Diğer Blogcular ve Markalarla İşbirliği Yapmanın 25 Yaratıcı Yolu

Blogculara en çok kızdığım şeylerden biri izolasyon tutumu. Bunu, genellikle eski web sitelerinde ve onlarca yıldır var olan işletmelerde çok görüyorum. Bu eski moda bir zihniyet, ancak kendinizi işbirliğine kapatmak, aynı zamanda kendinizi büyümeye de kapatır.

Fikir şöyle devam ediyor: Ben bir işletme sahibiyim ve piyasayı köşeye sıkıştırmak istiyorum. Bunu yapmak için pazarlama bütçemi markamın reklamını yapmaya harcıyorum. Ürettiğim tüm içerikler beni tanıtıyor. Başka bir web sitesinden asla bahsetmeyeceğim.

Bu işletme sahipleri, rekabetlerini öğrenirlerse ayrılacaklarından korkmuş gibidirler. Başka bir işletmeden bahsetmenin veya var olduğunu kabul etmenin en basit düşüncesi onları bir şekilde incitecek veya ziyaretçilere yanlış fikir verecektir.

Genellikle bu, rakiplerin daha iyi olduğu ve onlara karşı koyamayacakları korkusundan kaynaklanır, ki bu çoğu zaman doğru değildir. Ne de olsa, bir işi yürütmenin temel bir parçası, benzersiz bir satış teklifine ve müşterilerin sizinle iş yapması için bir nedene sahip olmaktır. Değeriniz "piyasadaki tek kişi"yseniz, oldukça savunmasız bir konumdasınız. Şirketlerinin bundan daha fazlasını sunacakları var, bu yüzden bu korku temelsiz.

Ayrıca, diğer web sitelerine bağlantı vermenin bağlantı suyunuzu bir şekilde "sızdırdığını" ve giden bağlantıları en aza indirerek, bir şekilde sitenizden yararlandığınızı düşünerek SEO farkındalığından da kaynaklanabilir. Bu SEO tekniği çalışmıyor, en azından düşündükleri gibi değil.

"Diğer web sitelerine bağlantı vermek, kullanıcılarınıza değer sağlamanın harika bir yoludur. Bağlantılar genellikle kullanıcıların daha fazlasını öğrenmelerine, kaynaklarınızı kontrol etmelerine ve içeriğinizin sahip oldukları sorularla ne kadar alakalı olduğunu daha iyi anlamalarına yardımcı olur." -John Mueller, Google

İşte Google Arama Merkezi'nin resmi videosu:

Tüm bunları söylüyorum çünkü kendinizi diğer web sitelerinden uzak tutmaktan pek hoşlanmam. İşletmeler yalnız olmadıklarını kabul etmeyi reddettiklerinde sinir bozucu olabilir. Diğer web sitelerine bağlantı vermek size zarar vermez; Aslında, bağlantıların size yardımcı olacağını gösteren çok sayıda kanıt var:

• Bağlantılar, gerçeklerinizi ve iddialarınızı destekleyerek içeriğinizi daha meşru ve güvenilir hale getirir.
• Kullanıcı deneyimini geliştirirler - bir kullanıcı, bağlantı kurduğunuz bir konuyu daha fazla araştırmak isterse, daha fazlasını okuyabilir.
• Bağlantılar, arama motorlarının sitenizi ve içeriğinizi daha iyi anlamasını sağlar.
• Bahsettiğiniz web siteleri ile değerli ilişkiler kurmanızı sağlarlar.

Şimdi, doğrudan rakipler, anlayabiliyorum - gerekmedikçe onlarla bu kadar sık ​​bağlantı kurmamalısınız. Onlarla bir ortaklık veya işbirliği kurmak muhtemelen sizin yararınıza değildir.

Sektörünüzdeki geniş nişinizdeki diğerleri için mi? Sizin hayranınız olmasalar bile konu hakkında yazan blogcular için mi? Diğer blogcular, muhabirler, gazeteciler ve içerik oluşturucular için mi? Onları görmezden gelmek, masada blog yazmaktan çok fazla değer bırakmaktır.

Pop quiz: İçeriğinizin yanında SEO'nun bir numaralı en önemli parçası nedir?

Backlinkleri nereden alıyorsunuz? En iyi geri bağlantılar, kendi başlarına yetkili ve en önemlisi sektörünüzle alakalı yüksek değerli sitelerden gelir.

Sektörünüzdeki diğer blogcuları ve markaları tamamen görmezden geliyorsanız, alabileceğiniz geri bağlantıların %95'inden kendinizi uzaklaştırıyorsunuz demektir. Sitem için güvenli hale getirdiğim en iyi bağlantıların tümü, bana ulaşan veya benim diğer blogculara ulaşan diğer blog yazarlarındandı. Müşterilerim de aynı şekilde.

Blogcular ve markalarla iletişim kurmak isteyenler için, işte başlamak için kullanabileceğiniz 25 seçenek.

#1: Diğer Blogcularla Röportaj

Bir blogcu olarak, kendinizi bir otorite olarak konumlandırmak istiyorsunuz. Bu otoriteyi inşa etmenin, diğer insanların bir röportaj için sizi ertelemesinden daha iyi bir yolu var mı? Güvenilirliğinizi artırır çünkü okuyucularınız "bu adama dikkat etmeye değer; X Ünlü Blogger'la röportaj yapacaklar!" diye düşüneceklerdir.

Bunu nasıl yapıyorsun? Bir konu ve bir dizi görüşme sorusu ile gelin. Ardından, bir veya daha fazlası ısırıncaya kadar o niş içinde otorite olan blogcuları yönlendirmeye başlayın. Onlarla bağlantı kuracağınıza, onları heyecanlandıracağınıza ve içeriklerini yayınlayacağınıza söz verin ve hazırsınız.

#2: Mülakata Başvur

Yukarıdaki tekniği tersten de yapabilirsiniz. Nişinizdeki yetkililerle röportajlar yapan blogcular her zaman olacaktır. Bu röportajları yayınlandıklarında arayın. Onları bulduğunuzda, onları yayınlayan blogcuya ulaşın. Kim olduğunuzu, neden dikkate değer olduğunuzu ve uzmanlığınızın neye odaklandığını anlatan bir biyografi sunun.

Ardından, sizinle de görüşmeyi düşünüp düşünmeyeceklerini sorun. Bu strateji, görüşmeci olmaktan biraz daha düşük bir başarı oranına sahiptir, ancak işe yaradığında harika olabilir. Ann Smarty burada bununla ilgili harika bir rehber yazdı ve onunla bir sürü blogda röportaj yaptı:

#3: Ortaklık İçerik Serisi

Genellikle, belirli bir niş içindeki iki veya daha fazla yetkili, birinci sınıf, endüstri altın standardı bir içerik parçası oluşturmak için birbirleriyle ortak olabilir. Yetkili olduğunuz bir konu seçin ve bu alanda işbirliğine açık olabilecek başka bir lider bulun. Önemli bir içerik parçasına yarı yarıya gitmeyi teklif edin (örnek olarak Moz SEO kılavuzunu düşünün) ve bunu 50/50 tanıtın.

Şansınız varsa, her iki uzmanlığınızı da sergileyen, karşılıklı yarar sağlayan etkili bir içerik parçası üzerinde işbirliği yapabilirsiniz.

#4: Haber Bülteni Alım Satımları

Bülteniniz, sahip olduğunuz en iyi pazarlama kanallarından biridir. Yalnızca sizinle, işinizle veya konunuzla ilgilenen kişiler olacak şekilde kendi kendini filtreleyen önceden seçilmiş bir hedef kitledir. Ayrıca bir posta listesi olan tek kişi sen değilsin. Öyleyse neden başka bir blog yazarıyla ortak olmaya ve bu değeri paylaşmıyorsunuz?

Bir takas teklif edin. Blogger'ın markasının aynısını size, ilgili haber bülteni hedef kitlenize yapması durumunda bahsedecek/tavsiye edeceksiniz. Alakalı, organik ve potansiyel olarak sponsorlu içerik olarak etiketlendiği sürece çok uygun olabilir. Sadece izleyicileri eşit tutmaya çalışın; Posta listenizde yalnızca 4.000 kişi varken 100.000 abonesi olan bir blogger'ı ticaret yapmak için bulamayacaksınız.

#5: Sosyal Medya Mansiyon İşlemleri

Diğer bir "ticaret" seçeneği ise sosyal medyadan bahsetmektir. Bunu organik veya yapay olarak yapabilirsiniz.

Organik olarak, bir blogcudan, bir içerikten veya bir makaledeki bir üründen bahsettiğinizde veya bağlantı kurduğunuzda, blog gönderisini sosyal medyada paylaşırken o kişiyi etiketleyin. Çoğu zaman, bu onların dikkatini çeker ve daha sonra onlardan bir pay alır veya bahseder. Garantisi yoktur, ancak organik ve faydalıdır.

Yapay olarak, etkileyicilere yaklaşabilir ve ticaretten bahsetmelerini isteyebilirsiniz. "Benden bahsedersen senden bahsederim." Biraz gri bir şapka, ama uygun ve organik olduğu sürece, nasıl birileri sizi buna çağırabilir?

#6: Sosyal Medya Devralmaları

Sosyal medyayı devralma, bazı markaların ve etkileyicilerin kullandığı gelişmiş bir sosyal medya stratejisidir. Esasen, 24 saat boyunca bir başkasının sosyal medyanızı ele geçirdiği bir "olay"ı canlandırıyorsunuz. Bununla ilgili daha fazla bilgiyi buradan okuyabilirsiniz.

Eğlenceli ve heyecan verici bir proje olabilir, ancak hedef kitleniz sizi ele geçiren markayı beğenmezse (veya tam tersi) ters tepme potansiyeline de sahiptir. Bu nedenle, çok fazla planlama gerektirir.

#7: Ürün İnceleme Gönderileri

Bir blog yazarının her zaman kullanabileceği seçeneklerden biri, diğer blogcular ve markalar tarafından sunulan ürünleri incelemektir. Çok fazla inceleme yaptım ve tanıdığım hemen hemen her blogcu da öyle. Bir şirketin ürünleri veya hizmetleri popüler olduğu için ara sıra inceleme yazıyorum ve deneyimlerimi paylaşmak istiyorum.

Yapabileceğiniz bir şey, markalardan gelen teklifleri kabul etmektir. Tipik bir teklif, "size bir ürün/abonelik/erişim vereceğiz ve siz bizi gözden geçireceksiniz" şeklindedir. İncelemenizde dürüst olduğunuz sürece, çok başarılı olabilir.

#8: Ücretsiz Deneme Erişimi

Son seçeneği kafasına çevirin. Sadece bir blogcu olmadığınızı ve aynı zamanda bir ürün veya hizmet sattığınızı varsayıyorum. Böylece, diğer blogculara ulaşabilir ve bir deneme, bir aylık erişim, ücretsiz bir ürün veya elinizde ne varsa sunarak inceleme isteyebilirsiniz.

Tıpkı eleştiri yazarken olduğu gibi, onları olumlu bir incelemeye zorlamaya çalışmadığınızdan emin olun; iyi ve kötü dürüst fikirlerini sorun.

#9: İpucu ve Hile Derleme Gönderileri

Bir derleme gönderisi benim favorimdir, ancak yapılacak tonla iş var. İşlem kulağa basit geliyor, ancak sıkıcı ve zaman alıcı.

Bunu nasıl yapıyorsun?

• Belirli bir konu hakkında tek bir soru veya kısa bir soru seti ile gelin.
• Nişinizde konuyla ilgili otorite olan 10-100 blog yazarının bir listesini derleyin.
• Gönderinizle ilgili sorulara hızlı bir yanıt yazmak isteyip istemediklerini soran tüm blog yazarlarına e-posta gönderin.
• Beklemek.
• Biraz daha bekle.
• Takip et.
• Biraz daha bekle.
• Yavaş yavaş sızan cevapları derleyin.
• Derleme yayınınızı yayınlayın.
• Aniden daha fazla yanıt alın, çılgınca gönderiyi düzenleyin ve yeniden tanıtın.

Alternatif olarak, blog yazarlarını ve uzmanları size getirmek için her zaman HARO'yu kullanabilirsiniz; daha fazlasını okumak için bu listede #18'e atlayın. Ortaya çıkan içerik, mükemmel bir bağlantı ve sosyal alıntı tuzağıdır, ancak oluşturması zahmetlidir. Bu yüzden sadece birkaç kez yaptım.

Burada oluşturduğum bir derleme gönderisinin bir örneğini görebilirsiniz.

#10: İçerik Özeti Gönderileri

Bağlantı yemi oluşturmanın ve birçok sosyal söz almanın başka bir yolu da bir özet serisi oluşturmaktır. Bir sıklığa karar verin (haftalık, iki haftada bir ve aylık tüm işler) ve ardından bir dizi oluşturun. Her dönem, sektörünüzde o dönemde yayınlanan en iyi içeriği derleyen blogunuzda bir gönderi yapın. Ardından, içeriği izlemek ve favorilerinizi seçmek için bir sürü RSS beslemesini ve blogunu takip edin. Özetinizi sosyal medyada paylaşmayı ve bahsettiğiniz kişileri etiketlemeyi unutmayın!

The Morning Dough gibi birçok toplu gönderide düzenli olarak bahsediliyor. Siteme trafik gönderiyorlar ve aboneleri için yüksek kaliteli içerik sağlıyorum. Bu ilişkiler kendiliğinden oluşmadı.

#11: Blog Yorum Ağı

Blog yorumu, bağlantı almanın harika bir yolu değildir, ancak diğer blogcularla ağ kurmanın harika bir yoludur. Alanınızdaki etkili kişilerin bloglarını takip edin ve yeni içerik yayınladıklarında anlayışlı ve ilginç bir yorum bırakın. Mümkünse bir soru sormaya çalışın veya söylediklerinizi kendi verilerinizle doğrulayın/çürütün. Başka bir deyişle, onlarla etkileşim kurun. Zamanla, sizi tanımayı öğrenecekler ve sizi tanımak için büyüyecekler ve bu listedeki farklı stratejiler de dahil olmak üzere daha fazla değer için bunu kullanabilirsiniz.

Blogcuların makalelerime yorum yapmasını seviyorum çünkü içeriğimin değerini artırıyor ve makalelerine yorum yaparak karşılık veriyorum. Herkes kazanır. Bu blogda birkaç kez bahsettiğim gibi, blog yorumlarının en az kullanılan SEO stratejileri arasında olduğunu düşünüyorum. Ciddi anlamda.

#12: Etkileyen Pazarlama

Influencer pazarlama onun en büyük olayıdır, bu yüzden burada çok derine inmiyorum. Blogcular, sosyal medya süperstarları veya diğer içerik oluşturucu biçimleri olsun, sektörünüzdeki etkili içerik oluşturucuları belirleyin. Ardından, onlarla ağ kurmaya çalışın, ortaklıklar ve sponsorluklar teklif edin ve başka türlü ilişkiler kurun.

Şaşırtıcı derecede etkili olabilir.

# 13: Paket Eşantiyonları

Eşantiyonların çok sayıda ziyaretçi çekebileceğini hepimiz biliyoruz, ancak bu ilgi kalıcı değil. O halde neden farklı bir hedef belirlemiyorsunuz? Ağ oluşturma için bir eşantiyon kullanmanın mükemmel bir yolu, birisini bunun aracılığıyla tanıtmak için bir ortaklık oluşturmaktır.

Bir ürün veya hizmet paketi oluşturun ve bu ürünleri veya hizmetleri yapan kişilere yaklaşın ve promosyon karşılığında ödüller vererek çekilişe sponsor olmak isteyip istemediklerini sorun. Verdiğiniz şey yeterince değerli olduğu sürece şaşırtıcı derecede iyi çalışıyor.

#14: Etkinlik Sponsorlukları

Sosyal mesafeye yönelik çabalar, geleneksel etkinlik pazarlaması ve sponsorluklara engel oluyor, ancak dünya hayata döndükçe organize etkinlikler de değişiyor. Nişinizde başka biri tarafından düzenlenen bir etkinliğe sponsor olmayı teklif edebilir (ve dolayısıyla bunun için biraz reklam alabilirsiniz) veya bir etkinlik düzenleyebilir ve sektörünüzdeki diğerlerinden sponsorluk isteyebilirsiniz.

Her ikisi de mükemmel seçenekler, ancak ikincisi için bir olayı halletmek için organizasyonel pirzola ihtiyacınız var.

#15: Twitter Sohbet Barındırma/Katılım

Twitter Sohbetleri, tümü bir hashtag etrafında toplanmış, tanımlanmış bir başlangıç ​​zamanı, bitiş zamanı ve konusu olan, Twitter'da barındırılan organize etkinliklerdir. Katılımcılar bir konuyu tartışmak için bu hashtag'i kullanırken, organizatörler konuları ve tartışmayı yönlendirir (muhtemelen diğer blog yazılarında elde ettikleri bilgileri kullanarak).

Bir Twitter Sohbetine ev sahipliği yapabilir veya sadece onlara katılarak, yol boyunca maruz kalma ve ağ kurma kazanabilirsiniz.

#16: Sponsorlu Gönderiler

Diğer blogcular ve markalarla ağ kurmanın en yaygın yollarından biri, sitenizde sponsorlu blog gönderilerine izin vermektir. Bu strateji, bir markayla içerik ve ağ oluşturmanın harika bir yolu olabilir, ancak bu ağ oluşturmanın SEO etkilerinin farkında olmanız ve içeriği (hem meta verilerde hem de hedef kitleniz için metinde) sponsorlu olarak işaretlemeniz gerekir.

Sponsorlu etiket, sponsorlu makale hakkında Google'a karşı şeffaf ve açık davranarak sizi arama motoru cezalarından korur.

#17: Ortak Gönderileri

Sponsorlu içeriğe çok benzer şekilde, bağlı kuruluş içeriği, başka bir marka veya blogcu ile ağ oluşturmanın ve ek değer için birbirini paylaşmanın mükemmel bir yoludur. Ayrıca, sponsorlu gönderiler gibi, bağlı kuruluş içeriğini bağlı kuruluş içeriği olarak işaretlediğinizden emin olmanız gerekir, çünkü "açıklanmayan bağlı kuruluşlar", gerçekleşmeyi bekleyen bir arama cezasıdır ve hatta FTC düzenlemelerini ihlal edebilir.

#18: HARO

HARO, Help A Reporter Out anlamına gelir ve oradaki birkaç meşru, kullanışlı ağ web sitesinden biridir. Bir blog yazarı ve marka sahibi olarak, alıntılardan röportajlara kadar her şeyi soran muhabirlerin konuşmalarını okuyabilirsiniz. Daha sonra bunlara yanıt verebilir ve hızlı ve kolay bir şekilde alıntılar alabilirsiniz.

HARO'yu denemek isterseniz, konuyla ilgili yazdığım bir iki yazı tavsiye ederim. İlk olarak, satış konuşmaları ne sıklıkla kabul ediliyor? Düşündüğünüzden daha yaygın, ancak izlemek için biraz ayak işi yapmanız gerekebilir çünkü muhabirler, sunumunuzu yayınladıklarını söylemekte her zaman iyi değildir. Ve daha iyi bir adım yazmayla ilgili ipuçları için bir kılavuzum var.

#19: Ortak Canlı Video Etkinlikleri

Canlı video (veya "canlı" önceden kaydedilmiş video), Twitch, YouTube Live, Facebook Streaming, Instagram TV ve diğerlerinin tümü canlı video ile bir izleyiciye ulaşmanın yolları olarak çalışan platformlarla giderek daha yaygın hale geliyor.

Yine de tek başınıza gitmek yerine, video prodüksiyonlarınız için başka bir marka veya blogger ile ortak olabilirsiniz. Ya bir gösteriye ev sahipliği yapın ve onları konuk olarak, diğer gösterilere konuk edin ya da düzenli işbirliği için bir ortaklık kurun.

#20: Liberal Bağlantı Politikaları

Bu çok basit görünebilir, ancak tanıdığım çok fazla müşterim ve blog yazarım oldu, diğer sitelere bağlantı vermeyi reddediyor veya gönderdikleri her bağlantıyı otomatik olarak takip etmiyorlar. Mesele şu ki, asla bağlantı kurmazsanız, insanların sizinle bağlantı kurması için ne gibi teşvikler vardır? Daha geniş bir topluluğa katılmadığınızı gösteriyorsunuz. Sık sık bağlantı kurun ve yapmamak için iyi bir nedeniniz olmadıkça bağlantıları takip edin. Bir site daha küçükse veya yepyeniyse ve risk almak istemiyorsanız, bu bağlantıları takip etmemek iyi bir uygulama olabilir. Nofollow'u çok fazla kullanmayın ve tamamen kaçınmayın - her bir bağlantıyı ayrı ayrı incelemelisiniz.

#21: Misafir Gönderilerini Gönder

Konuk ilanı, ağ oluşturmanın yenilikçi bir yolu olmayabilir, ancak etkilidir. Sektörünüzdeki ve niş alanınızdaki her tür blogcuya konuk yazısı fikirleri sunabilirsiniz. Yazar profilinizi ve isim tanımanızı oluşturabilirler, size bağlantısız bahsetmeler sağlayabilirler ve hatta size geri bağlantılar bile sağlayabilirler. İçeriğiniz benzersiz, değerli, yüksek kaliteli ve ulaştığı hedef kitle için uygun olduğu sürece, mükemmel bir konuk itibarı oluşturacaksınız.

Muhtemelen zaten konuk gönderileri için çok sayıda e-posta alıyorsunuz; çoğu hurda, ama bazıları altın. En iyi bağlantılarımdan bazıları, müşterilerimin yanı sıra bana e-posta gönderen insanlardandı.

Onları bulmak için bir sürü spam e-postayı gözden geçirmem gerekti, ama varlar. Bu e-postaları tamamen görmezden gelmeyin.

#22: Misafir Gönderilerini Kabul Et

Başka bir teknik de sitenizdeki misafir gönderilerini kabul etmektir. "Bizim için yazın" bağlantısını kullanabilir veya blog yazarlarına gönderi göndermek isteyip istemediklerini sorabilirsiniz. Hepimizin aldığı e-posta konuşmalarından bazılarını bile kabul edebilirsiniz, ancak bunların yalnızca en iyilerini seçme konusunda dikkatli olacağım. Yüksek kaliteli içerik yayınlayın ve postere biraz değer verin; ağınızı oldukça hızlı bir şekilde oluşturacaksınız.

Konuk gönderilerini kabul etmeye karar verirseniz, çok seçici olduğunuzdan ve katı kurallar yayınladığınızdan emin olun.

Yalnızca en iyi katkıları kabul edin, Copyscape ile her birini intihal için kontrol edin, dilbilgisini kontrol edin ve yönergelerinize uyduklarından emin olun. Gerçekten okuduklarından emin olmak ve istenmeyen postaları ortadan kaldırmak için yönergelerinizde bir soru veya bilmece gizlemeyi deneyin.

#23: Kabile Terfisi

Blogcular her zaman kendilerini ve birbirlerini tanıtmanın yollarını ararlar, bu nedenle kabileler oluşturma eğilimindedirler. Triberr gibi özel bir "kabile" sitesi aracılığıyla olabilir veya sadece Facebook Grupları aracılığıyla olabilir.

Her iki durumda da, karşılıklı yarar sağlayan bir ağ oluşturmak veya halihazırda var olan bir ağdan birine katılmak harika bir seçenektir.

#24: Bir Endüstri Mücadelesi Yaratın

Yerden bir meydan okuma için belirli bir miktarda yetki gerekir, ancak bu pozisyona sahipseniz neden denemeyesiniz? Bir meydan okuma (bağış toplama yarışması, yeni bir site meydan okuması oluşturma, vb.) ile gelin ve onu tanıtın. Kazanan için ödüller de büyük bir teşvik olabilir.

#25: Podcast'lerde Misafir

Podcast'lerin popülaritesi artıyor ve bunlara katılmak çok kolay. Onlara sponsor olabilirsiniz, ancak onlara konuk da olabilirsiniz. Endüstri podcast'lerini belirleyin, stiline ve içeriğine aşina olduğunuz kadarını dinleyin ve onlara bir fikirle yaklaşın ve misafir olarak katılmayı teklif edin. İyi bir mikrofona ve onu podcast yayıncısı için sorunsuz bir deneyim haline getirecek teknolojiye sahip olduğunuz sürece, muhtemelen hazırsınız demektir.

Yani, işte karşınızda; Niş ve sektörünüzdeki blogcular ve markalarla ağ kurmanın 25 ilginç, yaratıcı ve etkili yolu. Orada çok şey var; en sevdiğin teknikler hangileri