25 formas creativas de colaborar con otros blogueros y marcas

Una de las cosas que más me molestan de los blogueros es la actitud de aislamiento. Lo veo mucho, a menudo en sitios web antiguos y negocios que han existido durante décadas. Es una mentalidad anticuada, pero cerrarse a la colaboración también se cierra al crecimiento.

La idea es la siguiente: soy propietario de un negocio y quiero acaparar el mercado. Para hacerlo, gasto mi presupuesto de marketing en publicitar mi marca. Todo el contenido que produzco me promueve. Nunca mencionaré otro sitio web.

Es casi como si estos dueños de negocios tuvieran miedo de irse si alguien se entera de su competencia. El simple pensamiento de mencionar otro negocio o reconocer que existe los lastimará de alguna manera o les dará a los visitantes una idea equivocada.

Por lo general, esto proviene del temor de que los competidores sean mejores y de que no puedan hacerles frente, lo cual no es cierto con tanta frecuencia. Después de todo, una parte central de operar un negocio es tener una propuesta de venta única y una razón para que los clientes hagan negocios con usted. Si tu valor es que eres "el único en el mercado", estás en una posición altamente vulnerable. Sus empresas tienen más que ofrecer que esto, por lo que este temor es infundado.

También podría provenir de una conciencia de SEO, pensando que vincular a otros sitios web de alguna manera "pierde" su jugo de enlace, y al minimizar los enlaces salientes, de alguna manera está beneficiando a su sitio. Esta técnica de SEO no funciona, al menos no como ellos creen que lo hace.

"Enlazar a otros sitios web es una excelente manera de brindar valor a sus usuarios. A menudo, los enlaces ayudan a los usuarios a obtener más información, consultar sus fuentes y comprender mejor cómo su contenido es relevante para las preguntas que tienen". - John Müller, Google

Aquí está el video oficial de Google Search Central:

Digo todo esto porque, bueno, no me gusta mucho aislarme de otros sitios web. Puede ser frustrante cuando las empresas se niegan a reconocer que no están solas. Vincularse a otros sitios web no le hace daño; de hecho, hay mucha evidencia que sugiere que los enlaces te ayuden:

• Los enlaces respaldan sus hechos y afirmaciones, lo que hace que su contenido sea más legítimo y confiable.
• Mejoran la experiencia del usuario: si un usuario quiere profundizar más en un tema al que se vinculó, puede leer más.
• Los enlaces brindan a los motores de búsqueda una mejor comprensión de su sitio y su contenido.
• Le permiten formar relaciones valiosas con los sitios web que está mencionando.

Ahora, competidores directos, puedo entender - no deberías vincularlos con tanta frecuencia a menos que tengas que hacerlo. Probablemente no sea de su interés formar una sociedad o colaborar con ellos.

¿Para otros en su amplio nicho, su industria? ¿Para los blogueros que escriben sobre el tema, incluso si no son seguidores tuyos? ¿Para otros bloggers, reporteros, periodistas y creadores de contenido? Ignorarlos es dejar gran parte del valor de los blogs sobre la mesa.

Prueba sorpresa: ¿Cuál es la parte número uno más importante del SEO, junto con su contenido?

¿De dónde obtienes los vínculos de retroceso? Bueno, los mejores vínculos de retroceso provienen de sitios de alto valor por derecho propio que son autorizados y, lo que es más importante, relevantes para su industria.

Si ignora por completo a otros bloggers y marcas en su industria, se está alejando del 95% de los vínculos de retroceso que podría obtener. Todos los mejores enlaces que obtuve para mi sitio fueron de otros bloggers que se comunicaron conmigo o fueron míos contactando a otros bloggers. Mis clientes son de la misma manera.

Entonces, para aquellos que deseen conectarse en red con bloggers y marcas, aquí hay 25 opciones que pueden usar para comenzar.

#1: Entrevista a otros blogueros

Como blogger, quieres posicionarte como una autoridad. ¿Qué mejor manera de desarrollar esa autoridad que hacer que otras personas se remitan a usted para una entrevista? Aumenta su confiabilidad porque sus lectores pensarán: "Vale la pena prestarle atención a este tipo; ¡consiguieron a X Famous Blogger para hacer una entrevista!"

¿Cómo lo haces? Plantéate un tema y una serie de preguntas para la entrevista. Luego, comience a lanzar bloggers que son autoridades en ese nicho hasta que uno o más muerdan. Promete enlazarlos, emocionarlos y publicar su contenido, y listo.

#2: Aplicar para ser entrevistado

También puedes hacer la técnica anterior a la inversa. Siempre habrá blogueros que realicen entrevistas con autoridades en su nicho. Busque esas entrevistas cuando se publiquen. Cuando los encuentre, comuníquese con el bloguero que los publicó. Ofrece una biografía tuya, quién eres, por qué eres notable y en qué se centra tu experiencia.

Luego, pregúntales si considerarían entrevistarte a ti también. Esta estrategia tiene una tasa de éxito un poco más baja que ser el entrevistador, pero puede ser excelente cuando funciona. Ann Smarty escribió una gran guía sobre esto aquí, y ha sido entrevistada en muchos blogs:

#3: Serie de contenido de asociación

A menudo, dos o más autoridades en un nicho determinado pueden asociarse entre sí para crear una pieza de contenido estándar de oro de la industria de primer nivel. Elija un tema en el que sea una autoridad y encuentre otro líder en el espacio que pueda estar abierto a la colaboración. Ofrézcase a medias en un contenido importante (piense en la guía Moz SEO como ejemplo) y promociónelo 50/50.

Con suerte, puede colaborar en una pieza de contenido efectivo mutuamente beneficiosa que muestre la experiencia de ambos.

#4: Comercios de mención de boletín

Tu newsletter es uno de los mejores canales de marketing que tienes a tu disposición. Es una audiencia preseleccionada de personas que se autofiltraron para ser solo aquellas interesadas en usted, su negocio o su tema. Tampoco eres el único que tiene una lista de correo. Entonces, ¿por qué no asociarse con otro blogger y compartir ese valor?

Ofrecer un intercambio. Mencionarás/recomendarás la marca del blogger si hacen lo mismo contigo, a las respectivas audiencias de tus boletines. Podría encajar perfectamente siempre que sea relevante, orgánico y potencialmente etiquetado como contenido patrocinado. Solo trata de mantener a la audiencia pareja; no podrá conseguir un blogger con 100.000 suscriptores para intercambiar cuando sólo tiene 4.000 personas en su lista de correo.

N.º 5: Menciones en las redes sociales

Otra opción de "comercio" son las menciones en las redes sociales. Puedes hacerlo de forma orgánica o artificial.

Orgánicamente, cada vez que mencione o enlace a un blogger, un contenido o un producto en un artículo, etiquete a esa persona cuando comparta la publicación del blog en las redes sociales. A menudo, esto llamará su atención y obtendrá una parte o una mención de ellos más tarde. No está garantizado, pero es orgánico y beneficioso.

Artificialmente, puede acercarse a personas influyentes y solicitar menciones comerciales. "Te mencionaré si me mencionas". Es un poco gris, pero mientras sea adecuado y orgánico, ¿cómo podría alguien llamarte?

#6: Adquisiciones de redes sociales

Una adquisición de redes sociales es una estrategia avanzada de redes sociales que utilizan algunas marcas e personas influyentes. Esencialmente, promocionas un "evento" en el que, durante 24 horas, alguien más se hace cargo de tus redes sociales. Puedes leer más sobre esto aquí.

Puede ser un proyecto divertido y emocionante, pero también tiene el potencial de fracasar si a tu audiencia no le gusta la marca que te está dominando (o viceversa). Por lo tanto, requiere mucha planificación.

#7: Publicaciones de reseñas de productos

Una opción que siempre está disponible para un blogger es revisar los productos ofrecidos por otros bloggers y marcas. He hecho muchas reseñas, al igual que casi todos los blogueros que conozco. Escribo reseñas de vez en cuando porque los productos o servicios de una empresa son populares y quiero compartir mi experiencia.

Una cosa que puedes hacer es aceptar ofertas de marcas. Una oferta típica es "le daremos un producto/suscripción/acceso y usted nos revisará". Siempre que sea honesto con su revisión, puede tener mucho éxito.

#8: Divulgación de prueba gratuita

Da la vuelta a la última opción en su cabeza. Supongo que no eres solo un blogger y que también vendes un producto o servicio. Por lo tanto, puede comunicarse con otros bloggers y solicitar una revisión al proporcionar una prueba, un mes de acceso, un producto gratuito o lo que sea.

Al igual que cuando escribes reseñas, asegúrate de no presionarlos para que escriban una reseña positiva; pedir sus opiniones honestas, buenas y malas.

#9: Publicaciones de compilación de consejos y trucos

Una publicación de compilación es una de mis favoritas, pero son mucho trabajo por hacer. El proceso suena simple, pero es tedioso y requiere mucho tiempo.

¿Cómo lo haces?

• Propón una sola pregunta o un conjunto corto de preguntas sobre un tema determinado.
• Compila una lista de 10 a 100 blogueros en tu nicho que sean autoridades en el tema.
• Envíe un correo electrónico a todos esos bloggers preguntándoles si estarían dispuestos a escribir una respuesta rápida a las preguntas de su publicación.
• Esperar.
• Espera un poco más.
• Hacer un seguimiento.
• Espera un poco más.
• Compile las respuestas que van llegando poco a poco.
• Publica tu publicación de compilación.
• De repente, obtén más respuestas, edita frenéticamente y vuelve a promocionar la publicación.

Como alternativa, siempre puedes usar HARO para acercarte a los blogueros y expertos; salte al n. ° 18 en esta lista para leer más. El contenido resultante es un enlace excelente y un cebo de citas sociales, pero es un fastidio crearlo. Por eso solo lo he hecho un par de veces.

Puedes ver un ejemplo de una publicación de compilación que he creado aquí.

#10: Publicaciones de resumen de contenido

Otra forma de crear enlaces cebo y obtener muchas menciones sociales es crear una serie de resúmenes. Decida una frecuencia (semanal, quincenal y mensual todo el trabajo) y luego cree una serie. Cada período, haga una publicación en su blog que recopile el contenido principal publicado en su industria durante ese tiempo. Luego, siga un montón de fuentes RSS y blogs para monitorear el contenido y elegir sus favoritos. ¡No olvides compartir tu resumen en las redes sociales y etiquetar a las personas que has mencionado!

Me mencionan regularmente en muchas publicaciones de resúmenes, como The Morning Dough. Envían tráfico a mi sitio y proporciono contenido de alta calidad para sus suscriptores. Esas relaciones no se formaron por sí mismas.

# 11: Redes de comentarios de blog

Comentar blogs no es una gran manera de obtener enlaces, pero es una excelente manera de relacionarse con otros blogueros. Siga los blogs de personas influyentes en su nicho y, cuando publiquen contenido nuevo, deje un comentario perspicaz e interesante. Intenta hacer una pregunta, si es posible, o verificar/refutar lo que dicen con tus propios datos. En otras palabras, interactúe con ellos. Con el tiempo, aprenderán a reconocerlo y crecerán para conocerlo, y puede aprovechar eso para obtener más valor, incluidas diferentes estrategias en esta lista.

Me encanta cuando los blogueros comentan mis artículos porque mejora el valor de mi contenido y yo les correspondo comentando sus artículos. Todo el mundo gana. Como mencioné en este blog varias veces, creo que los comentarios de blog se encuentran entre las estrategias de SEO más subestimadas. En serio.

#12: Marketing de Influenciadores

El marketing de influencers es todo lo importante, así que no voy a profundizar demasiado en eso aquí. Identifique creadores de contenido influyentes en su industria, ya sean blogueros, superestrellas de las redes sociales u otras formas de creadores de contenido. Luego, trate de establecer contactos con ellos, ofrezca asociaciones y patrocinios y, de lo contrario, forme relaciones.

Puede ser sorprendentemente eficaz.

#13: Paquetes de obsequios

Todos sabemos que los obsequios pueden atraer a muchos visitantes, pero esa atención no dura. Entonces, ¿por qué no proponer un objetivo diferente? Una excelente manera de usar un obsequio para establecer contactos es formando una sociedad para promocionar a alguien a través de él.

Cree un paquete de productos o servicios y acérquese a las personas que fabrican esos productos o servicios y pregúnteles si les gustaría patrocinar el obsequio proporcionando los premios a cambio de la promoción. Funciona sorprendentemente bien, siempre y cuando lo que estés regalando sea lo suficientemente valioso.

#14: Patrocinios de eventos

Los esfuerzos de distanciamiento social frenan el marketing y los patrocinios de eventos tradicionales, pero a medida que el mundo vuelve a la vida, también lo hacen los eventos organizados. Puede ofrecer patrocinar un evento organizado por otra persona en su nicho (y así obtener publicidad para él), o puede organizar un evento y solicitar patrocinios de otros en su industria.

Ambas son excelentes opciones, aunque necesita las habilidades organizativas para manejar un evento para el último.

N.º 15: alojamiento/participación en el chat de Twitter

Los chats de Twitter son eventos organizados alojados en Twitter, donde tienen una hora de inicio, una hora de finalización y un tema definidos, todo centrado en un hashtag. Los participantes usan ese hashtag para discutir un tema, mientras que los organizadores guían los temas y la discusión (posiblemente usando la información que obtienen en otras publicaciones del blog).

Puede organizar un chat de Twitter o simplemente participar en ellos, ganando exposición y redes en el camino.

#16: Publicaciones patrocinadas

Una de las formas más comunes de establecer contactos con otros bloggers y marcas es permitir publicaciones de blog patrocinadas en su sitio. Esta estrategia puede ser una excelente manera de obtener contenido y hacer networking con una marca, pero debe ser consciente de las implicaciones de SEO de ese networking y marcar el contenido (tanto en los metadatos como en el texto para su audiencia) como patrocinado.

La etiqueta patrocinada lo protege de las sanciones de los motores de búsqueda al ser transparente y directo con Google sobre el artículo patrocinado.

#17: Publicaciones de afiliados

Al igual que el contenido patrocinado, el contenido de afiliados es una excelente manera de establecer contactos con otra marca o blogger, compartiendo entre sí para obtener un valor adicional. Además, al igual que las publicaciones patrocinadas, debe asegurarse de marcar el contenido de afiliados como contenido de afiliados porque "afiliados no revelados" es una sanción de búsqueda que está a punto de ocurrir e incluso puede violar las regulaciones de la FTC.

#18: HARO

HARO significa Help A Reporter Out, y es uno de los pocos sitios web de redes legítimos y útiles que existen. Como bloguero y propietario de una marca, puede leer propuestas de reporteros que solicitan cualquier cosa, desde citas hasta entrevistas. A continuación, puede responder a ellos y obtener citaciones de forma rápida y sencilla.

Si quieres probar HARO, te recomiendo un par de publicaciones que escribí sobre el tema. Primero, ¿con qué frecuencia se aceptan los lanzamientos? Es más común de lo que piensa, pero es posible que deba hacer un poco de trabajo preliminar para rastrearlo porque los reporteros no siempre son buenos para hacer un seguimiento diciendo que publicaron su discurso. Y, para obtener consejos sobre cómo escribir un mejor discurso, tengo una guía.

#19: Eventos conjuntos de video en vivo

El video en vivo (o video pregrabado "en vivo") se está volviendo cada vez más común, con plataformas como Twitch, YouTube Live, Facebook Streaming, Instagram TV y otras que funcionan como formas de llegar a una audiencia con video en vivo.

Sin embargo, en lugar de hacerlo solo, puede asociarse con otra marca o bloguero para sus producciones de video. Organice un programa y téngalos como invitados, invitados en otros programas o forme una sociedad para una colaboración regular.

#20: Políticas liberales de vinculación

Esto puede parecer una obviedad, pero he tenido demasiados clientes y bloggers que conozco que se niegan a vincular a otros sitios o automáticamente no siguen cada enlace que publican. La cuestión es que, si nunca te vinculas, ¿qué incentivo tiene la gente para vincularte? Estás mostrando que no estás participando en la comunidad en general. Enlace con frecuencia y deje los enlaces seguidos a menos que tenga una buena razón para no hacerlo. Si un sitio es más pequeño o nuevo y no quiere correr el riesgo, puede ser una buena práctica no seguir esos enlaces. No utilice demasiado nofollow y no lo evite por completo; debe revisar cada enlace individualmente.

#21: Enviar publicaciones de invitados

La publicación de invitados puede no ser una forma innovadora de establecer contactos, pero es efectiva. Puede presentar ideas de publicaciones de invitados a todo tipo de bloggers en toda su industria y nicho. Pueden desarrollar su perfil de autor y reconocimiento de nombre, pueden obtener menciones no vinculadas e incluso pueden obtener vínculos de retroceso. Siempre que su contenido sea único, valioso, de alta calidad y objetivo para la audiencia a la que llega, construirá una excelente reputación como invitado.

Probablemente ya recibas muchos correos electrónicos para publicaciones de invitados; la mayoría de ellos son chatarra, pero algunos de ellos son de oro. Algunos de mis mejores enlaces fueron de personas que me enviaron correos electrónicos, así como con mis clientes.

Tuve que revisar un montón de correos electrónicos no deseados para encontrarlos, pero existen. No ignore esos correos electrónicos por completo.

#22: Aceptar publicaciones de invitados

Otra técnica es aceptar publicaciones de invitados en su sitio. Puede usar un enlace "Escribe para nosotros" o simplemente preguntar a los blogueros si les gustaría publicar. Incluso puede aceptar algunos de esos mensajes de correo electrónico que todos recibimos, aunque tendría cuidado de elegir solo los mejores. Publique contenido de alta calidad y dé algo de valor al cartel, y construirá su red con bastante rapidez.

Si decide aceptar publicaciones de invitados, solo asegúrese de ser muy exigente y publicar pautas rígidas.

Acepte solo las mejores contribuciones, verifique cada una de ellas en busca de plagio con Copyscape, verifique la gramática y asegúrese de que hayan seguido sus pautas. Intente ocultar una pregunta o un acertijo en sus pautas para asegurarse de que realmente las lean y eliminar el spam.

#23: Promoción de la tribu

Los blogueros siempre buscan formas de promocionarse a sí mismos y entre ellos, por lo que tienden a formar tribus. Puede ser a través de un sitio dedicado a la "tribu" como Triberr, o simplemente a través de los grupos de Facebook.

De cualquier manera, construir una red de beneficio mutuo o unirse a una que ya existe es una excelente opción.

#24: Crea un Desafío de la Industria

Se necesita una cierta cantidad de autoridad para hacer despegar un desafío, pero ¿por qué no intentarlo si tienes esa posición? Proponga un desafío (competencia de recaudación de fondos, desafío de creación de un nuevo sitio, etc.) y promociónelo. Los premios para el ganador también pueden ser un gran incentivo.

#25: Invitado en Podcasts

Los podcasts están ganando popularidad y es sencillo participar en ellos. Puede patrocinarlos, pero también puede invitarlos. Identifique podcasts de la industria, escuche suficientes de ellos para que esté familiarizado con el estilo y el contenido, y acérquese a ellos con una idea y ofrézcase para unirse como invitado. Siempre que tenga un micrófono decente y la tecnología para que sea una experiencia fluida para el podcaster, probablemente esté listo para comenzar.

Entonces, ahí lo tienes; 25 formas interesantes, creativas y efectivas de establecer contactos con bloggers y marcas en su nicho e industria. Hay mucho allí; ¿Cuáles son tus técnicas favoritas?