenção não dura muito. Então, por que não criar um objetivo diferente? Uma excelente maneira de usar um sorteio para networking é formando uma parceria para promover alguém através dele.

Crie um pacote de produtos ou serviços e aproxime-se das pessoas que fazem esses produtos ou serviços e pergunte se eles gostariam de patrocinar o sorteio fornecendo os prêmios em troca da promoção. Funciona surpreendentemente bem, desde que o que você está doando seja valioso o suficiente.

Nº 14: Patrocínios de eventos

Os esforços de distanciamento social prejudicam o marketing e os patrocínios tradicionais de eventos, mas à medida que o mundo volta à vida, os eventos organizados também. Você pode se oferecer para patrocinar um evento organizado por outra pessoa em seu nicho (e, assim, obter alguma publicidade para isso) ou pode organizar um evento e solicitar patrocínios de outras pessoas em seu setor.

Ambas são excelentes opções, embora você precise de habilidades organizacionais para lidar com um evento para o último.

Nº 15: Hospedagem/participação do bate-papo do Twitter

Os bate-papos do Twitter são eventos organizados hospedados no Twitter, onde eles têm uma hora de início, hora de término e tópico definidos, todos centrados em uma hashtag. Os participantes usam essa hashtag para discutir um problema, enquanto os organizadores orientam os tópicos e a discussão (possivelmente usando as informações que obtêm em outras postagens do blog).

Você pode hospedar um bate-papo no Twitter ou simplesmente participar deles, ganhando exposição e networking ao longo do caminho.

Nº 16: Postagens patrocinadas

Uma das maneiras mais comuns de interagir com outros blogueiros e marcas é permitir postagens de blog patrocinadas em seu site. Essa estratégia pode ser uma ótima maneira de obter conteúdo e interagir com uma marca, mas você precisa estar ciente das implicações de SEO dessa rede e sinalizar o conteúdo (tanto em metadados quanto em texto para seu público) como patrocinado.

A tag patrocinada protege você de penalidades do mecanismo de pesquisa por ser transparente e direto com o Google sobre o artigo patrocinado.

Nº 17: Postagens de afiliados

Assim como o conteúdo patrocinado, o conteúdo afiliado é uma excelente maneira de interagir com outra marca ou blogueiro, compartilhando um ao outro para obter valor adicional. Além disso, como postagens patrocinadas, você precisa sinalizar o conteúdo do afiliado como conteúdo do afiliado, porque "afiliados não divulgados" é uma penalidade de pesquisa esperando para acontecer e pode até violar os regulamentos da FTC.

#18: HARO

HARO significa Help A Reporter Out, e é um dos poucos sites de rede legítimos e úteis que existem. Como blogueiro e proprietário de uma marca, você pode ler propostas de repórteres pedindo qualquer coisa, desde citações até entrevistas. Você pode responder a eles e obter citações de forma rápida e fácil.

Se você quiser experimentar o HARO, recomendo alguns posts que escrevi sobre o assunto. Primeiro, com que frequência os arremessos são aceitos? É mais comum do que você pensa, mas pode ser necessário fazer algum trabalho braçal para rastreá-lo porque os repórteres nem sempre são bons em acompanhar dizendo que publicaram seu discurso. E, para dicas sobre como escrever um pitch melhor, tenho um guia.

Nº 19: Eventos conjuntos de vídeo ao vivo

O vídeo ao vivo (ou vídeo pré-gravado "ao vivo") está se tornando cada vez mais comum, com plataformas como Twitch, YouTube Live, Facebook Streaming, Instagram TV e outras, todas funcionando como formas de alcançar um público com vídeo ao vivo.

Em vez de seguir sozinho, você pode fazer parceria com outra marca ou blogueiro para suas produções de vídeo. Você pode apresentar um programa e tê-los como convidados, convidados em outros programas ou formar uma parceria para colaboração regular.

Nº 20: Políticas de links liberais

Este pode parecer um acéfalo, mas eu tive muitos clientes e blogueiros que eu sei que se recusam a linkar para outros sites ou automaticamente nofollow todos os links que eles postam. O problema é que, se você nunca faz um link, que incentivo as pessoas têm para criar um link para você? Você está mostrando que não está participando da comunidade mais ampla. Faça links com frequência e deixe os links seguidos, a menos que você tenha um bom motivo para não fazê-lo. Se um site for menor ou novo e você não quiser correr o risco, pode ser uma boa prática não seguir esses links. Não use muito nofollow e não o evite completamente - você deve revisar cada link individualmente.

Nº 21: Envie postagens de convidados

A postagem de convidados pode não ser uma maneira inovadora de fazer networking, mas é eficaz. Você pode lançar ideias de guest post para todos os tipos de blogueiros em todo o seu setor e nicho. Eles podem criar seu perfil de autor e reconhecimento de nome, podem obter menções desvinculadas e podem até obter backlinks. Desde que seu conteúdo seja único, valioso, de alta qualidade e direcionado ao público-alvo que está alcançando, você construirá uma excelente reputação de convidado.

Você provavelmente já recebe muitos e-mails de guest posts; a maioria deles são lixo, mas alguns deles são ouro. Alguns dos meus melhores links foram de pessoas que me enviaram e-mails, bem como com meus clientes.

Eu tive que vasculhar vários e-mails de spam para encontrá-los, mas eles existem. Não ignore esses e-mails completamente.

Nº 22: Aceite postagens de convidados

Outra técnica é aceitar guest posts em seu site. Você pode usar um link "Escreva para nós" ou simplesmente perguntar aos blogueiros se eles gostariam de postar. Você pode até aceitar algumas dessas propostas por e-mail que todos recebemos, embora eu tenha cuidado ao escolher apenas as melhores delas. Publique conteúdo de alta qualidade e dê algum valor ao pôster, e você construirá sua rede rapidamente.

Se você decidir aceitar postagens de convidados, apenas certifique-se de ser muito exigente e postar diretrizes rígidas.

Aceite apenas as melhores contribuições, verifique cada plágio com Copyscape, verifique a gramática e certifique-se de que seguiram suas diretrizes. Tente ocultar uma pergunta ou um enigma em suas diretrizes para garantir que eles realmente as leiam e para eliminar o spam.

Nº 23: Promoção da Tribo

Os blogueiros estão sempre procurando maneiras de promover a si mesmos e uns aos outros, então eles tendem a formar tribos. Pode ser por meio de um site de "tribo" dedicado como o Triberr, ou pode ser apenas por meio de grupos do Facebook.

De qualquer forma, construir uma rede mutuamente benéfica ou aderir a uma que já existe é uma ótima opção.

Nº 24: Crie um desafio da indústria

É preciso uma certa autoridade para tirar um desafio do papel, mas por que não tentar se você tem essa posição? Crie um desafio (competição de angariação de fundos, crie um novo desafio de site, etc.) e promova-o. Prêmios para o vencedor também podem ser um grande incentivo.

#25: Convidado em Podcasts

Os podcasts estão crescendo em popularidade e é fácil participar deles. Você pode patrociná-los, mas também pode ser convidado para eles. Identifique podcasts do setor, ouça o suficiente deles para que você esteja familiarizado com o estilo e o conteúdo e aborde-os com uma ideia e ofereça-se para participar como convidado. Contanto que você tenha um microfone decente e a tecnologia para torná-lo uma experiência tranquila para o podcaster, provavelmente estará pronto.

Então, aí está; 25 maneiras interessantes, criativas e eficazes de interagir com blogueiros e marcas em seu nicho e setor. Há muito lá; quais são suas técnicas favoritas?