Тенденции цифрового маркетинга на 2019 год

Написание сообщения о тенденциях в цифровом маркетинге в 2019 году может показаться очень авантюрным.

Даже те из нас, кто работает с этой отраслью ежедневно, не могут угадать всех нововведений, которые основные технологические и социальные бренды и поисковые системы представят в следующем году.

Например, в январе 2018 года мы получили новость о большом изменении алгоритма Facebook, которое принесло нам много головной боли в течение нескольких месяцев. Ничего столь резкого мы не ожидали, хотя и не особо удивились.

Так почему мы до сих пор пишем эти посты о тенденциях в цифровом маркетинге?

С моей точки зрения, компаниям и брендам нужно говорить о стратегиях на следующий год. И в этом актуальность подобных статей.

В некотором смысле, я думаю, это ответственность маркетологов, потому что рассказ о нашем опыте может помочь другим людям обновить свою маркетинговую стратегию на следующий год.

Итак, давайте посмотрим, что, на мой взгляд, можно ожидать от мира цифрового маркетинга в 2019 году.

* 1. Социальная электронная коммерция станет трендом в 2019 году.

В течение 2018 года мы увидели вихрь обновлений, которые начали внедрять некоторые социальные платформы. В основном LinkedIn, Instagram и Facebook.

И эти последние два - те, которые показали нам, что, возможно, нам следует переосмыслить максиму, которую отстаивают многие профессионалы в области социальных сетей:

Социальные сети - это не канал продаж (по крайней мере, в буквальном смысле).

Вы уверены?

► Покупки в Instagram

Instagram Shopping произвел революцию в онлайн-торговле, представив новую платформу продаж в 2018 году. Эта платформа была создана, чтобы предложить прямой канал продаж между продавцами и потребителями.

Эта платформа будет оставаться в тренде, и все больше брендов будут открывать свои магазины в этом приложении.

Весьма вероятно, что процесс покупки упростится, и компании смогут управлять платежами напрямую, используя платформу.

Есть бренд, который очень хорошо знает, как использовать эту функцию. Я рекомендую вам взглянуть, чтобы получить представление о том, как применить эту опцию в вашей стратегии продаж: Warby Parker .

Потребители все чаще покупают с помощью смартфонов, и Instagram хочет воспользоваться этой тенденцией.

► Магазин Facebook

Цукерберг хочет воспользоваться преимуществами социальной электронной коммерции на всех приобретенных им платформах. После успеха покупок в Instagram он объявил об улучшениях в социальной сети с самым большим количеством пользователей в мире.

Теперь вы можете использовать приложения в своем магазине. Умные истории Facebooke. Как вы думаете, пользователи хотят покупать на Facebook?

► Facebook Marketplace для компаний

Мы уже знаем рынок Facebook. Но новинка в том, что они уже тестируют его работу в США для бизнеса.

Вы когда-нибудь представляли себе, что бренды, продающие свою продукцию, используют эту платформу? Как вы думаете, может ли это стать одной из тенденций цифрового маркетинга в 2019 году?

► Pinterest

Когда я говорю о социальной электронной коммерции, мне нравится выделять Pinterest.

Хотя в таких странах, как Испания, его использование уменьшилось, в США и Мексике, например, это влиятельная социальная сеть в определенных секторах.

Если у вас есть электронная коммерция из одного из этих секторов (украшения, мода, рукоделие и т. Д., Я рекомендую вам включить Pinterest в свою стратегию маркетинга в социальных сетях. Помните, что каждый контакт помещает пользователей на один клик ближе к вашей электронной торговле.

А теперь позвольте мне поговорить о желании, а не о тенденции.

Система ссылок Pinterest для интернет-магазинов выглядит очень многообещающей. Некоторое время назад я читал, что готовят обновление этой службы. Если они действительно смогут вернуть себе лидирующую роль, которую они имели много лет назад, это будет социальная сеть, которую следует учитывать при разработке стратегии продаж.

* 2. Обзоры местных предприятий

Отзывы Google становятся все более важными. Конечно, больше всего выигрывают местные компании. Поэтому их владельцы начали менять свою стратегию, чтобы воспользоваться этим новым инструментом.

Google придает им большую ценность, и в этом 2018 году многие компании начали оптимизировать свои процессы для работы с Google My Business, во многих случаях с помощью экспертов по этой платформе.

Несомненно, в 2019 году нам нужно будет учитывать эту особенность при планировании нашей стратегии цифрового маркетинга.

Это поможет улучшить репутацию домена, что будет иметь решающее значение для улучшения результатов вашей стратегии SEO.

* 3. Социальные продажи для компаний B2B

Социальные продажи набирают обороты в деловом мире.

Многие компании осознали важность создания стратегии продаж на основе LinkedIn и начали обучать свой персонал по продажам и маркетингу работе с этими социальными платформами.

Многие курсы по маркетингу уже обращаются к этой теме.

B2B явно выиграет от этого текущего способа ведения бизнеса, потому что компании уже видят, что старые методы холодного маркетинга больше не работают, как раньше.

Это, безусловно, будет одним из трендов цифрового маркетинга в 2019 году.

* 4. Видеомаркетинг станет еще более важным

Мы уже несколько лет говорим о видео как о новом способе создания цифрового контента, потому что считаем, что оно актуально для маркетинговых акций компаний любого размера.

И мы полагаем, что в следующем году его использование продолжит расти.

► Эфемерные видео для бизнеса

Snapchat не умер в 2018 году, как предсказывали некоторые. У этой платформы по-прежнему много верных последователей. Но истории из Instagram становятся для многих компаний ключевым ресурсом для рекламы своих мероприятий, продуктов или услуг. Даже Instagram TV не обогнал этот инструмент.

Пользователи любят эти «домашние» видео. И многие бренды, всегда осознавая, что они должны предлагать то, что ищут их клиенты, начали использовать короткие видеоролики в своей стратегии цифрового маркетинга.

2019 год станет для вас возможностью выделиться, потому что мы уже видим множество стратегий, созданных на основе этого типа контента.

Конечно, мы увидим много других организаций, которые будут использовать эту функцию.

► Видео-отзывы

Отличный вариант для продвижения вашего бизнеса и укрепления доверия.

Нет ничего лучше, чем показать, что ваши клиенты хорошо отзываются о вашем бренде. Если они смогут записать видео с характеристикой, это будет фантастическим моментом для вашей маркетинговой стратегии.

► Видео в сообщениях блога

Одна из стратегий, применяемых для улучшения статистики блога, - это встраивание видео в статьи.

Этой опцией пользуются все больше и больше блоггеров.

Не опасаясь ошибиться, мы можем заявить, что это будет тренд в цифровом маркетинге на 2019 год.

Небольшой совет: поскольку вы будете загружать эти видео на YouTube, воспользуйтесь ими, чтобы улучшить свою стратегию SEO на этой платформе. Даже если вы используете его только как репозиторий, вам следует изучить все возможности для повышения авторитета вашего домена.

* 5. Высокий приоритет в мобильной версии профессиональных сайтов

Бесчисленные отчеты показывают, что количество пользователей, подключенных к Интернету через мобильные устройства, растет в геометрической прогрессии.

И чтобы удовлетворить этот спрос, многие веб-дизайнеры изменяют свой рабочий процесс.

До недавнего времени они создавали адаптивные сайты (адаптированные под мобильные устройства). Однако почему бы не сделать наоборот?

Многие сайты уже создаются сначала для мобильных устройств, а затем адаптируются для настольных компьютеров.

Уверен, что в 2019 году мы увидим множество сайтов, созданных специально для мобильных устройств.

* 6. AMP для сайтов

Продолжая предыдущий шаг, что произойдет, если ваш сайт использует обычные методы?

Google был одной из движущих сил этого открытого исходного кода для адаптации веб-сайтов к мобильным устройствам.

Это идеальное дополнение к идее определения приоритета контента для сайтов, оптимизированных для смартфонов или планшетов.

Это еще одна тенденция, которую вы должны учитывать, когда начинаете создавать свою стратегию цифрового маркетинга на 2019 год.

* 7. Платная реклама в социальных сетях

Из-за изменений в некоторых алгоритмах (во главе с Facebook) многим менеджерам по маркетингу пришлось серьезно подумать о том, чтобы потратить деньги в социальных сетях, поскольку их результаты резко упали в 2018 году.

► Использование групп как альтернативы бизнес-страницам

В частности, группы в Facebook можно считать лучшей альтернативой для продвижения бренда в этой социальной сети.

Участие пользователей, которые участвуют в этих группах, и тот факт, что они не являются коммерческими площадками, делает их отличным вариантом для обмена контентом и советами для всех.

Кто угодно может присоединиться к группе Facebook (если она не является частной), вам не нужен бизнес-профиль. Если вы присоединяетесь к группам, вы должны быть частью сообщества и предлагать помощь другим пользователям, а не просто пытаться отправлять свои продукты или рассказывать о своем бренде.

LinkedIn также подтвердил, что в ближайшие месяцы компания запустит несколько новых функций. Среди наиболее интересных опций мы сможем создавать группы, в ленте пользователей будут отображаться сообщения, а мы будем получать уведомления об участии подписчиков.

Группы LinkedIn станут трендом в цифровом маркетинге в 2019 году.

► Социальная реклама

Можно смело сказать, что без рекламы в социальных сетях добиться поставленных целей будет очень сложно.

Это правда, что некоторым секторам нужно тратить больше денег, чем другим, но сокращение органического охвата вынудило компании вкладывать больше денег в платные кампании в социальных сетях.

► Стриминг

Чтобы создать успешную маркетинговую стратегию, компаниям необходимо инвестировать в квалифицированных людей.

Прямая трансляция видео продолжит расти и станет тенденцией в 2019 году.

Специалистам, работающим в этой области, нужно время, чтобы создать контент-стратегию и взаимодействовать с пользователями, которые смотрят видео.

В следующем году мы обязательно увидим больше прямых трансляций.

* 8. SEO, SEO и многое другое SEO

Что касается ранжирования, то сочетание стратегий SEO с другими методами маркетинга и ведения блогов будет продолжать расти.

Хотя это очень техническая концепция, все больше и больше маркетологов начали использовать эту терминологию и оценили ее ценность.

Многие успешные профессионалы упорно работают над совершенствованием своих знаний в области SEO.

► SEO для контента

Сегодня для меня SEO и контент-маркетинг неразрывны.

Вы можете создавать отличные тексты и публиковать чрезвычайно релевантные статьи, но если вы не оптимизируете свой контент для поисковых систем, ваши потенциальные клиенты не найдут его, поскольку они будут видеть другие страницы, когда будут искать информацию, которую вы предлагаете.

И, наоборот, вы можете применять самые передовые методы SEO, которые вы знаете, но если вашим посетителям не нравится ваш контент, вы не сможете попасть на первую страницу.

То есть мы должны стараться угодить Google и нашей идеальной аудитории.

► SEO на странице

Следуя общей тенденции SEO на 2019 год, On Page будет одним из главных действующих лиц, потому что это то, что зависит от веб-мастера.

Это делает процесс управляемым и контролируемым, и по этой причине все больше и больше веб-мастеров начинают использовать этот метод в своей маркетинговой стратегии.

Я уверен, что многие другие профессионалы будут использовать эту технику в своей стратегии цифрового маркетинга. Однако, как вы думаете, осознают ли менеджеры по маркетингу потенциал этой техники?

► Создание ссылок

Это еще один из трех основных столпов любой стратегии SEO.

Речь идет не только о ссылках на внешних страницах, купленных или обмененных с другими веб-мастерами. То есть ссылки добавляются в релевантный контент для посетителей.

Контент-маркетинг продолжит оставаться тенденцией с упором на получение внешних ссылок, например, с помощью гостевого блога.

* 9. Контент-маркетинг продолжит оставаться трендом в 2019 году

Контент-маркетинг не потеряет известности в 2019 году.

Эта техника останется сильной и одной из основ входящего маркетинга.

Клиенты останутся в центре корпоративных стратегий, потому что работа, проделанная давно, принесет ожидаемые результаты.

Качество против количества - это основа продаж посредством привлечения, а не вторжения.

* 10. Автоматизация маркетинга

Автоматизация маркетинга уже была тенденцией в 2018 году и станет еще более важной в 2019 году.

Автоматизация процессов помогает нам работать эффективнее и экономить время (и деньги). Мы можем потратить этот бюджет на другие действия и посвятить больше времени задачам, которые действительно требуют нашей личной преданности.

► Электронный маркетинг

После того, как вы спланировали свою стратегию электронного маркетинга, вы можете запланировать свои кампании, и программа автоматически отправит ее вашим подписчикам.

Такие компании, как автор этого поста Mailrelay, ежедневно работают над тем, чтобы предоставить в наше распоряжение необходимые инструменты, которые позволят нам достичь наших целей.

► Чат-боты

Почти все знают, что такое чат-бот, но еще многое предстоит узнать, когда дело доходит до их программирования.

Задача на 2019 год - получить персонализированные ответы на вопросы потребителей - человеческие и динамичные ответы, которые отвечают основным потребностям клиентов, посещающих веб-сайт или социальную сеть и нуждающихся в поддержке или помощи.

* 11. Инфлюенсеры против микровлияния

Как вы думаете, бренды перестанут сотрудничать с влиятельными лицами над своей стратегией цифрового маркетинга?

Я считаю, что, хотя они по-прежнему имеют фундаментальное значение в некоторых секторах (например, в косметике), мы не можем продолжать называть это тенденцией.

Но идея понравилась всем: брендам, пользователям и главным героям. Настало ли время, чтобы микровлияния начали получать больший кусок этого торта?

Я считаю, что эти новые профили станут главными действующими лицами в кампаниях компании. Они уже были актуальны в 2018 году, и, похоже, ближайшие месяцы будут центральными для этих профессионалов.

Заключение

Я уверен, что вы пропустите то, что я не прокомментировал. Хотели бы вы присылать нам свои предложения в комментариях?

Например, я сомневался, станет ли голосовой поиск тенденцией в 2019 году. Я не совсем уверен в этом. В 2018 году многие компании начали активизировать свои усилия по оптимизации своего контента для голосового поиска, но кажется, что этот вариант все еще не является первым выбором среди большинства пользователей. Это, конечно, не означает, что это не будет критичным в будущем.

Я также хотел бы, чтобы вы прокомментировали, будут ли эти аспекты актуальны при планировании вашей стратегии цифрового маркетинга на следующий год.

Как вы думаете, можете ли вы применить некоторые из этих рекомендаций в своем бизнесе?