25 de moduri creative de a colabora cu alți bloggeri și mărci

Una dintre cele mai mari supărări ale mele cu bloggerii este atitudinea de izolare. Îl văd foarte des, adesea în site-uri web vechi și în afaceri care există de zeci de ani. Este o mentalitate de modă veche, dar a te închide de la colaborare te închide și de la creștere.

Ideea este așa: sunt proprietar de afaceri și vreau să încolțesc piața. Pentru a face acest lucru, îmi cheltuiesc bugetul de marketing pentru a face publicitate mărcii mele. Tot conținutul pe care îl produc mă promovează. Nu voi menționa niciodată un alt site.

Este aproape ca și cum acești proprietari de afaceri sunt speriați că vor pleca dacă află cineva despre concurența lor. Cel mai simplu gând de a menționa o altă afacere sau de a recunoaște că există îi va răni într-un fel sau le va da vizitatorilor o idee greșită.

De obicei, acest lucru vine din teama că concurenții sunt mai buni și că nu le pot face față, ceea ce nu este adevărat atât de des. La urma urmei, o parte esențială a operațiunii unei afaceri este să ai o propunere unică de vânzare și un motiv pentru care clienții să facă afaceri cu tine. Dacă valoarea ta este că ești „singurul de pe piață”, te afli într-o poziție extrem de vulnerabilă. Companiile lor au mai mult de oferit decât atât, așa că această teamă este nefondată.

S-ar putea să provină și dintr-o conștientizare a SEO, gândindu-vă că conectarea către alte site-uri web „scurge” cumva sucul de link-uri și, reducând la minimum linkurile de ieșire, vă aduceți cumva beneficii site-ului. Această tehnică SEO nu funcționează, cel puțin nu așa cum cred ei că funcționează.

„Conectarea către alte site-uri web este o modalitate excelentă de a oferi valoare utilizatorilor tăi. Adesea, linkurile îi ajută pe utilizatori să afle mai multe, să verifice sursele tale și să înțeleagă mai bine modul în care conținutul tău este relevant pentru întrebările pe care le au.” - John Mueller, Google

Iată videoclipul oficial de la Google Search Central:

Spun toate acestea pentru că, ei bine, nu-mi place prea mult să mă feresc de alte site-uri web. Poate fi frustrant atunci când companiile refuză să recunoască că nu sunt singure. Conectarea la alte site-uri web nu vă rănește; de fapt, există o mulțime de dovezi care sugerează că linkurile vă ajută:

• Link-urile oferă copii de siguranță ale faptelor și afirmațiilor tale, făcând conținutul tău mai legitim și mai demn de încredere.
• Acestea îmbunătățesc experiența utilizatorului - dacă un utilizator dorește să aprofundeze mai mult într-un subiect la care ați conectat, poate citi mai multe.
• Link-urile oferă motoarelor de căutare o mai bună înțelegere a site-ului și a conținutului dvs.
• Acestea vă permit să formați relații valoroase cu site-urile web pe care le menționați.

Acum, concurenți direcți, pot să înțeleg - nu ar trebui să vă conectați la ei atât de des decât dacă trebuie. Probabil că nu este în interesul tău să formezi un parteneriat sau o colaborare cu ei.

Pentru alții din nișa ta largă, industria ta? Pentru bloggerii care scriu despre subiect, chiar dacă nu sunt fani ai tăi? Pentru alți bloggeri, reporteri, jurnaliști și creatori de conținut? Ignorarea lor înseamnă a lăsa pe masă o mare parte din valoarea blogging-ului.

Test pop: Care este cea mai importantă parte numărul unu a SEO, alături de conținutul tău?

De unde obțineți backlink-uri? Ei bine, cele mai bune backlink-uri provin de la site-uri de mare valoare în sine, care sunt autoritare și, cel mai important, relevante pentru industria dvs.

Dacă ignorați complet alți bloggeri și mărci din industria dvs., vă înstrăinați de 95% din backlink-urile pe care le puteți obține. Toate cele mai bune link-uri pe care le-am asigurat pentru site-ul meu au fost de la alți bloggeri care m-au contactat sau au fost de la mine care m-au adresat altor bloggeri. Clienții mei sunt la fel.

Așadar, pentru cei care doresc să facă rețea cu bloggeri și mărci, iată 25 de opțiuni pe care le puteți folosi pentru a începe.

#1: Intervievați alți bloggeri

Ca blogger, vrei să te poziționezi ca o autoritate. Ce modalitate mai bună de a construi acea autoritate decât de a-i lăsa pe alți oameni să vă acorde un interviu? Îți sporește încrederea, deoarece cititorii tăi se vor gândi: „Acest tip merită să-i acorde atenție; l-au pus pe X Famous Blogger să facă un interviu!”

Cum o faci? Vino cu un subiect și un set de întrebări pentru interviu. Apoi, începeți să prezentați bloggeri care sunt autorități în acea nișă până când unul sau mai mulți dintre ei mușcă. Promiteți că veți trimite linkuri către ei, îi entuziasmați și le publicați conținutul și sunteți gata.

#2: Aplicați pentru a fi intervievat

Puteți face tehnica de mai sus și în sens invers. Întotdeauna vor exista bloggeri care conduc interviuri cu autoritățile din nișa ta. Căutați acele interviuri când sunt publicate. Când le găsiți, contactați bloggerul care le-a postat. Oferă o biografie a ta, cine ești, de ce ești demn de remarcat și pe ce se concentrează expertiza ta.

Apoi, întreabă dacă ar lua în considerare și să te intervieveze. Această strategie are o rată de succes puțin mai mică decât a fi intervievatorul, dar poate fi grozavă atunci când funcționează. Ann Smarty a scris un ghid grozav despre asta aici și a fost intervievată pe o mulțime de bloguri:

#3: Seria de conținut de parteneriat

Adesea, două sau mai multe autorități dintr-o anumită nișă se pot asocia între ele pentru a crea o piesă de conținut de top, standard de aur în industrie. Alegeți un subiect pentru care sunteți o autoritate și găsiți un alt lider în spațiu care ar putea fi deschis colaborării. Oferiți-vă să faceți jumătăți pentru o bucată semnificativă de conținut (gândiți-vă la ghidul Moz SEO ca exemplu) și promovați-l 50/50.

Cu noroc, puteți colabora la o bucată de conținut eficient reciproc avantajoasă, care vă prezintă atât experiența.

#4: Newsletter Menționează tranzacții

Buletinul tău informativ este unul dintre cele mai bune canale de marketing pe care le ai la dispoziție. Este un public preselectat de oameni care s-au autofiltrat pentru a fi doar cei interesați de tine, de afacerea ta sau de subiectul tău. Nici tu nu ești singurul cu o listă de corespondență. Deci, de ce să nu colaborezi cu un alt blogger și să împărtășești această valoare?

Oferă o tranzacție. Veți menționa/recomanda marca bloggerului dacă acesta face același lucru cu dvs., publicului dvs. de buletine informative respective. Ar putea fi o potrivire excelentă, atâta timp cât este relevant, organic și potențial etichetat ca conținut sponsorizat. Încercați doar să mențineți publicul egal; nu vei putea face schimb de un blogger cu 100.000 de abonați atunci când ai doar 4.000 de persoane pe lista ta de corespondență.

#5: Menționează comerțul în rețelele sociale

O altă opțiune de „comerț” sunt mențiunile pe rețelele sociale. Puteți face acest lucru organic sau artificial.

Organic, ori de câte ori menționați sau trimiteți la un blogger, un conținut sau un produs într-un articol, etichetați acea persoană când distribuiți postarea de blog pe rețelele sociale. Adesea, acest lucru le va atrage atenția și va primi un share sau o mențiune de la ei mai târziu. Nu este garantat, dar este organic și benefic.

În mod artificial, puteți aborda influențe și cere să tranzacționați mențiuni. — O să te pomenesc dacă mă pomenești de mine. Este o pălărie puțin gri, dar atâta timp cât este potrivită și organică, cum ar putea cineva să te cheme pe ea?

#6: Preluări de social media

O preluare a rețelelor sociale este o strategie avansată de rețele sociale pe care o folosesc unele mărci și influențe. În esență, hype-up un „eveniment” în care, timp de 24 de ore, altcineva preia rețelele tale sociale. Puteți citi mai multe despre asta aici.

Poate fi un proiect distractiv și incitant, dar are și potențialul de a se întoarce dacă publicului tău nu-i place brandul care te preia (sau invers). Deci, necesită multă planificare.

#7: Postări de evaluare a produsului

O opțiune care este întotdeauna disponibilă pentru un blogger este revizuirea produselor oferite de alți bloggeri și mărci. Am făcut o mulțime de recenzii, la fel și aproape toți bloggerii pe care îi cunosc. Scriu recenzii ocazional pentru că produsele sau serviciile unei companii sunt populare și vreau să împărtășesc experiența mea.

Un lucru pe care îl puteți face este să acceptați oferte de la mărci. O ofertă tipică este „îți vom oferi un produs/abonament/acces, iar tu ne revizuiești”. Atâta timp cât ești sincer cu recenzia ta, poate avea mare succes.

#8: Probă gratuită

Întoarceți ultima opțiune pe cap. Presupun că nu ești doar un blogger și că vinzi și un produs sau un serviciu. Deci, puteți lua legătura cu alți bloggeri și puteți cere o recenzie, oferind o încercare, o lună de acces, un produs gratuit sau ce aveți.

La fel ca atunci când scrii recenzii, asigură-te că nu încerci să-i faci presiune pentru o recenzie pozitivă; cereți-le părerile sincere, bune și rele.

#9: Postări de compilare cu sfaturi și trucuri

O postare de compilare este una dintre preferatele mele, dar sunt o grămadă de muncă de făcut. Procesul sună simplu, dar este plictisitor și necesită timp.

Cum o faci?

• Vino cu o singură întrebare sau un set scurt de întrebări pe un anumit subiect.
• Alcătuiește o listă cu 10-100 de bloggeri de nișă care sunt autorități în acest subiect.
• Trimiteți prin e-mail tuturor acelor bloggeri dacă ar fi dispuși să scrie un răspuns rapid la întrebările pentru postarea dvs.
• Aștepta.
• Mai așteaptă.
• Urmare.
• Mai așteaptă.
• Compilați răspunsurile care se scurg încet.
• Publicați-vă postarea compilației.
• Obțineți brusc mai multe răspunsuri, editați frenetic și repromovați postarea.

Ca alternativă, puteți utiliza întotdeauna HARO pentru a vă aduce bloggerii și experții; treceți la numărul 18 din această listă pentru a citi mai multe. Conținutul rezultat este o legătură excelentă și o momeală pentru citații sociale, dar este o problemă de creat. De aceea am făcut-o doar de câteva ori.

Puteți vedea un exemplu de postare compilație pe care am creat-o aici.

# 10: Postări de prezentare a conținutului

O altă modalitate de a crea momeală de link și de a obține multe mențiuni sociale este crearea unei serii roundup. Decideți o frecvență (săptămânal, bisăptămânal și lunar toate lucrările) și apoi creați o serie. În fiecare perioadă, faceți o postare pe blogul dvs. care să reunească conținutul de top publicat în industria dvs. în acea perioadă. Apoi, urmăriți o mulțime de fluxuri RSS și bloguri pentru a monitoriza conținutul și pentru a vă alege favoritele. Nu uitați să vă împărtășiți rezumatul pe rețelele sociale și să etichetați persoanele pe care le-ați menționat!

Sunt menționat în mod regulat în multe postări de prezentare, cum ar fi The Morning Dough. Ei trimit trafic pe site-ul meu, iar eu ofer conținut de înaltă calitate pentru abonații lor. Acele relații nu au fost formate de la sine.

#11: Rețea de comentarii pe blog

Comentarea pe blog nu este o modalitate excelentă de a obține link-uri, dar este o modalitate excelentă de a crea o rețea cu alți bloggeri. Urmărește blogurile oamenilor influenți din nișa ta și, atunci când publică conținut nou, lasă un comentariu perspicace și interesant. Încercați să puneți o întrebare, dacă este posibil, sau să verificați/infirmați ceea ce spun ei cu date proprii. Cu alte cuvinte, interacționează cu ei. De-a lungul timpului, ei vor învăța să te recunoască și să te cunoască, iar tu poți profita de asta pentru mai multe alte valori, inclusiv diferite strategii din această listă.

Îmi place când bloggerii îmi comentează articolele, deoarece îmi îmbunătățește valoarea conținutului și răspund comentând articolele lor. Toată lumea câștigă. După cum am menționat pe acest blog de câteva ori, cred că comentariile de blog sunt printre cele mai subestimate strategii SEO. Serios.

#12: Influencer Marketing

Marketingul cu influențe este mare lucru, așa că nu mă aprofundez prea mult aici. Identificați creatori de conținut influenți din industria dvs., fie că sunt bloggeri, superstaruri din rețelele sociale sau alte forme de creatori de conținut. Apoi, încercați să faceți rețea cu ei, oferiți parteneriate și sponsorizări și, altfel, formați relații.

Poate fi surprinzător de eficient.

# 13: cadouri de pachete

Știm cu toții că cadourile pot atrage o mulțime de vizitatori, dar această atenție nu durează. Deci, de ce să nu venim cu un alt obiectiv? O modalitate excelentă de a folosi un cadou pentru crearea de rețele este formarea unui parteneriat pentru a promova pe cineva prin intermediul acestuia.

Creați un pachet de produse sau servicii și abordați persoanele care produc acele produse sau servicii și întrebați dacă ar dori să sponsorizeze giveaway-ul oferind premiile în schimbul promoției. Funcționează surprinzător de bine, atâta timp cât ceea ce oferiți este suficient de valoros.

#14: Sponsorizări pentru evenimente

Eforturile de distanțare socială pun un obstacol asupra marketingului și sponsorizărilor tradiționale de evenimente, dar pe măsură ce lumea revine la viață, la fel și evenimentele organizate. Vă puteți oferi să sponsorizați un eveniment găzduit de altcineva din nișa dvs. (și, astfel, obțineți puțină publicitate pentru acesta) sau puteți organiza un eveniment și solicita sponsorizări de la alții din industria dvs.

Ambele sunt opțiuni excelente, deși aveți nevoie de cotlet organizatoric pentru a gestiona un eveniment pentru acesta din urmă.

#15: Găzduire/Participare pe chat Twitter

Chaturile pe Twitter sunt evenimente organizate găzduite pe Twitter, unde au o oră de început, o oră de încheiere și un subiect definite, toate centrate în jurul unui hashtag. Participanții folosesc acel hashtag pentru a discuta o problemă, în timp ce organizatorii ghidează subiectele și discuțiile (eventual folosind informațiile pe care le obțin în alte postări de blog).

Puteți găzdui un chat Twitter sau pur și simplu să participați la ele, câștigând expunere și crearea de rețele pe parcurs.

#16: Postări sponsorizate

Una dintre cele mai obișnuite modalități de a vă conecta cu alți bloggeri și mărci este să permiteți postări de blog sponsorizate pe site-ul dvs. Această strategie poate fi o modalitate excelentă de a obține conținut și rețea cu un brand, dar trebuie să fii conștient de implicațiile SEO ale acelei rețele și să semnalezi conținutul (atât în ​​metadate, cât și în text pentru publicul tău) ca sponsorizat.

Eticheta sponsorizată vă protejează de sancțiunile motorului de căutare, fiind transparentă și directă cu Google cu privire la articolul sponsorizat.

#17: Postări afiliate

La fel ca și conținutul sponsorizat, conținutul afiliat este o modalitate excelentă de a crea o rețea cu un alt brand sau blogger, împărtășindu-se reciproc pentru o valoare suplimentară. De asemenea, la fel ca postările sponsorizate, trebuie să vă asigurați că semnalați conținutul afiliat ca conținut afiliat, deoarece „afiliații nedezvăluiți” reprezintă o penalizare de căutare care așteaptă să aibă loc și poate chiar să încalce reglementările FTC.

#18: HARO

HARO înseamnă Help A Reporter Out și este unul dintre puținele site-uri web de rețea legitime și utile. În calitate de blogger și proprietar de marcă, puteți citi propuneri de la reporteri care solicită orice, de la citate la interviuri. Puteți apoi să le răspundeți și să obțineți citări rapid și ușor.

Dacă doriți să încercați HARO, vă recomand câteva postări pe care le-am scris pe acest subiect. În primul rând, cât de des sunt acceptate propunerile? Este mai obișnuit decât crezi, dar poate fi necesar să faci niște treabă pentru a-l urmări, deoarece reporterii nu sunt întotdeauna buni să urmărească spunând că ți-au publicat prezentarea. Și, pentru sfaturi despre scrierea unui pitch mai bun, am un ghid.

#19: Evenimente video comune în direct

Videoclipul live (sau videoclipul preînregistrat „în direct”) devine din ce în ce mai comun, cu platforme precum Twitch, YouTube Live, Facebook Streaming, Instagram TV și altele funcționând toate ca modalități de a ajunge la un public cu videoclipuri live.

Totuși, în loc să o faci singur, poți să te asociezi cu un alt brand sau blogger pentru producțiile tale video. Fie găzduiți un spectacol și primiți-i ca invitați, invitați la alte emisiuni sau formați un parteneriat pentru o colaborare regulată.

#20: Politici liberale de legătură

Acesta ar putea părea o idee deloc, dar am avut mult prea mulți clienți și bloggeri despre care știu că refuză să creeze link-uri către alte site-uri sau automat nu urmăresc fiecare link pe care îl postează. Ideea este că, dacă nu te conectezi niciodată, ce stimulent au oamenii să se conecteze la tine? Demonstrați că nu participați la comunitatea mai largă. Conectați-vă frecvent și lăsați linkurile urmate, cu excepția cazului în care aveți un motiv întemeiat să nu o faceți. Dacă un site este mai mic sau nou și nu doriți să vă asumați riscul, ar putea fi o practică bună să nu urmăriți acele linkuri. Nu folosiți prea mult nofollow și nu îl evitați cu totul - ar trebui să revizuiți fiecare link în parte.

#21: Trimiteți postări pentru invitați

Postarea invitaților s-ar putea să nu fie o modalitate inovatoare de rețea, dar este eficientă. Puteți prezenta idei de postări pentru invitați tuturor tipurilor de bloggeri din industria și nișa dvs. Îți pot construi profilul de autor și recunoașterea numelui, îți pot obține mențiuni nelegate și chiar îți pot obține backlink-uri. Atâta timp cât conținutul dvs. este unic, valoros, de înaltă calitate și vizat de publicul pe care îl ajunge, vă veți construi o reputație excelentă pentru oaspeți.

Probabil că primești deja o mulțime de e-mailuri pentru postările invitaților; cele mai multe dintre ele sunt junk, dar unele dintre ele sunt de aur. Unele dintre cele mai bune link-uri ale mele au fost de la oameni care mi-au trimis e-mail, precum și de la clienții mei.

A trebuit să cercetez o grămadă de e-mailuri spam pentru a le găsi, dar ele există. Nu ignora complet acele e-mailuri.

#22: Acceptați postările invitaților

O altă tehnică este să accepți postări de invitați pe site-ul tău. Puteți folosi un link „Scrieți pentru noi” sau pur și simplu îi întrebați pe bloggeri dacă ar dori să posteze. Puteți chiar să acceptați unele dintre acele propuneri prin e-mail pe care le primim cu toții, deși aș fi atent să aleg doar cele mai bune dintre ele. Publicați conținut de înaltă calitate și acordați o valoare posterului și vă veți construi rețeaua destul de repede.

Dacă decideți să acceptați postările pentru oaspeți, asigurați-vă că sunteți foarte pretențios și că publicați linii directoare rigide.

Acceptați doar cele mai bune contribuții, verificați fiecare pentru plagiat cu Copyscape, verificați gramatica și asigurați-vă că au respectat instrucțiunile dvs. Încercați să ascundeți o întrebare sau o ghicitoare în ghidul dvs. pentru a vă asigura că le citesc cu adevărat și pentru a elimina spamul.

#23: Promovarea tribului

Bloggerii caută mereu modalități de a se promova pe ei înșiși și unul pe altul, așa că tind să formeze triburi. Ar putea fi printr-un site dedicat „tribului” precum Triberr sau poate fi doar prin intermediul Grupurilor Facebook.

Oricum ar fi, construirea unei rețele reciproc avantajoase sau alăturarea uneia care există deja este o opțiune excelentă.

#24: Creați o provocare în industrie

Este nevoie de o anumită autoritate pentru a declanșa o provocare, dar de ce să nu încerci dacă ai acea poziție? Veniți cu o provocare (concurs de strângere de fonduri, construiți o nouă provocare pe site etc.) și promovați-o. Premiile pentru câștigător pot fi, de asemenea, un mare stimulent.

#25: Invitat pe podcasturi

Podcasturile sunt în creștere în popularitate și este simplu să participați la ele. Le poți sponsoriza, dar poți și invita pe ele. Identificați podcasturi din industrie, ascultați suficiente dintre ele încât să fiți familiarizat cu stilul și conținutul și abordați-le cu o idee și oferiți-vă să vă alăturați ca invitat. Atâta timp cât ai un microfon decent și tehnologia care să facă din acesta o experiență plăcută pentru podcaster, probabil că ești gata.

Deci, iată-l; 25 de moduri interesante, creative și eficiente de a vă conecta cu bloggeri și mărci din nișa și industria dvs. Sunt multe acolo; care sunt tehnicile tale preferate?